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Mise à jour 2016 des spécifications du flux de produits Google Shopping
vendredi, mai 27, 2016
Nous présentons aujourd'hui les mises à jour apportées aux
spécifications du flux de produits Google Shopping
.
Grâce à ces spécifications, vous pouvez comprendre de quelles informations produit Google a besoin pour diffuser des annonces Shopping.
Chaque année, nous effectuons des mises à jour pour offrir une meilleure expérience aux utilisateurs qui recherchent vos produits en ligne.
Certaines de ces mises à jour nécessitent des modifications de vos données produit actuelles. Ces modifications doivent être effectuées respectivement pour le
1er septembre 2016
et le
14 février 2017
.
Voici un aperçu des mises à jour prévues cette année :
L'attribut
'prix unitaire' [unit pricing]
sera disponible pour tous les marchés et toutes les catégories applicables afin d'assurer un maximum de cohérence dans l'affichage des prix. À l'avenir,
si vous souhaitez afficher des prix unitaires, vous devrez donc utiliser les attributs associés au 'prix unitaire' [unit_pricing], et non l'attribut 'prix' [price].
En savoir plus
Pour les vêtements, les valeurs
'couleur' [color]
et
'taille' [size]
devront obligatoirement être indiquées en Allemagne, en France, au Japon et au Royaume-Uni. Fournir des données complètes et cohérentes sur les attributs de variantes permet d'offrir une meilleure expérience d'achat aux utilisateurs. À l'avenir, ne pas indiquer de valeurs
'couleur' [color]
et
'taille' [size]
pour les vêtements entraînera donc des refus d'articles en Allemagne, en France, au Japon et au Royaume-Uni.
En savoir plus sur l'attribut 'couleur' [color]
En savoir plus sur l'attribut 'taille' [size]
Les exigences relatives aux attributs 'gtin' [gtin] et 'catégorie de produits google' [google product category] seront étendues à l'Autriche, à la Belgique, au Canada, au Danemark, à l'Inde, au Mexique, à la Norvège, à la Pologne, à la Russie, à la Suède et à la Turquie pour améliorer la mise en correspondance des produits et les performances générales des annonces. À l'avenir,
les codes d'article internationaux GTIN (Global Trade Item Number) seront donc requis pour tous les produits associés à un code GTIN attribué par le fabricant. Vous devrez indiquer une catégorie de produits Google pour tous les produits des catégories "Vêtements et accessoires", "Médias" et "Logiciels". Ne pas fournir de valeurs pour les attributs 'gtin' [gtin] ou 'catégorie de produits google' [google product category] entraînera des refus d'articles.
En savoir plus sur les catégories de produits Google
En savoir plus sur les codes GTIN
La
taille d'image minimale
pour les produits non vestimentaires passera de 32 x 32 à 100 x 100 pixels pour permettre une meilleure compatibilité avec de nouveaux formats d'annonces. Pour les vêtements, la taille d'image minimale restera fixée à 250 x 250 pixels. C'est prouvé, les annonces accompagnées de grandes images de haute qualité (nous vous recommandons d'utiliser des images d'au moins 800 x 800 pixels) sont plus efficaces et plus performantes. À l'avenir, les images inférieures à 100 x 100 pixels pour les produits non vestimentaires, et les images inférieures à 250 x 250 pixels pour les vêtements, entraîneront des refus d'articles.
En savoir plus
La
taille maximale autorisée pour les fichiers de flux
passera de 1 à 4 Go (gigaoctets).
Les fichiers pourront toujours être envoyés au format compressé ou non compressé.
En savoir plus
Vous trouverez ci-dessous les dates à partir desquelles certaines exigences relatives aux produits entraîneront des refus d'articles en cas de non-respect :
À compter du 1er septembre 2016
, toutes les mises à jour (hormis celles qui concernent le code GTIN) seront appliquées. Tout article dont les données produit ne respectent pas ces exigences dans les spécifications du flux de produits sera refusé.
Fournir des informations de code GTIN précises peut nécessiter plus de temps. C'est pourquoi les mises à jour des exigences relatives au code GTIN prendront effet plus tard, à compter du
14 février 2017
.
Lorsque vous modifierez vos données produit, nous vous recommandons également de mettre à jour les
microdonnées correspondantes
sur la page de destination de vos produits. Cela permettra d'assurer une meilleure correspondance des informations entre vos annonces et votre site Web.
En outre, vous pourrez ainsi tirer pleinement parti de fonctionnalités avancées comme la
mise à jour automatique d'articles
, afin que vos annonces présentent toujours les informations les plus à jour concernant le prix et la disponibilité.
Publié par Angelika Rohrer et Patrik Reali, équipe Google Shopping
Annonces et statistiques : des innovations adaptées à l'essor du mobile
mercredi, mai 25, 2016
La transition vers le mobile ne pointe plus à l'horizon : elle est déjà en marche.
Chaque année, plus de la moitié des milliards de recherches sur Google sont effectuées à partir des mobiles. Nous constatons également que la majeure partie du trafic généré par les millions de sites Web qui utilisent Google Analytics provient désormais des smartphones et des tablettes.
Demandez aux gens quel rôle leur smartphone joue dans leur vie : ils vous répondront des choses comme "il ne me quitte jamais", "il me sert pour tout" ou "je ne peux pas vivre sans". Il les accompagne dans les moments "je veux savoir", "je veux aller", "je veux faire" et "je veux acheter",
tout au long de la journée
.
Pour aider les responsables marketing à prospérer dans un monde où les mobiles prédominent, nous avons repensé AdWords dans les moindres détails, des créations aux enchères en passant par les processus et les mesures. Nous avons également fait en sorte qu'ils puissent facilement combler le fossé entre le monde numérique et le monde physique.
Parmi les recherches effectuées sur mobile, celles associées à un lieu augmentent deux fois plus vite : il apparaît clairement que les consommateurs alternent sans effort les expériences en ligne et hors connexion. Il est donc important que les responsables marketing adoptent la même approche.
C'est avec beaucoup d'enthousiasme que nous avons présenté ce matin de nouvelles innovations pour les annonceurs, lors du Google Performance Summit. Ci-dessous, vous pourrez découvrir les points clés dévoilés aujourd'hui. La rediffusion du programme complet est
disponible ici
.
AdWords fait peau neuve en donnant priorité au monde mobile
Ces dernières années, nous avons compris qu'il y avait une grande différence entre tenir compte des mobiles et
concevoir pour les mobiles. C'est pourquoi nous avons intégralement repensé le fonctionnement d'AdWords.
À quoi les annonces textuelles ressemblent-elles dans un monde qui donne la priorité aux mobiles ?
L'avènement des mobiles a révolutionné le paysage publicitaire. Au début de l'année, nous avons supprimé les annonces situées à droite sur les ordinateurs afin d'améliorer l'expérience de recherche et de la rendre plus cohérente sur tous les appareils. Nous avons continué sur cette lancée et introduit les changements les plus importants de l'histoire d'AdWords depuis son lancement il y a 15 ans.
Optimisées pour les écrans des smartphones les plus populaires,
les nouvelles
annonces textuelles grand format
d'AdWords vous offrent un espace publicitaire étendu. Vous pouvez ainsi présenter davantage d'informations sur vos produits et services avant même que l'utilisateur clique sur l'annonce. Voici les principales modifications apportées :
Composant d'annonce mis à jour
Disponible actuellement
Disponible courant 2016
Titre plus visible
Un titre de 25 caractères
Deux titres de 30 caractères
Ligne de description plus longue
Deux lignes de description de 35 caractères
Une seule ligne de description de 80 caractères
URL à afficher pertinente
URL à afficher saisie manuellement. Tout décalage entre vos URL à afficher, finale et de destination entraîne le refus de l'annonce.
Domaine extrait automatiquement de votre URL finale par souci d'exactitude. Vous pouvez personnaliser le chemin de l'URL.
Grâce à ces mises à jour, vos annonces sont plus efficaces sur tous les écrans. Elles correspondent mieux aux attentes du mobinaute toujours en déplacement qui souhaite savoir exactement ce que vous proposez avant de consulter votre site Web.
En nous basant sur les résultats des premiers tests, certains annonceurs ont constaté une augmentation du taux de clics pouvant atteindre 20 % par rapport aux annonces textuelles disponibles actuellement. Nous vous encourageons donc à vous préparer dès maintenant à ces modifications avant leur lancement plus tard cette année.
À quoi les annonces graphiques ressemblent-elles dans un monde qui donne la priorité aux mobiles ?
Sites, applications, vidéos : le mobile met à la disposition des annonceurs de nouveaux espaces publicitaires pour toucher les consommateurs. Un défi se pose toutefois pour les responsables marketing : comment concevoir des annonces qui fonctionnent sur les appareils de toutes tailles et dans tous les contextes ?
Les
annonces graphiques réactives
s'adaptent à tous les contenus, toutes les formes et toutes les tailles que l'on retrouve dans les deux millions (et plus) de sites et d'applications d'éditeurs du Réseau Display de Google. Elles donnent également accès à un nouvel inventaire natif : celui-ci vous permet d'interagir avec les clients en diffusant des annonces qui s'adaptent à l'aspect général et au contenu des pages consultées.
Les annonces graphiques réactives s'adaptent à tous les sites et toutes les apps du GDN
Nous avons également entrepris d'élargir la portée des campagnes de remarketing sur le Réseau Display de Google en vous donnant accès aux inventaires issus de plusieurs réseaux publicitaires. Ainsi, vous pouvez cibler davantage de sites Web et d'applications dans le monde.
En savoir plus
À quoi les enchères ressemblent-elles dans un monde qui donne la priorité aux mobiles ?
Les responsables marketing ont besoin de plus de contrôle et de flexibilité
pour optimiser les enchères en fonction des appareils. Au cours des prochains mois, vous serez en mesure de définir des
ajustements d'enchères individuels pour chaque type d'appareil
: mobile, ordinateur et tablette. Ainsi, vous pourrez affecter votre enchère de mot clé de base à l'appareil qui enregistre les meilleures performances, puis définir des ajustements pour les autres appareils. Vous aurez également la possibilité de sélectionner des valeurs d'ajustement plus étendues, jusqu'à 900 %.
Grâce à un meilleur contrôle, vous pouvez désormais procéder à des optimisations plus précises tout en faisant simple, avec une seule campagne diffusée sur tous les appareils.
Le mobile : une passerelle locale entre le monde numérique et le monde physique
Près d'un tiers de toutes les recherches effectuées sur mobile sont associées à un lieu. Quand les internautes recherchent des idées de restaurant pour le week-end ou un magasin qui vend des bottes de pluie à leur taille, ils ne font plus de distinction entre le monde en ligne et le monde hors connexion.
Pour aider les annonceurs à toucher les clients qui recherchent des établissements physiques, nous avons lancé les
annonces ciblées sur les recherches à proximité pour Google.com et Google Maps
.
En activant les extensions de lieu, il leur est désormais possible de mettre en avant leur établissement lorsque les clients effectuent des recherches du type "magasin de chaussures" ou "réparateur à proximité".
En savoir plus
Nous cherchons également à proposer des expériences plus personnalisées et axées sur la marque pour les établissements présents sur Google Maps, dans l'objectif de maximiser les visites en magasin. Pour commencer, nous testons divers formats d'annonces sur Maps : nous souhaitons que les utilisateurs trouvent plus facilement les établissements situés dans la zone qui les intéresse. Par exemple, ils pourraient bientôt voir s'afficher des repères sponsorisés pour des cafés à proximité ou pour des stations d'essence et des restaurants sur leur itinéraire. Nous sommes également en train de revoir les pages des établissements locaux : pour inciter les clients à découvrir votre magasin avant leur arrivée, nous avons lancé de nouvelles fonctionnalités telles que les offres spéciales et la possibilité de parcourir votre inventaire de produits.
Annonces dans Maps
Comment mesurer l'impact des annonces en ligne sur l'augmentation des visites en magasin ?
AdWords est la solution la plus populaire au monde pour la mesure des performances publicitaires en ligne et hors connexion. Les annonceurs ont mesuré plus d'un milliard de visites en magasin depuis leur introduction dans AdWords
il y a deux ans
.
À travers le monde, des entreprises issues de divers secteurs utilisent les statistiques d'AdWords sur les visites en magasin pour mesurer l'impact de leurs annonces en ligne sur leurs activités hors connexion.
Ainsi,
Nissan UK
a découvert que 6 % des clics sur une annonce pour mobile débouchaient sur une visite en concession, ce qui représente un retour sur investissement estimé de 25 %.
Réussir dans un monde mobile en plein essor
Les consommateurs sont connectés en permanence et ne font plus la distinction entre le mode en ligne et le monde hors connexion : il est donc devenu essentiel de développer votre activité en donnant priorité au mobile. Chez Google, nous nous sommes fixé le même objectif, et c'est avec plaisir que nous vous accompagnerons dans cette mission.
Pour découvrir l'intégralité des innovations dévoilées ce matin concernant les annonces et les statistiques, visionnez la présentation du Google Performance Summit en Anglais
disponible ici
(une version traduite de la présentation sera disponible sur le blog Inside AdWords la semaine prochaine)
. Nous vous invitons également à consulter le nouveau
site AdWords Marketing Goals
pour savoir comment tirer parti des solutions publicitaires afin d'atteindre vos objectifs commerciaux.
Posté par Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce
Les annonces bumper dynamisent l'audience et la fréquence de diffusion, en particulier sur les smartphones
mercredi, mai 11, 2016
D'après une étude récente,
la moitié des 18-49 ans utilisent en priorité leur appareil mobile pour visionner des vidéos
. Même s'ils se trouvent dans leur salon, les utilisateurs préfèrent regarder ce type de contenu sur leur smartphone, pour les avantages qu'il procure en termes de contrôle, de personnalisation et de simplicité. En conséquence, nous nous efforçons de créer des formats adaptés aux nouvelles habitudes des consommateurs en matière de vidéo.
Aujourd'hui, nous annonçons le lancement des annonces bumper, un nouveau format vidéo de six secondes vendu par le biais de la mise aux enchères AdWords, sur la base d'une tarification au CPM. Ces annonces sont idéales pour élargir l'audience et accroître la fréquence de diffusion, en particulier sur les mobiles où les vidéos très courtes et que l'on peut partager facilement donnent d'excellents résultats.
Compte tenu de la durée très brève de ces annonces bumper, il s'avère qu'elles sont plus efficaces lorsqu'elles sont combinées à une campagne TrueView ou Google Preferred. Lors des premiers tests, le format bumper a généré de fortes augmentations parmi les statistiques de la partie supérieure de l'entonnoir de conversion (comme la mémorisation, la notoriété et la décision d'achat). Il complète donc parfaitement le format TrueView, qui est plus favorable aux statistiques des parties inférieure et intermédiaire de l'entonnoir de conversion, telles que l'opinion positive et l'intention d'achat. Nous constatons également que les annonces bumper sont efficaces pour dynamiser l'audience et la fréquence de diffusion lorsqu'elles sont associées à une campagne TrueView.
Atlantic Records, l'une des premières entreprises à tester ce nouveau format, a utilisé des annonces bumper pour la sortie du deuxième album du groupe anglais Rudimental. "Les annonces TrueView et bumper ont joué un rôle décisif dans la récente campagne pour Rudimental, car elles nous ont permis de raconter l'histoire du deuxième album du groupe. Grâce au très bon rapport coût-efficacité des annonces bumper, nous avons pu mettre en avant la
multitude
d'
invités
de prestige
qui ont participé à l'album. Elles nous ont permis de donner un aperçu à la fois bref et précis des différents artistes et de chaque titre, et nous avons proposé une histoire plus complète de l'album et du groupe grâce au format TrueView. Lorsqu'elles sont diffusées conjointement, les annonces TrueView et bumper sont beaucoup plus performantes que chaque format utilisé isolément", explique Fiona Byers, Senior Marketing Manager chez Atlantic Records/Warner Music Group.
Les annonces bumper se prêtent bien aux contenus présentés sous forme de séries, car elles sont brèves et divertissantes. En Allemagne, la marque Audi a segmenté la version longue de son
annonce TrueView
pour présenter sa gamme de SUV "Q" avec des mots évocateurs commençant par "q", tels que
querpass
(passe latérale) et
quantensprung
(saut de géant). Le fait que la marque Audi ait été l'une des premières à adopter ce format est parfaitement conforme à son slogan : "Vorsprung durch Technik" (L'avance par la technologie).
Nous comparons souvent les annonces bumper à de petits haïkus d'annonces vidéo, et nous sommes impatients de voir comment la communauté des publicitaires va les exploiter. Vous pourrez commencer à utiliser ce format en mai, après avoir contacté votre commercial Google. Tenez-vous informé, car nous allons continuer à développer de nouveaux formats d'annonces, parfaitement adaptés à la façon dont les consommateurs visionnent des vidéos aujourd'hui et à l'avenir.
Posté par Zach Lupei, Product Manager, Video Ads
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