Inside AdWords - France
Au coeur d'AdWords, Le Blog Officiel de Google AdWords France
Modifications à venir concernant la TVA en Union européenne
lundi, novembre 30, 2009
Nous avons besoin de votre numéro de TVA. À compter du 1er janvier, nous devrons nous soumettre à une nouvelle directive de l'Union européenne relative au système VIES. Nous devrons en effet fournir régulièrement un rapport, intitulé rapport "VIES", répertoriant les services fournis, leur valeur ainsi que le numéro de TVA du client concerné. La plupart d'entre vous avez déjà entré un numéro de TVA dans votre compte. Toutefois, si tel n'est pas le cas, nous vous saurions gré d'effectuer cette opération avant le 1er janvier. Pour ce faire, vous pouvez utiliser le
formulaire en ligne
, grâce auquel votre compte sera automatiquement mis à jour.
Posté par Renaud
Nouveau didacticiel sur le système d'enchères AdWords
vendredi, novembre 27, 2009
Pour ce nouveau message d'Inside AdWords, l'économiste en chef de Google, Hal Varian, nous fait profiter de ses compétences. Avec son équipe, il passe le plus clair de son temps à étudier le système de mise en concurrence des annonces AdWords et à chercher des solutions pour le rendre plus efficace. Aujourd'hui, il nous présente le nouveau didacticiel qu'il a élaboré avec son équipe, sur la façon de définir des enchères en vue de maximiser la rentabilité d'AdWords.
"Le mois dernier, nous avons lancé une nouvelle fonctionnalité, appelée le simulateur d'enchères. Cet outil vous fournit une estimation du nombre de clics ou d'impressions que vos annonces auraient générés si vous aviez utilisé une autre enchère au CPC maximale. Il vous permet dès lors de définir des enchères au coût par clic (CPC) en toute connaissance de cause. Aujourd'hui, je souhaite vous aider à tirer le meilleur parti de cette nouvelle fonctionnalité, en vous expliquant comment utiliser les données du simulateur d'enchères afin de maximiser le rendement de vos investissements publicitaires.
En règle générale, lorsque vous augmentez l'enchère au CPC maximale de vos mots clés destinés au réseau de recherche, vous pouvez vous attendre à générer davantage de clics vers votre site. C'est sans doute parce que votre nouvelle enchère vous permet de diffuser votre annonce à une position plus élevée dans les liens commerciaux de la page de résultats de recherche. Il est également possible que votre enchère plus élevée permette à votre annonce de participer à une nouvelle phase d'attribution des emplacements, plus onéreuse. En tant qu'annonceur, votre objectif doit être de décider si, compte tenu du coût de ces clics supplémentaires, l'opération est toujours rentable ou non.
Pour prendre cette décision, vous devez comparer la valeur par clic que vous comptez obtenir et votre coût par clic différentiel. La valeur par clic correspond au montant que vous rapporte, en moyenne, un clic associé à un mot clé donné. Le coût par clic différentiel détermine le coût moyen des clics supplémentaires obtenus grâce à une enchère plus élevée. Lorsque la valeur par clic est supérieure à votre coût par clic différentiel, vous avez intérêt à augmenter votre enchère. En revanche, si la valeur par clic est inférieure à votre coût par clic différentiel, vous souhaiterez probablement diminuer votre enchère.
Dans la vidéo suivante, je vous explique comment calculer ces valeurs, les interpréter et utiliser les données à votre disposition pour maximiser le rendement de vos investissements publicitaires. Avec mon équipe, nous nous efforçons en permanence de rendre le système de mise en concurrence des annonces plus facile à comprendre. Si vous avez d'autres questions à ce sujet, n'hésitez pas à nous laisser un commentaire. Nous y répondrons peut-être dans une prochaine vidéo"
Hal Varian, novembre 2009
Posté par Renaud
Avec AdWords Editor, c'est possible ! Partie 2 - Fonctionnalités
mardi, novembre 24, 2009
Aujourd'hui, nous tenons à vous présenter certaines fonctionnalités avancées qui ne sont pas disponibles dans l'interface en ligne. AdWords n'a plus de secret pour vous et vous vous dites : "Ces fonctions, il me les faut absolument" ? Dans ce cas, AdWords Editor est l'outil idéal !
Avant de plonger au cœur de ses fonctionnalités les plus populaires, examinons l'interface d'AdWords Editor. Le programme respecte la même structure que l'interface en ligne, avec l'arborescence de navigation sur la gauche et, au centre, les onglets pour les campagnes, les textes d'annonces, les mots clés, etc. L'explication est simple : la nouvelle interface a justement été conçue à partir d'AdWords Editor. Les éléments sélectionnés peuvent être modifiés dans la partie inférieure. La barre de menus supérieure offre des fonctionnalités supplémentaires : importation/exportation de fichiers CSV, remplacement/ajout de texte dans les éléments sélectionnés, recherche des mots clés en double, etc.
(Cliquez pour agrandir l'image)
"Comment puis-je déplacer mon groupe d'annonces vers une autre campagne ?"
Vous pouvez être amené à déplacer ou copier des éléments de votre compte AdWords pour de multiples raisons. Par exemple, vous souhaitez peut-être mieux structurer votre campagne en créant des groupes d'annonces distincts pour différents produits, ou configurer une nouvelle campagne destinée à être diffusée dans un autre pays. AdWords Editor vous offre la possibilité de
copier ou de déplacer n'importe quel élément de votre compte, depuis les mots clés et les annonces jusqu'à une campagne complète
. Vous pouvez même copier ou déplacer des éléments
entre différents comptes
.
"Je souhaite commenter les modifications que j'apporte."
Les commentaires peuvent faire office de pense-bêtes personnels ou d'explications pour les autres utilisateurs du compte. Vous pouvez
ajouter des commentaires
à tous les niveaux du compte. Une icône représentant une punaise apparaît en regard de l'élément concerné par votre commentaire. Pour afficher ce dernier, il suffit de placer le pointeur de la souris sur l'icône.
(Cliquez pour agrandir l'image)
"Je souhaite consulter/modifier plus de 100 mots clés à la fois."
Le programme AdWords Editor est conçu pour gérer des comptes de grande taille. Contrairement à l'interface utilisateur en ligne, votre liberté d'action n'est restreinte que par les propres limites imposées par votre compte AdWords. Vous pouvez apporter des modifications de diverses façons :
Pour les modifications standard, affectant par exemple les enchères au coût par clic (CPC) des mots clés, nous vous conseillons de sélectionner les éléments concernés et d'effectuer des
modifications en masse
.
N'hésitez pas à utiliser les raccourcis clavier. Vous gagnerez en rapidité.
Pour les modifications avancées (édition de certaines parties des textes d'annonce, définition des enchères en fonction de certains critères ou ajout d'une variable de suivi à vos URL), nous vous invitons à utiliser les
options avancées
de modification de texte, d'URL et d'enchères.
(Cliquez pour agrandir l'image)
"Je souhaite transférer/télécharger les fichiers CSV de mes campagnes."
Le
menu d'importation/exportation
permet bien plus que la création ou la mise en œuvre de fichiers CSV intégrant les données de votre compte AdWords. Grâce aux diverses fonctionnalités à votre disposition, notamment la sauvegarde du compte, vous êtes certain de disposer des données adéquates, dans le format de votre choix.
(Cliquez pour agrandir l'image)
Posté par Lissi Schmitt, Équipe Inside AdWords
Créez gratuitement vos annonces illustrées sur le thème des fêtes de fin d'année avec l'outil de création d'annonces graphiques
vendredi, novembre 20, 2009
Dans notre message précédent, nous vous avons présenté l'outil de création d'annonces graphiques de Google, qui vous permet de créer gratuitement vos propres annonces illustrées en quelques minutes. Ce type d'annonce représente un excellent moyen de mettre en valeur le profil de votre entreprise sur les sites Web pertinents du réseau de contenu Google.
À l'approche des fêtes de fin d'année, les détaillants comme les sociétés de vente en ligne cherchent les moyens qui leur permettront de tirer le meilleur parti possible de cette période favorable au commerce. Pour profiter de cette occasion et toucher davantage de clients potentiels, il vous suffit de vous rendre dans votre compte AdWords et d'élaborer gratuitement des annonces illustrées animées sur le thème des fêtes de fin d'année à l'aide de l'outil de création d'annonces graphiques.
Pour accéder à l'outil de création d'annonces graphiques, procédez comme suit :
1. Connectez-vous à votre compte, à l'adresse
www.adwords.google.fr
2. Sélectionnez la campagne, puis le groupe d'annonces dans lequel vous souhaitez créer votre annonce illustrée.
3. Dans l'onglet "Variantes de l'annonce", cliquez sur le bouton "Nouvelle annonce", puis sélectionnez l'option "Outil de création d'annonces graphiques".
Pour créer vos propres annonces illustrées, il vous suffit de sélectionner un modèle dans votre compte. Rédigez ensuite votre message comme pour une annonce textuelle, puis modifiez les polices et les couleurs, si vous le souhaitez. Pour finir, transférez une image en rapport avec votre entreprise. Notre outil s'occupe du reste.
En plus des thèmes associés aux fêtes de fin d'année, plus de 150 modèles différents sont à votre disposition. Nul doute que vous trouverez parmi ceux-ci le format qui correspond le mieux à votre message et à votre entreprise.
(Cliquez sur l'image pour l'agrandir)
En fonction du choix que vous effectuez, l'outil de création d'annonces graphiques génère jusqu'à 6 versions de votre annonce illustrée, dans les formats standard suivants : 120 x 600, 160 x 600, 468 x 60, 300 x 250, 728 x 90 et 336 x 280 pixels. Vos annonces illustrées animées sont maintenant prêtes à être diffusées sur le
réseau de contenu
. Pour vous assurer que vous avez activé la diffusion de vos annonces sur le réseau de contenu, accédez à la page "Paramètres de la campagne" dans votre compte AdWords, puis vérifiez la section "Réseaux, appareils et extensions".
Pour plus d'informations sur la création et la diffusion des annonces graphiques, consultez le didacticiel
"Annonces graphiques - Principes de base"
.
Si vous disposez déjà d'annonces illustrées ou flash diffusées sur d'autres réseaux publicitaires du Web, vous pouvez les transférer instantanément afin de les diffuser également sur le réseau de contenu Google. Pour en savoir plus, consultez cet
article
du centre d'aide.
Connectez-vous à votre compte dès aujourd'hui pour commencer à créer vos annonces illustrées animées !
Posté par Renaud
Nouvelles versions du générateur de mots clés et de l'outil de sélection des emplacements disponibles en test
lundi, novembre 16, 2009
Nous venons de mettre en ligne de nouvelles versions du générateur de mots-clés et de l'outil de sélection des emplacements.
Ces outils fonctionnent toujours sur la base du même principe, mais nous les avons doté de nouvelles fonctionnalités afin qu'ils vois soient encore plus utiles.
Le nouveau générateur de mots-clés (version bêta)
Cette nouvelle version du Générateur de mots clés combine les fonctionnalités du Générateur de mots clés et du Générateur de mots clés basés sur les recherches. Vous pourrez ainsi obtenir des idées de mots clés issues des mots clés que vous avez saisis, du contenu de votre site Web et des recherches des internautes, le tout dans un seul et même outil. Il vous sera également possible de lancer une recherche à partir de n'importe quelle combinaison de mot clé, d'URL/de site Web ou de catégorie. Vous n'aurez plus à effectuer ces recherches séparément. De plus, vous pourrez visualiser simultanément tous les types de correspondance d'un mot clé, ce qui vous aidera à comparer les statistiques de chacun d'entre eux. Une fois votre liste de mots clés finalisée, vous pourrez télécharger tous les mots clés proposés dans le tableau ou seulement ceux de votre choix.
(Cliquez sur l'image pour l'agrandir)
Le nouvel outil de sélection des emplacements (version bêta)
Comme le nouveau Générateur de mots clés, le nouvel outil de sélection des emplacements vous permet désormais de rechercher des emplacements en utilisant n'importe quelle combinaison de mot clé, d'URL/de site Web et de catégorie. Par exemple, vous pouvez rechercher des emplacements qui se trouvent uniquement sur youtube.com, qui sont également des emplacements vidéo et qui appartiennent à la catégorie Automobile. Sous "Options avancées", vous pouvez aussi appliquer des filtres portant sur le pays ou la langue, le nombre d'impressions par jour, les tailles d'annonce et certaines options démographiques.
(Cliquez sur l'image pour l'agrandir)
Le nouveau Générateur de mots clés est disponible par l'intermédiaire d'un lien dans l'outil actuel. Pour accéder à la nouvelle version de l'outil de sélection des emplacements, il vous suffit d'aller dans l'onglet "Opportunités" et de cliquer sur l'option "Autres outils" dans le panneau des outils. Vous devriez ensuite trouver un lien vers le nouvel outil de sélection des emplacements.
Ces liens vous seront proposés dans vos comptes dans les prochaines semaines.
Posté par Renaud
Avec AdWords Editor, c'est possible ! Partie 1 - Introduction
mercredi, novembre 11, 2009
Ces derniers mois, nous nous sommes largement étendus sur la nouvelle interface AdWords. Nous avons analysé vos commentaires et mis au jour certaines questions et requêtes courantes du type :
"Mon compte contient un volume élevé de données. La navigation entre les onglets de l'interface utilisateur en ligne est particulièrement lente."
"Je souhaite consulter/modifier plus de 100 mots clés à la fois."
"Comment puis-je déplacer mon groupe d'annonces vers une autre campagne, ou ma campagne vers un autre compte ?"
"Je souhaite commenter les modifications que j'apporte."
Ces préoccupations vous sont familières ? Vous êtes-vous déjà demandé comment accélérer la navigation au sein de votre compte et optimiser la modification de vos campagnes ? Si oui, nous avons une bonne nouvelle pour vous : vous pouvez consulter vos campagnes et gérer votre compte autrement que par le biais de l'interface utilisateur en ligne. En effet, AdWords Editor vous permet d'exécuter les différentes tâches citées ci-dessus.
Qu'est-ce que AdWords Editor et comment fonctionne-t-il ?
AdWords Editor est un programme gratuit que vous pouvez installer sur votre ordinateur Windows ou Mac. Cet outil est téléchargeable
ici
. Lors de la première exécution du programme, vous devez télécharger votre compte ou les campagnes sur lesquelles vous souhaitez intervenir. Ensuite, vous pouvez apporter toutes les modifications qui vous plaisent, en mode hors connexion dans AdWords Editor. Vous devrez vous connecter uniquement lorsque vos opérations seront terminées, afin de transférer les changements vers le système AdWords. AdWords Editor respecte la même structure que l'interface utilisateur en ligne. Vous devriez donc pouvoir trouver vos marques très rapidement.
Pourquoi devrais-je utiliser AdWords Editor ?
Naviguez plus rapidement : dans la mesure où vous êtes hors connexion, AdWords Editor vous permet de naviguer et de travailler bien plus rapidement que dans l'interface utilisateur en ligne. En effet, il n'y a aucun temps de chargement lorsque vous naviguez entre les différents niveaux et éléments de votre compte.
Optimisez la gestion des comptes de grande taille : si vous gérez un nombre élevé de campagnes et de longues listes de mots clés (parce que vous êtes une agence ou assurez la promotion d'une large gamme de produits), AdWords Editor est l'outil idéal. Celui-ci offre effectivement des options supplémentaires pour gérer votre compte et mettre à jour simultanément un grand nombre d'éléments, via la modification en masse.
Exécutez des tâches de gestion complexes : AdWords Editor propose des options de gestion plus complexes que celles de l'interface utilisateur en ligne. En voici quelques exemples : fonction rechercher/remplacer avancée, recherche des mots clés en double et tri des mots clés.
Quelles sont les principales fonctionnalités d'AdWords Editor ?
- Travaillez hors connexion sur votre Mac ou PC.
- Stockez et parcourez un ou plusieurs comptes.
- Apportez rapidement des modifications de grande ampleur.
- Effectuez des recherches et des modifications avancées.
- Commentez vos modifications.
- Triez et consultez des statistiques de performance.
- Copiez ou déplacez des éléments entre des campagnes, des groupes d'annonces et des comptes.
- Exportez un instantané de votre compte pour l'archiver ou le partager.
- Importez un fichier d'archive ou de partage, et vérifiez les modifications proposées.
La semaine prochaine, nous vous présenterons dans le détail les fonctionnalités les plus importantes.
Comment en savoir plus ?
-Visionnez notre présentation d'AdWords Editor (durée : 10 min)
ici
.
-Consultez notre guide AdWords Editor au format PDF, disponible
ici
.
-Obtenez plus d'informations sur les fonctionnalités d'AdWords Editor, sur cette
page
.
-Imprimez le mémo AdWords Editor pour
Windows
et pour
Mac
.
Posté par Lissi, spécialiste Editor
Dans quelle mesure le budget a-t-il une incidence sur le déclenchement de la diffusion des annonces ?
lundi, novembre 09, 2009
Comme vous le savez déjà, vous établissez vous-même votre budget publicitaire dans Google AdWords. Que votre annonce s'affiche ou pas dépend largement de votre budget.
Par exemple, Paul, un artiste basé à Paris, a établi un
budget quotidien
de 2 € pour son annonce concernant des cours d'art. Cependant, cette annonce étant très populaire, elle génère un nombre important de clics. Elle cesse donc d'apparaître assez tôt dans la journée, car le budget quotidien de Paul est atteint très rapidement. Paul peut décider d'augmenter son budget quotidien ou d'optimiser ses mots clés. Plus le mot clé défini par Paul est précis et personnalisé, plus son
CPC
sera faible. Ainsi, son annonce pourra s'afficher plus souvent et générer davantage de clics pour un même budget quotidien. Le système "récompense" Paul pour avoir choisi des mots clés pertinents.
Conseil : Si vous êtes en manque d'inspiration quant aux mots clés à ajouter à votre liste de mots clés, utilisez notre
Générateur de mots clés
pratique.
Qu'en est-il de mon enchère au CPC ?
De nombreux annonceurs tentent de définir leur enchère au CPC maximale aussi faible que possible pour au final découvrir que leur annonce n'est pas diffusée. Par exemple, Paul tente également de vendre ses peintures et souhaite diffuser une annonce à ce sujet dans AdWords. Paul a saisi plusieurs mots clés, notamment "vente d'œuvres d'art", "peintures de paysage" et "Paris", à un CPC de 0,20 €.
Pour Paul, le mot clé "Paris" semble pertinent, étant donné qu'il travaille dans cette ville. Cependant, si un internaute tape le mot Paris, il est fort probable qu'il recherche des informations sur la ville et non pas sur le studio d'art de Paul. Avec un mot clé très général comme "Paris", la concurrence entre annonceurs est très rude lors des enchères. C'est pourquoi un CPC de 0,20 € pour le mot clé "Paris" ne déclenchera pas la diffusion de l'annonce de Paul. Pour en savoir plus sur l'influence de votre enchère au CPC maximale sur votre annonce, consultez la
page des paramètres d'AdWords
.
À quels problèmes de paiement peut-on avoir affaire ?
Il existe 3 options de paiement : pré-paiement (virement, carte de paiement et iDeal), prélèvement automatique et paiement par carte. Il est fort possible que votre annonce ne s'affiche pas en raison d'un problème de paiement. Si votre annonce ne s'affiche pas, vérifiez que vos paiements sont à jour. Pour ce faire, cliquez sur l'onglet "Mon compte" et accédez à la page "
Récapitulatif de facturation
". Nous allons à présent évoquer certains problèmes fréquemment rencontrés avec chaque mode de paiement mentionné ci-dessous.
Vérifiez si votre budget prépayé est encore alimenté.
Si votre annonce ne s'affiche pas et qu'un rapport indique que votre campagne est suspendue, cela signifie généralement que votre réserve prépayée est équivalente à 0 €. Dans ce cas, vous devez réapprovisionner votre compte pour permettre la diffusion de vos annonces.
Si vous effectuez vos paiements par virement, notez que le transfert de fonds sur votre compte peut prendre entre 5 et 10 jours ouvrés.
Si au bout de 2 semaines, les fonds n'apparaissent toujours pas sur votre compte, nous vous invitons à nous contacter. Vous devrez nous fournir un relevé de compte avec le logo de votre banque, preuve de paiement que nous enverrons à notre partenaire de facturation externe, AFS. Nous mènerons ensuite une enquête. Vous devez impérativement indiquer le numéro de référence (exact) lors de chaque paiement effectué.
En ce qui concerne les transferts en temps réel effectués par carte de paiement ou via iDeal, il est possible que vous notiez un léger retard dans le transfert du paiement sur votre compte, en raison d'un délai sur le serveur. Cependant, il est préférable de nous contacter si les fonds n'ont toujours pas été transférés sur votre compte au bout de 24 heures, le problème pouvant être dû à un souci technique.
Vérifiez l'état de vos prélèvements automatiques.
S'il s'agit de votre mode de facturation préféré, vous devez nous faire parvenir un mandat nous autorisant à effectuer des prélèvements sur votre compte. Vous recevrez un e-mail indiquant le montant et la date du prélèvement correspondant à vos frais publicitaires, dans un délai de 7 à 10 jours précédant l'opération.
Si le paiement est refusé, vous recevrez également un e-mail avec des instructions supplémentaires. Dans ce cas, n'effectuez pas de transfert bancaire, car notre partenaire de facturation AFS ne sera pas en mesure d'associer les fonds transférés avec votre compte AdWords, puisqu'aucun numéro de référence n'aura été généré.
En cas de refus d'un paiement et pour relancer rapidement la diffusion de vos annonces, vous devez fournir à nouveau vos informations de facturation. Une fois cette opération effectuée, notre système tentera à nouveau de débiter votre compte bancaire.
Si vous souhaitez utiliser un autre numéro de compte bancaire, vous devrez nous fournir un nouveau mandat. Pour plus d'informations, consultez le
centre d'aide
.
Conseil : Pour vous assurer que vos annonces seront diffusées, même si le solde dû sur votre compte bancaire ne peut pas être réglé, ajoutez une
carte de paiement secondaire
.
Vérifiez vos paiements par carte.
Si votre annonce n'est pas diffusée, c'est peut-être parce que le solde dû sur votre compte n'a pas pu être prélevé sur votre carte de paiement. Votre limite de crédit a peut-être été atteinte ou la date de validité de votre carte de paiement a peut-être expiré. Souvent, il nous est impossible de savoir pourquoi un paiement a été refusé. C'est pourquoi, nous vous conseillons de contacter votre fournisseur de carte de paiement ou votre banque.
Dans la plupart des cas, vous pouvez résoudre rapidement le problème en cliquant sur le bouton "Réessayer" dans la page "Modifier les préférences de facturation". Cette page vous permet également d'indiquer de nouvelles coordonnées bancaires, d'opter pour le prélèvement automatique ou de spécifier une
carte de paiement secondaire
.
Publié par Chantel & Jantien, équipe Inside AdWords
Liens de site dans les annonces du réseau de recherche : plus de choix et de pertinence
mercredi, novembre 04, 2009
Nous cherchons constamment à faire en sorte que nos utilisateurs trouvent les informations qu'ils recherchent en ligne. Dans le cadre de cet engagement, nous sommes heureux de vous annoncer le lancement de la version bêta d'une nouvelle fonctionnalité AdWords, les liens de site.
Cette nouvelle fonctionnalité vous permet d'accroître la valeur de vos annonces AdWords existantes en y ajoutant des liens supplémentaires pointant vers du contenu plus détaillé sur votre site. Dorénavant, tous les internautes ne sont plus redirigés vers la même page de destination. Jusqu'à quatre URL de destination supplémentaires peuvent leur être proposées dans les annonces textuelles diffusées sur le réseau de recherche. Les internautes disposent d'un choix plus large, et vous créez des annonces plus riches et plus pertinentes qui donneront davantage de valeur aux termes liés à votre marque, ainsi qu'à vos autres mots clés ciblés.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de liens de site pour Smartbox :
(Cliquez sur l'image pour l'agrandir)
En proposant plusieurs liens dans vos annonces, vous permettez aux internautes d'accéder plus facilement aux autres pages de votre site Web et à des informations précises telles que des listes de cadeaux, des offres spéciales, des promotions à l'occasion des vacances ou d'autres événements ou des fonctions de localisation des magasins. Grâce aux liens de site, vos clients ont plus rapidement accès aux informations qui les intéressent. Vous les aidez à trouver ce qu'ils recherchent tout en les rapprochant un peu plus de votre objectif de conversion.
Nous cherchons actuellement des solutions afin de proposer la version bêta des liens de site à tous nos annonceurs. Cette nouvelle fonctionnalité risque donc de ne pas être disponible dans votre compte. Pour le moment, les liens de site ne sont accessibles qu'aux annonceurs dont le niveau de qualité atteint un certain seuil.
Si votre compte répond aux critères, l'option permettant de configurer les liens de site, intitulée "Afficher des liens supplémentaires pointant vers mon site dans mon annonce", apparaîtra dans l'onglet "Paramètres" de votre campagne, dans la section "Extensions d'annonces".
Pour en savoir plus sur les liens de site, consultez notre FAQ
ici
Posté par Renaud
Niveau de qualité AdWords et visibilité sur la recherche naturelle
mardi, novembre 03, 2009
La plupart de nos annonceurs AdWords travaillent également sur le référencement de leurs sites sur la recherche naturelle.
Nous voulons aujourd'hui faire le point sur les différences entre ces deux programmes complètement indépendants.
Intéressons-nous par exemple à la différence entre le niveau de qualité d'AdWords et le PageRank de la recherche naturelle.
Pour AdWords, le niveau de qualité est une variable dynamique calculée pour chacun de vos mots clés. Il consiste en une combinaison de facteurs et mesure le niveau de pertinence de votre mot clé par rapport au texte de votre annonce et aux requêtes de recherche des internautes. Il prend également en compte
la qualité de votre page de destination
.
Le niveau de qualité est calculé chaque fois que votre mot clé correspond à une requête de recherche. Il détermine également en partie si un mot clé est apte à participer à la mise en concurrence des annonces lorsqu'un internaute saisit une requête. Dans ce cas, il contribue également à définir le classement de l'annonce. En règle générale, plus le niveau de qualité de vos mots clés est élevé, plus les coûts et la position de vos annonces sont intéressants.
Pour la recherche naturelle, Search et AdWords fonctionnent indépendamment l'un de l'autre. Quand votre site apparaît dans les résultats de recherche, de nombreux signaux sont utilisés par Google pour son classement. - Le score de qualité qui est utilisé dans les campagnes d'AdWords n'influence pas la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.
Le
PageRank
que vous voyez dans la barre d'outils Google est seulement l'un des 200 signaux qui peuvent affecter votre site. C'est une statistique sur laquelle il est facile de se concentrer mais si vous voulez analyser des statistiques utiles pour votre site, comme le taux de conversion, nous vous encourageons à utiliser
Google Analytics
. Le PageRank est mis à jour quelques fois dans l'année, alors que les données de Google Analytics ou celles des Outils pour les webmasters sont mises à jour régulièrement et contiennent des informations plus utiles.
Récemment, nous avons aussi publié un guide pour aider les webmasters avec l'optimisation de leur site. Vous y trouverez des conseils utiles pour rendre votre site plus visible et plus acccessible à Google :
http://www.google.com/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-
starter
-
guide
-fr.pdf
- Enfin, nous avons ajouté des articles et des FAQS sur
notre site d'aide au référencement
pour vous aider avec les questions de webmastering. N'hésitez pas aussi à consulter
notre forum d'aide aux webmasters
et
notre centre d'aide
pour plus d'informations.
Posté par Nathalie, experte de la recherche naturelle et Renaud, expert AdWords
Pourquoi mon annonce n'est-elle pas diffusée ? (2ème partie)
lundi, novembre 02, 2009
Dans ce message, nous allons vous expliquer dans quelle mesure
le niveau de qualité
de votre mot clé influence la diffusion de votre annonce. Nous vous fournirons également des conseils visant à améliorer votre niveau de qualité et donc la position de vos annonces.
Qu'est-ce que le niveau de qualité ?
Le niveau de qualité est une variable dynamique calculée pour chacun de vos mots clés. Il consiste en une combinaison de facteurs et mesure le niveau de pertinence de votre mot clé par rapport au texte de votre annonce et aux requêtes de recherche des internautes. Il prend également en compte
la qualité de votre page de destination
.
Le niveau de qualité est calculé chaque fois que votre mot clé correspond à une requête de recherche. Il détermine également en partie si un mot clé est apte à participer à la mise en concurrence des annonces lorsqu'un internaute saisit une requête. Dans ce cas, il contribue également à définir le classement de l'annonce. En règle générale, plus le niveau de qualité de vos mots clés est élevé, plus les coûts et la position de vos annonces sont intéressants.
Comment puis-je contrôler mon niveau de qualité ?
Pour garantir que vos annonces et vos mots clés sont performants, nous vous recommandons de contrôler régulièrement leur niveau de qualité. Il est important de supprimer les mots clés présentant des performances médiocres et dont le coût est élevé afin de dépenser votre budget publicitaire plus efficacement. Vous pouvez très facilement contrôler le niveau de qualité de chacun de vos mots clés à partir de votre compte en procédant comme suit :
Connectez-vous à votre compte AdWords sur https://adwords.google.fr.
Cliquez sur l'onglet "Campagnes".
Cliquez sur un groupe d'annonces.
Sélectionnez "Mots clés".
Vous pouvez cliquer sur l'icône dans la colonne "État" en regard de votre mot clé.
Comment le niveau de qualité fonctionne-t-il ?
Les annonceurs pensent souvent que leur annonce n'est pas diffusée pour la simple raison qu'ils ne la voient pas apparaître sur la première page. Or, si le système a déterminé le niveau de qualité de votre annonce comme étant relativement bas, il est possible que votre annonce continue de s'afficher sur la page 2, 3, etc.
Par exemple, la société Piet cultive des tulipes dans la région de Lemmer, aux Pays-Bas. Elle vent uniquement des bouquets de tulipes et des bulbes. Si Piet ajoute le mot "fleur" à ses mots clés, le niveau de qualité de ses mots clés sera relativement bas. Bien sûr, une tulipe est une fleur, mais ce mot clé n'est pas assez précis par rapport à l'activité de la société Pies. En revanche, des mots clés tels que "vente de tulipes", "bulbes de tulipes", "bouquets de tulipes" et "tulipes roses" sont très pertinents pour les activités de Piet. Par conséquent, le niveau de qualité obtenu sera élevé. L'annonce aura ainsi de bonnes chances d'apparaître sur la première page, ce qui améliora les ventes de bouquets et de bulbes de tulipes par la société Piet.
Voici quelques conseils qui vous seront utiles:
Si votre annonce n'est pas diffusée ou si sa position n'est pas suffisamment élevée en raison d'un niveau de qualité bas, procédez comme suit pour améliorer votre niveau de qualité :
1. Utilisez des mots clés précis et composés de plusieurs termes, plutôt qu'un terme unique ou des mots clés généraux. Ainsi, au lieu de "chambre d'hôtes" (très général), utilisez le mot clé "chambre d'hôtes Nantes" (plus spécifique).
2. Créez des groupes d'annonces contenant les mots clés ciblés dans le texte de l'annonce. Lorsque votre annonce contient des mots employés dans la recherche de l'internaute, ces mots apparaissent en gras dans votre annonce, notamment le titre, le corps de l'annonce ou l'URL à afficher. Les internautes sont plus enclins à cliquer sur ce type d'annonces, car elles se distinguent des autres.
3. Rédigez un texte d'annonce descriptif et original afin de souligner la pertinence de votre annonce. Il est également judicieux d'utiliser ce qu'on appelle une "invitation à effectuer une action", par exemple "Appelez-nous" ou "Contactez-nous".
Vous recevrez prochainement un autre message indiquant les éventuelles raisons pour lesquelles votre annonce n'est pas diffusée, notamment les problèmes en termes de budget.
Publié par Chantel & Jantien, équipe Inside AdWords
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