Inside AdWords - France
Au coeur d'AdWords, Le Blog Officiel de Google AdWords France
Déploiement mondial de nouveautés relatives au taux d'impressions
mardi, janvier 31, 2012
À compter d'aujourd'hui, nous commençons à déployer quelques
nouveautés relatives aux statistiques sur le taux d'impressions
.
Vous trouverez, par exemple, de nouvelles statistiques concernant le taux d'impressions au niveau des groupes d'annonces et des statistiques modifiées pour le taux d'impressions au niveau des campagnes.
Nous avons également revu la fréquence de mise à jour de ces données, qui a désormais lieu une fois par jour. Ces nouveautés seront effectives dans tous les comptes, à l'échelle mondiale, d'ici quelques jours.
Pour plus d'informations sur le taux d'impressions, veuillez consulter le
Centre d'aide AdWords
.
Posté par l'Equipe Google AdWords
Découvrez le nouveau notre nouveau Centre d'aide AdWords
lundi, janvier 30, 2012
Nous avons créé un nouveau look pour le Centre d'aide AdWords et il sera disponible à partir du 31 janvier sur la France! Depuis que nous l'avons présenté aux Etats-Unis seulement il y a quelques semaines, des milliers d'utilisateurs d'AdWords américains l’ont déjà adopté. Et les commentaires sont très positifs!
Vous avez été nombreux à demander un meilleur centre Aide - vous l'avez!
Voici les changements que nous avons apporté :
1.
Une navigation plus simple
Naviguez plus facilement sur le contenu approprié en utilisant le nouveau menu situé en haut de chaque page.
2.
Options de contact plus visibles
:
Vous trouverez des options pour contacter aisément Google par simple clic sur la rubrique «Nous contacter» en haut à droite de chaque page.
3.
Plus de captures d’écran et de vidéos
:
Utilisez les captures d'écran et des vidéos incluses dans de nombreux articles pour apprendre rapidement à tirer le meilleur parti de votre campagne Google AdWords.
Vous êtes prêt à essayer le nouveau centre d'aide? Adoptez-le dès aujourd'hui. Cliquez simplement sur l’option "essayer le nouveau look" sur la fenêtre qui s’affiche à l’ouverture du site. Vous n’êtes pas prêt pour le nouveau look tout de suite? Vous pouvez commencer à l’utiliser plus tard en vous rendant sur la barre jaune en haut de chaque page.
Bien sûr, vous pouvez revenir à l’ancienne version à tout moment en sélectionnant "Retour à l'ancienne version” dans le coin inférieur à droite.
Nous ajoutons des changements progressivement, restez donc à l'écoute à propos des mises à jour et des nouveaux articles plus utile au cours des prochains mois.
Aimez-vous le nouveau centre d'aide? Nous aimerions apprendre ce que vous pensez. Une fois que vous avez opté pour le Centre d'aide nouvelle, cliquez simplement sur le lien “Emettre vos commentaires” dans le coin inférieur droit de la page Centre d'aide.
Publié par l'équipe Centre d’Aide AdWords
Introduction à DoubleClick
jeudi, janvier 19, 2012
En tant qu’annonceur AdWords, vous avez probablement déjà entendu parler de Doubleclick, et les acronymes "DFA" ou "DFP" vous sont peut-être familiers. Peut-être utilisez vous même DFP sur votre site pour monétiser votre audience, ou bien DFA pour gérer vos campagnes Display. Mais, très souvent, la compréhension de ces produits reste floue pour qui n'en est pas un utilisateur quotidien; cet article a pour but de présenter et d'expliquer les principaux produits Doubleclick, et comment ils se rattachent à AdWords.
Doubleclick et l'écosystème Display
Doubleclick est une société américaine fondée en 1996 et acquise par Google en 2007 pour 3,1 milliards de dollars.
Sur le marché du Display, Doubleclick est à la croisée des chemins entre le “Sell side” (les éditeurs en ligne, tels que les sites de média, les réseaux de blogs... qui vendent de l’espace publicitaire) et le “Buy side” (les agences et annonceurs, qui achètent de l’espace) avec notamment ses trois principaux produits : Doubleclick for Publishers (DFP), Doubleclick for Advertisers (DFA) et Doubleclick Ad Exchange.
Les lecteurs du blog “Au coeur d’AdWords” sont peut-être plus familiers avec le “Buy side”, mais commençons par voir ce qui se passe côté Editeurs.
Doubleclick for Publishers (DFP) : un serveur de publicité pour les éditeurs
Si une si grande partie du contenu que nous pouvons consommer quotidiennement en ligne est gratuit, c’est parce que les producteurs de ce contenu disposent de moyens efficaces pour le monétiser sans en faire payer l’accès. La méthode de monétisation la plus répandue est bien évidemment la publicité.
DFP (et sa version simplifiée et gratuite
DFP Small Business
) est un serveur de publicité qui permet à un éditeur de programmer et de contrôler la publicité qui apparaîtra sur ses sites. Dans une logique similaire à ce qui se passe pour AdSense, l’éditeur “tague” ses pages avec des balises DFP là où il souhaite afficher du contenu publicitaire, et l’interface DFP lui permet de décider quelle publicité apparaîtra à quel endroit, dans quelle quantité, et quand.
A la différence d’AdSense, qui revient à ouvrir son inventaire à un grand nombre d’acheteurs et le vendre en temps réel au meilleur offrant, DFP permet à un éditeur de négocier directement la vente d’impressions à une agence ou un annonceur, et de programmer les campagnes correspondantes. Il sera possible, par exemple, de réserver la totalité des impressions de la page d'accueil pour une journée donnée à une campagne, ou de définir la priorité de chaque annonceur.
Doubleclick for Advertisers : un outil de gestion de campagnes Display essentiel pour les agences
C'est ici qu’entre en jeu Doubleclick for Advertisers. Si une agence vient à acheter de l'inventaire à des dizaines, voire des centaines d'éditeurs différents, sans un outil efficace pour créer et maintenir ses campagnes, la situation devient vite difficile à gérer.
DFA est un outil de gestion de campagnes Display qui permet à un annonceur ou une agence de créer de manière centralisée ses campagnes en ligne, et de les diffuser facilement sur une multitude de sites. Une fois la campagne mise en place dans DFA, l'agence ou l'annonceur n'a plus qu'à communiquer un "redirect agence" (une simple URL, générée par DFA) aux différents éditeurs partenaires, qui l'intégreront dans leur serveur de publicité (DFP ou autre). Toutes les statistiques de cette campagne sur les différents sites sur lesquels elle apparaîtra seront synthétisées dans DFA.
Le Doubleclick Ad Exchange
L’Ad Exchange est le troisième ingrédient qui permet de fluidifier et d’optimiser le fonctionnement de cet écosystème. Demander à des agences et à des éditeurs de se mettre d’accord, en avance, sur la vente de millions d’impressions à venir n’est pas toujours le plus efficace.
Pour optimiser cette mise en relation de l'offre et de la demande, des places de marché telles que le Doubleclick Ad Exchange ont donc été créées. Plutôt que de réserver un volume d'inventaire à certains acheteurs, à un prix fixe, un éditeur va le mettre en vente sur l'Ad Exchange. Sur cette place de marché sont connectés des centaines d'acheteurs (dont AdWords et DFA), qui vont enchérir pour obtenir le droit de diffuser leur publicité sur les impressions qui les intéressent. Le meilleur offrant remporte l'enchère et peut afficher son annonce. Pour l'internaute, ce processus est totalement transparent : en quelques millisecondes l'Ad Exchange exécute l'enchère et sélectionne l'heureux gagnant, et ce pour chaque impression individuellement; c'est ce que l'on appelle l’enchère en temps réel (ou “Real Time Bidding").
Et AdWords dans tout ça?
Vous ne le savez peut-être pas, mais lorsque vos annonces AdWords apparaissent sur le réseau Display, elles sont passées par l'Ad Exchange et peut-être par DFP. En effet, AdWords est l'un des multiples acheteurs présents sur la place de marché, et il participe aux enchères au même titre que les agences, les sociétés de retargeting... en misant pour la diffusion de vos annonces créées depuis AdWords. Si votre annonce remporte l'enchère, elle est envoyée au serveur de publicité de l'éditeur (DFP ou un autre) qui l'affiche alors dans la page web.
Pour plus d'informations sur les produits Doubleclick, vous pouvez bien évidemment consulter les pages
DFP
,
DFA
et
Ad Exchange
.
Posté par Guillaume Spillmann,
Consultant Doubleclick
Bientôt disponible : les taux d'impressions au niveau des groupes d'annonces
mercredi, janvier 18, 2012
Suite à la demande de nos annonceurs, nous fournirons prochainement les
statistiques sur les taux d'impressions
au niveau des groupes d'annonces pour les Réseaux de Recherche et Display. Ces données
vous permettront de mieux identifier, par exemple, les groupes d'annonces très performants qui n'enregistrent pas la majorité des impressions disponibles.
Au cours des prochaines semaines, vous verrez apparaître trois
nouvelles colonnes que vous pourrez ajouter à l'onglet "Groupes d'annonces".
Taux d'impr.
: le pourcentage d'impressions enregistrées par vos annonces divisé par le nombre estimé d'impressions qu'elles auraient pu enregistrer.
Taux d'impr. perdues (classement)
: le pourcentage d'impressions dont vos annonces n'ont pas bénéficié en raison de leur
classement
.
Veuillez noter que la statistique "Taux d'impr. perdues (classement)" n'apparaîtra pas si, sur la période examinée, vous aviez épuisé ou presque épuisé votre budget au cours d'une partie ou de la totalité d'un jour donné (on parle également de "budget limité").
Taux d'impr. pour mots clés exacts
(Réseau de Recherche uniquement)
:
le
pourcentage d'impressions enregistré pour des termes de recherche correspondant exactement à votre mot clé divisé par le nombre estimé d'impressions que vous étiez susceptible d'enregistrer pour des mots clés exacts.
En plus de fournir des statistiques plus détaillées, nous prévoyons de mettre à jour nos algorithmes afin d'améliorer la précision des statistiques sur les taux d'impressions au niveau des campagnes. Par conséquent, nous vous informons que d'importants changements vont avoir lieu.
Statistiques plus précises au niveau de la campagne
: dans le cadre de l'amélioration de nos algorithmes, nous allons mettre à jour toutes les données relatives aux taux d'impressions au niveau de la campagne enregistrées après mai 2011. Les statistiques sur les taux d'impressions au niveau de la campagne antérieures à mai 2011 ne seront donc plus disponibles.
Si vous voulez garder une trace des données sur les taux d'impressions au niveau des campagnes antérieures à cette date, vous devez
télécharger un rapport
avant le 30 janvier 2012.
Mises à jour quotidiennes
: afin de calculer votre taux d'impressions avec la plus grande précision possible, nous actualiserons toutes les statistiques relatives aux taux d'impressions une fois par jour (à midi environ, heure du Pacifique [GMT - 8]).
C'est la raison pour laquelle les taux d'impressions obtenus n'incluront pas les données du jour, ni parfois celles de la veille, en fonction de l'heure à laquelle vous générerez le rapport.
Ces changements commenceront à être appliqués à l'ensemble des annonceurs le 30 janvier 2012
. Ils
seront bientôt disponibles dans votre compte. Vous trouverez de plus amples informations dans le
Centre d'aide AdWords
dès le lancement de ces nouvelles fonctionnalités.
Posté par l'équipe Google AdWords
Rappel concernant le règlement à propos de la protection des données personnelles des internautes
mercredi, janvier 11, 2012
AdWords devrait être une plateforme publicitaire sûre, équitable et fiable pour vous et pour les utilisateurs qui cliquent sur vos annonces. C'est pourquoi de nombreuses politiques AdWords mettent un accent sur la transparence et la sécurité des utilisateur.
Dans cet article nous allons couvrir les règles en matière de publicité d'AdWords sur l'utilisation des
renseignements personnels,
ces consignent sont valables partout où AdWords est disponible.
Si votre site recueille des données
comme des paiements, des informations financières ou personnelles
(
nom, prénom, adresse e-mail, numéro de téléphone...
) auprès des visiteurs, voici les consignes à suivre pour ne pas que vos annonces soient suspendues.
Tout d’abord vous devez placer un lien vers vos règles de confidentialité qui doit être facilement accessible sur toutes les pages de votre site recueillant des données. Veuillez vous assurer que ce lien vers les règles de confidentialité est bien présent sur l'ensemble des formulaires de votre site, quelque soit le type d'information collectée auprès de vos utilisateurs et ce, avant que les internautes ne soient invités à saisir leurs informations personnelles.
Vos règles de confidentialité doivent traiter les aspects suivants :
- explication claire sur comment les informations personnelles seront utilisées
- quelle est la nature des informations personnelles collectées auprès de l'utilisateur
- le mode de transfert des données à des entreprises tierces si applicable
- procédure mise en place pour modifier ou supprimer ces informations personnelles avec une adresse email de contact
Enfin si votre site Web collecte des numéros de sécurité sociale, des coordonnées bancaires, des numéros de cartes de paiement ou d'autres informations confidentielles, il doit être hébergé sur un serveur sécurisé (HTTPs). Ne transmettez pas de données sécurisées non cryptées et n'affichez pas d'avertissements dans les principaux navigateurs modernes. Pour en savoir plus sur les serveurs sécurisés et sur la technologie SSL (https:), consultez la page :
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&answer=1283935
Pour plus d’informations concernant les serveurs sécurisés :
Quelles sont les informations personnelles et financières concernées par les règles AdWords ?
Comment procéder pour commencer à utiliser la technologie SSL (https:) ?
Cet article détaille les principes fondamentaux du règlement sur la collecte d’information :
Collecte d’information
.
Enfin le
centre des règles
du Centre d’aide présente les conditions requises pour diffuser une campagne publicitaire avec Google AdWords.
Si vous désirez en discuter ou laisser vos commentaires, n'hésitez pas à vous rendre sur notre
forum
.
Posté par Dimitri Mouret,
Equipe Google AdWords
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