Inside AdWords - France: 07/01/2015

Les annonces dans les résultats de recherche sur Google Play et de nouveaux outils de promotion des applications sont disponibles pour les annonceurs et les développeurs

jeudi, juillet 30, 2015

Plusieurs milliards de fois par jour, les mobinautes consultent leur téléphone pour vivre des instants "j'aimerais savoir", "j'aimerais aller", "j'aimerais faire" et "j'aimerais acheter". Bien souvent, ils passent par des applications pour trouver ce dont ils ont besoin. Par exemple, les joggeurs recherchent des applications de suivi des kilomètres pour s'entraîner en vue d'un marathon, les gourmets recherchent des applications dédiées aux restaurants pour découvrir de nouvelles adresses tendance, et les grands voyageurs recherchent les jeux les plus populaires avant d'embarquer sur un vol longue distance. De fait, les recherches comptent parmi les principaux déclencheurs d'installation d'applications sur le Play Store. Voilà pourquoi nous investissons dans de nouvelles façons d'aider les gens à découvrir des applications, notamment avec les annonces dans les résultats de recherche sur Google Play. Nous innovons également dans les nouvelles technologies pour simplifier la gestion des campagnes et améliorer le suivi des statistiques pour les développeurs. Les annonces dans les résultats de recherche sur Google Play sont enfin disponibles Les annonces dans les résultats de recherche sur Google Play sont dès aujourd'hui disponibles pour tous les annonceurs et les développeurs qui diffusent des annonces incitant à installer une application mobile sur le Réseau de Recherche avec AdWords.

Google Play touche une audience de plus d'un milliard d'utilisateurs d'appareils Android dans plus de 190 pays. Les annonces dans les résultats de recherche sur Google Play exploitent cette incroyable portée en offrant aux mobinautes de nouvelles manières de découvrir des applications à côté desquelles ils pourraient passer. Elles permettent également aux développeurs de faire connaître leurs applications au plus grand nombre. Des entreprises comme Booking.com et Nordeus ont déjà adapté leurs stratégie de promotion afin d'y intégrer Google Play.

Tomislav Mihajlović, Directeur Marketing chez Nordeus à partager: “Le Search a toujours représenté un élément clé de notre stratégie de promotion d’application, nous permettant d’atteindre des utilisateurs qualifiés. Avec les annonces dans les résultats de recherche sur Google Play, nous avons une opportunité encore plus intéréssante de capter des audiences ciblés pendant les moments stratégiques où ils cherchent des nouvelles applications à télécharger. Nous avons déjà noté des augmentations importantes du nombre d’installation d’application pour notre application Top Eleven.” Amélioration du suivi des conversions pour Android Nous étendons les opportunités pour les développeurs de promouvoir leurs applications, mais nous nous engageons également à leur fournir des outils de suivi des conversions compatibles avec tous les canaux et avec la solution de mesure choisie, quelle qu'elle soit. C'est pourquoi nous lançons l'outil Installations d'application Android (première ouverture), une nouvelle solution de suivi des conversions qui comptabilise le nombre de premières ouvertures d'une application Android suite à son installation après un clic sur une annonce. En plus d'assurer le suivi des conversions par application sur le Réseau de Recherche, le Réseau Display et YouTube, cette nouvelle solution permet aux développeurs d'effectuer un rapprochement plus précis entre le volume de conversions indiqué dans AdWords et les données fournies par une solution de mesure tierce. Le type de conversion "Installations d'application (première ouverture)" est couramment utilisé dans les solutions tierces. Nous nous sommes donc associés à des partenaires de premier plan comme Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust et Apsalar pour assurer la cohérence des données. Ainsi, les développeurs sont libres d'utiliser les fonctionnalités de création de rapports et d'optimisation d'AdWords, et les solutions tierces de leur choix. Une manière encore plus facile de diffuser vos annonces incitant à installer une application sur les réseaux Google Dans quelques semaines, grâce aux campagnes universelles de promotion d'applications, il sera encore plus simple de faire la promotion de vos applications sur Google Play et sur tous les sites Google, y compris le Réseau de Recherche, YouTube, le réseau d'applications AdMob, et les deux millions et quelques sites du Réseau Display de Google. Il vous suffit de nous fournir quelques informations : votre message publicitaire, l'audience que vous souhaitez toucher, votre budget et votre coût par installation cible. Nous nous occupons du reste. L'écosystème des applications continue de s'étendre, et nous sommes plus que jamais déterminés à créer des produits pour aider les développeurs à présenter leurs applications à des utilisateurs qui seront intéressés. Ajout des annonces ciblées sur les recherches à Google Play, amélioration du suivi des conversions sur Android et simplification de la gestion avec les campagnes universelles de promotion d'applications : nous espérons que ces nouveaux outils, permettront à notre communauté de développeurs d'applications de connaître un succès toujours plus important. Posté par Surojit Chatterjee, Director, Product Management, Mobile Search Ads

De nouvelles améliorations apportées au flux de données dans Google Merchant Center facilitent la mise à jour et la validation des données relatives à vos produits

mardi, juillet 28, 2015

Votre flux de données joue un rôle essentiel dans la promotion de vos produits sur Google : il vous permet de capter l'attention de clients potentiels en leur indiquant que vous proposez exactement ce dont ils ont besoin. Afin de vous aider à mettre à jour facilement vos annonces et à cibler rapidement de nouveaux clients, nous avons le plaisir de présenter aujourd'hui deux nouvelles améliorations apportées au flux de données dans Google Merchant Center :

Le flux d'inventaire de produits en ligne : ce nouveau type de flux vous permet de mettre
à jour rapidement le prix, la disponibilité et le prix soldé de vos articles phares. Il est particulièrement pertinent de l'utiliser si ces attributs changent fréquemment.

Le module complémentaire Google Sheets : cette extension de Sheets associe votre
feuille de calcul directement à Merchant Center. Vous profitez ainsi d'une importation accélérée
et simplifiée. Ce module est très utile pour mettre en place rapidement la diffusion
d'annonces Shopping.

Que vous utilisiez Google Sheets ou des formats de fichier texte pour importer vos produits, ces nouvelles améliorations apportées au flux de données accélèrent et facilitent l'importation d'informations relatives à vos produits sur Google Shopping. Elles vous permettent également de cibler un plus grand nombre de clients en ligne.
Les flux d'inventaire de produits en ligne permettent d'accélérer la mise à jour des
principaux attributs Si le prix, la disponibilité ou le prix soldé de vos produits changent fréquemment, les flux d'inventaire de produits en ligne vous permettent de mettre à jour rapidement ces attributs sans avoir besoin de renvoyer
la totalité du flux de produits :

Gagnez du temps grâce au traitement du flux accéléré. Envoyez de nouvelles informations relatives au prix et à la disponibilité tout au long de la journée pour mettre à jour ces attributs.
Vous pouvez envoyer des mises à jour par petits sous-ensembles de produits, afin de bénéficier d'un traitement plus rapide. Ainsi, une erreur dans le traitement de votre flux d'inventaire en ligne n'aura pas de répercussions sur l'ensemble de votre flux de produits.

Donnez aux acheteurs des informations très précises sur vos produits. Lorsque le prix ou la disponibilité changent soudainement, vous pouvez mettre à jour rapidement les articles concernés. Les informations affichées sur Google Shopping sont ainsi toujours à jour.

Consultez notre article du centre d'aide pour en savoir plus sur les flux d'inventaire en ligne.
Le module complémentaire Google Sheets vous permet de valider et d'importer votre flux directement depuis Google Sheets
Google Sheets est un outil convivial et simple d'utilisation, particulièrement adapté aux revendeurs ayant un inventaire de taille réduite qui souhaitent faire leurs premiers pas avec les annonces Shopping.
Si vous utilisez Google Sheets pour importer votre inventaire sur Google Merchant Center, le nouveau module complémentaire Google Sheets simplifie la création, la mise en ligne et la validation des flux :

Validez vos produits directement depuis Sheets. La barre latérale du module complémentaire vous permet de valider les lignes une par une ou la totalité de la feuille de calcul Google Sheets. Elle vous indique toute erreur ou tout avertissement avant l'importation de votre flux de données.

Importez vos produits directement depuis Sheets. La barre latérale vous permet d'importer la totalité de votre feuille de calcul dans Merchant Center, sans devoir quitter Sheets. Les résultats de l'importation s'affichent directement dans la barre latérale. Vous profitez ainsi immédiatement d'un retour sur le traitement du flux.

Consultez notre article du centre d'aide pour en savoir plus sur le module complémentaire Google Sheets.
Nous vous invitons à découvrir dès aujourd'hui ces deux nouvelles améliorations pour profiter au mieux de Google Shopping et cibler un maximum de clients dans le monde entier.

Posté par Sven Herschel, responsable produit pour Google Merchant Center

Présentation des numéros de transfert locaux de Google

mardi, juillet 14, 2015

Parmi les internautes qui recherchent des entreprises à proximité, nombreux sont ceux qui préfèrent appeler un numéro comportant un indicatif de zone géographique reconnaissable. C'est pourquoi, dès aujourd'hui, les annonces avec extension d'appel et les annonces Appel uniquement configurées de manière à utiliser les numéros de transfert de Google peuvent afficher un numéro de transfert local de Google lorsqu'il est disponible. Les numéros de transfert locaux de Google comportent un indicatif de zone géographique identique à celui de votre entreprise ou correspondant à votre région. Par exemple, si votre entreprise est située à Paris, vos annonces peuvent afficher un numéro de transfert de Google avec l'indicatif de zone "01".

Si vous souhaitez afficher un numéro de transfert local de Google avec votre annonce et si vous disposez déjà d'un numéro de téléphone local associé à votre extension d'appel, vous êtes prêt à démarrer. Si vous avez associé un numéro vert à vos extensions d'appel ou à vos annonces Appel uniquement, et si vous préférez utiliser un numéro de transfert local de Google, modifiez vos paramètres en conséquence. En savoir plus.

Il est possible que, dans certains cas, le numéro de transfert local de Google ne soit pas disponible. Votre annonce continuera alors d'afficher un numéro de transfert gratuit de Google.

Posté par Amit Agarwal, Product Manager, AdWords