Inside AdWords - France: 06/01/2009

Lancement de l'API AdWords v2009

mardi, juin 30, 2009

Bonjour,
L'équipe API AdWords est heureuse d'annoncer le lancement en production de l'API AdWords v2009 ! La v2009 offre aux développeurs encore plus de rapidité, d'évolutivité et de souplesse à moindre coût.
En avril dernier, nous avons lancé un sandbox de notre nouvelle version de l'API AdWords pour que vous puissiez l'essayer. Comme cela a été mentionné dans un message posté sur ce blog, nous utilisons une nouvelle convention d'attribution des noms de version pour mettre en avant les grandes nouveautés apportées à cette version, API AdWords v2009, par rapport à la v13. Nous vous proposons une version bêta, et nous demandons aux développeurs de s'inscrire ici pour y accéder. Progressivement, tous les développeurs pourront en profiter. Nous leur enverrons un e-mail de confirmation pour les avertir qu'ils font partie de notre liste blanche.
À compter de la v2009, nos règles ont été légèrement modifiées :
Nouvelles conditions d'utilisation : nous avons mis à jour nos conditions d'utilisation pour qu'elles soient plus claires. Ainsi, les règles relatives au mélange de données et à la redéfinition de la fonctionnalité AdWords minimum requise pour les développeurs tiers sont plus explicites. La liste des fonctionnalités nécessaires et facultatives est disponible ici.
Réduction des coûts : la v2009 propose une nouvelle grille tarifaire qui reflète l'efficacité accrue du nouveau système. Grâce à la réduction du coût unitaire de nos opérations les plus fréquemment utilisées (ajout de critères, ajout d'annonces et définition de groupes d'annonces), nous avons pu diminuer le coût de la v2009 d'environ 20 % pour le développeur lambda.
Premiers pas avec la v2009 :Dès que vous avez communiqué votre demande d'accès, vous disposerez, sur la page d'accueil de la v2009, d'une documentation plus complète destinée aux développeurs.
En attendant de pouvoir accéder à la version bêta de v2009, nous vous invitons à essayer immédiatement le sandbox v2009. Avec le sandbox, vous n'êtes pas facturé par quota. Pour y accéder, il vous suffit d'entrer votre nom d'utilisateur et votre mot de passe de compte Google. N'oubliez pas que le sandbox est un environnement de développement et de tests.
Par conséquent, les modifications apportées dans cet environnement ne sont pas appliquées à votre compte AdWords actuel. Pour obtenir plus d'informations sur les meilleures pratiques du sandbox, cliquez ici.
Et ensuite ?
Dans les mois à venir, nous poursuivrons le lancement de nouvelles fonctions et fonctionnalitésAdWords. Les fonctionnalités ajoutées seront intégrées au sandbox v2009 pour que vous les essayiezavant de passer à la production. Dès qu'elles seront disponibles, nous l'annoncerons sur notre blog. Voici quelques-unes des fonctionnalités les plus importantes :Acceptation d'échecs partiels : nous prévoyons de prendre en charge les échecs partiels. Cela signifie que les messages volumineux ne sont pas entièrement répétés en raison de quelques petites erreurs. Vous pourrez ainsi continuer vos opérations de développement sans devoir reprendre les mêmes messages.
Appels asynchrones : nous proposerons des appels asynchrones qui vous permettront de travailler plus rapidement et plus facilement avec des ensembles de données volumineux. Vous n'aurez pas à attendre que notre système traite entièrement votre demande pour en formuler une autre : il vous sera possible d'effectuer un autre appel dès que le service API aura confirmé la réception de votre appel précédent. Il n'est désormais plus nécessaire d'attendre le traitement des demandes importantes. Les méthodes synchrones seront également toujours prises en charge.Générateurs de mots clés : avec les nouveaux outils de gestion des mots clés, vous pourrez accéder directement, par l'intermédiaire de l'API, aux nouvelles suggestions de mots clés spécifiques aux URL à partir du générateur de mots clés AdWords et du générateur de mots clés basés sur les recherches.
CM et fonctionnalité de création de rapports : Pendant le déploiement de ces fonctionnalités, les API AdWords v13 et v2009 seront entièrement prises en charge. Une fois la liste blanche v2009 supprimée et l'accès accordé à tous les développeurs, nous commencerons l'arrêt progressif de la v13. Cependant, étant donné que nous apportons plus de modifications que d'ordinaire, nous prolongerons la durée de prise en charge de la v13. Elle se poursuivra ainsi jusqu'au début de l'année 2010. En vous inscrivant dès maintenant sur la liste blanche de v2009, vous pouvez prendre de l'avance en matière de développement.
A bientôt sur l'API AdWords !
Posté par Adam Wooley, Directeur du marketing produit, API AdWords

Découvrez l'onglet "mots-clés" de la nouvelle interface Google AdWords

jeudi, juin 25, 2009

L'article de cette semaine nous amène à étudier plus attentivement l'onglet "Mots clés" de la nouvelle interface AdWords.
Cet onglet répertorie les mots clés de votre compte. Tout comme dans l'interface AdWords précédente, vous pouvez ajouter, modifier et créer des mots clés via l'onglet "Mots clés" de votre compte. Toutefois, la nouvelle interface permet de franchir un nouveau palier en matière de gestion des mots clés, grâce à la fonctionnalité de vues d'ensemble par onglet. Un onglet "Mots clés" est disponible à chaque niveau de votre compte, ce qui vous permet de consulter les mots clés pour l'ensemble d'une campagne, ou même pour toutes les campagnes, dans une seule liste. Cette fonctionnalité est particulièrement utile, par exemple, pour identifier les mots clés les plus performants de votre compte.
Vous pouvez également modifier directement vos mots clés depuis n'importe quel onglet "Mots clés". Par exemple, pour modifier le type de correspondance d'un mot clé, il vous suffit de cliquer sur ce dernier et de sélectionner le type de correspondance de votre choix dans le menu déroulant.

En outre, vous pouvez mettre en veille et réactiver des mots clés, modifier votre annonce ou le mot clé lui-même, via n'importe quel onglet "Mots clés" de votre compte. Si vous souhaitez modifier plusieurs mots clés à la fois, vous pouvez utiliser l'option de modification multiple. Sélectionnez les mots clés à modifier, puis cliquez sur le bouton "Modifier" situé en haut du tableau.
Cette option de modification multiple comporte une fonctionnalité très pratique, le bouton "Copier vers le bas", qui vous permet de modifier des enchères sur plusieurs mots clés. Par exemple, si vous souhaitez modifier vos enchères sur plusieurs mots clés au lieu de saisir l'enchère manuellement pour chacun d'eux, il vous suffit de cliquer sur le bouton "Copier vers le bas" situé en regard de l'enchère que vous modifiez. Votre enchère est alors appliquée à tous les mots clés sélectionnés. Vous pouvez également copier, de la même façon, les modifications apportées à l'état des mots clés ou aux URL de destination.

L'onglet "Mots clés" comporte également un grand nombre des fonctionnalités que nous avons évoquées ces dernières semaines. Si vous souhaitez modifier rapidement vos mots clés, n'oubliez pas que vous pouvez utiliser les raccourcis clavier. En outre, des colonnes personnalisables vous permettent de consulter la date qui vous intéresse. Et, bien entendu, vous pouvez filtrer vos mots clés, ce qui s'avère particulièrement utile lorsque vous consultez l'ensemble des mots clés de votre compte.
La segmentation est également une fonctionnalité de l'onglet "Mots clés" qui mérite d'être essayée. Cliquez sur le bouton "Filtre et affichage", puis sélectionnez "Segmenter par type de correspondance de requête" afin de consulter les performances de chacun de vos mots clés, en fonction du type de correspondance (requête large, mot clé exact et expression exacte).
Utilisation du rapport sur les requêtes de recherche
Il y a quelques jours, nous avons publié un article sur les améliorations apportées au rapport sur les requêtes de recherche. Vous pouvez y accéder directement depuis l'onglet "Mots clés" de la nouvelle interface.
Pour rappel, ce rapport indique les termes de recherche qui ont déclenché la diffusion de vos annonces. Pour consulter ce rapport, sélectionnez les mots clés de votre choix, puis cliquez sur "Afficher les termes de recherche", puis sur "Sélectionné". La liste qui apparaît contient les termes de recherche qui ont déclenché la diffusion de vos annonces pour ces mots clés, ainsi que des paramètres tels que le CTR et le taux de conversion.
Vous pouvez ensuite modifier directement votre compte à partir du rapport. Par exemple, si vous identifiez un terme de recherche susceptible de convenir à vos annonces, vous pouvez l'ajouter à votre campagne. Il vous suffit de le sélectionner, puis de cliquer sur "Ajouter comme mot clé". Vous avez également la possibilité de définir une enchère spécifique, ainsi que le type de correspondance du mot clé. De même, si vous identifiez un terme de recherche qui ne convient pas à vos campagnes, vous pouvez l'ajouter en tant que mot clé à exclure. Lorsque vous envisagez d'ajouter des mots clés à exclure, il est préférable de disposer de suffisamment de données. En effet, vous ne souhaiterez certainement pas exclure un mot clé trop tôt, car une part de trafic pertinent pourrait vous échapper. En outre, vous pouvez essayer d'utiliser une enchère plus faible ou un texte d'annonce plus ciblé avant de l'exclure complètement.Lorsque vous avez recours à ce rapport, il peut être tentant d'affiner les mots clés qui n'ont enregistré qu'un ou deux clics. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti du rapport sur les requêtes de recherche, nous vous recommandons de vous concentrer sur les mots clés qui enregistrent le plus grand nombre de clics et d'impressions. Vous profiterez ainsi au maximum des modifications que vous apportez.
Posté par Renaud

Optimisez le retour sur investissement de vos campagnes AdWords

lundi, juin 22, 2009

Bienvenue dans ce premier épisode de la série sur l'optimisation ! Aujourd'hui, nous allons découvrir comment optimiser le retour sur investissement de votre campagne AdWords, en nous concentrant sur la manière de générer des clics pertinents et de les transformer en ventes ou en prospects.
Si vous respectez ces meilleures pratiques AdWords lors de la création de vos campagnes, vous êtes sur la bonne voie pour améliorer votre retour sur investissement. Suivez le guide :
1. Assurez-vous que votre annonce contient le terme exact recherché par l'internaute.
Créez des groupes d'annonces distincts pour chaque terme ou mot sur lequel les internautes sont susceptibles d'effectuer une recherche pour trouver votre produit. Dans votre texte d'annonce, vous pouvez inclure le terme de recherche principal d'un groupe d'annonces spécifique et ajouter ensuite des variantes du terme dans la liste de mots clés. Vous augmenterez ainsi la pertinence de l'annonce et, par conséquent, le CTR (taux de clics), qui a un impact sur le niveau de qualité et la position de l'annonce.

Par exemple, si vous vendez des chaussures de tennis, créez des groupes d'annonces basés sur les termes susceptibles de faire l'objet d'une recherche ("chaussures de tennis", "baskets", "chaussures de sport", etc.). Pour chaque groupe d'annonces, vous pouvez ensuite facilement inclure un terme de recherche principal dans chaque texte d'annonce. Cette méthode peut également permettre d'attirer l'attention sur votre annonce. En effet, à chaque fois qu'un internaute effectue une recherche sur votre mot clé, si celui-ci se trouve dans votre texte d'annonce, il y apparaîtra en gras.

2. Créez des listes de mots clés axés sur le retour sur investissement.
Ajoutez des variantes de mots clés axés sur le retour sur investissement à vos groupes d'annonces. Par exemple, pour le groupe d'annonces "baskets", vous pouvez inclure le terme "baskets" ainsi que des variantes de ce terme, telles que "acheter, magasin, remise, offre, offres, prix", etc. Vous pouvez également créer des groupes d'annonces distincts pour les variantes mal orthographiées. Le cas échéant, veillez toutefois à ne pas utiliser l'outil d'insertion de mots clés avec ces variantes orthographiques, car cela risque de nuire à votre annonce et à l'image de votre marque.

Si vous ne souhaitez pas que votre annonce soit diffusée aux internautes qui ne sont pas prêts à effectuer un achat, pensez à ajouter des mots clés à exclure, tels que "informations", "avis" ou "comparateur", à votre groupe d'annonces. Cela signifie que lorsqu'une recherche inclut ces termes (par exemple "comparateur de baskets"), votre annonce n'est pas diffusée. Vous pouvez aussi définir des mots clés à exclure qui bloqueront la diffusion de produits, services ou termes sans rapport avec le mot clé. Par exemple, si vous vendez des souris d'ordinateurs, utilisez le terme à exclure "mickey", si vous vendez des meubles mais n'offrez pas de services de réparation, utilisez le terme "réparation" ou encore si vous vendez des produits de luxe, utilisez le terme à exclure "bon marché".
Gardez également à l'esprit que des options de ciblage des mots clés différentes généreront un type de trafic différent pour votre campagne. Des mots clés en requête large incluront tous les synonymes et les variantes d'un terme ou de plusieurs mots, tandis que les options de ciblage par mot clé exact ou par expression exacte limiteront dans une certaine mesure le trafic.

3. N'oubliez pas que les mots clés génériques et générateurs de trafic ont peu de chance d'optimiser votre retour sur investissement.
Très souvent, les mots clés génériques entraînent un volume important d'impressions, mais peu de clics ou de conversions, la raison principale étant que votre texte d'annonce ou votre produit n'est pas pertinent pour la requête de recherche. Cela a pour effet de réduire le CTR du groupe d'annonces et la position des annonces.

Prenons l'exemple suivant. Vous vendez des tapis en ligne et souhaitez attirer un large public intéressé par la mode. Vous décidez d'inclure des mots clés tels que "maison" et "sols" dans votre groupe d'annonces, afin d'encourager les internautes à acheter des tapis. Cependant, il est peu probable que les internautes qui effectuent des recherches sur les termes "maison" ou "sols" soient intéressés par votre produit ou prêts à acheter un tapis dans l'immédiat. Les performances des mots clés génériques sont donc médiocres et ont un impact négatif sur les performances de vos annonces.

4. Vos annonces sont-elles aussi attrayantes qu'elles le devraient auprès de vos clients potentiels ?
Votre annonce doit fournir aux clients potentiels le plus d'informations possible, afin qu'ils puissent prendre une décision éclairée avant de cliquer sur votre annonce, ce qui vous coûtera de l'argent. Si c'est le cas, vous saurez que les clics émanent de clients qui sont réellement intéressés par votre produit, et pas simplement à la recherche d'informations supplémentaires. Dans la mesure du possible, essayez d'inclure dans votre texte d'annonce les informations contenues sur votre page de destination, en y ajoutant des spécifications du produit et autres informations tarifaires. Exemples : "TV écran plat de 24 pouces", "Livraison gratuite pour toute commande de plus de 40 €" ou "Hébergement Web à partir de 3,99 € par mois".

L'outil d'insertion de mots clés peut également vous aider à créer des textes d'annonces très pertinents. Si une formule d'insertion de mots clés est incluse dans le texte, tous les mots clés qui déclenchent la diffusion de votre annonce seront insérés dans le texte d'annonce. Ainsi, vous êtes sûr que ce mot clé est en rapport direct avec le terme recherché.
Posté par Renaud

Les colonnes de la nouvelle interface

vendredi, juin 19, 2009

Cette édition des vendredis de la nouvelle interface est consacrée aux colonnes personnalisables. Les colonnes personnalisables sont l'une des options proposées dans la nouvelle interface AdWords pour vous aider à gérer vos campagnes plus efficacement. Elles vous permettent de sélectionner les statistiques qui vous intéressent le plus afin de les afficher rapidement dans vos campagnes.
Pour commencer, cliquez sur le bouton "Filtre et affichage" dans votre compte, puis sélectionnez "Personnaliser les colonnes".

Vous accédez alors à une série de colonnes que vous pouvez ajouter ou supprimer dans votre compte.

Les statistiques présentées dans la partie gauche sont divisées en deux groupes: Performances et Conv. (pour Conversions). Notez que les colonnes de conversion sont disponibles uniquement si vous avez activé le suivi des conversions AdWords dans votre compte. Pour sélectionner toutes les colonnes d'une catégorie, cochez la case située en regard du nom de cette catégorie.
Tant que nous y sommes, examinons les nouvelles statistiques de conversion. Le mois dernier, nous avons annoncé une mise à jour concernant la manière dont les conversions étaient présentées dans les rapports AdWords. Désormais, vous pouvez afficher des colonnes pour les conversions de type "plusieurs par clic", "1 par clic", ou les deux.
Revenons maintenant à nos colonnes personnalisées et arrêtons-nous sur la section "Aperçu", sur la droite. Vous remarquerez que certaines colonnes sont grises et d'autres vertes. Les colonnes grises sont fixes, c'est-à-dire qu'elles seront toujours affichées. Les colonnes vertes correspondent à des statistiques que vous avez choisi d'afficher. Vous pouvez modifier l'ordre d'affichage de ces statistiques, en cliquant dessus et en les déplaçant. Cela vous sera très utile si vous souhaitez comparer côte à côte le coût par clic moyen et la position moyenne, par exemple.

Une dernière chose: dans AdWords, les colonnes disponibles varient selon les onglets, en fonction des statistiques présentes dans chaque onglet. Par exemple, vous trouverez une colonne "Niveau de qualité" dans l'onglet "Mots clés", mais pas dans l'onglet "Campagnes".
Voilà ce que nous pouvions dire sur les colonnes personnalisables. Nous espérons que vous testerez cette fonctionnalité pour personnaliser votre compte et afficher uniquement les informations qui vous intéressent.
Posté par Renaud

Profitez des opportunités sur le marché du e-tourisme en Europe!

lundi, juin 15, 2009

L'été arrivant, il est temps pour les professionnels du e-tourisme de se préparer à tirer le maximum de cette période cruciale mais aussi de voir plus loin.

A travers une série d’analyses sectorielles récentes portant sur différents marchés européens tout en couvrant une sélection de produits et de destinations du e-tourisme, des conseils stratégiques vous seront donnés pour optimiser vos campagnes AdWords en 2009 et au-delà mais aussi pour maximiser votre ROI dans le contexte économique actuel.

Nous aborderons notamment les habitudes des e-voyageurs européens en France et celui des français en Europe.

La conférence en ligne sera donnée par un expert en stratégie de comptes AdWords et un spécialiste du réseau de contenu.

Cette année plus que jamais, partez bien préparé pour des performances à l’international !

Pensez donc à cliquer ici pour vous inscrire à notre webinar, formation totalement gratuite qui aura lieu le mardi 16 juin à 11h.

Et découvrez toutes les autres formations disponibles en consultant notre calendrier !

Posté par Barnabé

Découvrez les nouveaux onglets de la nouvelle interface Google AdWords

lundi, juin 15, 2009

Aujourd'hui nous allons vous présenter l'onglet "Réseaux". Cet onglet remplace l'onglet "Emplacements" de l'interface précédente et vous permet de mieux analyser les emplacements sur lesquels vos annonces sont diffusées. Vous pouvez ainsi visualiser les performances de vos annonces sur différents réseaux comme le réseau de recherche Google, les partenaires du réseau de recherche Google et le réseau de contenu.

Si vous consultez les performances de vos annonces sur le réseau de contenu, vous constaterez que les statistiques relatives a ce réseau sont divisées en deux groupes¬†: les emplacements sélectionnés automatiquement et les emplacements gérés.
Les emplacements sélectionnés automatiquement correspondent a des pages du réseau de contenu sur lesquelles vos annonces sont diffusées en fonction du contexte. Avec le ciblage contextuel, les thèmes de votre liste de mots clés sont mis en correspondance avec les pages de contenu pertinentes des sites de notre réseau. Par exemple, si votre groupe d'annonces contient le mot clé "équipement de ski", Google peut effectuer un ciblage contextuel de vos annonces sur une page présentant les meilleures offres d'équipements de ski disponibles sur Internet.
Les emplacements gérés sont des sites ou des URL que vous avez vous-même identifiés. Ils vous offrent la possibilité de définir une enchère spécifique pour un site. Si les performances d'un site sont particulièrement satisfaisantes et si vous souhaitez renforcer la visibilité de vos annonces, vous pouvez enchérir plus pour cet emplacement. √Ä l'inverse, lorsqu'un site n'est pas très pertinent par rapport a votre offre, vous pouvez baisser votre enchère ou exclure le site.
Lorsque vous ajoutez un site comme emplacement géré, nous continuons d'utiliser vos mots clés afin de trouver des pages de contenu pertinentes.
Emplacements sélectionnés automatiquement
Revenons au compte et attachons-nous a présent aux emplacements sélectionnés automatiquement. Lorsque vous cliquez sur le lien "afficher les détails", vous accédez a un tableau répertoriant les sites sur lesquels vos annonces sont diffusées. Si vous avez déja utilisé le rapport sur les performances des emplacements dans l'interface précédente, vous reconnaitrez ce tableau. Grace a la nouvelle interface, vous pouvez y accéder directement depuis votre compte.

Comme vous pouvez le voir, les performances de chaque site sont ventilées. Un badge vert "Ajouté" s'affiche en regard des sites que vous avez déja ajoutés comme emplacement géré.
Vous avez la possibilité d'effectuer plusieurs actions a partir de ce tableau. Vous pouvez, par exemple, ajouter un site a votre liste d'emplacements gérés et lui attribuer une enchère spécifique. Pour afficher le détail des performances de certaines URL o√π vos annonces sont diffusées, il vous suffit de sélectionner un site et de cliquer sur "Afficher le rapport sur les URL". De même, si un site n'est pas a la hauteur de vos objectifs publicitaires, vous pouvez l'exclure du groupe d'annonces ou de la campagne.
Emplacements gérés
Les emplacements gérés apparaissent dans un tableau similaire :

Etant donné que vous définissez des enchères spécifiques pour les emplacements gérés, ce tableau inclut une colonne "CPC max.". A l'instar des autres sections de la nouvelle interface, vous pouvez effectuer des modifications directement dans le tableau. Par exemple, pour modifier l'enchère d'un emplacement, il vous suffit de cliquer sur cette enchère et d'entrer la nouvelle valeur. De même qu'avec les emplacements sélectionnés automatiquement, vous avez la possibilité d'afficher un rapport sur les URL afin d'examiner plus en détail les emplacements sur lesquels sont diffusées vos annonces.
Les exclusions apparaissent en bas de l'onglet "Réseaux". Cette zone répertorie tous les emplacements que vous avez exclus et sur lesquels vos annonces ne seront pas diffusées. Vous pouvez exclure un emplacement au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne.
Voila, nous avons fait le tour de l'onglet "Réseaux". Vous trouverez plus d'informations dans le centre d'aide et sur le site de la nouvelle interface. Posté par Renaud

Analytics et le suivi de vos conversions

vendredi, juin 05, 2009

Le suivi des objectifs de conversion est d'une importance primordiale pour l'analyse de la performance des entreprises en ligne et de l'efficacité des canaux de marketing.
Ce webinar, formation en ligne entièrement gratuite, est destiné aux annonceurs qui se concentrent sur le suivi des prospects ou des ventes et qui souhaitent identifier le plus efficace des canaux de marketing, pour le meilleur des retours sur investissement.
Une connaissance des base d'Analytics est préférable.
Ce Webinar, présenté par notre spécialiste Analytics, aura lieu le jeudi 11 juin à 10h30.
Pensez à vous inscrire en cliquant ici !
Et découvrez toutes les autres formations proposées ce trimestre en consultant notre calendrier.
L'équipe webinar AdWordsPosté par Barnabé

Combien le service AdWords coûte-t-il ?

lundi, juin 01, 2009

L'un des avantages majeurs de Google Adwords est que vous fixez le montant que vous êtes disposé à payer. Vous pouvez adapter votre publicité à votre budget, en testant quels mots clés fonctionnent le mieux, tout en conservant un budget qui vous paraisse raisonnable. Lorsque vous utilisez Google AdWords, vous ne payez que si quelqu'un clique sur votre annonce, autrement dit, seulement si un client potentiel s'intéresse à ce que vous proposez.
À travers une série de trois messages, nous discuterons du coût d'AdWords, du niveau de qualité et de la façon dont vous pouvez l'améliorer, et enfin de la qualité de votre page de destination et de son impact sur votre niveau de qualité général.
Aujourd'hui, nous allons commencer par expliquer les deux facteurs clés qui déterminent le coût par clic (CPC) de votre annonce : le montant que vous êtes prêt à dépenser et le niveau de qualité de vos mots clés.
À combien s'élèveront mes coûts ?
Vous contrôlez le coût d'AdWords, en partie, grâce aux enchères que vous fixez pour vos mots clés. Vous choisissez le montant que vous êtes disposé à payer pour chaque clic sur votre annonce en fixant un coût par clic (CPC) maximum pour chaque groupe d'annonces ou mot clé de votre compte. Le prix que vous êtes disposé à payer, ou votre CPC, est un facteur qui détermine où sera affichée votre annonce. Plus votre CPC est élevé, plus votre annonce aura de chances d'apparaître dans les meilleures positions à côté des résultats de recherche.
Il n'y a pas de prix minimum ou fixe exigé pour diffuser des annonces avec Google AdWords, et il n'y a pas de prix fixe pour une position ou un mot clé donné. Au lieu de cela, le coût est calculé chaque fois que votre annonce est susceptible d'être diffusée, en fonction du CPC et du niveau de qualité de chaque mot clé. La meilleure façon d'évaluer le coût de votre campagne publicitaire est d'utiliser l'outil de prévision du trafic. Cet outil évalue le nombre moyen de clics par jour, le volume de recherche moyen, le coût par clic (CPC) moyen et la position moyenne de chacun des mots clés qui vous intéressent.
Qu'est-ce que le niveau de qualité et comment affecte-t-il le coût d'AdWords ?
Le niveau de qualité mesure la pertinence de votre mot clé par rapport à votre annonce et à la requête d'un client potentiel. Google attache beaucoup d'importance à la qualité. Par conséquent, le système AdWords est conçu pour récompenser et promouvoir les annonces les mieux ciblées et les plus efficaces. Une annonce de qualité utilise un texte d'annonce et des mots clés pertinents, ainsi que des liens pointant vers la page de destination la plus pertinente possible. Une annonce répondant à ces critères est à la fois plus efficace pour vous et plus pertinente pour les internautes.
Par exemple, si l'annonce d'une agence immobilière utilise le mot clé "maison", elle ne sera guère pertinente pour les internautes, car le mot clé est beaucoup trop général. De nombreuses requêtes sont susceptibles de contenir le mot clé "maison" alors que l'internaute ne cherche pas une agence immobilière, par exemple : "louer maison Paris", "décoration de maison", "rénovation de maison", etc. À l'inverse, une annonce de qualité utilise des mots clés ciblant les clients potentiels d'un service ou produit précis, par exemple : "achat de maison Paris", "vente de maison Madrid", "immobilier Côte d'Azur", etc.
Afin de garantir que seules les annonces les plus pertinentes sont affichées, Google AdWords récompense les annonces de qualité en améliorant leur position et en diminuant le CPC minimum nécessaire pour la maintenir. Cette opportunité de conserver des coûts faibles vous incite à vous concentrer sur la qualité et à créer des campagnes publicitaires de qualité pour votre produit ou service.
Posté par Renaud