Inside AdWords - France: 12/01/2015

Présentation de nouvelles annonces interactives visant à augmenter le nombre d'installations d'une application

lundi, décembre 07, 2015

Les développeurs cherchent constamment de nouvelles méthodes pour attirer les utilisateurs vers leurs applications. Toutefois, les périodes pendant lesquelles ces derniers sont concentrés sur leur smartphone sont de plus en plus courtes et se caractérisent par une intention d'achat très forte. Vous devez donc faire face à un défi permanent, consistant à trouver des utilisateurs qui s'intéressent à votre application, aussi bien avant qu'après l'installation. En effet, nous avons constaté qu'une application installée sur quatre n'est jamais utilisée. Nous avons tout mis en œuvre pour proposer aux développeurs des outils publicitaires permettant de susciter l'intérêt des utilisateurs et de présenter leurs applications sous leur meilleur jour. Récemment, nous avons élaboré une nouvelle version de l'un de nos formats d'annonces intégrées aux applications. De plus, nous avons toujours pour ambition de créer des expériences publicitaires attrayantes dans les applications. C'est dans cette optique que nous présentons aujourd'hui deux nouveaux formats d'annonces enrichis et immersifs qui viennent compléter notre gamme de solutions publicitaires visant à générer des installations d'applications.
Annonces d'expérimentation : intégrez un jeu dans votre annonce Les annonces d'expérimentation correspondent à un format d'annonce qui permet à l'utilisateur de jouer à un jeu pendant 60 secondes (au maximum). La méthode consiste à diffuser du contenu à partir de l'application, avant le téléchargement. Grâce à cette démo immersive, il y a plus de chances que l'application soit installée par une personne qui apprécie le jeu en question. Les mobinautes disposent d'un aperçu du jeu avant de le télécharger. Cela permet au développeur de l'application d'attirer des utilisateurs mieux qualifiés, qui choisissent le jeu après avoir testé l'application.
Les annonces d'expérimentation offrent les avantages suivants : ● Il s'agit d'annonces attrayantes et ultra-immersives, conçues pour les jeux. ● Les joueurs ont la possibilité de tester avant de télécharger. ● Elles permettent aux annonceurs d'augmenter le nombre de clics pertinents sur l'annonce et de téléchargements de l'application tout en attirant davantage d'utilisateurs pré-qualifiés.

Annonce d'expérimentation de Cookie Jam
Faites preuve d'une grande créativité grâce à des annonces pour mobile personnalisées Nous lançons également une version bêta du format d'annonces interstitielles interactives. Il s'agit d'annonces HTML5 qui offrent une expérience utilisateur entièrement personnalisée, adaptée à l'application de chaque annonceur. Ce dernier bénéficie ainsi d'une grande liberté créative : il peut utiliser le format HTML5 au lieu des modèles standards et extraire les données dynamiquement. Les possibilités sont multiples avec ce format, qui ne se limite pas aux applications de jeux. Les interstitiels interactifs permettent d'offrir une expérience réellement personnalisée, qui peut inclure la proposition de valeur de votre application et les fonctionnalités que vous souhaitez mettre en avant, en reprenant les codes de votre propre stratégie de branding. Cette solution est particulièrement intéressante pour les annonceurs qui cherchent à accroître l'intérêt des utilisateurs susceptibles d'installer leur application.
Les interstitiels interactifs offrent les avantages suivants : ● Il s'agit de magnifiques créations grand format et flexibles, qui permettent à l'annonceur de faire preuve d'une réelle créativité. ● Ils sont dotés de fonctionnalités exclusives de test et d'optimisation. ● Ils permettent de montrer à l'utilisateur une partie de ce que peut lui apporter l'application, avant qu'il ne la télécharge. ● Ils offrent des possibilités uniques en matière de branding.
Certains responsables marketing tirent déjà parti de ces annonces attrayantes pour augmenter le nombre d'installations de leurs applications. Zalora a créé une annonce qui permet aux utilisateurs de découvrir une offre exclusive en balayant l'annonce.

Les interstitiels interactifs de Zalora permettent aux consommateurs de balayer l'image
avec le doigt pour découvrir une offre exclusive.
Le degré de personnalisation est flexible : vous pouvez simplement ajuster un modèle standard ou concevoir une création entièrement personnalisée. En outre, les responsables marketing peuvent utiliser le contenu de leur application disponible en ligne pour créer des formats d'annonces attrayants en temps réel. Comme vous contrôlez davantage la présentation et l'interaction, vous pouvez réaliser des tests A/B sur vos créations et essayer différentes incitations à l'action dans le but d'accroître le nombre de conversions. Au lieu de décrire simplement votre application, vous pouvez permettre à l'utilisateur de vivre une expérience unique, l'incitant à la télécharger afin d'en tirer pleinement parti.
Les annonceurs peuvent utiliser des interstitiels interactifs pour présenter leurs derniers produits via des galeries, pour mettre en avant des éléments de leur propre stratégie de branding et pour démontrer, de façon percutante, tout l'intérêt de leur application avant que l'utilisateur ne l'installe.

Zalora présente une galerie de produits que les utilisateurs peuvent consulter en balayant l'écran, grâce à son annonce interstitielle interactive.
Nous sommes conscients que les expériences sur mobile doivent être spécialement conçues pour les mobiles. Le raisonnement est le même pour les annonces. Nous cherchons en permanence à innover afin d'élaborer des formats interactifs adaptés aux smartphones.
Les annonces d'expérimentation et les interstitiels interactifs sont actuellement proposés en version bêta, à un nombre limité d'annonceurs. Si vous souhaitez utiliser ces nouveaux formats, veuillez contacter votre responsable de compte.

Posté par Sissie Hsiao (Director of Product, Display) et Pasha Nahass (Product Manager, Display)

Générez plus de trafic pendant les fêtes de fin d'année grâce à la statistique "part de clics" sur Google Shopping

dimanche, décembre 06, 2015

À chaque fin d'année, de plus en plus d'acheteurs se tournent vers Internet pour faire leurs achats. C'est l'occasion pour vous d'attirer ces clients potentiels vers votre boutique en ligne. Aujourd'hui, nous lançons la statistique part de clics pour vous aider à mieux tirer parti du trafic des fêtes. La part de clics est une nouvelle statistique qui indique le pourcentage de clics reçus par vos annonces Shopping par rapport au nombre total de clics potentiels. Vous pouvez par exemple utiliser la part de clics pour identifier les groupes de produits susceptibles de générer le plus de trafic, afin de vous assurer que vos annonces sont assez visibles pour optimiser le trafic reçu par votre site durant les fêtes de fin d'année. Tout d'abord, ajoutez la colonne "Part de clics" à l'onglet "Groupes de produits. Dans cet exemple, "winter coats" (manteaux d'hiver) affiche une part de clics de 30 %. Cela signifie que sur 100 clics potentiels sur vos annonces "winter coats", vous n'en avez reçu que 30. Ensuite, ajustez vos enchères pour "winter coats", afin de rendre vos annonces plus visibles. Enfin, revenez consulter vos statistiques régulièrement, surtout pour vos produits les plus populaires, afin de surveiller la part de clics et de continuer à optimiser vos enchères.

Part de clics pour les groupes de produits Il existe d'autres façons d'optimiser les performances de vos annonces pour les fêtes de fin d'année. En plus de générer du trafic, vous devez peaufiner vos campagnes pour toucher de nouveaux acheteurs et augmenter vos ventes. Nous avons créé deux listes de contrôle pour vous aider à gérer vos campagnes dans les semaines à venir et au début de l'année prochaine :

Prêt pour les fêtes de fin d'année : préparez vos campagnes Shopping pour toucher les acheteurs aux moments les plus opportuns afin de les convertir en clients.

Guide de survie pour les fêtes de fin d'année : suivez cette liste de contrôle pour apporter des modifications de dernières minutes à vos campagnes, et découvrez comment ajuster vos enchères pour vos nouveaux produits tendance.

En suivant scrupuleusement ces listes de contrôle (effectuez deux vérifications) et en ajustant vos campagnes en fonction des statistiques sur la part de clics, vous pourrez augmenter vos ventes cet hiver... et passer de très joyeuses fêtes !
Posté par Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping

"Appli Christmas" : préparez vos applications au boom de la fin d'année

samedi, décembre 05, 2015

La période des fêtes approche et offre de nombreuses opportunités aux responsables marketing chargés de la promotion des applications mobiles : les moments d'achat sur appareil mobile vont se multiplier, et les ventes de téléphones atteindront vraisemblablement des records dans les heures précédant et suivant le jour de Noël. Les utilisateurs qui configureront leur nouvel appareil vont télécharger des millions d'applications. En outre, les achats ne cessent pas après le 25 décembre, et la frénésie commerciale est même très importante après les fêtes. Pour être précis, 58 % des consommateurs prévoient de profiter des offres et promotions d'après Noël1.
Conseils à suivre pour profiter des fêtes La période qui précède et qui suit Noël, synonyme d'accroissement du trafic et des achats, est un véritable don du ciel pour les responsables marketing chargés de la promotion des applications. Nous avons donc réuni nos experts pour vous aider à vous y préparer. Voici nos quatre principaux conseils à suivre pour vous assurer d'être présent au bon endroit et au bon moment pendant ces fêtes de fin d'année.

Utilisez des campagnes universelles de promotion d'applications afin de ne pas manquer le pic d'utilisation des mobiles à cette période.
Une seule campagne vous permettra d'optimiser la visibilité de votre application sur l'intégralité du réseau Google. Tout au long des fêtes, vous pouvez augmenter le nombre d'installations de votre application, en respectant le CPI cible que vous avez défini, via les pages de recherche Google, Google Play, YouTube et le Réseau Display de Google. Ce type de campagne est facile et rapide à configurer. Il permet de toucher les utilisateurs, qu'ils aient déjà accédé à une application, recherchent de nouvelles applis, visionnent des vidéos sur YouTube ou parcourent le Web.

Optimisez votre présence sur le Play Store le jour de Noël
Un utilisateur sur quatre découvre ses applications par le biais de recherches2. Sachez que vous pouvez désormais diffuser vos annonces à l'endroit précis où les utilisateurs recherchent leurs applications, c'est-à-dire sur Google Play. Mais attirer les mobinautes sur votre fiche Play Store ne suffit pas. Pour maximiser le nombre d'installations, veillez à utiliser les tests de fiche dans la console développeur de Google Play. Ces tests permettent d'essayer différentes variantes des images et du texte sur votre fiche Play Store et de choisir la version qui génère le plus grand nombre d'installations.

Ciblez les nouveaux téléphones
De nombreux consommateurs configurent leur nouveau téléphone pendant les fêtes de fin d'année. Ces heureux possesseurs d'un nouveau téléphone souhaitent personnaliser leur cadeau après l'avoir déballé, en installant de nouvelles applications. Grâce au ciblage des nouveaux appareils, vous pouvez toucher ces mobinautes au cours de cette période d'euphorie. Sélectionnez cette option de ciblage simple et rapide dans la section "Centres d'intérêt et listes de remarketing" de vos campagnes AdWords incitant à installer des applications. Ajustez ensuite vos enchères en fonction de la valeur de ces utilisateurs et observez le développement de votre base d'utilisateurs.

Suscitez l'intérêt des consommateurs grâce à la vidéo
La vidéo constitue un support très efficace pour attirer de nouveaux utilisateurs d'application. En effet, les mobinautes qui accèdent à YouTube sont en moyenne deux fois plus enclins à télécharger des applications3. Cet outil est particulièrement utile pour les détaillants, car 42 % des consommateurs en ligne utilisent la vidéo dans le cadre de leurs recherches avant l'achat et 64 % consultent YouTube pour trouver des produits4. Veillez à utiliser vos contenus vidéo les plus récents pour promouvoir votre marque, mais aussi pour inciter les utilisateurs à installer votre application. Vous pouvez diffuser des vidéos à côté de contenus pertinents ou cibler les utilisateurs dont les centres d'intérêt sont liés à votre application, avec les annonces YouTube pour la promotion d'applications. Grâce à notre nouvelle fonctionnalité d'enchères, qui vous permet de définir votre propre CPA cible, la maîtrise des coûts n'a jamais été aussi simple.

Nous espérons que ces conseils permettront de doper les performances de vos applis pendant les fêtes de fin d'année !
Posté par Alexandra de Sá Moreira, Global Product Expert, Search App Promotion

Google/Ipsos MediaCT, étude sur les intentions des consommateurs lors des fêtes de fin d'année, septembre 2015.

Google/Ipsos, "Mobile App Marketing Insights: How Consumers Really Find and Use Your Apps" (États-Unis), mai 2015.

Données internes Google, 2014.

Statistiques enregistrées aux États-Unis, Google Consumer Surveys, mars 2014. Plates-formes étudiées : YouTube, Hulu, ESPN.com, Facebook, comedycentral.com, Tumblr, Instagram, Vimeo, AOL, MTV.com.

Les comptes administrateurs (CM) permettent de partager plus efficacement les listes de remarketing et les données Google Analytics

samedi, décembre 05, 2015

Grâce aux comptes administrateurs, la plupart des annonceurs AdWords les plus expérimentés peuvent gagner du temps pour réaliser différentes actions, du contrôle des performances à grande échelle à la modification de campagnes dans plusieurs comptes. Pour vous permettre de générer des rapports plus pertinents et d'optimiser vos actions de remarketing, nous apportons deux améliorations aux comptes administrateurs : l'association d'un compte Google Analytics, et le partage de balises et de listes de remarketing.
Un lien unique pour accéder à vos données
Vous pouvez désormais associer directement votre compte Google Analytics ou Google Analytics Premium à votre compte administrateur AdWords, à l'aide du nouvel assistant de configuration disponible dans les paramètres du compte AdWords. Grâce à cette procédure simplifiée d'association des comptes, vous n'avez plus besoin d'associer chacun de vos comptes Google Analytics et AdWords de façon individuelle.

Désormais, vous pouvez importer en une seule fois vos objectifs, les statistiques relatives au site Web, les listes de remarketing et les autres données depuis Google Analytics. De plus, chaque fois que vous ajoutez un compte AdWords à votre compte administrateur, il est automatiquement associé aux mêmes propriétés Google Analytics.
Grâce à ces améliorations, vous pouvez gagner du temps et vous concentrer sur l'optimisation de vos campagnes. Pour en savoir plus sur l'association de votre compte Google Analytics dans votre compte administrateur, consultez le Centre d'aide AdWords.
Définissez l'ampleur de votre stratégie de remarketing
De nombreux annonceurs obtiennent d'excellents résultats en suscitant l'intérêt des personnes qui ont déjà visité leur site et en attirant de nouveaux utilisateurs grâce au remarketing sur le Réseau Display, aux listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche et aux types d'audience similaires. Pour vous aider à optimiser ces actions dans les différents comptes AdWords que vous gérez, vous pouvez désormais créer et partager directement les listes de remarketing dans votre compte administrateur, y compris celles importées depuis Google Analytics ou le ciblage par liste de clients. Pour ce faire, accédez à la nouvelle page "Audience".
Vous pouvez également créer des listes de remarketing à l'aide d'une balise de remarketing au niveau de l'administrateur et les utiliser dans l'ensemble de vos comptes gérés. Ainsi, vous n'avez pas besoin d'ajouter de nouveau une balise à votre site Web ni de gérer plusieurs listes dans chaque compte AdWords. Si l'un de vos comptes gérés dispose de ses propres listes, vous avez la possibilité de les utiliser dans vos autres comptes gérés.
Grâce à ces améliorations, il n'a jamais été aussi simple et rapide de mettre en place une stratégie de remarketing. Pour en savoir plus sur le partage de balises et de listes de remarketing, consultez le Centre d'aide AdWords.
Posté par Vishal Goenka, Senior Product Manager, AdWords

L'engagement de Google en matière de visibilité renforcé sur le Réseau Display

jeudi, décembre 03, 2015

Les annonceurs cherchent constamment des moyens de s'assurer que leurs annonces en ligne sont vues par les internautes, afin d'améliorer la notoriété de leur marque. Ceci n'a rien d'évident : 56 % des annonces graphiques et 46 % des annonces vidéo* ne sont jamais vues parce qu'elles se trouvent en dessous de la ligne de flottaison, à un emplacement auquel les utilisateurs doivent accéder par défilement ou encore dans un onglet en arrière-plan. Depuis plusieurs années, nous nous efforçons d'aider les annonceurs à relever ce défi, et aujourd'hui, nous sommes en mesure d'annoncer trois améliorations de taille : la mise à jour de toutes les campagnes au CPM vers les campagnes au CPM visible, la nouvelle fonctionnalité de limitation du nombre d'expositions visibles et l'ajout de nouvelles statistiques basées sur le critère de visibilité.
Toutes les campagnes au CPM sont désormais des campagnes au CPM visible Comme nous l'avons annoncé en septembre, nous poursuivons nos efforts dans le but d'établir la visibilité comme la norme des transactions en rapport avec la publicité numérique : nous avons mis à jour toutes les campagnes au CPM sur le Réseau Display de Google en campagnes au CPM visible (vCPM). La transition est terminée, et le Réseau Display de Google est devenu l'une des seules plates-formes multimédias sur lesquelles les annonceurs ne paient que pour les impressions réellement visibles par les utilisateurs. Les achats au CPM visible (vCPM) ont été lancés dans AdWords en 2013 afin que les annonceurs puissent choisir de ne payer que pour les impressions display et vidéo répondant au critère de visibilité, tel qu'il a été défini pour le secteur par le MRC. Celui-ci prévoit que 50 % ou plus de l'annonce doit s'afficher à l'écran, pendant une seconde minimum pour les annonces graphiques et pendant deux secondes pour les annonces vidéo (mesures basées sur la technologie Active View de Google). Cette année, des dizaines de milliards d'impressions ont été filtrées et exclues avant d'être facturées aux annonceurs AdWords, car elles ne répondaient pas à ce critère. Le CPM visible aide les annonceurs cherchant à améliorer la notoriété de leur marque à optimiser leurs achats et à atteindre leurs objectifs de campagne :

Devialet, une société d'équipement audio basée à Paris, souhaitait faire connaître ses haut-parleurs et ses amplificateurs à un public plus large. Pour cela, Devialet a réorienté ses campagnes du CPC au vCPM. Elle a ainsi vu son taux d'impressions visibles par euro grimper de 49 % et le temps moyen passé sur le site par les internautes augmenter de 50 %.
La nouvelle fonctionnalité de limitation du nombre d'expositions visibles offre aux annonceurs un contrôle inégalé La fonctionnalité de limitation du nombre d'expositions vous permet de contrôler le nombre de diffusions de vos annonces auprès d'une même personne. Lorsque les impressions non visibles sont comptabilisées dans le calcul de la limite du nombre d'expositions, il est possible qu'une personne ne voie pas votre annonce autant de fois qu'elle le devrait. Dès les prochaines semaines, la fonctionnalité de limitation du nombre d'expositions ne comptabilisera que les impressions visibles pour les campagnes display et vidéo AdWords. Ainsi, les annonceurs pourront mieux contrôler la fréquence de diffusion des annonces réellement visibles par les internautes. Pour en savoir plus sur la configuration d'une limite du nombre d'expositions, consultez le centre d'aide.
De nouvelles statistiques disponibles dans les rapports pour obtenir une vision plus précise des performances de vos campagnes Pour permettre aux annonceurs d'obtenir des statistiques plus précises sur les performances de leurs campagnes display et vidéo, nous avons ajouté des statistiques supplémentaires basées sur le critère de visibilité :

Nombre total d'impressions visibles

Pourcentage d'impressions visibles

Pourcentage d'impressions visibles ayant enregistré un clic

Grâce à ces statistiques, les annonceurs peuvent savoir quels emplacements et quelles créations génèrent les meilleures performances lorsqu'ils sont visibles par les internautes. Nous prônons depuis longtemps l'adoption d'une norme basée sur la visibilité pour les transactions afin d'aider les responsables marketing et les éditeurs à collaborer de manière transparente, avec efficacité et en toute confiance. Nous avons franchi une nouvelle étape en ce sens.
Posté par Glenn Wilson, chef de produit, AdWords * Étude Google, 2014