Inside AdWords - France
Au coeur d'AdWords, Le Blog Officiel de Google AdWords France
Présentation des nouvelles fonctionnalités de création de rapports
mercredi, décembre 29, 2010
Les fonctionnalités actuelles de création de rapports du
Centre des rapports AdWords
sont en cours de suppression. En effet, un certain nombre de rapports et de requêtes sont désormais disponibles dans l'interface utilisateur entièrement remaniée que nous avons mise en place l'année dernière. Les onglets de gestion des campagnes permettent d'accéder plus rapidement et directement à ces rapports, qui offrent également des fonctions d'analyse des statistiques et des résultats. Certaines de ces fonctions permettent d'intervenir immédiatement et d'apporter des modifications sans basculer entre les onglets "Rapports" et "Campagnes".
Principaux objectifs
Avant d'étudier plus en détail les nouvelles fonctionnalités de création de rapports, vous devez comprendre les différentes façons d'analyser les données et d'interpréter les chiffres et pourcentages. Je souhaite personnellement insister sur le fait qu'il n'existe aucun "secret AdWords" ni aucune "stratégie AdWords secrète".
En tant qu'annonceur AdWords, vous devez toujours faire tout votre possible pour créer vos campagnes en vue d'atteindre vos objectifs.
Le coût par clic d'un mot clé peut être acceptable à 0,50 EUR, alors qu'il peut s'avérer trop élevé à 0,10 EUR dans d'autres situations. Pour déterminer un coût par clic approprié, vous devez connaître le produit, le service et le site Web. Si vous ne définissez pas d'objectifs, les coûts peuvent s'accumuler sans générer aucun bénéfice et vous risquez d'en conclure, à tort, que le système AdWords n'est qu'un gouffre financier.
Quels peuvent être vos objectifs ? Voici quelques exemples :
●
Le plus grand nombre d'impressions possible
afin de maximiser la notoriété d'une marque ou d'un site Web. Dans ce cas, le nombre de clics sur l'annonce est insignifiant. Seul le nombre d'internautes qui voient l'annonce revêt une importance.
●
Attirer le maximum de trafic
sur un site Web ou une partie de ce dernier, ou sur ce qu'on appelle un microsite (en d'autres termes, attirer davantage de visiteurs).
●
Inciter l'internaute à effectuer une ou plusieurs actions sur un site Web
: il peut s'agir de s'inscrire à un bulletin d'information ou à un événement, d'acheter un produit, de passer une commande, etc.
Dans le premier cas, vous essaierez d'atteindre le maximum d'impressions possibles et, dans le deuxième, vous tâcherez d'accroître le taux de clics. Dans le dernier exemple, vous vous efforcerez d'améliorer la qualité du trafic sur votre site Web afin d'atteindre un équilibre positif entre les bénéfices et les frais publicitaires, de sorte que
votre annonce soit rentable
.
Comme vous pouvez le constater, la définition de vos objectifs s'accompagne également du choix des statistiques importantes et des méthodes permettant d'en effectuer le suivi.
Quel que soit le montant dépensé dans AdWords ou la façon dont vous regroupez vos mots clés,
vous devez impérativement contrôler régulièrement vos résultats
. Vous devez analyser les statistiques au cours d'une période donnée afin de déterminer si les performances de vos campagnes et annonces sont conformes à vos objectifs.
Examinons maintenant les modifications apportées à certaines sections du centre des rapports.
Filtres et colonnes affichées
Si vous avez déjà utilisé certaines parties du centre des rapports, la capture d'écran ci-dessous vous est sûrement familière :
Les options de filtrage présentées dans l'image ci-dessus étaient déjà disponibles dans la nouvelle interface de gestion des campagnes. Examinons l'emplacement de ces options et leur fonctionnement actuel, maintenant qu'elles ne sont plus disponibles dans l'environnement habituel du centre des rapports.
Le filtre
Période
se situe dans l'angle supérieur droit de l'interface. Nous avons récemment ajouté de nouvelles options à ce filtre afin de l'améliorer. Vous pouvez désormais afficher les résultats des 14 derniers jours. En outre, une option est proposée à ceux d'entre vous qui diffusent des annonces dans des pays où la semaine commence le lundi et dans des pays où elle débute le dimanche. Vous pouvez également définir une période personnalisée.
Vous avez également la possibilité de remplacer la section
Appliquer le filtre aux résultats
si vous créez un ou plusieurs filtres en cliquant sur
le bouton "Filtre" dans l'onglet "Campagnes"
.
Le nouveau panneau "Filtre" permet également d'
enregistrer les filtres
, ce qui évite d'avoir à recréer les plus complexes d'entre eux. Il suffit de configurer et d'enregistrer les filtres une première fois. Grâce au bouton "Filtre", vous pourrez ensuite facilement
activer les filtres préalablement enregistrés
.
Pour
filtrer les campagnes et les groupes d'annonces
, deux possibilités s'offrent à vous : sur le côté gauche de l'onglet "Campagnes", un
panneau de navigation
extensible et verrouillable vous permet de basculer facilement entre les campagnes et les groupes d'annonces.
L'
autre possibilité
consiste à utiliser le
panneau "Filtre"
précédemment évoqué. Selon que vous soyez sur la page "Campagnes en ligne" ou que vous ayez accédé à une campagne spécifique, le panneau "Filtre" permet de choisir plusieurs groupes d'annonces, même au sein de plusieurs campagnes :
Dans chaque rapport, le panneau
Sélectionner des colonnes
vous permet d'afficher de nombreuses colonnes de données. Grâce au bouton "
Colonnes
" situé à côté du bouton "Filtre" dans la nouvelle interface, vous pouvez afficher différentes statistiques relatives aux mots clés ou annonces qui apparaissent à l'écran.
Par exemple, vous pouvez prendre connaissance de la fréquence de diffusion (en pourcentage) de vos annonces et du nombre de clics incorrects (et donc non facturés) enregistrés par le système au cours d'une semaine donnée.
Nous vous recommandons de consulter la liste de toutes les colonnes disponibles dans chaque onglet, car seules les données les plus importantes sont affichées par défaut dans les tableaux.
Pour vous entraîner, essayez de trouver l'onglet permettant d'activer la colonne "Estim. enchère de première page".
Au cours des semaines à venir, nous vous décrirons les différents types de rapports et la façon dont vous pouviez y accéder auparavant dans le centre des rapports. Nous vous expliquerons également comment vous pourrez continuer à les utiliser une fois ce dernier totalement supprimé.
Posté par Gabor Petlyanszki, équipe Google AdWords
Analyse du taux de clics
mercredi, décembre 29, 2010
{KeyWord:New Skin Moisturizer}
For clearer and fresher skin, use
our new skin moisturizer!
www.Example-URL.net
{KeyWord:Nueva Crema Hidrantante}
Para una complexión clara y fresca,
utiliza una nueva crema hidratante!
www.Example-URL.net
Si vous parlez espagnol, vous êtes en mesure de comprendre la traduction du texte de votre annonce anglaise. La version espagnole peut même vous sembler de qualité. Supposons que vous décidiez d'utiliser ce texte d'annonce dans le cadre de vos campagnes espagnoles pour des crèmes hydratantes et souhaitiez consulter les résultats, après quelques semaines. Pour ce faire, accédez à l'onglet "Annonces" de la campagne qui vous intéresse. Cliquez ensuite sur la colonne "CTR" pour trier les taux de clics par ordre décroissant. Une fois les textes d'annonce affichés, vous remarquez que le taux de clics (CTR) du texte d'annonce en espagnol est très faible. En effet, le CTR du texte d'annonce en anglais est de 7,89 %, alors que celui de la version espagnole se situe autour de 0,54 %. Quelle peut en être la raison ? Le taux de clics (CTR) correspond au nombre de clics sur votre annonce divisé par le nombre d'affichages (impressions) de celle-ci. Un CTR médiocre signifie que de nombreux internautes voient votre annonce, mais que seul un petit nombre clique réellement sur son titre. Les crèmes hydratantes sont-elles moins utilisées en Espagne que dans les pays anglophones ? Vous pouvez vous poser cette question. N'hésitez toutefois pas à examiner le texte espagnol plus en détail. Il a été rédigé par un anglophone qui a étudié l'espagnol à l'université. Lorsque vous demandez à une personne de langue maternelle espagnole d'examiner le texte, elle émet un doute sur le choix du mot "complexión". Elle explique alors que les mots employés en référence à la peau sont "tez" ou "cutis", tandis que le mot "complexión" est associé à la stature et permet, par exemple, de qualifier un homme bien bâti. Lorsqu'un client espagnol commence à lire le texte de votre annonce, cette faute de langage le fait tiquer et peut le conduire à douter de la qualité de votre produit.
À présent, examinons l'exemple d'une annonce en français.
Broker en France
Test gratuit du compte démo
Ce broker est ouvert en France
www.Example-URL.net
Courtier en France
Test gratuit du compte démo
Courtiert ouvert en France
www.Example-URL.net
Lorsque nous générons les rapports relatifs à ces deux textes d'annonce, nous remarquons que le CTR de la seconde annonce est bien plus élevé que celui de la première. Pourquoi les clients français préfèrent-ils la seconde annonce ? Après avoir consulté une personne de langue maternelle française, nous comprenons que le terme français "courtier" est d'un usage beaucoup plus courant que le terme "broker", emprunté à l'anglais. Seuls les internautes très au fait du monde de la bourse en ligne utilisent le terme "broker". Les francophones qui découvrent le jeu en bourse peuvent donc ne pas comprendre le sens de l'annonce comportant l'anglicisme "broker". Il est possible qu'ils préfèrent, de manière instinctive, une annonce 100 % française. Poursuivons avec un nouvel exemple, toujours en rapport avec le secteur boursier.
Trading en Ligne
Mon ordre de bourse, c’est €3
Et mon banquier, c’est moi
www.Example-URL.net
Bourse en Ligne
Mon ordre de bourse, c’est €3
Et mon banquier, c’est moi
www.Example-URL.net
La comparaison et l'analyse des performances de ces deux annonces nous révèlent qu'elles présentent toutes deux un CTR satisfaisant, de 6 % environ. Le terme anglais "trading" ne semble pas dérouter davantage les clients français que le terme français "bourse". Une personne de langue maternelle française nous confirme que le mot "trading" est aujourd'hui si courant en France que la population générale l'utilise. N'oubliez pas que c'est uniquement en interrogeant une personne du pays que nous avons découvert que le mot "broker" n'est pas d'un usage courant en France, à la différence du mot "trading". En conclusion, en cas de CTR médiocres, pensez à vérifiez la qualité de la traduction de vos textes d'annonce auprès d'une personne dont c'est la langue maternelle. Bonne chance!
Posté par Hile Cremers, équipe Google AdWords
Informations complémentaires sur la collaboration entre nos partenaires et les annonceurs
mardi, décembre 21, 2010
En juillet, nous vous annoncions de futures modifications concernant la méthode utilisée par nos partenaires tiers pour fournir à leurs clients des rapports et des informations sur AdWords. À compter de février 2011, tous les annonceurs pourront connaître la proportion de leur budget publicitaire (coût) dépensée pour AdWords, le nombre de diffusions de leurs annonces (impressions) et le nombre de fois que des internautes auront cliqué sur leurs annonces (clics). La plupart de nos partenaires tiers fournissent déjà ces données de base dans leurs rapports. Nous avons toutefois ajouté des consignes simples et des réponses aux questions fréquentes dans notre
Centre d'aide
, destinées à ceux qui se préparent actuellement à remplir ces nouvelles obligations.
D'après nos partenaires tiers et les annonceurs, il est important que ces derniers sachent à quoi s'attendre lorsqu'ils travaillent avec un partenaire tiers et connaissent la procédure à suivre pour signaler à Google le non-respect de ses règles. Nous avons donc créé un
document
destiné à tous les annonceurs et contenant ces informations.
Nous pensons qu'il est particulièrement important, pour les annonceurs qui disposent d'un budget limité ou moyen et qui ne possèdent donc pas les ressources et l'expertise des grands annonceurs, de savoir à quoi s'attendre lorsqu'ils travaillent avec nos partenaires tiers. Si vous êtes un partenaire tiers et si au moins 80 % de vos clients dépensent moins de 1 000 USD (ou l'équivalent dans votre devise locale) par mois pour AdWords, vous devrez transmettre ce document à vos clients. Pour savoir comment répondre à cette exigence, consultez notre
Centre d'aide
.
Nous pensons que, grâce à ces nouvelles obligations, chaque annonceur travaillant avec un partenaire tiers sera conscient de la valeur apportée par ce dernier et par AdWords.
Posté par
Jason Shafton, équipe
Au cœur d'AdWords
Outil de création d'annonces graphiques : des améliorations significatives
lundi, décembre 20, 2010
Sur le Réseau Display de Google, nous avons tout mis en œuvre pour que tous les annonceurs puissent utiliser la publicité display et ce, quels que soient leur budget ou l'importance de leur entreprise. En 2008, nous avons lancé l'outil de création d'annonces graphiques, qui vous permet de concevoir des annonces graphiques gratuitement et en quelques minutes seulement.
Nous apportons aujourd'hui à cet outil une série d'améliorations qui vous aideront à atteindre tous vos objectifs marketing, qu'il s'agisse de générer des conversions ou de renforcer la notoriété de votre marque.
Gérez rapidement des centaines d'annonces grâce aux fonctions de copie et de modifications multiples
Dans la
dernière version d'AdWords Editor
, vous pouvez copier les annonces créées dans l'outil de création d'annonces graphiques d'une campagne vers une autre et leur apporter simultanément des modifications de base, notamment au niveau du nom des annonces, des URL de destination et à afficher, ainsi que de l'état des annonces. La prise en charge d'AdWords Editor vous permet de créer rapidement des annonces personnalisées en fonction de chaque groupe d'annonces. Vous pouvez par exemple créer une annonce pour faire la promotion de conseils d'entraînement à la course à pied, puis personnaliser l'annonce afin de parler du marathon local aux internautes situés dans certaines villes.
Si vous utilisez déjà AdWords Editor, vous serez invité à effectuer automatiquement la mise à jour. Suivez simplement les instructions pour conserver les modifications qui n'ont pas encore été intégrées. Si vous n'utilisez pas encore AdWords Editor, consultez
notre site Web
pour obtenir plus d'informations et le télécharger.
Suscitez l'intérêt des internautes avec les modèles sociaux et extensibles
L'outil de création d'annonces graphiques peut également vous aider à développer la notoriété de votre marque, grâce à nos nouveaux modèles sociaux et extensibles conçus pour attirer l'attention des internautes. Nous testons actuellement des modèles sociaux qui incluent dans l'annonce les derniers tweets de votre compte Twitter. Les modèles sociaux peuvent vous être très utiles lorsque vous souhaitez proposer des promotions ponctuelles qui changent tous les jours. Il vous suffit alors de lancer un nouveau tweet plutôt que de créer entièrement une annonce. Les modèles sociaux vous permettent aussi d'élargir votre base d'abonnés Twitter.
Désormais, vous disposez également des formats d'annonces extensibles, qui renforcent la présence de votre annonce sur la page et entraînent davantage d'interaction de la part des internautes intéressés. Lorsqu'un internaute clique sur une annonce extensible, celle-ci se développe au double de sa largeur ou de sa hauteur, selon le format choisi. Nos clients dans le secteur du jeu, de la vente au détail et des divertissements rencontrent beaucoup de succès avec ce nouveau format.
Créez l'annonce idéale en personnalisant vos modèles
Nous vous proposons également aujourd'hui de personnaliser les modèles, afin de vous permettre de créer vos annonces comme vous l'entendez. Vous pouvez maintenant déplacer les zones de texte et les images à l'endroit de votre choix. Vous pouvez aussi redimensionner les zones de texte afin d'y insérer davantage de texte. Ajoutez à ces nouvelles fonctionnalités nos 180 modèles, près de 100 polices et un choix illimité de couleurs : les options de création sont infinies.
Vous n'avez jamais essayé l'outil de création d'annonces graphiques ? Pour lancer la création de vos annonces, cliquez sur l'onglet Annonces au sein d'une nouvelle campagne ou d'une campagne existante de votre compte AdWords. Cliquez ensuite sur Nouvelle annonce et sélectionnez "Outil de création d'annonces graphiques".
Posté par
Kari Wilson, Directeur du marketing produit
Envahissez la toile ! Conseils publicitaires relatifs au Réseau Display de Google (Partie 2)
vendredi, décembre 17, 2010
1. Utilisez la Roue magique
La Roue magique est un outil facile à utiliser, conçu pour vous aider à
découvrir des thèmes et des expressions
associés à une requête de recherche qui vous intéresse. Vous pouvez l'utiliser pour générer des idées afin d'
élargir vos campagnes grâce à l'ajout de groupes d'annonces ciblant davantage de thèmes.
Sur la page des résultats de recherche Google, cliquez sur le menu déroulant "Plus d'outils" pour trouver la Roue magique.
Par exemple, si vous vendez des articles pour animaux domestiques, voici comment la Roue magique peut vous aider :
La requête de recherche initiale "chats" est liée à la requête de recherche "races de chats" :
Vous pourriez déjà utiliser cette seconde requête de recherche comme thème du prochain groupe d'annonces. La liste de mots clés contiendrait l'expression générique (races de chats) et des races spécifiques (persan, siamois, etc.).
Remarquez également les résultats de recherche qui apparaissent à droite. Ils sont mis à jour chaque fois que vous cliquez sur un autre thème :
Pourquoi ne pas utiliser ces résultats pour trouver d'autres sites Web à ajouter comme
emplacements supplémentaires ?
2. Trouvez des suggestions d'emplacements grâce à Google Analytics
Si vous utilisez
Google Analytics
pour effectuer le suivi du trafic sur votre site les données de la catégorie "Sites référents" (dans la section "Sources de trafic") peuvent vous permettre
d'identifier les pages Web qui ont dirigé les internautes vers votre site.
Étant donné que les internautes suivent le lien vers votre site qui figure sur la page du site référent, le contenu de cette dernière est probablement en rapport avec votre site. Vous pouvez donc en déduire que les visiteurs de cette page
s'intéresseront au contenu de votre site
et sans doute également à vos produits et services. Vous pouvez ainsi identifier les sources de trafic qui pourraient constituer des
emplacements intéressants
pour vos annonces du Réseau Display.
3. Définissez des emplacements grâce à Ad Planner
Vous pouvez utiliser
DoubleClick Ad Planner
pour collecter des
statistiques relatives au trafic sur votre site
sur le Web et filtrer les données par zone géographique, langue, paramètre démographique, centre d'intérêt, etc.* Ad Planner est donc un outil intéressant pour créer des listes d'emplacements dans le cadre des campagnes sur le Réseau Display de Google. Il vous permettra d'identifier les pages préférées de votre public cible ou les sites sur lesquels vos annonces peuvent être vues par un grand nombre d'internautes.
Nous espérons que ces outils vous seront utiles et qu'ils vous aideront à créer et développer vos campagnes sur le Réseau Display.
* Notez que certaines options de segmentation des données ne sont pas disponibles en République tchèque.
Posté par Lucie Pokorna, Equipe Google AdWords
Découvrez les nouvelles fonctionnalités de l'onglet "Opportunités"
vendredi, décembre 17, 2010
Nous souhaitons vous présenter aujourd'hui trois nouvelles fonctionnalités de l'onglet
Opportunités
, et nous espérons qu'elles vous permettront d'optimiser votre compte AdWords.
Idées de CPC de première page
Les idées de CPC de première page vous aident à ajuster vos enchères, pour que vos annonces aient plus de chances d'être diffusées sur la première page des résultats de recherche. Si votre compte contient des idées de CPC de première page, elles apparaissent dans l'onglet Opportunités, au-dessus des idées de mots clés, d'enchères et de budget.
Des statistiques plus complètes pour vos idées de mots clés
Jusqu'à présent, les "recherches mensuelles estimées" constituaient la principale statistique sur laquelle reposait l'évaluation de l'impact potentiel de vos idées de mots clés. Désormais, en plus des prévisions de recherche pour chaque mot clé, vous pouvez obtenir des estimations relatives aux impressions, aux coûts et aux clics, si ces données sont disponibles. Ces nouvelles statistiques peuvent vous permettre de prendre des décisions plus éclairées concernant les mots clés à appliquer à votre compte.
Exportez les idées au format .csv
Si votre compte contient un grand nombre d'idées, vous pouvez les exporter au format .csv afin d'examiner sereinement les optimisations proposées avant de les appliquer. Pour exporter les idées, il vous suffit de cliquer sur le lien "Exporter toutes les idées au format .csv".
Nous espérons que ces améliorations apportées à l'onglet Opportunités vous seront utiles. Pour en savoir plus sur l'onglet Opportunités, consultez notre nouveau webinaire dans l'Université en ligne AdWords ou visitez le Centre d'aide AdWords.
Posté par Alexandra Kenin, Chef de Produit Marketing
Donnez la priorité aux appels téléphoniques avec l'annonce "Appel Uniquement"
lundi, décembre 13, 2010
Beaucoup d'entreprises n'attribuent pas la même importance aux visites de sites Web qu'aux appels téléphoniques. Une pizzeria, par exemple, préférera que ses clients la contactent par téléphone, car il y a davantage de chances que les appels aboutissent à des commandes. En fait, les annonceurs qui lancent des campagnes pour mobile recherchent souvent un moyen simple de cibler uniquement les appels téléphoniques. C'est la raison pour laquelle nous sommes heureux d'annoncer aujourd'hui l'annonce "Appel Uniquement". Il s'agit d'une amélioration de
l'extension téléphonique Appel Direct
, qui permet aux annonceurs de créer des campagnes visant à générer des appels téléphoniques.
Comme le montre l'exemple ci-dessous concernant "Lou’s Italian Pizza", l'annonce "Appel Uniquement" affiche de manière très visible un numéro de téléphone qui constitue en fait le seul élément cliquable de l'annonce. Ce type d'annonces pour mobile permet à l'annonceur de se consacrer uniquement à favoriser les interactions téléphoniques avec ses clients.
Les annonces "Appel Uniquement" sont diffusées sur Google.fr, sur les smartphones. Pour utiliser cette fonctionnalité, les annonceurs doivent activer les extensions téléphoniques et cocher la case "Appel Uniquement" dans l'onglet "Extensions téléphoniques" de leur campagne pour mobile. Les annonces "Appel Uniquement" peuvent recevoir des clics à partir de systèmes tels que l'iPad ou l'iPod Touch, qui ne peuvent pas émettre d'appels. Si les utilisateurs de ces systèmes cliquent sur ces annonces, ils seront dirigés vers la page de destination de l'annonceur. Comme pour tous les formats d'annonce utilisant la fonctionnalité Appel Direct, les annonceurs doivent payer chaque fois qu'un mobinaute clique sur le numéro de téléphone. Pour connaître les instructions permettant d'activer les extensions téléphoniques dans votre campagne pour mobile,
cliquez ici
.
Posté par Anna Khesed, Équipe marketing Google Mobile Ads
Testez vos annonces textuelles et graphiques à l'aide des campagnes AdWords tests
lundi, décembre 13, 2010
Il y a quelques mois, nous avons lancé les
campagnes AdWords tests
. Cet outil gratuit vous permet de tester et d'évaluer avec précision l'impact des modifications apportées à vos mots clés, enchères, groupes d'annonces, emplacements et,
désormais, à vos annonces elles-mêmes
! Les campagnes AdWords tests vous permettent de tester des modifications sur une partie de votre trafic AdWords. Vous pouvez ainsi comparer les statistiques du trafic inclus dans le test à celles du trafic de contrôle. Les résultats, significatifs d'un point de vue statistique, vous indiquent avec certitude si les modifications testées permettent d'améliorer les performances.
Que pouvez-vous tester ?
Vous pouvez tester des annonces textuelles et graphiques. Voici quelques-uns des éléments que vous pouvez modifier, selon le type d'annonce :
Annonces textuelles
Annonces graphiques
texte d'annonce
titres
URL à afficher
incitations à l'action
images
URL à afficher
incitations à l'action
Les campagnes AdWords tests vous permettent non seulement de tester des annonces textuelles ou graphiques avec des annonces du même type, mais également de : comparer les performances d'annonces textuelles à celles d'annonces graphiques sur les sites du réseau Display de Google. Pour ce faire, vous devez bien évidemment activer la diffusion de vos annonces sur ce réseau. Si votre compte ne contient pas encore d'annonces graphiques, sachez que
l'outil de création d'annonces graphiques
d'AdWords vous permet d'en créer facilement.
Qu'en est-il de la rotation des annonces ?
Par le passé,vous avez peut-être eu l'occasion d'utiliser
la rotation des annonces
pour tester des variantes d'annonces dans un groupe d'annonces. La différence principale entre les campagnes AdWords tests et la rotation des annonces est que les campagnes AdWords tests vous permettent de choisir le pourcentage de trafic à exposer au test. Vous contrôlez donc plus précisément les annonces et le moment de leur diffusion. Dans chaque version, les campagnes AdWords tests respectent les paramètres de rotation des annonces "Optimiser" ou "Alterner" que vous avez définis dans l'onglet "Paramètres" de votre campagne.
En savoir plus
Pour apprendre à tester des annonces, visionnez
cette vidéo
. Pour plus d'informations, vous pouvez également regarder nos autres
vidéos pratiques
ou consulter notre
FAQ
sur le sujet.
Bons tests !
Posté par Alexandra Kenin, Chef de Produit Marketing
Se lancer à l'international avec Google
jeudi, décembre 09, 2010
De nouveaux outils pour développer votre activité à l'étranger
AdWords a été inventé dans l'optique de mettre en relation les annonceurs et les clients qui recherchent leurs produits ou services, où qu'ils se trouvent. Aujourd'hui, nous avons le plaisir de vous annoncer le lancement de l'
Outil d'aide à l'export Google
. Disponible gratuitement en ligne, cet outil vise à aider les annonceurs à découvrir de nouveaux marchés au niveau international. Nous vous présentons également le nouveau site Web
Google AdWords pour les annonceurs internationaux
. Vous y trouverez l'outil d'aide à l'export, AdWords, Google Traduction ainsi que d'autres outils conçus pour aider les annonceurs à trouver, attirer et satisfaire des clients dans le monde entier.
L'outil d'aide à l'export permet aux entreprises de répondre à la question suivante : qui sont nos clients potentiels à l'étranger ?
Cliquez ici pour afficher l'image dans sa taille maximale
Pour utiliser cet outil, il suffit de saisir des mots clés qui décrivent votre produit ou service, puis de sélectionner le marché ou la région que vous souhaitez explorer. Vous pouvez choisir des régions telles que les pays du G20, l'Union européenne ou le continent américain.
L'outil d'aide à l'export traduit automatiquement le mot clé dans les langues parlées dans chacun des pays sélectionnés. Il classe ensuite chaque région par opportunité commerciale en combinant, pour chaque mot clé traduit, les trois critères suivants : le volume de recherche, l'idée d'enchère et la concurrence. L'outil permet de trouver la réponse à des questions telles que : "quelle est l'intensité concurrentielle de ce marché ?", "quel est le niveau de demande de cette région par rapport à une autre région du monde ?", ou encore, "combien coûterait le lancement d'une campagne publicitaire sur ce marché ?". La traduction automatique n'étant pas toujours parfaite, n'oubliez pas de vérifier que les termes traduits sont adaptés à votre activité.
Nous lançons également aujourd'hui le site Web
Google AdWords pour les annonceurs internationaux
, sur lequel les annonceurs peuvent découvrir les outils Google destinés à les aider à se développer à l'international. Le site Google AdWords pour les annonceurs internationaux propose les guides détaillés et les outils nécessaires pour permettre aux entreprises de passer du marché local au marché international. Grâce à ces ressources, les annonceurs pourront plus facilement trouver les marchés les plus propices au développement de leur activité, localiser leur site Web et leurs campagnes, diffuser des annonces sur un marché étranger, et enfin, contrôler leurs dépenses publicitaires mondiales.
Cliquez ici pour afficher l'image dans sa taille maximale
Ce site Web regroupe des ressources qui aideront les entreprises à trouver :
le marché le plus adapté à leurs produits et services, grâce à des outils tels que l'
Outil d'aide à l'export
et le
Consumer Commerce Barometer
;
des solutions pour traduire leurs sites Web et le texte de leurs annonces, à l'aide de l'outil
Google Traduction pour site Web
et du
Kit du traducteur Google
;
de nouveaux clients par le biais d'annonces en ligne pertinentes. Le site les aide aussi à comprendre les possibilités qui s'offrent à elles en termes de paiement, d'expédition et de service client à l'international.
Sur le site Web, vous trouverez également des exemples d'entreprises comme la vôtre qui sont passées à l'international avec AdWords, notamment celui d'un
fabricant de mosaïques au Liban
, d'un
distributeur de chaussures sur mesure à Sydney
et d'une
société de support technique en Inde
(liens en anglais). Que vous soyez une petite entreprise désireuse de tenter l'export pour la première fois ou une entreprise de taille moyenne cherchant à développer ses activités à l'international, nous espérons que ce nouveau site et ces nouveaux outils vous aideront à cibler de nouveaux marchés à l'étranger.
L'outil d'aide à l'export et Google Ads for Global Advertisers sont disponibles en 43 langues. Et il existe plus d'1,9 milliard d'internautes dans le monde. N'aimeriez-vous pas en compter quelques-uns parmi vos clients ?
Posté par Michael Galvez et Srinidhi Viswanatha, Global Advertisers Team
Générateur de mots clés - Lorsque vous vous exprimez, nous vous écoutons.
jeudi, décembre 09, 2010
Nous souhaitons vous remercier pour les nombreux commentaires dont vous nous avez fait part concernant le Générateur de mots clés. La première chose que vous réclamez est d'obtenir davantage de mots clés mieux ciblés par rapport à votre compte et à vos recherches. Nous sommes heureux de vous annoncer que nous avons effectué des améliorations dans ce sens. Nous avons également amélioré les filtres et ajouté des fonctionnalités. Vous pouvez maintenant définir des mots clés comme favoris et les copier sous forme de texte. Et ce n'est pas fini ! Vous pouvez nous aider à mieux comprendre ce qui est important pour vous en continuant à
nous envoyer vos commentaires
(formulaire en anglais). Vous trouverez ci-dessous une description plus détaillée de certaines de nos nouvelles fonctionnalités.
Trois nouvelles façons de filtrer et d'améliorer votre liste de mots clés :
Grâce à nos dernières mises à jour, vous pouvez
(1)
choisir des termes spécifiques à inclure ou exclure de votre liste de mots clés ;
(2)
utiliser le bouton "Autres résultats similaires" pour rechercher des termes similaires aux idées de mots clés spécifiques que vous avez sélectionnées dans le tableau ; ou
(3)
obtenir uniquement les résultats qui incluent les expressions ou mots exacts (et leurs synonymes proches) que vous avez saisis dans le champ de recherche.
Cliquez ici pour afficher l'image dans sa taille maximale
Ajout de mots clés comme favoris
Ajoutez comme favoris les mots clés
que vous souhaitez enregistrer pendant que vous continuez à chercher de nouvelles idées de mots clés.
Vous pouvez consulter la liste des mots clés ajoutés aux favoris dans le panneau associé, situé sur le côté gauche de l'outil
(4)
.
Bouton "Afficher sous forme de texte"
Affichez les mots clés sélectionnés au format texte
(5)
. Vous pouvez ensuite facilement les modifier, puis les copier et les coller dans un tableur ou dans AdWords Editor.
Cliquez ici pour afficher l'image dans sa taille maximale
Comme nous vous l'avons dit auparavant, vos commentaires sont importants pour nous. Merci de continuer
à nous faire part de vos remarques
(formulaire en anglais). Nous espérons vous annoncer de nouvelles améliorations très bientôt.
Posté par Baris Gultekin, Responsable Produit
Merci pour ces dix merveilleuses années
mercredi, décembre 08, 2010
Début novembre,
nous vous avons invité
à nous raconter l'histoire de votre entreprise afin de nous aider à célébrer le 10e anniversaire d'AdWords. Aujourd'hui, nous sommes heureux de partager ces témoignages avec le monde entier. Découvrez-les sur la carte disponible sur le site Web du
10e anniversaire d'AdWords
.
Cliquez ici pour afficher l'image dans sa taille maximale
Nous espérons que vous apprécierez ces récits qui nous ont été envoyés par d'autres entrepreneurs comme vous. Si vous ne nous avez pas encore envoyé votre histoire, mais que vous avez depuis trouvé l'inspiration, il n'est pas trop tard. Rendez-vous
sur notre site Web
et envoyez-nous votre vidéo ou votre témoignage écrit.
Merci pour ces dix merveilleuses années que nous venons de passer ensemble. Nous sommes impatients de voir ce que les dix prochaines nous réservent.
Posté par
Jason Shafton, équipe
Au cœur d'AdWords
Les extensions de produit sont désormais disponibles pour tous les annonceurs français et allemands
mardi, décembre 07, 2010
En novembre 2009, nous vous annoncions le lancement aux États-Unis d'une nouvelle fonctionnalité AdWords appelée "extensions de produits". En septembre de cette année, nous avons annoncé le lancement de cette fonctionnalité au Royaume-Uni. Et aujourd'hui, nous avons le plaisir de vous annoncer que les extensions de produit sont désormais proposées à tous les annonceurs allemands et français.
Nouvel élément de notre série d'
extensions d'annonces
, les extensions de produit constituent un moyen d'étoffer vos annonces AdWords existantes en leur ajoutant des informations plus précises et pertinentes. Elles vous permettent d'utiliser votre compte Google Merchant Center pour mettre vos produits en évidence directement dans les annonces du Réseau de Recherche. Si votre compte
Google Merchant Center
comporte des produits qui correspondent à la requête de l'internaute, vos annonces textuelles s'affichent alors avec des extensions de produit qui contiennent des images, le nom et le prix de vos produits. Pour y accéder, il suffit de cliquer sur l'icône d'expansion située sous votre annonce.
Cliquez ici pour afficher l'image dans sa taille maximale
Avec les extensions de produit, vous pouvez montrer aux internautes les produits de votre site qui correspondent le mieux à leur requête actuelle. Le coût par clic (CPC) facturé est le même, que l'internaute clique sur votre annonce textuelle principale ou sur n'importe quelle offre présentée par le biais de l'icône d'expansion. Aucuns frais ne sont facturés lorsqu'un internaute clique simplement sur l'icône d'expansion sans accéder à votre site. Les annonceurs qui utilisent les extensions de produit ont constaté une amélioration des performances de leurs campagnes sur le Réseau de Recherche, grâce aux informations supplémentaires sur les produits. SonyStyle.com, par exemple, a noté une augmentation de 9 % du taux de conversion de ses annonces avec extensions de produit.
Il est très facile de commencer à utiliser les extensions de produit. Tout d'abord, connectez-vous à Google Merchant Center et
ajoutez votre numéro client AdWords à votre compte
. Ensuite, connectez-vous simplement à AdWords, sélectionnez la campagne et allez dans
l'onglet "Extensions d'annonces"
. Pour ajouter des extensions de produit à une campagne existante, cliquez sur le bouton "Nouvelle extension". Vous n'avez pas besoin de créer des groupes d'annonces ou campagnes, de mettre à jour vos mots clés ou de modifier votre texte d'annonce.
Les extensions de produit sont disponibles pour tous les annonceurs établis aux États-Unis, au Royaume-Uni et maintenant en Allemagne et en France, mais elles ne sont toujours proposées qu'en version bêta limitée dans les autres pays. Nous espérons les rendre progressivement disponibles pour tous les annonceurs au niveau mondial.
Posté par Dan Friedman, équipe
Inside AdWords
Modification des règles AdWords en matière de publicité concernant les alcools forts et liqueurs
vendredi, décembre 03, 2010
Nous avons modifié les règles AdWords en matière de publicité afin d'autoriser la diffusion d'annonces faisant la promotion de la vente d'alcools forts et de liqueurs.
Les annonceurs spécialisés dans les alcools forts et liqueurs pouvaient faire la promotion de sites Web proposant des informations sur leur marque, leurs produits ou les boissons qui peuvent être préparées à partir de ces derniers. Dorénavant, ils pourront également faire la promotion de sites Web qui vendent des alcools forts et liqueurs en ligne, qui orientent les internautes vers des détaillants vendant leurs produits ou qui proposent des promotions commerciales.
Conformément à ce règlement, l'annonce et le site Web doivent respecter strictement les règles établies en matière de publicité, notamment en s'abstenant de cibler les mineurs, de vanter d'éventuels mérites liés à la consommation d'alcool et de diffuser tout contenu inapproprié. Ils sont également tenus de se conformer aux autres contraintes en vigueur dans les pays qu'ils ciblent. Pour plus d'informations sur ces règles, consultez les
consignes relatives au contenu concernant les alcools forts et liqueurs
.
Nous évaluons constamment nos règles en matière de publicité afin de garantir leur efficacité. C'est pourquoi nous avons décidé de modifier notre règlement en matière d'alcools forts et de liqueurs. Nous espérons ainsi permettre à davantage d'annonceurs d'utiliser AdWords pour assurer la promotion de leurs produits.
Posté par
Dan Friedman, équipe Au cœur d'AdWords
Products
Libellés
Académies AdWords
Actualités
AdSense pour Shopping
AdWords Editor
AdWords Editor 9.8.1
AdWords Express
AdWords mobile
Analytics
Annonce textuelle grand format
annonces
Annonces dynamiques du Réseau de Recherche
annonces graphiques
annonces localisées
annonces offre de produit
Annonces pour Offre de produits
Annonces pour offres de produits
annonces responsive
annonces sur le Réseau Display
Annonces Videos
API v2009
Appli AdWords
Applications
Approbation d'annonces
Apps
Audiences d'affinités
automatisation
Bonnes Pratiques
Budget
cadeaux
Campagnes Shopping
campagnes universelles
Centre multicompte
Certification AdWords
Ciblage Contextuel
ciblage démographique
Ciblage des campagnes
ciblage géographique
communauté AdWords
Conseils AdWords
Conseils pour débutants
Conversions
Conversions d'appel
CPA
CPM
Création de rapports
Création de rapports et analyse
cross device
customer match
DSA
Dynamics Search Ads
e-commerce
Editor
Enchères
enchères automatiques
etudes
Etudes de cas
Experts AdWords
extension d'avis des consommateurs
Extensions
extensions d'annonces
Extensions d'appels
extensions de lieu
extensions de prix
extensions de réseau social
Facturation
fêtes
Fonctionnalités AdWords
Formation
Formats d'annonces
GAP
gestion des campagnes
Gmail
Google Analytics
Google Grants
Google Maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Shopping
Google+
GSP
Hangout on Air
Hotel Ads
I/O
Incentives
listes d'audience
Listes de remarketing pour le réseau de recherche
médias sociaux
Merchant Center
Mise à jour
Mises à jour
mobile
Mobiles
Modifications à grande échelle
multi-écran
niveau de qualité
Notoriété de marque
Nouveauté AdWords
Nouveautés
nouveautés AdWords
Nouvelle interface
Nouvelles fonctionnalités
Numéro de transfert
Optimisation
Optimiseur de conversions
Optimiseur de CPC
Outils AdWords
Outils de création de rapports et d'analyse
Paramétrage de compte
performance
Performance des annonces
Performance des campagnes
PLA
Plongez au coeur d'AdWords
Product Listing Ads
Promotions des marchands
Qualité des annonces
qualité des pages de destination
Rapports
Recherche naturelle
Règlement AdWords
Remarketing
Réseau de Recherche
Réseau Display de Google
Rotation des annonces
saisonnalité
score de qualité
Se former avec Google
Sécurité
Séminaire en Ligne
shoppin
SMS
Sommet de la communauté AdWords
Success Story
Suivi
Support AdWords
Témoignages
Tendances
Top Contributeurs
TrueView
TVA
Université en ligne AdWords
vacances
Video Hangout
Webinars
Youtube
Archive
2018
juin
mai
avr.
févr.
janv.
2017
déc.
nov.
oct.
sept.
août
juil.
juin
mai
avr.
févr.
janv.
2016
déc.
nov.
oct.
sept.
août
juil.
juin
mai
avr.
mars
févr.
janv.
2015
déc.
nov.
oct.
sept.
août
juil.
juin
mai
avr.
mars
févr.
2014
déc.
nov.
oct.
sept.
août
juil.
juin
avr.
mars
févr.
2013
déc.
nov.
sept.
août
juil.
juin
mai
avr.
mars
févr.
janv.
2012
déc.
nov.
oct.
sept.
août
juil.
juin
mai
avr.
mars
févr.
janv.
2011
déc.
nov.
oct.
sept.
août
juil.
juin
mai
avr.
mars
févr.
janv.
2010
déc.
nov.
oct.
sept.
août
juil.
juin
mai
avr.
mars
févr.
janv.
2009
déc.
nov.
oct.
sept.
août
juil.
juin
mai
avr.
mars
févr.
janv.
2008
déc.
nov.
oct.
sept.
juil.
juin
mai
avr.
Feed
Follow @adwordsfr
Follow
Liens Utiles
Centre d'Aide Google AdWords
Google AdWords
Communauté Officielle AdWords
Follow