Inside AdWords - France: 03/01/2015

Liste des bonnes pratiques Google pour optimiser votre stratégie sur les mobiles

dimanche, mars 29, 2015

Pour diffuser des annonces AdWords efficaces sur les mobiles, il ne suffit pas d'ajuster votre modificateur d'enchères. Il existe en effet un certain nombre de mesures spécifiques à prendre dans votre compte pour susciter l'intérêt des mobinautes.
Nous avons élaboré une liste de points à vérifier, intitulée Conseils pertinents relatifs aux mobiles, qui récapitule toutes les actions à entreprendre pour gagner la bataille de la mobilité. Elle répond à toutes les questions essentielles que vous vous posez peut-être concernant les campagnes pour mobile, telles que :

Comment adapter les annonces conçues pour les mobiles aux mobinautes ?
Quelles sont les extensions indispensables à utiliser pour vos projets sur les mobiles ?
Quels sont les types de ciblage à ne pas oublier lors de la configuration de vos annonces pour mobile ?
Tenez-vous compte de tous les types de conversion sur mobile dans vos rapports ?

N'hésitez pas à télécharger nos Conseils pertinents relatifs aux mobiles. Vous aurez ainsi toutes les cartes en mains pour optimiser vos actions publicitaires au paiement par clic sur ce type d'appareil.
Posté par Matt Lawson, directeur, Performance Ads Marketing

Les avis sur les produits sont désormais disponibles sur Google Shopping pour les acheteurs en Allemagne, en France et au Royaume-Uni

vendredi, mars 27, 2015

L'année dernière, nous avons lancé les avis sur les produits dans les annonces pour une offre de produit aux États-Unis, afin d'aider les consommateurs en ligne à prendre de meilleures décisions d'achat. Depuis ce lancement, nous avons tout mis en œuvre pour proposer cette fonctionnalité dans davantage de pays. Elle sera disponible dès cette semaine en Allemagne, en France et au Royaume-Uni.
Les avis sur les produits affichent des étoiles et le nombre d'évaluations dans les annonces pour une offre de produit diffusées sur google.com, google.com/shopping et les sites équivalents en Allemagne, en France et au Royaume-Uni. Ce système de notation à cinq étoiles se base sur l'ensemble des données relatives aux avis pour un produit. Ces informations sont recueillies à partir de différentes sources, notamment les marchands, les agrégateurs tiers, les sites éditoriaux et les utilisateurs.
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Avis sur des meubles de salle de bain indiquant les étoiles attribuées au produit et le nombre total d'évaluations
Les avis sur les produits aident les consommateurs à prendre de meilleures décisions d'achat avant qu'ils cliquent sur un article, ce qui permet aux marchands participants d'attirer plus de clients potentiels. Depuis le lancement aux États-Unis en juillet 2014, nous avons constaté une augmentation moyenne de 5 % du taux de clics sur les annonces pour une offre de produit dans lesquelles s'affichent des avis.
Grâce à ces avis, les annonces pour une offre de produit des marchands se démarquent de celles de leurs concurrents. Dave Abbott, vice-président du marketing en ligne pour The Home Depot, confie : "Les clients s'assurent de la qualité des produits en consultant leurs avis et les notes qui leur sont attribuées. Il est important que nous fournissions ces informations à nos clients, car elles constituent un véritable avantage concurrentiel pour The Home Depot sur Google."
Activer les avis sur les produits dans vos annonces pour une offre de produit
Les avis sur les produits sont proposés aux marchands qui souhaitent diffuser leurs annonces pour une offre de produit en Allemagne, aux États-Unis, en France ou au Royaume-Uni. Ces marchands doivent partager l'ensemble des évaluations sur leurs produits avec Google (directement ou par l'intermédiaire d'un agrégateur tiers approuvé) pour que des avis sur leurs produits s'affichent.
Si vous souhaitez activer les avis sur les produits dans vos annonces pour une offre de produit, commencez par remplir notre formulaire des avis sur les produits pour pouvoir envoyer vos évaluations. Nous vous contacterons ensuite pour vous expliquer la procédure à suivre.
Nous affichons plusieurs éléments dans les annonces pour une offre de produit, dont les avis sur les produits. Par conséquent, ce n'est pas parce que des avis nous ont été transmis pour un article que nous les diffusons systématiquement. Nous mettons également tout en œuvre pour que les avis sur les produits soient disponibles dans encore plus de pays cette année. Alors, tenez-vous informé pour ne rien manquer.
Posté par Archana Kannan, Product Manager, Google Shopping

Nouvelles URL mises à jour : un suivi des URL plus simple et plus rapide

jeudi, mars 26, 2015

La gestion des URL devient un jeu d'enfant
Les utilisateurs étant connectés en permanence, ils disposent de plus en plus de moyens différents pour interagir avec votre entreprise. C'est pourquoi vous disposez aujourd'hui de données et de statistiques plus nombreuses pour gérer les performances de vos annonces. Nous avons donc décidé de lancer les URL mises à jour, qui vous permettent de gérer les informations importantes concernant chaque clic sur vos annonces* AdWords et d'en effectuer le suivi, de façon plus simple et plus rapide.
Voici les différents avantages dont vous pourrez bénéficier, en tant qu'annonceur, grâce aux URL mises à jour :

Vous passerez moins de temps à gérer les mises à jour du suivi des URL.
Vous diminuerez les délais d'exploration et de chargement sur votre site Web.
Vous pourrez utiliser de nouveaux paramètres ValueTrack afin d'obtenir des statistiques supplémentaires sur vos annonces. En savoir plus

Voici l'avis de Johannes Lipka, chef de produits et solutions chez eProfessional GmbH, à propos de cette nouvelle fonctionnalité : "Les URL mises à jour représentent l'un des outils qui nous ont fait gagner le plus de temps dans AdWords. Elles nous ont permis de modifier les paramètres de suivi personnalisés pour un groupe d'URL à partir d'un seul et même endroit, sans réinitialiser les statistiques sur les annonces. Nous prévoyons d'adopter dès que possible les URL mises à jour pour les comptes de nos clients."
Les URL de destination aujourd'hui
Si vous utilisez le suivi des URL actuellement, vous aurez constaté que les URL de destination sont composées de deux éléments :

URL de la page de destination : il s'agit de l'URL que l'utilisateur voit dans son navigateur lorsqu'il accède à votre page de destination après avoir cliqué sur votre annonce.
Suivi : cette section inclut des informations telles que les redirections vers des services de suivi tiers, les paramètres ValueTrack ou les ID de créations personnalisées.

Dans l'exemple ci-dessous, le bleu représente la page de destination et le vert correspond aux informations de suivi. www.example.com?creative=12345
Avec les URL de destination, vous devez mettre à jour l'URL complète chaque fois que vous avez besoin d'ajuster le suivi. Cela déclenche le réexamen de votre URL de destination complète, pendant lequel vos annonces cessent d'être diffusées. Vous perdez donc du temps, mais aussi peut-être de l'argent.
URL mises à jour : les nouveautés
Avec les URL mises à jour, vous pouvez saisir séparément dans AdWords vos informations de suivi et la portion de votre URL correspondant à votre page de destination. Vous avez désormais la possibilité de mettre à jour vos informations de suivi au niveau du compte, des campagnes ou des groupes d'annonces, sans réinitialiser les statistiques sur vos annonces.
Voyons comment serait créé l'exemple d'URL ci-dessus avec les nouveaux champs des URL mises à jour.
URL finale : champ dans lequel vous devez saisir l'URL de page de destination de votre site Web.

La page de destination "www.example.com" est maintenant spécifiée dans le champ "URL finale".
Dans les modèles de suivi, vous devez saisir vos informations de suivi et indiquer à AdWords comment assembler vos URL. Toutefois, si vous souhaitez appliquer vos mises à jour de suivi à plusieurs URL, vous pouvez utiliser un modèle de suivi partagé au niveau du compte, des campagnes ou des groupes d'annonces. Si vous préférez gérer vos informations de suivi des URL au niveau de chaque URL, vous pouvez utiliser un modèle de suivi au niveau des annonces, des mots clés ou des liens annexes.
Dans l'exemple ci-dessous, nous avons utilisé un modèle de suivi au niveau du compte afin d'appliquer nos informations de suivi à toutes les URL du compte.

Les informations de suivi relatives à toutes les URL du compte sont placées dans le modèle de suivi au niveau du compte.
Les paramètres personnalisés vous permettent de personnaliser les informations que vous souhaitez surveiller, ainsi que les valeurs spécifiques qui sont insérées dans vos URL lorsque les clics sur votre annonce sont déclenchés. Par exemple, si vous souhaitez insérer la valeur 12345 dès qu'un utilisateur clique sur cette annonce spécifique, vous pouvez définir le paramètre personnalisé {_mycreative} dans cette annonce.

Saisissez "_mycreative" dans le champ "Paramètre personnalisé" afin d'insérer "12345" dès qu'un utilisateur clique sur l'annonce.
Nouvelles URL, nouvelles statistiques
Cette mise à jour va vous permettre d'obtenir de nombreuses statistiques supplémentaires relatives aux clics sur vos annonces.
Utilisez les nouveaux paramètres ValueTrack pour effectuer le suivi de statistiques supplémentaires concernant votre activité. Par exemple, si vous souhaitez connaître le nombre de clics effectués sur votre annonce selon les zones géographiques, vous pouvez utiliser le nouveau paramètre ValueTrack {loc_physical_ms}. Pour utiliser les nouveaux paramètres ValueTrack de façon optimale, vous pouvez les configurer au niveau du compte, de façon à pouvoir effectuer le suivi de ces valeurs pour toutes les URL de votre compte. En savoir plus sur les nouveaux paramètres ValueTrack

Le paramètre ValueTrack relatif à la zone géographique {location_physical_ms} apparaît en vert dans le modèle de suivi au niveau du compte.
Étapes suivantes
Les URL mises à jour seront disponibles pour tous les annonceurs à compter de cette semaine. Nous encourageons tous ceux qui utilisent le suivi dans leurs URL à adopter le nouveau système d'ici le 1er juillet 2015. À partir de cette date, vos URL commenceront à être mises à jour vers la nouvelle structure.
Si vous utilisez une plate-forme de suivi pour gérer vos URL, adressez-vous à l'équipe dédiée pour gérer ces modifications.
Afin de savoir comment utiliser les URL mises à jour pour les URL de vos nouvelles annonces, veuillez consulter notre Centre d'aide.

Posté par Leo Sei, chef de produit, Google AdWords ___________________________________________________________________ *Chaque fois que nous utilisons le terme "annonces", nous incluons également les autres options de ciblage disponibles pour les Réseaux de Recherche et Display, et Google Shopping.

Ne laissez pas passer votre seconde chance grâce aux listes de remarketing sur le Réseau de Recherche

jeudi, mars 19, 2015

Chaque jour, Internet nous donne accès à toujours plus d'informations, d'avis et d'offres. En fait, 49 % des clients consultent aujourd'hui entre deux et quatre sites avant de décider d'effectuer un achat(1). Afin de capter à nouveau l'attention de ces clients qualifiés et de finaliser une vente, il existe un moyen efficace : les listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche.
Afin de vous aider à exploiter tout le potentiel des listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche, nous avons conçu un nouveau guide de bonnes pratiques intitulé "Ne laissez pas passer votre seconde chance". Il abordera, entre autres, les questions importantes suivantes :

Quel est le moyen le plus efficace d'ajouter des balises à votre site ?
Quels types de listes de remarketing devez-vous privilégier ?
À quel montant devez-vous augmenter l'ajustement des enchères associé à vos listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche ?
Quelles stratégies avancées pouvez-vous utiliser pour accroître votre volume de trafic ?

Pour découvrir comment convertir vos clients aux moments opportuns, n'hésitez pas à télécharger notre guide Ne laissez pas passer votre seconde chance. Nous vous expliquerons également comment tirer pleinement parti de vos campagnes incluant des listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche.
Posté par Matt Lawson, directeur, Performance Ads Marketing

(1) Google/Compete Sporting Goods Study: (Sept 2011-Sept 2012) Clickstream BF02 (number of different brands)

Lancement de l'appli AdWords sur Android

jeudi, mars 19, 2015

Gérer vos campagnes n'a jamais été aussi facile
Nous annonçons aujourd'hui le lancement de l'appli AdWords, qui vous permet de visualiser et de gérer facilement les performances de vos annonces, où que vous soyez. Cette nouvelle application Android est disponible pour les clients AdWords du monde entier.
Dans les petites comme les grandes entreprises, les smartphones sont de plus en plus utilisés pour de nombreuses tâches de gestion, du service client au marketing, en passant par la commande de produits. Vous pouvez désormais vous servir du vôtre pour garantir la bonne diffusion de vos campagnes AdWords, où que vous soyez, lors de vos déplacements professionnels.
Cette application vient compléter votre compte AdWords pour ordinateur et vous permet :

d'afficher les statistiques de vos campagnes ;
de mettre à jour vos enchères et vos budgets ;
de recevoir des alertes et des notifications en temps réel ;
d'appliquer des suggestions pour améliorer vos campagnes ;
d'appeler un expert Google.

Téléchargez l'appli AdWords pour Android
"Je peux rapidement consulter et gérer mes comptes AdWords, même lorsque je n'ai pas accès à un ordinateur. Cela me permet d'être plus réactif et plus efficace. Je suis ravi de pouvoir accéder en quelques secondes aux informations dont j'ai besoin, quel que soit l'endroit où je me trouve", explique Tommy Sands, responsable senior des liens commerciaux chez Philly Marketing Labs.
Examinez et modifiez vos campagnes lors de vos déplacements
Lorsque vous ouvrez l'application, vous accédez à une vue d'ensemble de vos clics, coûts et conversions. Pour obtenir des données plus détaillées, vous pouvez visualiser les statistiques par groupe d'annonces, jour de la semaine et appareil.
Les performances de vos campagnes peuvent varier à tout moment. Vous pouvez désormais réagir rapidement face à ces fluctuations, même lorsque vous n'êtes pas au bureau. Par exemple, si vous constatez que votre campagne la plus performante atteint votre plafond budgétaire, vous pouvez effectuer des ajustements afin de ne pas passer à côté de ventes potentielles. Vous pouvez même mettre en veille ou activer une campagne pour une action promotionnelle limitée dans le temps.
De plus, vous recevez des suggestions personnalisées que vous pouvez appliquer immédiatement. Par exemple, si vous avez la possibilité d'enregistrer davantage d'impressions en ajustant vos enchères, nous vous en informons pour que vous puissiez effectuer les modifications directement depuis l'application.

Téléchargez l'application
L'appli AdWords est aujourd'hui disponible pour les appareils utilisant Android 4.0 ou version ultérieure. Pour commencer, téléchargez-la dès maintenant sur le Google Play Store. Pour plus d'informations, accédez à notre Centre d'aide. Nous serons ravis de recevoir vos commentaires lorsque vous aurez commencé à utiliser AdWords lors de vos déplacements professionnels.
Publié par Geoff Menegay, chef de produit, AdWords