Inside AdWords - France
Au coeur d'AdWords, Le Blog Officiel de Google AdWords France
Dernier jeudi de la nouvelle interface : un petit cadeau pour finir
jeudi, octobre 29, 2009
Les jeudis de la nouvelle interface ont été lancés il y a près de cinq mois sur le blog Inside AdWords.
Alors que la nouvelle interface AdWords devient tout simplement l'interface AdWords, nous clôturons aujourd'hui cette série d'articles.
Mais nous ne voulions pas vous quitter sans vous témoigner notre gratitude.
Ainsi,
si vous nous indiquez votre adresse
, nous vous enverrons des autocollants des raccourcis clavier AdWords*, afin de vous aider à retenir facilement ceux qui vous permettront de naviguer plus rapidement dans votre compte. Il vous suffira de les coller sur votre clavier pour gagner du temps.
*Dans la limite des stocks disponibles
Posté par Renaud
Le Google Analytics nouveau est arrivé ! Plus flexible, plus performant, plus intelligent
mercredi, octobre 28, 2009
Nous sommes heureux de vous annoncer le lancement d'un nouvel ensemble de fonctionnalités Google Analytics. Certaines d'entre elles permettent de renforcer les fonctionnalités existantes. D'autres les rendent plus flexibles, pour vous permettre de personnaliser et d'adapter Google Analytics en fonction des besoins de votre entreprise.
Rendez-vous sur le
blog Analytics France
pour retrouver toutes les nouveautés d'Analytics.
Posté par Renaud
Pourquoi mon annonce n'est-elle pas diffusée ? (1ère partie)
lundi, octobre 26, 2009
Nous recevons de nombreux messages de clients nous demandant pourquoi leur annonce n'est pas diffusée. Or, ils ne savent pas qu'il existe une procédure pour identifier la cause du problème et savoir comment le résoudre. Les messages de cette série vous permettront de déterminer l'origine du problème et de relancer la diffusion de votre annonce.
Dans ce premier message, nous allons vous indiquer comment vérifier si votre annonce est ou non diffusée, et le cas échéant, comment déterminer pourquoi elle ne l'est pas. Vous découvrirez également dans quelle mesure le ciblage de votre annonce peut avoir une incidence sur sa diffusion.
Dans les deux prochains messages, nous vous expliquerons l'influence que peuvent avoir le niveau de qualité de vos mots clés et votre budget sur la diffusion de votre annonce.
Si vous ne parvenez pas à voir votre annonce, vérifiez les points ci-dessous. Ces mesures vous feront économiser du temps et de l'énergie. Pour ce faire, mettez-vous dans la peau d'un médecin qui tente d'établir un diagnostic.
Utilisez l'outil de prévisualisation des annonces pour vérifier si votre annonce est diffusée ou non.
Cet outil essentiel vous indique si votre annonce est bel et bien active. La recherche de votre annonce à partir de l'
outil de prévisualisation des annonces
vous permet de voir votre annonce telle qu'elle apparaît sur la page de résultats de recherche, sans générer d'impressions supplémentaires pour votre annonce.
Dans certains cas, il peut s'avérer que votre annonce est effectivement diffusée. En effet, de nombreux annonceurs ne sont pas conscients du fait suivant : s'ils recherchent fréquemment leur annonce à l'aide de leurs mots clés, le système mémorise ces informations et affiche l'annonce moins souvent ou dans une position inférieure s'ils ne cliquent pas sur cette annonce, celle-ci étant considérée comme peu pertinente pour la requête de recherche.
Utilisez l'outil de diagnostic des annonces pour déterminer la raison pour laquelle votre annonce ne s'affiche pas.
Si votre annonce n'apparaît pas dans les résultats de recherche de l'outil de prévisualisation des annonces, cela signifie en effet qu'elle ne s'affiche pas dans les résultats de recherche Google. L'étape suivante consiste à identifier l'origine du problème. Pour ce faire, utilisez l'
outil de diagnostic des annonces
.
L'outil de diagnostic des annonces peut par exemple indiquer que votre annonce n'est pas diffusée parce qu'elle n'a pas encore été examinée, qu'elle a été refusée ou que le niveau de qualité est trop bas. Il peut également signaler que des problèmes relatifs au budget ou au paiement en sont la cause. L'outil fournit également des recommandations pour réactiver la diffusion de votre annonce.
Vérifiez les paramètres de ciblage par régions :
Il se peut que la zone géographique ciblée par votre annonce ne corresponde pas à la zone (ville, département ou région, par exemple) associée à votre adresse IP. Dans ce cas, vous ne pourrez pas voir votre annonce lorsque vous la recherchez.
Prenons l'exemple de Roberto, professeur de danse basé à Nantes, qui cible son annonce de cours de samba sur Paris. Or, son adresse IP étant différente de l'adresse associée à la zone géographique "Paris", son annonce ne s'affichera pas lorsqu'il la recherche. Il pourra en revanche voir son annonce s'il ajoute le terme "Paris" à la requête de recherche. Conseil : Pour plus d'informations sur votre adresse IP, contactez votre fournisseur d'adresses IP.
Vérifiez la langue utilisée dans vos préférences de recherche Google.
Un autre facteur pouvant expliquer pourquoi votre annonce ne s'affiche pas est que celle-ci cible une langue différente de la langue sélectionnée dans vos préférences de recherche Google.
Ainsi, Roberto a également créé des annonces en portugais ciblant les passionnés de samba, mais il a sélectionné le français comme langue préférée pour la recherche. Il ne pourra pas voir ses annonces en portugais si le français est sélectionné en tant que langue préférée. Il doit donc modifier ses paramètres de langue et définir le portugais comme langue préférée, ce qui lui permettra de voir son annonce.
Vous recevrez prochainement un autre message indiquant les éventuelles raisons pour lesquelles votre annonce n'est pas diffusée, notamment le niveau de qualité de vos mots clés.
Posté par Chantel et Jantien
Conseils et astuces pour bien préparer vos campagnes de Noël
jeudi, octobre 22, 2009
Vous trouverez ci-dessous une série de conseils et astuces qui vous permettront de cibler efficacement les utilisateurs effectuant des achats de Noël sur des produits liés à votre activité.
1) Créez des annonces textuelles spéciales Noël
Si vous n’avez pas de campagne spéciale Noël, nous vous recommandons de créer au moins des annonces spéciales Noël que vous pouvez tout simplement ajouter à vos campagnes existantes. Le système diffusera ces annonces en rotation avec vos annonces existantes. Les annonces enregistrant le meilleur taux de clic (CTR) seront diffusées plus souvent que les autres, ce qui vous permettra de tester l’impact de la publicité saisonnière sur votre marché, sans même modifier vos mots clés. Si les statistiques de campagne montrent une augmentation du trafic et des ventes liée à la diffusion d’annonces spéciales Noël, vous pourrez alors les mettre en veille après Noël et les réactiver d’un simple clic à Noël prochain.
Pour savoir comment créer une nouvelle annonce, cliquez
ici
.
2) Mettez en avant toute offre promotionnelle ou cadeau commercial de Noël dans vos annonces
À la période de Noël, vous ciblez des utilisateurs en phase décisionnelle du processus d’achat ; vous les interpellerez donc forcément en ajoutant à vos annonces toute offre promotionnelle du moment disponible sur le site. Si vous offrez par exemple un cadeau de Noël pour tout achat de vos produits, assurez-vous de le mettre également en avant.
3) Renvoyez les annonces vers la page de destination correspondante
Il est impératif, dans la mesure du possible, qu’un utilisateur cliquant sur une de vos annonces soit redirigé vers la page correspondant au produit ou à la promotion présenté(e) dans l’annonce en question. Cela vous permettra de multiplier vos ventes par rapport à un renvoi vers la page d’accueil par exemple. Les acheteurs de Noël sont plus sensibles aux offres promotionnelles ou spécial Noël ; pensez donc à les faire arriver sur les pages correspondantes de votre site.
4) Insistez sur la rapidité et/ou gratuité de livraison, le cas échéant
Attirez les acheteurs de cadeaux de Noël en leur présentant l’avantage concurrentiel de votre système de livraison: rapidité, gratuité, garantie, SAV, etc. Nous vous conseillons pour cela d’inclure dans vos annonces des mentions accrocheuses telles que ‘Livraison gratuite’, ‘Port offert’, ‘Livraison 24h garantie’, etc.
5) Ciblez les acheteurs en utilisant des verbes d’action et références de produits
Mettez dans vos annonces des mots forts incitant à l’action comme ‘Achetez maintenant’, ‘Commandez ici’, etc., ainsi que les noms, marques, numéros et/ou références des produits spécifiquement recherchés. Vous attirerez ainsi leur attention et vous démarquerez des annonces concurrentes par une spécificité plus marquée.
6) Excluez les mots clés non pertinents de vos campagnes
Les mots clés à exclure, ou mots clés négatifs, vous permettent de filtrer le trafic en éliminant toutes les requêtes non pertinentes qui, si elles mènent parfois à un clic, mènent rarement à une vente et vous font dépenser votre budget pour rien. Les mots clés à exclure contribuent d’autre part à préserver un bon CTR en évitant les impressions inutiles. Afin de maximiser vos ventes dans le cadre des annonces de Noël, nous vous suggérons d’exclure les mots clés correspondant à des utilisateurs en phase de recherche informative (ex : ‘comparer’, ‘comparaison’, ‘information’, etc.).
Pour savoir comment exclure des mots clés, cliquez
ici
.
7) Augmentez votre budget quotidien
À l’approche de la saison des fêtes, vous allez constater une augmentation du trafic vers votre site. Pour faire face à cette augmentation de trafic et vous assurer qu’un maximum d’utilisateurs vous trouvent dès qu’ils effectuent une recherche sur vos produits, nous vous conseillons d’augmenter votre budget quotidien, quitte à le baisser de nouveau après Noël, lorsque l’activité sera redevenue plus calme.
Pour savoir comment augmenter votre budget quotidien, cliquez
ici
.
8) Définissez des enchères de CPC stratégiques
Si vous avez installé l’outil de Suivi des conversions et constatez que certains de vos mots clés génèrent beaucoup de ventes alors que leur position sur Google.fr est assez basse, vous avez tout intérêt à augmenter leur enchère de CPC. En effet, c’est le moyen le plus radical d’améliorer une position. Et si un mot clé convertit bien à une position faible, il convertira proportionnellement mieux à une position plus élevée. Il s’agit donc de capitaliser sur les mots clés stars du compte. De même, si certains mots clés génèrent peu ou pas de conversions, regardez toujours leur position. Si les annonces qu’ils diffusent sont en deuxième page, nous vous recommandons d’augmenter leur CPC afin de garantir une diffusion maximale, d’autant que tous les annonceurs ont tendance à miser plus agressivement au moment des achats de Noël.
Pour savoir comment modifier vos CPC, cliquez
ici
.
Pour en savoir plus sur l’outil de Suivi des conversions, cliquez
ici
.
9) Assurez-vous de créer des annonces pour toute votre gamme de produits
Durant cette période cruciale, nous vous suggérons de faire un tour d’horizon de votre compte pour voir si certaines campagnes ou certains groupes d’annonces mis en veille auraient intérêt à être réactivés. N’oubliez pas que si vous ne faites pas la promotion de certains produits dans vos annonces AdWords, il est fort probable que les acheteurs potentiels ne les trouvent pas et achètent chez un concurrent.
Posté par Déborah
Découvrez l'onglet "opportunités" sur la nouvelle interface
jeudi, octobre 22, 2009
En juillet, nous avions annoncé le lancement de la version bêta de l'onglet
Opportunités
aux États-Unis. Cette nouvelle section devrait vous permettre de capter un trafic rentable supplémentaire dans le cadre des campagnes diffusées sur le réseau de recherche.
Aujourd'hui, nous commençons à proposer cette version bêta à davantage d'annonceurs américains, ainsi qu'aux annonceurs d'autres pays (le Royaume-Uni et l'Australie, par exemple) qui utilisent l'interface anglaise. La version bêta de l'onglet "Opportunités" sera disponible pour tous les comptes en langue anglaise dans les prochains jours.
Maintenant que nous vous proposons une version bêta plus étendue, nous souhaiterions répondre à quelques questions qui ont été soulevées au cours du test initial :
Dans quels cas puis-je utiliser l'onglet "Opportunités" ?
Vous pouvez considérer l'onglet "Opportunités" comme une page d'accueil dédiée à l'optimisation de votre compte. Vous pouvez utiliser cet onglet pour obtenir un bref aperçu des idées de mots clés et de budget personnalisées pour vos campagnes et vos groupes d'annonces, puis comparer leur impact relatif avant d'apporter des modifications. Si vous souhaitez augmenter l'exposition de vos mots clés pour un produit spécifique ou diffuser vos annonces plus souvent pour des mots clés existants, l'onglet "Opportunités" constitue un bon point de départ.
Aussi, nous conseillons-vous de consulter l'onglet "Opportunités" une à deux fois par mois afin de voir s'il propose de nouvelles idées de mots clés ou de budget.
Où sont passés mes outils AdWords ?
Tous les outils AdWords existants ont été conservés dans la version bêta de l'onglet "Opportunités". Toutefois, nous avons modifié leur emplacement dans votre compte. Si vous avez accès à la version bêta de l'onglet "Opportunités", vous constaterez que l'onglet "Outils" a disparu. En revanche, vous pouvez accéder aux outils AdWords en cliquant sur l'onglet "Opportunités" et en faisant défiler, vers le bas, le menu sur le côté de la page. Vous trouverez un sous-ensemble d'outils AdWords sous la liste d'idées par campagne.
(Cliquez sur l'image pour l'agrandir)
Pour afficher la liste d'outils complète, il vous suffit de cliquer sur le lien "Autres outils..." au bas de la liste.
Quels outils d'optimisation pourrai-je utiliser à l'avenir ?
La première version bêta de l'onglet "Opportunités" n'est qu'un avant-goût d'un plus large ensemble d'outils d'optimisation que nous espérons bientôt être en mesure de vous proposer. Au cours des prochains mois, vous remarquerez probablement de nouvelles modifications dans cet onglet. Vous disposerez ainsi d'informations plus précises en matière de marketing sur moteur de recherche et de données supplémentaires pour évaluer au mieux l'efficacité des nouvelles idées.
À terme, nous souhaitons que la section "Opportunités" de votre compte devienne un emplacement incontournable de votre compte, chaque fois que vous avez besoin d'idées nouvelles pour accroître l'exposition de vos annonces par rapport à des termes de recherche pertinents, capturer des clics supplémentaires dans vos campagnes les plus rentables ou simplement améliorer votre retour sur investissement global.
Au cours des prochaines semaines, nous prévoyons de proposer la version bêta de l'onglet "Opportunités" à tous les annonceurs du monde entier. Nous continuerons d'y apporter des améliorations en permanence. D'ici là, si vous avez des suggestions d'amélioration concernant l'optimisation des comptes, merci de bien vouloir nous faire part de vos commentaires via votre compte.
Posté par Renaud
Préparez maintenant vos campagnes pour Noël
jeudi, octobre 15, 2009
Vous pensez sans doute que les fêtes de fin d'année sont encore lointaines. Mais, alors que les vacances d'été occupent encore vos esprits, certains se préparent déjà pour le grand rush de Noël !
L'année dernière, les internautes ont commencé à s'occuper de leurs achats de Noël dès la fin Octobre comme vous pouvez le voir sur le schéma ci-dessous, tiré d'
Insight for Search
.
(Cliquez sur l'image pour l'agrandir)
Quelles actions devez-vous entreprendre pour être sûr de tirer le meilleur parti des fêtes de Noël ? Voici quelques conseils primordiaux qui vous permettront d'adopter l'esprit de Noël pour diffuser vos campagnes publicitaires AdWords :
- Créez des groupes d'annonces assurant la promotion de vos produits pour Noël.
- Utilisez le
Générateur de mots clés
basés sur les recherches et Google T
endances des recherches
pour identifier les recherches fréquentes qui génèrent des conversions dans votre boutique en ligne, et ajoutez-les à votre liste de mots clés.
Voici les mots clés potentiels que pourrait ajouter une entreprise commercialisant des paniers gourmands :
Livraison panier Noël, paniers gourmands Noël, panier garni Noël, paniers Noël livrés, paniers Noël pour entreprises, paniers Noël luxe, paniers garnis Noël, paniers Noël en ligne.
Pour éviter la diffusion de l'annonce suite à la saisie de termes de recherche non pertinents, l'entreprise pourrait ajouter les
mots clés à exclure
suivants :
Décorations, Chants, Carte, Anges
- Adaptez le texte de vos annonces à la période des fêtes, en y ajoutant des mots clés spécifiques à Noël. Vous trouverez, ci-après, quelques exemples que pourrait tester notre entreprise de paniers gourmands :
Paniers de Noël
Paniers gourmands haut de gamme
Large choix. Commandez vite !
www.hamperads.co.uk
Des centaines de paniers
Choisissez et achetez en ligne
Livraison gratuite en 24 h.
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Paniers Champagne
Mets et boissons de qualité
Commandez vos cadeaux d'entreprise.
www.hamperads.co.uk
- Diffusez vos campagnes sur le réseau de contenu, bien avant Noël, pour attirer l'attention des internautes parcourant leurs sites Web favoris.
- Utilisez les modèles d'annonces graphiques spécialement conçus pour Noël.
- Nous vous recommandons de générer les rapports suivants régulièrement, pendant la période qui précède Noël :
1.
Rapports sur les performances des mots clés et des emplacements
: Ils vous permettent d'identifier les mots clés qui génèrent des conversions et de déterminer si la position moyenne de vos annonces est satisfaisante.
2.
Rapport sur les performances des campagnes
: Il vous permet d'identifier la campagne la plus rentable, et de déterminer si le taux d'impressions est stable et si la perte concerne le budget ou les enchères.
3.
Rapport sur les requêtes de recherche
: Il vous permet de trouver de nouveaux mots clés et des mots clés à exclure, et d'identifier les recherches qui génèrent des clics sur votre annonce.
4. Si vous diffusez vos annonces sur le réseau de contenu, utilisez le
rapport sur les performances des emplacements
pour voir où vos annonces sont diffusées et analyser leurs points forts.
Vous n'êtes pas sûr de connaitre exactement la marche à suivre ? Voici un petit calendrier pratique qui vous aidera à planifier votre action.
Octobre :
-Préparez vos mots clés et vos annonces spécial Noël pour vos campagnes sur le réseau de recherche, ainsi que vos mots clés à exclure stratégiques.
-Assurez-vous que tous vos produits sont pris en compte pour bénéficier d'un trafic maximal et définissez des statistiques relatives au ROI, telles que le coût par conversion souhaité.
-Ajoutez des mots clés ou expressions d'incitation à l'action, ainsi que des formules promotionnelles (remises, offres, livraison ou produits gratuits, etc.).
-Une fois la phase de préparation terminée, il est temps d'activer vos campagnes de Noël sur le réseau de recherche. En effet, les consommateurs commencent à effectuer des recherches en vue de leurs achats de Noël. Vous devez également commencer à tester vos mots clés et textes d'annonces à l'avance, à l'approche de Noël.
Début novembre :
-Planifiez et allouez un budget suffisant pour absorber la hausse soudaine du trafic.
D'autre part, préparez-vous à augmenter les CPC maximaux, en réponse à l'intensité accrue de la mise en concurrence des annonces.
-Fin novembre/début décembre :
En décembre, préparez-vous pour le "Cyber Monday" ou "Mega Monday", qui correspond généralement au deuxième lundi de décembre. Cette opération représentait la plus grosse journée d'achats en ligne pour l'année 2008, et cette période de pointe s'étend de fin novembre à la deuxième semaine de décembre.
-Mi-décembre :
À l'approche de Noël, ajustez le texte de vos annonces pour communiquer sur les derniers délais de livraison et les garanties (par exemple, "Livraison gratuite" ou "Livraison en 24 heures"), ainsi que sur les remises ou promotions de Noël que vous proposez.
Noël et après Noël :
L'année dernière, le jour ayant enregistré l'activité en ligne la plus importante était le lendemain de Noël. C'est pourquoi nous vous recommandons de continuer à diffuser vos campagnes pendant les fêtes. Une fois la dernière date de livraison dépassée, commencez à vous intéresser aux ventes d'après Noël, car un grand nombre de ventes en ligne débutent la veille de Noël et le trafic est constant au cours de cette période.
Janvier :
Préparez-vous à tirer parti de la très forte augmentation du trafic due aux soldes de janvier.
Posté par Renaud
Lancement des vidéos YouTube sponsorisées en France
mercredi, octobre 14, 2009
Ce sont à présent 20 heures de vidéo qui sont chargées, chaque minute, sur YouTube. De ce fait, être sûr d’avoir sa vidéo visionnée au bon moment par les bonnes personnes n’est pas le moindre des exploits... Comment, en tant que publicitaire Web, vous faire connaître et fidéliser votre base de clients grâce à vos vidéos YouTube ? Comment, lorsqu’on est une grande marque, tester sans attendre l’efficacité d’une nouvelle publicité grâce à YouTube ? Toutes les entreprises ne peuvent pas fonder leur stratégie sur le bouche à oreille – à l’instar d’un media planner devenu phénomène mondial !
Aujourd’hui, tous les annonceurs en France peuvent bénéficier des vidéos sponsorisées, un nouveau programme publicitaire qui combine la précision d’AdWords à la puissance de YouTube. Grâce à la nouvelle interface AdWords, les annonceurs, quelle que soit leur taille, seront en mesure de créer une campagne ciblée par mots clés, facturée au coût par clic (CPC), afin de déclencher l’affichage de leur vidéo sur YouTube et sur le réseau de contenu Google, que les Internautes parcourent à la recherche de contenu vidéo.
En plus de constituer un nouveau canal de diffusion intéressant pour les annonceurs, ce programme participera également à l’amélioration de la monétisation du contenu des partenaires YouTube, ainsi que des éditeurs de contenu faisant partie du réseau AdSense.
Comme c’est déjà le cas aujourd’hui pour les liens sponsorisés sur Google, l’annonceur paiera la diffusion de sa vidéo sponsorisée uniquement dans le cas où un clic a lieu. L’annonceur sera également en mesure d’ajouter un « Appel à l’action » cliquable, ce grâce à une bannière qui viendra se superposer sur la vidéo. Ceci permettra à l’annonceur de rediriger l’internaute vers son propre site Internet, et de générer davantage de conversions.
Les vidéos sponsorisées se présentent sous la forme d’une combinaison de vidéo et de publicité. Comme les liens sponsorisés sur Google, elles constituent un moyen innovant de lancer une campagne ayant pour objectif une réponse directe. Elles constituent également un levier remarquable pour améliorer la notoriété d’une marque. N’importe qui peut utiliser les vidéos sponsorisées afin d’être sûr que sa vidéo trouve une audience large – que vous soyez une nouvelle entreprise qui attend beaucoup d’un nouveau produit ou service, un studio cinéma cherchant à promouvoir une nouvelle bande annonce, ou un constructeur automobile souhaitant annoncer sur son dernier modèle.
A l’approche de Noël, nous espérons que les vidéos sponsorisées fourniront aux annonceurs la possibilité de toucher le bon public au bon moment et au coût souhaité.
Posté par Guillaume
Transformez vos clics en vente grâce aux outils AdWords
mercredi, octobre 07, 2009
Nous souhaitons partager avec vous ce
guide d'utilisation
, qui constitue selon nous une ressource très utile pour quiconque impliqué dans le marketing en ligne et AdWords. Comment convertir des clics en bénéfices est un guide détaillé couvrant l'utilisation de cinq produits Google. Ces produits, destinés à vous aider à augmenter votre rentabilité en ligne, sont les suivants : Tendances des recherches, Suivi des conversions, Optimiseur de conversion, Google Analytics et Optimiseur de site.
Que vous n'ayez jamais utilisé l'un ou l'autre de ces produits ou que vous soyez un utilisateur expérimenté, vous y trouverez des astuces et des méthodes qui vous aideront à suivre vos performances en ligne et à améliorer la compétitivité de votre site Web. Équipez-vous de ces outils et de ce savoir-faire, et vous serez en mesure d'identifier les zones à améliorer sur votre site, ainsi que les actions à mener pour obtenir un impact maximum sur vos profits.
Téléchargez maintenant
une copie de ce guide d'utilisation et obtenez des conversions pour votre activité, quel que soit l'environnement économique.
Avez-vous apprécié ce guide ? Nous sommes impatients de le savoir. Faites-nous part de vos commentaires !
Posté par Renaud
Un guide pour les fondamentaux AdWords
lundi, octobre 05, 2009
Vous avez besoin d'une piqûre de rappel concernant les principes de base du programme AdWords ?
Le
Guide de démarrage Google AdWords
est là pour ça !
Il contient toutes les informations dont vous avez besoin pour vous assurer que votre compte est correctement configuré. Le
Guide de démarrage
inclut également des conseils et astuces pour réussir vos campagnes publicitaires avec AdWords.
- Découvrez comment maîtriser vos frais publicitaires.
- Apprenez à élaborer une annonce efficace.
- Choisissez les meilleurs mots clés pour votre entreprise.
- Effectuez le suivi de vos performances.
Consultez
notre guide
dès aujourd'hui pour vérifier si vous maitrisez tous les principes fondamentaux d'AdWords.
Posté par Renaud
Le réseau Ad Exchange est désormais disponible sur le réseau de contenu
jeudi, octobre 01, 2009
Nous avons annoncé il y a quelques jours le lancement de Double-Click Ad Exchange ,une place de marché en temps réel pour acheter et vendre des annonces display. Les acheteurs d'AdExchange sont des réseaux de publicité ou des réseaux d'agences de publicité, alors que les vendeurs sont des éditeurs de sites.
Nous sommes heureux de vous annoncer que l'accès à Ad Exchange vous est désormais également ouvert via le réseau de contenu de la nouvelle interface AdWords. Les sites de ce réseau, obéissant à nos critères de qualité, sont désormais disponibles pour vos campagnes.
Lorsque vous choisissez un ciblage contextuel pour vos annonces ciblées sur le réseau de contenu, elles pourront être choisies pour apparaître sur des emplacements de qualité grâce à ce nouveau réseau. Vous pouvez encore utiliser les options classiques du réseau de contenu en terme de ciblage, d'enchères, de format, de rapports et de contrôle du réseau de contenu avec lesquelles vous êtes déjà familier.
Les emplacements du DoubleClick Ad Exchange apparaissent ensuite dans vos rapports comme n'importe quel site du réseau de contenu Google, et vous pouvez donc, grâce au rapport de performance des emplacements, vérifier sur quels sites vos annonces ont été diffusées, quels sites ont été les plus performants et en conséquence augmenter ou diminuer les enchères sur ces emplacements, voire les exclure au besoin.
N'hésitez pas à
cliquer ici
pour en savoir plus sur le nouveau réseau Double-click Ad Exchange.
Posté par Renaud
Le rapport sur les conversions après affichage arrive !
jeudi, octobre 01, 2009
Il y a quelques mois, nous avions annoncé notre projet d'améliorer la mesure des conversions pour les campagnes d'annonces graphiques sur le réseau de contenu Google. Aujourd'hui, pour vous permettre de mieux mesurer la valeur de vos campagnes d'annonces graphiques, nous mettons à votre disposition une nouvelle fonctionnalité sur le réseau de contenu Google : les rapports sur les conversions après affichage.
Les annonces graphiques jouent un rôle important dans le développement de la notoriété d'une marque et dans la démarche d'achat des internautes. Grâce aux rapports sur les conversions après affichage, vous pouvez mieux mesurer l'impact de vos campagnes publicitaires dans les cas où vos annonces graphiques sont vues, mais ne font pas immédiatement l'objet d'un clic. Plus précisément, les rapports sur les conversions après affichage mesurent le nombre de conversions qui se sont produites dans les 30 jours suivant l'affichage de votre annonce graphique lorsqu'aucun clic n'a été généré.
Grâce aux rapports sur les conversions après affichage, vous pouvez comparer plus facilement les performances de vos campagnes sur le réseau de contenu Google avec celles de vos autres campagnes d'annonces graphiques. Cette fonctionnalité peut également vous aider à déterminer quels sont les meilleurs modes et emplacements de diffusion de vos annonces, comment optimiser vos campagnes d'annonces graphiques, et par conséquent comment dépenser votre budget publicitaire plus efficacement.
L'exemple suivant illustre le fonctionnement des rapports sur les conversions après affichage. Supposons que vous vendiez de la nourriture pour animaux sur votre site, et que vous mesuriez les conversions par rapport aux inscriptions à votre lettre d'information ou aux pages de remerciement des paniers. Si un internaute voit votre annonce graphique, ne clique pas sur cette dernière, mais visite votre site dans les 30 jours suivants pour s'inscrire à votre lettre d'information ou acheter une douzaine de boîtes de pâtée pour chats bio, cette conversion après affichage sera répertoriée dans l'onglet "Campagnes" de votre compte AdWords.
Vous pouvez, dès aujourd'hui, consulter l'onglet "Campagnes" de votre compte AdWords et activer la colonne facultative "Conversions après affichage". Vous devez avoir activé le
suivi des conversions AdWords
pour pouvoir utiliser les rapports sur les conversions après affichage dans le cadre de vos campagnes.
Pour en savoir plus sur cette nouvelle fonctionnalité du réseau de contenu Google, n'hésitez pas à consulter notre
centre d'aide
. Nous espérons que cette fonctionnalité vous permettra d'obtenir des informations plus pertinentes et vous aidera à tirer le meilleur parti de vos campagnes d'annonces graphiques.
Posté par Renaud
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