Inside AdWords - France: 06/01/2018

Découvrez nos marques et solutions plus simples pour les annonceurs et les éditeurs

mercredi, juin 27, 2018

Nous avons lancé AdWords il y a presque 18 ans avec un but simple en tête : permettre aux personnes
d'interagir facilement avec les entreprises sur Internet. Nous profitions alors des recherches effectuées
par les utilisateurs (par exemple, pour du papier à lettre écologique, des articles de matelassage ou un
service tel que la construction de cabanes dans les arbres) pour diffuser des annonces utiles et
pertinentes au bon moment. Cette idée a donné naissance à notre premier produit publicitaire et à l
a plate-forme publicitaire que nous connaissons aujourd'hui. Beaucoup de changements ont eu lieu depuis. Les mobiles occupent désormais une place importante
dans la vie quotidienne des utilisateurs. Ces derniers ne se contentent plus de rechercher des produits.
Ils n'hésitent pas à regarder des vidéos, à consulter du contenu, à jouer à des jeux et à effectuer
d'autres tâches. Les responsables marketing ont donc plus d'occasions de toucher les consommateurs
via l'ensemble des canaux, des écrans et des formats. Plus que jamais, cette situation représente une
véritable aubaine, mais également un défi de taille. Les annonces Google ont évolué au fil des années.
Au départ, elles permettaient aux responsables marketing de toucher les utilisateurs dans la recherche
Google. Désormais, elles leur servent à interagir avec les consommateurs à chaque étape du parcours
client via des formats textuels, vidéo, graphiques et plus encore. C'est la raison pour laquelle nous simplifions aujourd'hui nos produits publicitaires grâce à de nouvelles
marques et solutions intitulées Google Ads, Google Marketing Platform et Google Ad Manager.
Ces nouveaux produits vont permettre aux annonceurs et aux éditeurs de toutes tailles de choisir
les solutions les mieux adaptées à leur activité. Ils les aideront ainsi à diffuser encore plus facilement
des annonces pertinentes et fiables, et à offrir une expérience agréable aux consommateurs sur
l'ensemble des types d'appareil et des canaux. Dans le cadre de cette évolution, nous lançons de
nouvelles solutions pour permettre aux annonceurs de faire leurs premiers pas avec Google Ads et
d'améliorer la collaboration entre leurs équipes. Google AdWords devient Google Ads La nouvelle marque Google Ads représente la gamme complète de fonctionnalités publicitaires que
nous offrons actuellement (aussi bien sur Google.com que sur nos autres propriétés, sur nos sites
partenaires et dans nos applications). Ces solutions ont été conçues pour aider les responsables
marketing à toucher les milliards d'utilisateurs qui trouvent des réponses à leurs questions dans la
recherche Google, regardent des vidéos sur YouTube, visitent de nouveaux lieux dans Google Maps,
découvrent des applications dans Google Play, parcourent du contenu sur le Web et plus encore.

Nous avons mis en place un nouveau type de campagne dans Google Ads destiné à aider les petites entreprises à se lancer plus facilement dans la publicité en ligne. Les PME peuvent ainsi profiter de la technologie de machine learning (apprentissage automatique) de Google Ads pour obtenir des résultats concrets, sans effort. Cette solution leur permet ainsi de se concentrer sur leur cœur de métier. Pour en savoir plus, consultez le blog Google Small Business. Nous annoncerons d'autres types de campagne lors de notre présentation Google Marketing Live.
N'hésitez pas à vous inscrire pour assister à cette diffusion en direct le 10 juillet. Amélioration de la collaboration grâce à Google Marketing Platform Afin d'améliorer la collaboration des équipes marketing au sein des entreprises, nous avons également
unifié nos produits DoubleClick pour les annonceurs et la suite Google Analytics 360 sous une marque
unique : Google Marketing Platform.

Comme le montre notre étude, les responsables marketing considèrent qu'il est réellement avantageux
de combiner des technologies publicitaires et des solutions d'analyse de données. Cela permet,
entre autres, de mieux comprendre les attentes des clients et d'obtenir de meilleurs résultats
commerciaux. Google Marketing Platform aide les responsables marketing à atteindre leurs objectifs
en s'appuyant sur les intégrations existantes entre la suite Google Analytics 360 et DoubleClick
Digital Marketing. Cette plate-forme leur permet de planifier, d'acheter, de mesurer et d'optimiser
les supports numériques et les expériences client de façon centralisée. Pour en savoir plus,
consultez le blog Google Marketing Platform. Dans le cadre du lancement de Google Marketing Platform, nous avons le plaisir de vous présenter
Display & Video 360. Cette solution regroupe les fonctionnalités de DoubleClick Bid Manager,
Campaign Manager, Studio et Audience Center. Elle permet ainsi aux agences, et aux équipes
chargées des créations et des supports, de collaborer dans un même espace pour diffuser des
campagnes publicitaires de bout en bout. Nous vous fournirons plus de détails sur Display & Video
360 au cours des prochaines semaines, y compris une démonstration effectuée lors de notre
présentation Google Marketing Live. Google Ad Manager : une plate-forme unifiée Nous sommes conscients que les éditeurs ne monétisent plus leur contenu de la même
manière aujourd'hui. La donne a en effet changé, car les utilisateurs consultent du contenu sur
plusieurs écrans, et les annonceurs demandent de plus en plus un accès au programmatique.
Les éditeurs doivent donc pouvoir gérer leur activité de façon plus simple et plus efficace.
C'est la raison pour laquelle nous nous efforçons depuis trois ans d'unifier DoubleClick for
Publishers et DoubleClick Ad Exchange dans une même plate-forme programmatique complète
que nous avons nommée Google Ad Manager.

Cette évolution va nous permettre d'offrir toujours plus de possibilités à nos partenaires.
Nous allons ainsi les aider à augmenter leurs revenus de façon plus efficace, quel que soit le canal
exploité par les utilisateurs pour regarder des vidéos, jouer à des jeux ou interagir avec du contenu,
et quelle que soit la méthode d'achat d'annonces recherchée par les annonceurs. Pour en savoir plus,
consultez le blog Google Ad Manager. Un niveau de transparence et de contrôle digne de confiance Nous sommes conscients que les supports publicitaires et les technologies que les annonceurs
choisissent d'utiliser ont un impact sur leurs relations avec les clients. Comme toujours, nous
mettons tout en œuvre pour que l'ensemble de nos produits et de nos plates-formes soient à la
pointe du secteur pour permettre aux utilisateurs de sélectionner de façon transparente et claire
les annonces qu'ils voient. Par exemple, nous avons récemment lancé la nouvelle option
"Paramètres des annonces" et étendu la fonctionnalité "Pourquoi cette annonce ?" dans tous nos
services, et presque l'ensemble des sites et applications qui diffusent des annonces en partenariat
avec Google. Les nouvelles marques Google Ads, Google Marketing Platform et Google Ad Manager
seront disponibles au cours du mois prochain. Nous vous présenterons ces modifications plus en détail lors de la conférence Google Marketing Live.
Nous en profiterons également pour vous faire découvrir de nombreuses autres solutions inédites dans
le domaine des annonces, de l'analyse de données et des plates-formes.
Inscrivez-vous dès maintenant pour assister à cet événement en direct qui aura lieu le
10 juillet à 9h00 heure du Pacifique (12h00 heure de l'Est).

Posted by Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads & Commerce

Augmentez vos ventes et touchez davantage de clients grâce aux nouvelles campagnes Shopping

vendredi, juin 08, 2018

De nos jours, pour rechercher des informations sur des produits, les acheteurs utilisent tous types d'appareils et procèdent de multiples façons : ils effectuent des recherches en ligne, ils regardent des vidéos de critiques de produits, ils lisent des articles de blog, ils parcourent des applications, ils consultent des avis sur les produits, etc. Chacun de ces moments constitue, pour vous, une occasion de présenter vos produits à des clients potentiels. Pour toucher ces derniers, vous devez gérer toute une multitude de canaux, de produits, de technologies et de données tout en essayant d'atteindre vos objectifs marketing.

Présentation des campagnes Shopping optimisées pour des objectifs
La nouvelle génération de campagnes Shopping vous permet de relever ce défi en exploitant la puissance de l'automatisation et du machine learning pour optimiser votre valeur de conversion. Par exemple, si vous avez défini votre valeur de conversion sur "chiffre d'affaires", la campagne optimisée pour un objectif s'adapte automatiquement pour maximiser votre chiffre d'affaires sur tous les réseaux en fonction de vos contraintes budgétaires. Les nouvelles campagnes Shopping regroupent les canaux auparavant disponibles séparément via les campagnes Shopping et les campagnes de remarketing sur le Réseau Display. Vous pouvez ainsi élargir votre audience et simplifier la gestion de votre campagne.
Bien que vous puissiez toujours utiliser les campagnes Shopping standards pour intervenir manuellement, vous pouvez bénéficier avec les nouvelles campagnes Shopping d'une solution entièrement automatisée qui vous permettra d'augmenter vos ventes et de toucher davantage de clients. La gestion de vos campagnes Shopping n'a jamais été aussi simple.

Optimisez la valeur de conversion grâce à l'automatisation et au machine learning
En plus du contexte et de l'intention des utilisateurs, vous devez tenir compte de nombreuses variables lorsque vous prenez des décisions en matière d'optimisation. Les nouvelles campagnes Shopping sont automatiquement optimisées en fonction de vos objectifs. Elles éliminent le côté aléatoire des tâches d'optimisation quotidiennes et vous aident à atteindre votre objectif marketing, qu'il s'agisse de maximiser votre valeur de conversion ou de maximiser la valeur de conversion pour un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible. Nos systèmes évaluent tous les signaux disponibles et prédisent la probabilité qu'une requête de recherche génère une conversion grâce au machine learning. Vous pouvez ainsi exploiter au mieux votre budget pour tous les réseaux, produits et audiences.

Trouvez plus de clients auprès d'une audience sans pareil
Les nouvelles campagnes Shopping associent des campagnes Shopping standards et des campagnes de remarketing sur le Réseau Display pour diffuser vos annonces sur l'ensemble des sites et des réseaux de Google. Touchez des clients potentiels pertinents et intéressants lorsqu'ils consultent des contenus sur Google.com, le Réseau de Recherche Google, le Réseau Display de Google, YouTube et Gmail.
Économisez du temps et des ressources grâce au nouveau type de campagne Shopping tout-en-un
Avec seulement un flux, une campagne et une balise de remarketing, il vous suffit d'ajouter vos produits dans le nouveau type de campagne optimisée pour un objectif. Vous n'avez plus besoin de gérer séparément vos campagnes Shopping et vos campagnes de remarketing sur le Réseau Display. Vous n'avez plus à effectuer des tâches fastidieuses comme la configuration de la campagne, l'optimisation manuelle ou la gestion de votre compte. Ce nouveau type de campagne Shopping optimise automatiquement vos enchères, identifie les audiences pertinentes et détermine l'emplacement de diffusion de vos annonces pour maximiser votre valeur de conversion. Il limite ainsi vos efforts afin que vous puissiez vous concentrer sur des tâches plus stratégiques.
Résultats prometteurs de premiers partenaires de vente au détail ayant adopté cette solution Newlentes est une entreprise brésilienne reconnue pour sa fiabilité. Elle propose des lentilles de contact de qualité à prix abordable. En tant que pionnière dans le domaine des technologies, l'entreprise souhaitait de tirer davantage parti de l'automatisation et du machine learning pour optimiser ses performances. Suite au lancement du nouveau type de campagnes Shopping, l'entreprise a enregistré une augmentation de 57 % de ses revenus pour un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) 61 % plus élevé.
n11.com est une plate-forme turque d'e-commerce qui propose une large gamme de vêtements, d'appareils électroniques et d'articles ménagers. Après avoir obtenu des résultats encourageants suite à ses campagnes universelles de promotion d'application, l'entreprise était impatiente d'utiliser le nouveau type de campagne Shopping pour optimiser ses performances. n11.com a enregistré une augmentation de 23 % de ses revenus pour un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) 9 % plus élevé.

Prêt à vous lancer ?
La nouvelle génération de campagnes Shopping vous permet de tirer parti de l'automatisation et du machine learning basé sur les données pour maximiser la valeur de conversion. En pleine ère de l'assistance, ce type de campagnes est le premier des nombreux outils qui aideront les marchands à toucher plus de clients. Le nouveau type de campagnes sera disponible dans AdWords au cours des prochaines semaines. En savoir plus

Tom Beyer, chef de produit, Google Shopping Roy Baharav, chef de produit, remarketing sur le Réseau Display

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