Migration des campagnes utilisant l'Optimiseur de conversion et de CPC vers "l'Optimisation pour les conversions"

mercredi, décembre 07, 2011

Si ce sont le nombre de conversions et le CPA (coût par acquisition) qui vous intéressent, vous utilisez peut-être déjà l'Optimiseur de conversion ou l'Optimiseur de CPC pour optimiser vos campagnes et tenter d'obtenir davantage de conversions à moindre coût. Nous prévoyons de modifier la rotation des annonces pour vos campagnes existantes qui utilisent l'Optimiseur de conversion ou l'Optimiseur de CPC. Au lieu d'une rotation de type "Optimiser pour les clics", nous utiliserons une rotation de type "Optimiser pour les conversions". Vous serez ainsi assuré que vos paramètres de campagne sont alignés sur vos objectifs de conversion. D'après nos études, les campagnes passant de la rotation des annonces de type "Optimiser pour les clics" à celle de type "Optimiser pour les conversions" voient le nombre de leurs conversions augmenter de 5 % en moyenne. Nous prévoyons d'effectuer cette migration au mois de février 2012.

Si vous préférez qu'elle n'ait pas lieu pour vos campagnes, veuillez remplir ce formulaire d'ici le 31 janvier 2012.

Vous n'utilisez pas l'Optimiseur de conversion ou l'Optimiseur de CPC ?

Regardez les vidéos ci-dessous pour en savoir plus sur l'Optimiseur de conversion et l'Optimiseur de CPC. Consultez également le centre d'aide AdWords pour en apprendre plus sur les options de rotation des annonces.

Publié par Andrew Truong, Directeur du marketing produit

Meilleure transparence et plus grande liberté de choix pour les annonces diffusées sur le Réseau de Recherche et Gmail

mardi, novembre 01, 2011

Les ingénieurs AdWords s'efforcent en permanence d'améliorer la pertinence et l'utilité des annonces. Nous travaillons également à offrir aux internautes davantage de transparence et de liberté de choix quant aux annonces qui sont diffusées. Ces efforts permettent de préserver la confiance des internautes, essentielle pour garantir l'efficacité d'AdWords.

Nous commençons aujourd'hui à insérer un lien intitulé "Pourquoi cette annonce ?" à côté des annonces diffusées dans les résultats de recherche Google et sur Gmail (appelé Google Mail dans certains pays).

Si l'internaute clique sur le lien, celui-ci se développe pour indiquer les raisons de la diffusion de chacune des annonces.

L'internaute peut également accéder au gestionnaire de préférences pour les annonces dans le cadre de la Recherche Google et dans Gmail.
Dans cet outil, il peut décider de bloquer les annonces d'annonceurs spécifiques ou de désactiver les annonces personnalisées. Étant donné que l'activation des annonces personnalisées permet de réduire le nombre d'annonces tout en améliorant leur pertinence, nous proposons également des statistiques et une vidéo pour aider les internautes à prendre leur décision en meilleure connaissance de cause.

En tant qu'annonceur, vous vous inquiétez peut-être des répercussions de ces changements sur vos performances AdWords. N'oubliez pas que les utilisateurs qui choisissent de bloquer vos annonces n'auraient probablement ni cliqué sur votre annonce, ni réalisé une conversion. Même s'ils décident de désactiver les annonces personnalisées sur les pages de résultats de recherche et Gmail, ces internautes seront toujours susceptibles de voir vos annonces. Le ciblage de vos annonces sera simplement un peu moins précis en comparaison de celui utilisé pour les internautes qui ont activé les annonces personnalisées.

Pour en savoir plus sur le nouveau gestionnaire de préférences pour les annonces dans le cadre de la Recherche Google et dans Gmail, consultez le Centre d'aide Recherche sur le Web.

Posté par l'équipe Google AdWords

Liste de vérification pour la création d'une bannière

dimanche, octobre 30, 2011

Création de bannières en vue d'obtenir une réponse directe
Si vous voulez concevoir des annonces destinée pour le réseau Display avec un bon retour sur investissement, vos annonces doivent attirer l'attention de l'utilisateur, transmettre des informations clés afin de les inciter à cliquer et à explorer votre site web.
Pour vous aider à démarrer, nous avons rassemblé dix conseils utiles basées sur l'expérience de gestionnaires de comptes Google AdWords.
Vous pouvez découvrir ces astuces sur vous rendant sur ce lien.
N'hésitez pas à nous faire part de vos commentaires ! Dites-nous si cette présentation vous a semblé utile et comment nous pouvons l'améliorer. Envoyez-nous un e-mail à better-ads@google.com
Posté par l'Equipe Google AdWords

Comment le nombre de clics peut-il être différent du nombre de visites ? (Partie 1)

mercredi, septembre 28, 2011

Si vous utilisez à la fois Google AdWords et Google Analytics, vous savez sûrement que vous pouvez associer ces deux services pour mieux comprendre et analyser comment les visiteurs provenant d'AdWords se comportent sur votre site internet. Une fois que vous avez associé vos comptes (en ayant le marquage automatique activé), les statistiques de votre compte AdWords s'affichent directement dans Google Analytics.

Une des questions fréquemment posée à nos spécialistes concerne le nombre de clics indiqué dans vos rapport AdWords de Google Analytics qui ne correspond pas au nombre de visites enregistrées dans vos comptes AdWords.

Ce phénomène peut avoir plusieurs explications. Pour en savoir plus, reportez-vous à cet article du centre d'aide Google Analytics. Aujourd'hui, nous allons nous intéresser à l’explication que les annonceurs slovaques considèrent comme la plus courante. Celle-ci est liée au marquage automatique de votre URL de destination et à la configuration du serveur qui héberge votre site Web. Cet article se divisera en deux parties, nous allons analyser dans un premier temps quelle est l'origine de cette différence et comment vous pouvez identifier le problème. La deuxième partie du post postée ultérieurement présentera comment résoudre ce problème du nombre de clics qui diffèrent dans les comptes AdWords et Analytics.
Comment puis-je assurer le suivi des visites dans AdWords ?

Pour commencer, étudions comment Google Analytics peut enregistrer les visites en provenance d'AdWords :

La première méthode consiste à procéder par marquage manuel. Vous utilisez alors l'outil de création d'URL pour marquer chaque URL de destination. Vous pouvez également choisir la source, le support, le mot clé, le contenu et le nom de la campagne. Pour obtenir les statistiques les plus précises possible avec cette méthode, vous devez générer une URL de destination marquée pour chaque mot clé dans chaque campagne. Toutefois, cette méthode prend du temps et vous permet d'obtenir des informations d'une portée limitée. C'est pourquoi nous vous recommandons d'utiliser cette méthode surtout si vous diffusez des campagnes payantes autrement qu'avec AdWords. L'URL de destination marquée manuellement se présentera alors comme suit :

http://www.googlestore.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=tricko&utm_content=textlink&utm_campaign=jarny_vypredaj

Dans le cas d'AdWords, la méthode la plus simple consiste à procéder par marquage automatique. Ici, tous les paramètres que vous devriez ajouter manuellement dans la méthode précédente sont ajoutés automatiquement à l'URL. Par ailleurs, cette méthode vous permet d'obtenir des informations sensiblement plus riches, telles que le groupe d'annonces concerné, le terme exact qui déclenche l'annonce, la position sur le Réseau Display de Google, les emplacements de diffusion de l'annonce, etc. Lorsque vous associez votre compte AdWords à Google Analytics pour la première fois, le marquage automatique est activé par défaut.

La plupart des annonceurs procèdent par marquage automatique. Nous vous recommandons également d'utiliser cette méthode pour assurer le suivi de vos campagnes AdWords, puisque c'est précisément dans ce but qu'elle a été conçue. Toutefois, si pour une raison quelconque vous devez procéder par marquage manuel, nous vous recommandons de désactiver le marquage automatique, celui-ci étant susceptible de créer des incohérences dans les données de certains rapports.

Comment le marquage automatique fonctionne-t-il ?

Au début de cet article, nous avons indiqué que nous nous intéresserions à la différence entre les visites et les clics dans la perspective du marquage automatique. Voyons comment fonctionne ce marquage.

Après un clic sur votre annonce, le paramètre "gclid" est ajouté à votre URL de destination. L'URL marquée automatiquement peut, par exemple, se présenter comme suit :

http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=CeciEstUnTest

Si l'URL de destination comporte déjà certains paramètres, le paramètre "gclid" contiendra "&" au lieu de "?" :

http://www.google-store.com/index.php?cPath=25&gclid=CeciEstUnTest

Nous arrivons à l'explication de la différence entre le nombre de clics et le nombre de visites en provenance d'AdWords. Une fois que notre système a ajouté le paramètre "gclid" à votre URL de destination (et renvoyé ainsi l'internaute vers, par exemple, http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=CeciEstUnTest, selon le paramétrage de votre serveur, quatre cas de figure peuvent se présenter.

Après le chargement de votre site Web, le paramètre "gclid" dans l'URL :

sera conservé et l'internaute accèdera à http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=CeciEstUnTest ;
sera conservé mais l'internaute accèdera à une page contenant un message d'erreur ;
ne sera pas conservé et l'internaute accèdera à une page sans ce paramètre, telle que http://www.google-store.com/contact_us.php ;
ne sera pas conservé et l'internaute sera redirigé vers une autre page, par exemple la page principale http://www.google-store.com ;

Le premier cas de figure correspond au comportement souhaité du serveur : ses paramètres sont corrects, de sorte que toute différence entre le nombre de clics et le nombre de visites en provenance d'AdWords ne peut s'expliquer que par une autre raison.

Dans les autres cas de figure, la cause des incohérences devra être recherchée dans les paramètres du serveur qui héberge votre site Web. Dans les rapports AdWords au sein de Google Analytics, cette différence se traduira par un nombre très faible, voire nul, de visites, malgré le nombre élevé de clics.

Dans la deuxième partie de ce post nous vous présenteront comment déterminer si les paramètres de votre serveur sont corrects et comment résoudre ce problème de marquage de vos adresses URL.

Posté par Peter Zeman, équipe Google AdWords

Vérification des annonces mises en veille

mercredi, septembre 07, 2011

À dater de ce jour, nous vérifierons les annonces mises en veille, en plus des annonces actives. Nous espérons ainsi améliorer l'expérience des utilisateurs dans Google AdWords. Nous souhaitons examiner les annonces mises en veille de manière proactive afin de supprimer les délais d'attente inutiles liés à leur approbation. Vous devriez, de ce fait, être mieux à même de planifier et gérer vos campagnes.

Qu'elles soient nouvelles ou anciennes, toutes les annonces mises en veille non révisées seront soumises au processus standard d'approbation des annonces. Cela signifie qu'elles seront soumises aux règles AdWords et que toute annonce non conforme sera refusée. Si vos annonces mises en veille ont été initialement refusées, vous pouvez tout simplement nous les renvoyer pour examen. Pour savoir comment procéder, reportez-vous aux instructions disponibles dans le Centre d'aide AdWords.

C'est également dans notre Centre d'aide AdWords que vous trouverez plus d'informations ainsi que les réponses aux questions fréquentes.
Posté par L'équipe Google AdWords

Nouvelles fonctionnalités du Centre multicompte : notifications par e-mail et alertes personnalisées

mercredi, septembre 22, 2010

Notifications par e-mailVous pouvez maintenant choisir quelles notifications par e-mail concernant vos comptes clients vous souhaitez recevoir. Dans l'onglet "Mon compte", cliquez sur "Paramètres de notification", puis sur l'onglet "Mes paramètres client" pour modifier les paramètres des alertes par e-mail concernant les problèmes de facturation, les mises à jour de campagnes et les annonces refusées. Ces alertes sont envoyées à l'adresse e-mail associée au Compte Google que vous avez utilisé pour vous connecter à votre Centre multicompte (CM).

(cliquez ici pour agrandir l'image)
Alertes personnaliséesAuparavant, pour créer des alertes personnalisées pour vos comptes clients AdWords, vous deviez vous connecter à chaque compte directement. Nous vous proposons maintenant de créer des alertes personnalisées au niveau du Centre multicompte et du compte client à partir d'une seule connexion au CM. Pour créer des alertes au niveau du CM, cliquez sur le bouton "Alertes personnalisées" dans votre tableau de bord CM.

(cliquez ici pour agrandir l'image)
Notez que les alertes que vous créez une fois connecté avec vos informations de connexion au CM sont associées à l'adresse e-mail de connexion au CM et ne sont pas accessibles lorsque vous ou votre client vous connectez au niveau du compte client. En savoir plus sur la création et la gestion des alertes personnalisées au sein des comptes clients.
Pour nous dire ce que vous pensez de ces nouvelles fonctionnalités, cliquez sur le lien "Envoyer un commentaire" dans votre compte.

Publié par Jason Shafton, Directeur du marketing produit

Assurez-vous de ne pas passer à côté de suggestions vous permettant d'améliorer les performances de votre compte AdWords !

lundi, avril 19, 2010

Inside AdWords - France

Migration des campagnes utilisant l'Optimiseur de conversion et de CPC vers "l'Optimisation pour les conversions"

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Comment le nombre de clics peut-il être différent du nombre de visites ? (Partie 1)

Vérification des annonces mises en veille

Nouvelles fonctionnalités du Centre multicompte : notifications par e-mail et alertes personnalisées

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