Inside AdWords - France: 10/01/2012

Améliorations à venir pour les utilisateurs de l'Optimiseur de conversion et de l'Optimiseur de CPC

vendredi, octobre 26, 2012

L'utilisation de l'Optimiseur de conversion ou de l'Optimiseur de CPC d'AdWords vous permet d'accroître le nombre de conversions à moindre coût et de réduire le temps nécessaire à l'optimisation manuelle de vos enchères. Avec ces outils, le fait de modifier la rotation des annonces pour passer de l'option "Optimiser pour les clics" à l'option "Optimiser pour les conversions" entraîne, en moyenne, une augmentation de 5 % du nombre de conversions. En effet, dans cette configuration, les annonces générant un grand nombre de conversions sont diffusées plus souvent.
Afin de vous aider à améliorer vos performances avec AdWords, nous allons rapprocher ces options par le biais d'une série de modifications prévues pour la semaine du 12 novembre 2012.

Se former avec Google: 5 nouveaux webinars en Novembre

vendredi, octobre 26, 2012

Dans le cadre du programme Se former avec Google, nous sommes ravis de vous annoncer la tenue de 5 nouveaux webinars au cours du prochain mois de Novembre. Découvrez dès à présent la liste des différents sujets qui seront abordés par nos experts afin de vous aider à optimiser toujours plus la performance de vos campagnes AdWords mais aussi à appréhender et à tirer le meilleur des nouvelles fonctionnalités mises à votre disposition.

N'hésitez plus, découvrez la liste ci-dessous et inscrivez vous dès aujourd'hui !

Hangouts Google+ en direct: Le support dans l'ère numérique

vendredi, octobre 12, 2012

L'évolution constante des médias sociaux offre toute une série de nouvelles opportunités pour susciter l'intérêt et l'interaction des utilisateurs. De quelle façon cela a-t-il modifié la nature du service client ?

Nous tenterons de répondre à cette question lors du Sommet mondial de la Communauté AdWords, qui aura lieu les 16 et 17 octobre au siège de Google, à Mountain View en Californie. Durant deux jours, cet événement réunira plus de 60 des contributeurs les plus actifs et les plus compétents de notre Communauté AdWords. À l'occasion de ce sommet, nous serons également ravis d'accueillir des intervenants extérieurs, leaders dans leur secteur, ainsi que des développeurs et des chefs de produits Google.

Etude de cas: La Redoute et l'utilisation de Google+ et des Extensions de réseau social

vendredi, octobre 12, 2012

Multispécialiste en Prêt-à-Porter et Décoration, Laredoute.fr est le 1er site d’achat Mode et Décoration en France, avec en moyenne plus de 7 millions de visiteurs uniques par mois, et est l'un des premiers sites à avoir ouvert sa page marque sur Google+ dès Novembre 2011 en France. Internet représente plus de 78% du chiffre d’affaires sur le marché français de la marque.
Cette étude de cas vous présentera les manières dont La Redoute utilise Google+ et l'impact du réseau social sur le moteur de recherche, de la présence sur le côté droit de Google.fr aux extensions sociales qui provoquent une hausse de 17 à 26% du CTR sur leurs principales campagnes d'annonces AdWords. Vous découvrirez par ailleurs comment La Redoute anime sa communauté sur Google+ ainsi que tous les projets à venir pour la marque.

L'étude de cas vous est accesible à travers le lien suivant: http://goo.gl/hVtmi
Bonne lecture !
Posté par Jérémy, Equipe Google Adwords

Introduction au Réseau Display (GDN, Google Display Network)

jeudi, octobre 11, 2012

L'utilisation du Réseau Display de Google (GDN) est très développée au sein des annonceurs français. Pourtant, tout le monde ne l'utilise pas au maximum de son potentiel. Par conséquent, nous avons décidé de vous préparer une série de billets dans lesquels nous vous détaillerons, étape par étape, comment assimiler et optimiser les stratégies AdWords sur le réseau Display.
Nous serions très heureux de vous laisser la parole sur chacun de ces articles à travers les commentaires ou bien à travers la Communauté en Ligne.
Notre premier article va donc introduire le réseau Display, présenter ses avantages et démontrer la configuration initiale pour une campagne. C'est parti !

Informations importantes sur les options de rotation des annonces

lundi, octobre 08, 2012

En juin dernier, nous avons répondu aux annonceurs qui s'interrogeaient sur la modification du fonctionnement de la rotation des annonces dans AdWords. Tout d'abord, nous avons allongé la période de rotation des campagnes dont l'option "Alterner de manière régulière" est activée en vue d'optimiser les annonces et d'accroître le nombre de clics. Cette période est désormais de 90 jours au lieu de 30. Deuxièmement, nous avons proposé un formulaire permettant de désactiver ce paramètre. Troisièmement, nous avons indiqué que si le nombre de demandes de désactivation était important, nous laisserions aux annonceurs la possibilité d'opter pour la rotation des annonces sur une période indéfinie, directement dans l'interface AdWords.
Nouvelle option dans l'interface AdWords À ce jour, moins d'1 % des comptes ont choisi de ne pas appliquer le nouveau paramètre de rotation des annonces. Nous avons toutefois décidé d'offrir la possibilité d'alterner indéfiniment les annonces à partir de l'interface Web AdWords.
Si vous sélectionnez l'option "Alterner indéfiniment" pour votre campagne, nous diffuserons les annonces les moins performantes aussi souvent que les plus performantes. Pour la plupart des annonceurs, cela entraînera probablement une diminution du nombre de clics et une hausse des coûts. En outre, leurs annonces risquent d'être diffusées à une position inférieure. C'est pourquoi nous ne recommandons pas aux annonceurs d'utiliser l'option "Alterner indéfiniment". Toutefois, la décision vous appartient.
Pour consulter les paramètres de rotation des annonces ou les modifier dans l'interface AdWords, cliquez sur l'onglet "Paramètres" de la campagne concernée. Dans la section "Paramètres avancés", cliquez sur "Diffusion des annonces : rotation des annonces, limitation du nombre d'expositions".
Suppression du formulaire Toutes les options étant désormais disponibles directement dans l'interface AdWords, nous supprimons aujourd'hui le formulaire de désactivation du nouveau paramètre de rotation des annonces. Si vous avez déjà demandé de le désactiver, ne vous inquiétez pas. Nous identifierons les campagnes utilisant l'option "Alterner de manière régulière", puis nous remplacerons cette dernière par l'option "Alterner indéfiniment" vers la fin du mois d'octobre. Pour toute nouvelle campagne dans laquelle vous souhaitez que la rotation des annonces soit effectuée sur une période indéfinie, vous devez sélectionner l'option directement dans AdWords et ne pas tenir compte de la désactivation demandée précédemment via le formulaire.
Commentaires Nous procédons à de nombreux tests pour évaluer l'impact potentiel des modifications apportées à AdWords sur les internautes et les annonceurs. Toutefois, nous comptons également sur vos commentaires et suggestions pour continuer à améliorer l'efficacité et l'utilité d'AdWords. Nous sommes toujours attentifs aux réactions émanant des équipes du service clientèle Google, de la communauté AdWords et des médias sociaux (y compris notre page Google+), ainsi qu'aux commentaires publiés sur d'autres sites Web.
Publié par Mark Martel, équipe Google Solutions publicitaires

Mise à jour des règles AdWords

vendredi, octobre 05, 2012

Nous avons récemment expliqué comment nous évitions la diffusion d'annonces indésirables sur Google et d'autres sites grâce à nos systèmes et nos règles. À cette fin, nous réexaminons en permanence les règles applicables aux annonceurs afin de les adapter à l'évolution des pratiques susceptibles de nuire à l'expérience des utilisateurs sur le Web.
Nous mettons régulièrement à jour nos règles AdWords, clarifions leur signification et renforçons nos mesures de contrôle lorsque cela est nécessaire, dans le but de garantir la meilleure expérience possible à nos utilisateurs et partenaires commerciaux. Cette année, nous avons déjà effectué plus de 30 mises à jour et, aujourd'hui, nous mettons à jour les règles AdWords relatives aux principes applicables aux logiciels, aux sites à contenu exclusivement publicitaire, aux affirmations des annonceurs, et à la pertinence, la clarté et la précision. Nous annonçons ces mises à jour dès aujourd'hui pour permettre aux annonceurs de vérifier que leurs comptes sont conformes aux nouvelles règles qui entreront en vigueur le 15 octobre. Cliquez ici pour en savoir plus sur ces mises à jour et obtenir d'autres informations sur les mesures que les annonceurs peuvent prendre pour faire en sorte de respecter nos règles. En voici une brève description :

Nous avons ajouté plusieurs exemples spécifiques des types de comportement d'annonceur généralement associés aux sites à contenu exclusivement publicitaire.
Nous avons clarifié la règle indiquant aux annonceurs qu'ils doivent inclure, dans leurs annonces, une description parfaitement transparente des expériences auxquels les internautes doivent s'attendre sur leurs pages de destination.
Nous avons renforcé nos règles relatives à l'utilisation de l'outil d'insertion de mots clés dans les annonces.
Nous avons remanié les règles AdWords relatives aux principes applicables aux logiciels afin nous assurer que les utilisateurs sont dûment informés avant de télécharger des logiciels sur leur ordinateur et que ces logiciels ne sont ni dangereux, ni difficiles à désinstaller.

Le Web et son écosystème d'annonceurs, d'éditeurs et d'utilisateurs continuent d'évoluer rapidement. Au fil du temps, certaines pratiques susceptibles d'importuner les utilisateurs font leur apparition. De plus, certains acteurs développent sans cesse une plus grande capacité à contrevenir à l'esprit de nos règles. Les modifications dont il est question aujourd'hui clarifient les directives pour tout le monde. Elles durcissent les règles et les contrôles afin de maintenir l'écosystème publicitaire en ligne clair, cohérent et utile du point de vue des consommateurs. La révision et le renforcement de nos règles poursuivent un même but : celui d'offrir à tous une expérience en ligne plus sure et plus fiable.

Publié par Mansi Goel, Responsable mondial des règles en matière de publicité