Inside AdWords - France
Au coeur d'AdWords, Le Blog Officiel de Google AdWords France
Quatre avantages de l'utilisation des flux de données pour promouvoir vos produits sur Google
vendredi, mai 27, 2011
Si vous êtes un détaillant, vous avez peut-être entendu parler du récent lancement de Google Shopping et
Google Commerce Search
. Vous avez en effet la possibilité de faire apparaître vos produits dans les résultats de recherche en envoyant des flux de données via Google Merchant Center.
Ces flux de données offrent quatre grands avantages pour les détaillants :
1.
Gratuit, trafic qualifié
.
Google Shopping
est un moteur de recherche qui permet aux internautes de rechercher des informations sur des produits, d'identifier les détaillants qui les vendent et de comparer les prix disponibles. Ces résultats génèrent un
trafic gratuit
vers votre site Web commercial. La seule façon d'en bénéficier est d'envoyer
un flux de données relatives à vos produits
.
2.
Certains
formats AdWords
, comme les extensions de produit, ont recours aux flux pour inclure automatiquement et de manière pertinente vos produits dans des annonces
AdWords
.
3.
Améliorez les conversions sur votre site
avec
Google Commerce Search
. Google Commerce Search utilise les données de votre flux afin de proposer un système de recherche et de navigation très performant sur votre site de e-commerce. Vos visiteurs peuvent ainsi accéder plus rapidement à vos produits. Non seulement vous bénéficiez de la rapidité et de la pertinence de la technologie de recherche Google, mais vous disposez également de fonctionnalités innovantes spécifiques à la vente au détail, comme les recommandations automatiques de produits, les résultats de recherche instantanés, et plus encore.
4.
Gagnez des clients parmi les mobinautes
sur
Google Shopper
, notre application marchande pour Android et iPhone, ainsi que sur notre site Web marchand Google Shopping pour mobile. Essayez également d'intégrer Google Commerce Search à votre site pour mobile. Où qu'ils soient, vos clients potentiels pourront ainsi accéder aux produits proposés dans votre flux.
Pour bénéficier des fonctionnalités uniques offertes par les flux marchands, visitez notre page
Google Commerce
et envoyez les données relatives à vos produits sur Google Merchant Center.
Posté par
Kirill Kounik, de l'équipe Google Commerce
Nouvelle tarification des vidéos sponsorisées : valorisation des vues
jeudi, mai 19, 2011
Les vidéos sponsorisées ont toujours été un moyen efficace et
populaire
(lien en anglais) pour les annonceurs d'attirer du trafic vers des vidéos YouTube. Ce format permet notamment aux entreprises de promouvoir des vidéos sur YouTube dans les résultats de recherche ou sur les pages de lecture. Jusqu'ici, les vidéos sponsorisées étaient facturées au coût par clic (CPC), tout comme les annonces AdWords du Réseau de Recherche. Autrement dit, vous aviez des frais à payer chaque fois qu'un internaute cliquait sur une annonce vidéo sponsorisée.
À compter du 25 Mai, cette structure tarifaire change pour passer au coût par vue (CPV). L'objectif est de valoriser les vidéos qui sont visionnées par un nombre important d'internautes. En d'autres termes, vous ne paierez que lorsqu'un internaute cliquera sur une annonce vidéo sponsorisée et commencera à la regarder, enregistrant ainsi une vue. Avec ce modèle tarifaire, vos coûts reflèteront davantage vos objectifs publicitaires : générer des vues. C'est donc une bonne nouvelle pour les annonceurs.
Fonctionnement des enchères
Pour créer une promotion, vous deviez auparavant préciser une enchère maximale. Désormais, plutôt que de fournir un CPC maximal, vous devrez indiquer un CPV maximal, qui correspond à ce que vous êtes prêt à dépenser pour une vue de votre vidéo. Notez que
le modérateur d'enchères AdWords
est utilisé afin de réduire automatiquement les coûts liés aux vidéos sponsorisées. Comme toujours, vous paierez un centime de plus que l'annonceur directement en concurrence avec vous pour les mêmes mots clés/emplacements sur la page. Les performances dépendront donc des enchères.
Ce que vous verrez
Comme avant, les campagnes de vidéos sponsorisées pourront être configurées et gérées directement dans AdWords ou via
ads.youtube.com
. À compter du 25 Mai, la facturation de ce type de campagnes passera officiellement du CPC au CPV. Ce changement sera également reflété dans les tableaux de bord des deux systèmes publicitaires. Si vous utilisiez AdWords pour acheter des vidéos sponsorisées sur YouTube, il est possible que vous remarquiez des mentions relatives au CPC pour votre campagne dans le tableau de bord. En effet, nous continuerons d'ajouter des formats supplémentaires et d'ajuster le vocabulaire employé dans le système.
Pour en savoir plus et consulter les questions fréquentes, veuillez accéder au
centre d'aide
. Nous espérons que ce nouveau modèle tarifaire vous permettra d'atteindre plus facilement vos objectifs publicitaires avec les vidéos sponsorisées et d'optimiser vos résultats.
Posté par Baljeet Singh, Product Manager, YouTube
Créez un compte plus facilement grâce à la nouvelle fonctionnalité du Centre multicompte
mercredi, mai 18, 2011
Nous nous efforçons en permanence d'améliorer
les outils de gestion des comptes pour les agences et les annonceurs de grande envergure
. Dans cette optique, nous avons mis en place des comptes avec connexion facultative. Cette nouvelle fonctionnalité, destinée à simplifier le processus de création des comptes, permet de créer un compte AdWords dans
le Centre multicompte (CM)
sans informations de connexion ni mot de passe.
Ainsi, les agences et clients peuvent désormais créer des comptes AdWords à partir d'un CM sans avoir à définir d'adresses e-mail et de mots de passe pour ces derniers.
Pour tirer pleinement parti de cette fonctionnalité, consultez les réponses aux questions fréquentes ci-dessous :
1. Comment puis-je créer un compte avec connexion facultative dans AdWords ?
Après avoir cliqué sur le bouton "Créer un compte" dans votre CM, renseignez les trois champs obligatoires : "Nom du compte", "Fuseau horaire" et "Devise". Un lien déroulant intitulé "Inviter un utilisateur dans ce compte (facultatif)" est également disponible : il vous donne la possibilité d'autoriser un autre utilisateur à accéder au compte. Même si vous choisissez d'ignorer cette option, votre nouveau compte est activé lorsque vous cliquez sur "Enregistrer".
2. Que dois-je faire si je veux qu'un compte dispose d'informations de connexion ?
Vous avez deux solutions. La première consiste à cliquer sur "Inviter un utilisateur dans ce compte (facultatif)" lors de la création du compte. Avec la deuxième, il vous suffit de suivre la procédure normale pour ajouter un utilisateur au compte, à savoir : accéder à l'onglet "Mon compte", cliquer sur "Accès au compte" et sélectionner le lien "Inviter d'autres utilisateurs".
3. À qui sont envoyées les notifications pour les comptes avec connexion facultative ?
Les alertes rouges (par exemple, les notifications pour la facturation ou les e-mails relatifs au non-respect des règles) sont envoyées à l'adresse e-mail associée au CM. Pour les autres types d'alertes, vérifiez que vous avez activé les notifications sur la page "Mes paramètres client" du CM. Vous pouvez également activer des notifications "Suggestion d'amélioration des performances" et "Bulletins d'information" spécifiques au compte avec connexion facultative. Ces notifications seront envoyées à l'adresse e-mail associée au CM.
D'autres questions fréquentes concernant la création de comptes avec connexion facultative sont disponibles dans
la section CM
du centre d'aide AdWords.
Pour plus d'informations sur le Centre multicompte et sur les outils qui permettent de gérer efficacement des comptes de grande envergure, consultez
le Centre d'aide AdWords
.
Posté par Katie Miller, service marketing dédié aux agences
Carphone Warehouse tire parti d'AdWords pour développer ses activités de marketing sur mobile
mardi, mai 17, 2011
Établie au Royaume-Uni, l'entreprise Carphone Warehouse vend des téléphones mobiles depuis 1989. Elle possède aujourd'hui des milliers de magasins dans neuf pays européens, ainsi qu'un site de commerce électronique.
Compte tenu des différents canaux de distribution qu'elle utilise pour satisfaire ses clients, l'entreprise a logiquement choisi de les associer à une stratégie de marketing pour mobile. "Carphone Warehouse a tout naturellement sa place au sein de ces nouveaux espaces pour mobile. Pour nous, ils représentent le moyen idéal de générer des ventes rentables, mais également de mettre en œuvre ce que nous appelons l'assistance multicanal", explique Gareth Jones, responsable du marketing en ligne.
Dans un premier temps, l'entreprise a créé un site optimisé pour les mobiles. "Auparavant, lorsque vous recherchiez "carphone" sur votre mobile, vous accédiez au site .com. Ce site générait des commandes, mais sa réussite dépendait principalement de la ténacité dont faisaient preuve les mobinautes pour faire défiler les pages et atteindre l'étape de validation de leur commande", poursuit Gareth Jones. Le site pour mobile exploite les caractéristiques des téléphones grâce à la fonctionnalité Appel Direct. Cette dernière permet en effet aux mobinautes de contacter directement le centre d'appels pour effectuer un achat.
L'entreprise a ensuite travaillé en étroite collaboration avec l'agence Efficient Frontier afin d'élaborer une campagne propre aux mobiles. Cela lui a permis d'analyser fréquemment ses résultats et, sur la base de ces derniers, d'améliorer la pertinence de ses listes de mots clés. Elle a également inclus un numéro cliquable dans ses annonces textuelles. "La fonctionnalité Appel Direct est un élément important de notre activité marketing payante. En effet, elle génère réellement des appels téléphoniques qui débouchent sur des ventes", affirme Gareth Jones.
L'entreprise a ensuite commencé à étudier de nouveaux formats d'annonces AdWords, spécifiquement conçus pour les téléphones mobiles. Carphone Warehouse a également utilisé
les liens annexes pour les annonces sur mobile
. Cette fonctionnalité permet de diffuser une annonce textuelle AdWords sur un smartphone en incluant deux liens vers du contenu plus détaillé sur le site. L'entreprise a donc inséré un lien vers sa page de recherche de magasins. "Il s'agit d'une réelle stratégie multicanal dynamique. Imaginez : vous êtes dans la rue, vous avez envie d'acheter un téléphone et vous voulez savoir où est situé le magasin Carphone Warehouse le plus proche. Eh bien, il vous suffit d'utiliser la fonctionnalité de recherche pour mobile pour le savoir !", explique Gareth Jones. Le taux de clics des annonces pour mobile comportant des liens annexes était supérieur de 312 % à celui des annonces qui n'en contenaient pas.
Pour télécharger une version PDF de l'étude de cas relative à Carphone Warehouse,
cliquez ici
.
Posté par Michael Schipper, équipe marketing "Annonces Google pour mobile"
Modification prochaine des règles AdWords afin d'améliorer la protection des informations financières et personnelles
lundi, mai 16, 2011
AdWords est une place de marché qui doit rester sûre, équitable et fiable aussi bien pour les annonceurs que pour les internautes qui cliquent sur les annonces. De nombreuses règles AdWords ont ainsi été instaurées dans un souci de transparence, de sécurité et de protection des utilisateurs.
Le 17 mai, trois nouvelles obligations relatives à la divulgation et à l'utilisation des informations personnelles viendront s'ajouter aux règles AdWords existantes. Notez qu'elles s'appliqueront à tous les pays dans lesquels AdWords est disponible.
Si votre site demande aux visiteurs de fournir
des informations de paiement, des données financières ou des renseignements d'ordre personnel
, veuillez prendre connaissance de ces nouvelles obligations et effectuer les changements nécessaires afin d'éviter que la diffusion de vos annonces soit suspendue.
1. Fournir un document d'information clair et facilement accessible avant que les visiteurs n'envoient leurs informations personnelles
Conformément à
nos règles existantes
, les annonceurs doivent expliquer clairement aux internautes comment leurs informations personnelles seront utilisées. Bientôt, vous devrez également permettre aux visiteurs d'accéder facilement à cette description avant l'envoi de leurs données.
2. Donner aux internautes la possibilité de ne plus être contactés directement
Dans la même description détaillant votre utilisation des informations personnelles, vous devrez également expliquer aux internautes la marche à suivre s'ils ne veulent plus être contactés par e-mail, par téléphone, ni par aucun autre moyen de communication direct.
3. Utiliser le protocole SSL lors de la collecte des informations de paiement et de certaines données financières/personnelles
De nombreux sites Web utilisent des connexions SSL (Secure Sockets Layer) pour crypter les informations sensibles échangées entre votre navigateur et leur serveur. Pour garantir la sécurité des utilisateurs, tous les annonceurs devront utiliser le protocole SSL lors de la collecte des informations de paiement et de certaines données financières/personnelles (par exemple, des numéros de comptes bancaires et de sécurité sociale).
Pour plus d'informations, consultez les ressources suivantes :
●
Informations personnelles et financières spécifiques régies par ces règles
●
Premiers pas avec SSL
Pour vous tenir informé de l'ensemble des modifications apportées aux règles AdWords, consultez les
Notes de publication AdWords
.
Posté par Dan Friedman, Chef de Produit Marketing
Présentation de nouvelles options de ciblage sur les tablettes
mercredi, mai 11, 2011
Avec des ventes de plus de
165 millions d'exemplaires attendues au cours des deux prochaines années
(lien en Anglais), les tablettes remportent un vif succès auprès des consommateurs passionnés de nouvelles technologies. Nous sommes donc heureux d'annoncer que nous développons actuellement de nouvelles options de ciblage pour vous aider à communiquer de manière plus efficace auprès de ce public. Pour vous permettre de mieux contrôler vos annonces AdWords, nous allons introduire des options de ciblage spécifiques aux tablettes.
Au cours des deux prochaines semaines, une option intitulée "Tablettes dotées d'un navigateur Internet complet" va être ajoutée à la section "Réseaux et appareils" de l'onglet Paramètres dans votre compte AdWords. Jusqu'à présent, vous pouviez cibler spécifiquement les iPad d'Apple. Avec cette nouvelle option, vous pourrez facilement viser l'intégralité de la catégorie "tablette" pour vos annonces. En outre, vous pourrez sélectionner plus précisément les types d'appareils et de systèmes d'exploitation sur lesquels vos annonces AdWords seront diffusées. Par exemple, pour diffuser vos annonces sur les iPad d'Apple, vous pourrez sélectionner "Tablettes dotées d'un navigateur Internet complet" comme paramètre de ciblage pour les appareils et "iOS" comme paramètre pour les systèmes d'exploitation. Dans un premier temps, le ciblage de tablettes ne sera disponible que pour les appareils d'Apple, mais il sera bientôt étendu à d'autres appareils.
Une fois cette fonctionnalité disponible dans votre compte, vos annonces commenceront à être automatiquement diffusées sur les tablettes. Aucune intervention de votre part n'est nécessaire. Si vous aviez activé le ciblage des iPad d'Apple pour vos campagnes, il se peut que, à mesure que nous incluons de nouveaux modèles de tablettes dans les options de diffusion d'annonces, vous remarquiez une augmentation du taux d'impressions d'annonces et des coûts. Si vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées sur les tablettes, vous pourrez le spécifier dans les paramètres de ciblage relatifs aux appareils en suivant ces
instructions détaillées
.
N'oubliez pas que seules les annonces textuelles et illustrées standards peuvent être diffusées sur les tablettes. Assurez-vous également que votre page de destination s'affiche correctement sur les tablettes. En effet, notre système limitera automatiquement la diffusion de vos annonces sur ce type d'appareil si nous constatons qu'elles conduisent les internautes vers une page de destination dont le contenu est essentiellement en Flash ou qui ne s'affiche pas correctement. Pour en savoir plus, consultez
cet article du centre d'aide
.
Nous mettons tout en œuvre pour vous offrir en permanence de nouvelles fonctionnalités de ciblage pour vos campagnes AdWords. Nous espérons que ces options de ciblage vous permettront de communiquer plus efficacement auprès de vos clients sur un large éventail d'appareils et de plates-formes.
Posté par Surojit Chatterjee, Google Mobile Ads Product Manager
La version 9.0 d'AdWords Editor est disponible aujourd'hui ; elle intègre les liens annexes pour les annonces et des options de ciblage sur les mobiles et permet une meilleure gestion multi-compte
vendredi, mai 06, 2011
Disponible aujourd'hui, la version 9.0 d'AdWords Editor intègre de nouvelles fonctionnalités pour vous aider à modifier plus facilement vos différents comptes. Elle vous permet également de gérer, à grande échelle, de nouvelles fonctionnalités, notamment, les liens annexes pour les annonces et le ciblage sur les smartphones/tablettes. Les principaux changements sont décrits ci-dessous. Pour plus d'informations, consultez
les notes de la version 9.0 d'AdWords Editor
.
Principales améliorations disponibles dans la version 9.0 d'AdWords Editor
●
Gérez vos liens annexes pour les annonces de manière évolutive
La version 9.0 offre une prise en charge totale des liens annexes pour les annonces : vous pouvez ainsi les télécharger/transférer sur votre compte, les modifier, vérifier les modifications qui leur sont apportées et les importer/exporter.
●
Profitez d'outils améliorés pour les ajouts/mises à jour simultanés et les importations au format CSV
L'outil d'ajouts/de mises à jour simultanés vous permet d'entrer vos données en organisant les colonnes dans l'ordre de votre choix, d'attribuer les en-têtes appropriés à chaque colonne, de sélectionner une option pour mémoriser l'ordre des colonnes en vue de la prochaine importation et d'autoriser ou d'annuler les modifications apportées au compte en un seul clic. De plus, la fonctionnalité "Importer CSV" inclut désormais des options pour
Coller le texte
et importer un élément
À partir du fichier
.
●
Définissez des options de ciblage sur les smartphones/tablettes
AdWords Editor vous permet désormais de cibler des smartphones/tablettes (par exemple, Android, iPhone, iPad et Palm) et des opérateurs dans les "Paramètres de la campagne".
●
Gérez plus facilement plusieurs comptes et CM
Pour vous aider à mieux gérer vos différents comptes, AdWords Editor vous permet désormais de les trier et de les rechercher, mais également de les sélectionner et de les supprimer par groupe. De plus, un nouveau menu déroulant (disponible en haut de l'arborescence de votre compte dans AdWords Editor) vous indique les comptes récemment consultés, afin que vous puissiez passer rapidement de l'un à l'autre.
En outre, lorsque vous ajoutez un compte CM dans la boîte de dialogue "Ajouter un nouveau compte AdWords", vous pouvez lancer une recherche dans la liste des comptes enfants disponibles, afficher des colonnes supplémentaires et changer de niveau dans la hiérarchie du compte CM.
●
Effectuez des modifications multiples sur les emplacements, les types d'audience ou les mots clés à exclure et recherchez-les plus facilement
Pour vous aider à rechercher et à gérer plus facilement les emplacements, les types d'audience ou les mots clés à exclure de votre compte, nous avons modifié l'affichage des éléments "À exclure" dans AdWords Editor. L'onglet "À exclure" a été supprimé : vous pouvez désormais basculer entre l'affichage des emplacements, types d'audience ou mots clés à exclure ou à inclure en cliquant sur le bouton
À inclure
ou
À exclure
dans l'onglet de chaque élément.
Le bouton Sélectionner les doublons est maintenant disponible pour les mots clés à exclure lorsque le mode d'affichage "Mots clés en double" est sélectionné.
La mise à niveau vous sera proposée automatiquement la prochaine fois que vous vous connecterez à votre compte AdWords Editor. Vous pouvez également télécharger la version 9.0
sur le site Web d'AdWords Editor
. Après avoir installé la nouvelle version d'AdWords Editor, vous devrez à nouveau télécharger vos comptes. Pour conserver les commentaires et les modifications non intégrées, sélectionnez l'option
Mise à jour après sauvegarde
de l'invite automatique de mise à niveau, puis enregistrez le fichier de sauvegarde sur votre ordinateur. Ensuite, téléchargez de nouveau votre compte, puis importez le fichier de sauvegarde dans AdWords Editor.
Pour plus d'informations, consultez
les notes de version
et visitez le
Centre d'aide AdWords Editor
.
Posté par Katherine Miller, Agency Marketing
Bilan annuel : des annonces plus efficaces et de meilleures performances grâce au remarketing
mardi, mai 03, 2011
Selon nous, il est toujours possible de rendre la publicité display plus intelligente, plus performante et plus facile à évaluer. Nous souhaitons aujourd'hui mettre en avant l'un des acteurs discrets de cette transformation : le remarketing.
Le remarketing vous permet d'adresser un message pertinent, sur d'autres sites Web, aux internautes qui ont déjà visité votre site. Cela fait maintenant un an que nous avons lancé cet outil sur le Réseau Display de Google et nous considérons que c'est une réussite ! En 2010, le nombre total d'annonceurs utilisant le remarketing a progressé en moyenne de 113 % chaque trimestre dès son lancement.
Voici quelques exemples illustrant l'efficacité avec laquelle certains annonceurs ont utilisé le remarketing :
Yankee Candle
a utilisé le remarketing pour faire revenir des acheteurs potentiels sur son site. La société est ainsi parvenue à augmenter ses taux de conversion de 600 % et à réduire de moitié son coût par conversion.
Le fabricant d'ordinateurs
Lenovo
a augmenté son chiffre d'affaires de 20 % et diminué son ratio global charges/produits de 14 % dans le cadre d'une campagne de remarketing et de publicité display sur plusieurs réseaux.
Grâce au remarketing,
etrailer.com
, un détaillant en ligne d'accessoires de remorquage, a multiplié son taux de clics par deux tout en diminuant son coût par clic de 75 % par rapport à ses campagnes de publicité display habituelles.
Dans l'année qui a suivi le lancement de cet outil, nous nous sommes efforcés d'accroître ses performances et son champ d'action. Nous y avons apporté trois améliorations essentielles qui permettent aux petits comme aux grands annonceurs de mettre en place des campagnes de remarketing encore plus efficaces. Tout d'abord, vous pouvez désormais diffuser une annonce pertinente auprès d'un client potentiel, dès que ce dernier quitte votre site, lorsque notre analyse interne indique qu'il a de grandes chances de cliquer dessus. En outre, nous avons amélioré l'algorithme permettant de déterminer, en temps réel, le montant que vous devez payer pour chaque impression dans le but de maximiser les chances que l'internaute clique sur votre annonce. Enfin, l'audience de plus en plus large du Réseau Display de Google vous permet de communiquer auprès de vos clients sur un nombre croissant de sites Web. En moyenne, nous touchons 84 % des internautes figurant sur une liste de remarketing classique et nous générons des centaines de milliards d'impressions d'annonces chaque mois auprès de plus de 500 millions d'internautes à travers le monde.
Le fait que nous diffusions chaque jour davantage d'annonces pertinentes sur un nombre croissant de sites profite à toujours plus d'internautes et d'éditeurs, mais aussi d'annonceurs.
Les éditeurs enregistrent des augmentations significatives de revenus grâce aux annonces de remarketing diffusées sur leurs sites. D'après les études que nous avons réalisées, une annonce de remarketing rapporte près de deux fois plus qu'une autre annonce graphique.
Les internautes nous disent apprécier les annonces plus ciblées que proposent les campagnes de remarketing. Marie DeOrio, fondatrice de Vintage Fashion Directory, estime que les annonces de remarketing sont "fabuleuses et fascinantes". "En fait, ce sont des annonces qui ne sont pas perçues comme telles. Si elles sont correctement ciblées et portent sur un thème qui intéresse l'internaute, elles jouent davantage le rôle d'informations utiles", précise-t-elle. Marie DeOrio fait remarquer qu'elle diffuse des annonces de remarketing
sur son propre site Web
, car elle estime qu'elles "offrent une meilleure expérience aux internautes".
Quoi qu'il en soit, l'histoire ne s'arrête pas là. Dans les prochains mois, nous avons prévu de lancer différentes fonctionnalités qui rendront
le remarketing encore plus intelligent, rapide et dynamique
(lien en Anglais). Compte tenu des avantages qu'il procure aux annonceurs, éditeurs et internautes, nous pensons que l'intérêt pour le remarketing ne va pas cesser de grandir. D'autant plus que nous continuons à découvrir de nouvelles technologies qui visent à atteindre le but ultime : présenter l'annonce appropriée à l'internaute susceptible d'être intéressé, au moment opportun.
Posté par Aitan Weinberg, Chef de produit
AdWords pour débutants - Partie 8
mardi, mai 03, 2011
Voici le huitième message
de notre série destinée aux débutants
et aux annonceurs qui souhaitent revoir les principes de base d'AdWords. Nous allons aujourd'hui vous décrire les avantages de l'outil en ligne gratuit
Google Analytics
. Si vous souhaitez savoir d'où proviennent les visiteurs de votre site Web et comment ils se comportent sur ce dernier, cet outil vous sera grandement utile.
Google Analytics offre différents avantages. Cet outil vous permet en effet de découvrir :
•
comment les internautes sont arrivés sur votre site ;
•
la façon dont ils l'ont exploré ;
•
le moyen d'améliorer leur navigation ;
•
comment améliorer votre ROI grâce aux rapports Google Analytics gratuits.
Pour découvrir plus en détail l'outil Google Analytics et comprendre son fonctionnement, n'hésitez pas à consulter ce
didacticiel en ligne gratuit
destiné aux annonceurs, proposé par l'Université en ligne AdWords.
Nous espérons que ces conseils vous seront utiles pour réussir vos campagnes AdWords. Pour obtenir d'autres informations et conseils, n'hésitez pas à consulter
le Guide de démarrage AdWords
, disponible dans le centre d'aide AdWords. Dernier point, et non des moindres, n'oubliez pas de rester attentif afin de ne pas rater le prochain message de cette série destinée aux débutants.
Posté par Kristin Sarstedt, équipe du blog "Au cœur d'AdWords"
Aperçus instantanés pour les annonces sur Google.com
lundi, mai 02, 2011
En novembre dernier, nous avons franchi un cap supplémentaire en matière de recherche instantanée avec le lancement des
aperçus instantanés
sur Google.com. Les aperçus instantanés fournissent une présentation graphique générale des résultats de recherche et mettent en valeur les sections les plus pertinentes. Trouver la page adéquate est maintenant aussi facile et rapide qu'avec un magazine.
Désormais, nous proposons cette même fonctionnalité pour les annonces, grâce aux aperçus instantanés pour les annonces. À partir d'aujourd'hui, l'icône "Aperçus instantanés" apparaîtra également en regard des annonces diffusées sur Google.com, permettant ainsi aux internautes de prévisualiser la page de destination. Avec les aperçus instantanés, vos clients peuvent vérifier que le contenu de la page correspond bien à ce qu'ils recherchent.
En permettant à des clients potentiels de prévisualiser vos pages avant d'y accéder, les aperçus instantanés vous aident à attirer un trafic encore plus pertinent vers votre site. Qui plus est, les clics sur les aperçus instantanés sont gratuits : vous ne payez que si un utilisateur clique dans le but d'accéder à votre page de destination.
Les aperçus instantanés pour les annonces sont aujourd'hui mis à la disposition des utilisateurs aux États-Unis. Ils seront disponibles dans d'autres pays dans quelques semaines. Pour en savoir plus,
consultez notre Centre d'aide
.
Posté par Dan Friedman, Chef de Produit Marketing
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