Inside AdWords - France: 2017

Attirez de nouveaux utilisateurs grâce à un nouveau format d'annonce jouable dans les campagnes universelles de promotion d'applications

jeudi, décembre 07, 2017

La période des fêtes de fin d'année est déjà là, et des millions de personnes à travers le monde ont hâte de déballer leurs nouveaux appareils et de télécharger leurs applications favorites. Leur choix est vaste : il est donc vital pour vous d'attirer leur attention et de les inciter à interagir avec votre application.

C'est la raison pour laquelle nous présentons aujourd'hui les annonces jouables HMTL5 dans les campagnes universelles de promotion d'applications (UAC). Leur but est de permettre aux utilisateurs d'interagir directement depuis l'annonce (par exemple, en actionnant une roulette, en marquant un point ou accédant au deuxième niveau).

Les créateurs de Playtika attirent de nouveaux utilisateurs pour leur jeu

Afin de vous montrer les avantages des annonces jouables dans les campagnes UAC pour les développeurs de jeux et les responsables marketing d'applications, nous allons prendre l'exemple de Playtika. Ce leader des jeux mobiles a choisi ce format afin de toucher de nouveaux utilisateurs pour son jeu House of Fun. Ces derniers peuvent faire tourner la roulette directement dans l'annonce et avoir un aperçu de l'application avant de la télécharger. Cela leur permet ainsi de découvrir la jouabilité du jeu et ses mécanismes avant de l'installer.

Après avoir diffusé des annonces jouables percutantes et interactives, et testé différents formats de créations, les responsables de Playtika ont pu multiplier par 1,8 leur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

"Notre but est de faire découvrir les jeux de Playtika à un plus grand nombre de joueurs potentiels à grande échelle. Nous avons découvert que les annonces jouables permettent d'améliorer l'engagement et de renforcer la valeur client à long terme, car les utilisateurs ont déjà eu un avant-goût du jeu", explique Nir Schlaen, responsable de l'équipe marketing.

Voici trois conseils pour vous aider à diffuser vos premières annonces jouables dans des campagnes UAC.

1. Soyez bref et concis : votre contenu jouable doit être court et accrocheur afin d'éviter que les utilisateurs n'ignorent votre annonce. Idéalement, cette dernière doit durer entre 30 et 60 secondes. Sa longueur doit être adaptée à votre application et peut dépendre aussi bien du secteur concerné que de la complexité de l'annonce. Par ailleurs, la difficulté du jeu dans l'annonce doit être plus faible que celle de la version complète.

2. Suscitez l'intérêt des utilisateurs tout en restant précis : vous devez concevoir votre annonce en fonction des interactions que les joueurs sont censés effectuer. Pour commencer, vous devez leur faire bonne impression dès le début. Concentrez-vous sur les aspects de votre jeu permettant de capter l'attention des utilisateurs et de les inciter à revenir. Indiquez-leur clairement ce qu'ils doivent faire. Vous devez ainsi inclure des sous-titres et des instructions expliquant précisément les mécanismes du jeu (par exemple, "Balayez l'écran pour le faire défiler" ou "Secouez votre téléphone pour sauter").

3. Affichez une incitation à l'action claire : c'est l'occasion pour vous de résumer votre jeu et d'inciter les utilisateurs à le télécharger afin de jouer à la version complète. Par exemple, "Le jeu vous a plu ? Téléchargez-le dès maintenant pour passer au deuxième niveau." Il est essentiel que votre incitation à l'action soit aussi claire que possible. Elle doit inclure une zone cliquable permettant aux utilisateurs de télécharger facilement votre application.

Nous mettons tout en œuvre pour apporter des innovations aux campagnes universelles de promotion d'applications. Les annonces jouables en sont la dernière illustration. Pour découvrir comment exploiter tout le potentiel des campagnes UAC, consultez nos bonnes pratiques.

Posté par Sissie Hsiao, VP of Product Management, Mobile Advertising

Profitez des fêtes pour inciter les utilisateurs à revenir dans votre application

mercredi, décembre 06, 2017

Pendant les fêtes de fin d'année, des millions de personnes à travers le monde vont réaliser des achats, voyager et effectuer d'autres tâches à l'aide d'applications mobiles. Les consommateurs n'ayant jamais eu autant de choix, il est primordial que les responsables marketing et les développeurs leur proposent des expériences fluides qui les incitent à revenir dans leurs applications. Au cours de cette période chargée, il est encore plus important que les responsables marketing suscitent l'intérêt des utilisateurs à l'aide d'annonces pertinentes. Celles-ci doivent leur permettre de passer facilement à l'action, que ce soit pour réserver une chambre d'hôtel, ou pour acheter un billet d'avion ou un étui pour téléphone.

Aujourd'hui, nous vous présentons le remarketing dynamique pour les applications. Grâce à cette fonctionnalité, vos utilisateurs pourront plus facilement effectuer des actions dans votre application à partir de vos annonces Google, tant pendant la période des fêtes que par la suite.

Présentez aux utilisateurs des informations pertinentes dans votre application

Auparavant, le remarketing dynamique était essentiellement axé sur les visiteurs des sites Web. Aujourd'hui, nous lançons le remarketing dynamique pour les applications afin de vous aider à susciter l'intérêt des utilisateurs existants de votre application. En effet, cette fonctionnalité permet de diffuser des annonces pertinentes relatives aux produits ou articles avec lesquels ils ont récemment interagi dans votre application.

Imaginons, par exemple, que Julien soit un client satisfait de Wish et qu'il ait l'intention d'acheter un nouvel étui pour son téléphone. Après avoir consulté plusieurs styles dans l'application Android Wish, il a finalement choisi un modèle très bien noté, qu'il apprécie particulièrement.

Grâce à la nouvelle solution Google de remarketing dynamique pour les applications, Wish peut toucher Julien en diffusant une annonce pour l'étui qu'il a apprécié et d'autres recommandations lorsqu'il parcourt quelques-uns des trois millions de sites et d'applications du Réseau Display de Google. Julien peut rapidement appuyer sur l'annonce et acheter le produit en question dans l'application Wish.

(1) Après avoir consulté l'étui pour téléphone dans l'application Wish, Julien consulte un site Web du Réseau Display. (2) Julien appuie sur l'annonce et effectue l'achat dans l'application.

Compte tenu de leur nature dynamique, ces annonces conviennent parfaitement aux entreprises qui possèdent de vastes catalogues de produits. Nous organisons votre catalogue de produits dans un flux. Ensuite, lorsque des annonces sont diffusées auprès de personnes ayant déjà accédé à votre application, nous pouvons extraire des informations sur les éléments qu'elles ont consultés (à partir de ce flux) pour les importer dans les annonces.

L'équipe Wish a testé la version bêta du remarketing dynamique pour les applications, et son taux de clics a été multiplié par quatre par rapport aux annonces de remarketing statique. Que vous vendiez des étuis pour téléphone, des billets d'avion ou tout autre produit, Google peut permettre à vos clients potentiels d'accéder directement à vos offres ou articles dans votre application.

Trois étapes simples pour bien démarrer avec le remarketing dynamique pour les applications

1. Assurez-vous que les liens profonds vers votre application sont activés. Ils permettent aux utilisateurs d'accéder directement aux pages de produits pertinentes dans vos applications iOS et/ou Android. Selon la technologie de liens profonds que vous utilisez, vous pouvez être amené à modifier votre flux.

2. Configurez le suivi du remarketing et des conversions. Identifiez les événements de remarketing et de conversion dont vous souhaitez effectuer le suivi, et configurez un SDK dans votre application via l'une des options ci-dessous :

● SDK tiers

● Google Analytics pour Firebase

● Serveur à serveur

3. Créez une campagne. Si vous disposez déjà d'une campagne de remarketing dynamique pour le Web, vous pouvez en tirer parti pour le remarketing dynamique pour les applications. Vous pouvez aussi choisir de créer une nouvelle campagne de remarketing dynamique pour les applications et de diffuser les annonces appropriées auprès des utilisateurs de votre application.

Pendant les fêtes, renouez le contact avec les utilisateurs de votre application

Lorsqu'une personne décide de télécharger votre application, elle indique qu'elle souhaite bénéficier d'une expérience plus attrayante avec votre marque. C'est une excellente occasion de susciter l'intérêt de ces utilisateurs clés, et de proposer une expérience personnalisée, native et plus fluide, pour vous comme pour vos clients potentiels.

La période des fêtes peut être intense, et nous pouvons vous aider à reprendre contact facilement avec vos utilisateurs. Pour commencer à tirer parti du remarketing dynamique pour les applications, consultez la présentation et le guide de configuration dans notre centre d'aide.

Publié par Jyoti Vaidee, Senior Product Manager

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