Attirez de nouveaux utilisateurs grâce à un nouveau format d'annonce jouable dans les campagnes universelles de promotion d'applications

jeudi, décembre 07, 2017

La période des fêtes de fin d'année est déjà là, et des millions de personnes à travers le monde ont hâte de déballer leurs nouveaux appareils et de télécharger leurs applications favorites. Leur choix est vaste : il est donc vital pour vous d'attirer leur attention et de les inciter à interagir avec votre application.

C'est la raison pour laquelle nous présentons aujourd'hui les annonces jouables HMTL5 dans les campagnes universelles de promotion d'applications (UAC). Leur but est de permettre aux utilisateurs d'interagir directement depuis l'annonce (par exemple, en actionnant une roulette, en marquant un point ou accédant au deuxième niveau).

Les créateurs de Playtika attirent de nouveaux utilisateurs pour leur jeu

Afin de vous montrer les avantages des annonces jouables dans les campagnes UAC pour les développeurs de jeux et les responsables marketing d'applications, nous allons prendre l'exemple de Playtika. Ce leader des jeux mobiles a choisi ce format afin de toucher de nouveaux utilisateurs pour son jeu House of Fun. Ces derniers peuvent faire tourner la roulette directement dans l'annonce et avoir un aperçu de l'application avant de la télécharger. Cela leur permet ainsi de découvrir la jouabilité du jeu et ses mécanismes avant de l'installer.

Après avoir diffusé des annonces jouables percutantes et interactives, et testé différents formats de créations, les responsables de Playtika ont pu multiplier par 1,8 leur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

"Notre but est de faire découvrir les jeux de Playtika à un plus grand nombre de joueurs potentiels à grande échelle. Nous avons découvert que les annonces jouables permettent d'améliorer l'engagement et de renforcer la valeur client à long terme, car les utilisateurs ont déjà eu un avant-goût du jeu", explique Nir Schlaen, responsable de l'équipe marketing.

Voici trois conseils pour vous aider à diffuser vos premières annonces jouables dans des campagnes UAC.

1. Soyez bref et concis : votre contenu jouable doit être court et accrocheur afin d'éviter que les utilisateurs n'ignorent votre annonce. Idéalement, cette dernière doit durer entre 30 et 60 secondes. Sa longueur doit être adaptée à votre application et peut dépendre aussi bien du secteur concerné que de la complexité de l'annonce. Par ailleurs, la difficulté du jeu dans l'annonce doit être plus faible que celle de la version complète.

2. Suscitez l'intérêt des utilisateurs tout en restant précis : vous devez concevoir votre annonce en fonction des interactions que les joueurs sont censés effectuer. Pour commencer, vous devez leur faire bonne impression dès le début. Concentrez-vous sur les aspects de votre jeu permettant de capter l'attention des utilisateurs et de les inciter à revenir. Indiquez-leur clairement ce qu'ils doivent faire. Vous devez ainsi inclure des sous-titres et des instructions expliquant précisément les mécanismes du jeu (par exemple, "Balayez l'écran pour le faire défiler" ou "Secouez votre téléphone pour sauter").

3. Affichez une incitation à l'action claire : c'est l'occasion pour vous de résumer votre jeu et d'inciter les utilisateurs à le télécharger afin de jouer à la version complète. Par exemple, "Le jeu vous a plu ? Téléchargez-le dès maintenant pour passer au deuxième niveau." Il est essentiel que votre incitation à l'action soit aussi claire que possible. Elle doit inclure une zone cliquable permettant aux utilisateurs de télécharger facilement votre application.

Nous mettons tout en œuvre pour apporter des innovations aux campagnes universelles de promotion d'applications. Les annonces jouables en sont la dernière illustration. Pour découvrir comment exploiter tout le potentiel des campagnes UAC, consultez nos bonnes pratiques.

Posté par Sissie Hsiao, VP of Product Management, Mobile Advertising

Inside AdWords - France

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