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Lancement des vidéos YouTube sponsorisées en France
mercredi, octobre 14, 2009
Ce sont à présent 20 heures de vidéo qui sont chargées, chaque minute, sur YouTube. De ce fait, être sûr d’avoir sa vidéo visionnée au bon moment par les bonnes personnes n’est pas le moindre des exploits... Comment, en tant que publicitaire Web, vous faire connaître et fidéliser votre base de clients grâce à vos vidéos YouTube ? Comment, lorsqu’on est une grande marque, tester sans attendre l’efficacité d’une nouvelle publicité grâce à YouTube ? Toutes les entreprises ne peuvent pas fonder leur stratégie sur le bouche à oreille – à l’instar d’un media planner devenu phénomène mondial !
Aujourd’hui, tous les annonceurs en France peuvent bénéficier des vidéos sponsorisées, un nouveau programme publicitaire qui combine la précision d’AdWords à la puissance de YouTube. Grâce à la nouvelle interface AdWords, les annonceurs, quelle que soit leur taille, seront en mesure de créer une campagne ciblée par mots clés, facturée au coût par clic (CPC), afin de déclencher l’affichage de leur vidéo sur YouTube et sur le réseau de contenu Google, que les Internautes parcourent à la recherche de contenu vidéo.
En plus de constituer un nouveau canal de diffusion intéressant pour les annonceurs, ce programme participera également à l’amélioration de la monétisation du contenu des partenaires YouTube, ainsi que des éditeurs de contenu faisant partie du réseau AdSense.
Comme c’est déjà le cas aujourd’hui pour les liens sponsorisés sur Google, l’annonceur paiera la diffusion de sa vidéo sponsorisée uniquement dans le cas où un clic a lieu. L’annonceur sera également en mesure d’ajouter un « Appel à l’action » cliquable, ce grâce à une bannière qui viendra se superposer sur la vidéo. Ceci permettra à l’annonceur de rediriger l’internaute vers son propre site Internet, et de générer davantage de conversions.
Les vidéos sponsorisées se présentent sous la forme d’une combinaison de vidéo et de publicité. Comme les liens sponsorisés sur Google, elles constituent un moyen innovant de lancer une campagne ayant pour objectif une réponse directe. Elles constituent également un levier remarquable pour améliorer la notoriété d’une marque. N’importe qui peut utiliser les vidéos sponsorisées afin d’être sûr que sa vidéo trouve une audience large – que vous soyez une nouvelle entreprise qui attend beaucoup d’un nouveau produit ou service, un studio cinéma cherchant à promouvoir une nouvelle bande annonce, ou un constructeur automobile souhaitant annoncer sur son dernier modèle.
A l’approche de Noël, nous espérons que les vidéos sponsorisées fourniront aux annonceurs la possibilité de toucher le bon public au bon moment et au coût souhaité.
Posté par Guillaume
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