Inside AdWords - France
Au coeur d'AdWords, Le Blog Officiel de Google AdWords France
Améliorez la notoriété de votre marque sur le réseau de contenu Google avec ce nouvel outil !
vendredi, mai 28, 2010
Le réseau de contenu Google est composé de deux types d'annonceurs: les annonceurs orientés vers une réponse directe, d'une part, souhaitent que les internautes cliquent sur leurs annonces pour ensuite effectuer une action sur leur site, tel que l'achat d'un produit, par exemple. Les annonceurs recherchant la notoriété de leur marque, quant à eux, sont moins focalisés sur l'action immédiate des internautes. Ils préfèrent améliorer la notoriété de leur marque pour ainsi les encourager à acheter un produit ou service.
L'année dernière, nous nous sommes attachés à développer de nouvelles solutions à l'intention de ce second groupe d'annonceurs sur le réseau de contenu Google. Nous avons notamment ajouté une option de
limite de fréquence
pour permettre aux annonceurs de gérer la fréquence de diffusion de leurs annonces auprès du public visé. Nous avons également lancé le filtre "
partie au-dessus de la ligne de flottaison
" qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces sur les seules parties affichées à l'écran lorsque la page se charge.
Aujourd'hui, nous avons le plaisir de vous annoncer le lancement d'une nouvelle fonctionnalité. Nous avons ainsi tenu compte des commentaires des annonceurs recherchant la notoriété de leur marque afin de leur permettre d'atteindre leur public sur les sites Web les plus adaptés à leurs objectifs publicitaires. Il s'agit d'un filtre permettant de limiter la diffusion des annonces aux 1 000 sites AdSense les plus visités du Web, selon un classement réalisé par
DoubleClick Ad Planner
.
DoubleClick Ad Planner est un outil d'analyse d'audience et de gestion du plan média qui mesure le trafic des sites Web et aide les annonceurs à identifier les sites visités par leur clientèle cible. Notre nouvelle fonctionnalité AdWords permet aux annonceurs de diffuser des campagnes sur les sites les plus visités du Web. Ils peuvent ainsi toucher un grand nombre d'utilisateurs tout en ne diffusant des annonces que sur des sites connus et adaptés à leurs objectifs publicitaires.
Grâce à cela, les annonceurs contrôlent davantage les types de sites sur lesquels sont diffusées leurs annonces, et peuvent s'assurer que ceux-ci sont adaptés à leurs objectifs publicitaires. Les annonces ne seront diffusées que sur les sites du réseau de contenu Google figurant dans la liste AdPlanner 1000. Pour activer ce filtre, les annonceurs doivent sélectionner l'option "Hors Ad Planner 1000" dans la section "Filtres par catégorie" de leur compte AdWords.
Notez que la liste Ad Planner 1000 ne prend pas en compte les statistiques relatives aux performances. En activant ce filtre, il est possible que les annonceurs excluent de nombreux sites pertinents par rapport à leurs produits. En outre, en cas d'activation de ce filtre ou de tout autre filtre de marque, les campagnes sont diffusées sur un nombre restreint de sites. Par conséquent, les annonceurs concernés devront sans doute augmenter leurs enchères pour maintenir le nombre d'impressions qu'ils enregistrent. Nous recommandons de faire des essais pour déterminer les fonctionnalités ou les combinaisons de fonctionnalités les plus adaptées aux objectifs publicitaires de chacun.
Avec cette nouvelle fonctionnalité, nous voulons permettre aux annonceurs recherchant la notoriété de leur marque de contrôler davantage où sont diffusées leurs annonces. De cette manière, le réseau de contenu Google gagne encore en efficacité et offre un environnement maîtrisé pour diffuser des campagnes de marque efficaces.
Posté par Paul Harvey, Chef de Produit
Améliorations du suivi des conversions après affichage pour les campagnes d'annonces graphiques
jeudi, mai 27, 2010
Afin de vous aider à mieux évaluer le ROI de vos campagnes d'annonces graphiques sur le réseau Display de Google, nous intégrons cette semaine deux nouvelles améliorations aux fonctionnalités du
suivi des conversions après affichage
. Le suivi des conversions après affichage,
lancé l'an dernier
, permet de déterminer le nombre de conversions générées par des utilisateurs qui ont vu vos annonces graphiques, sans avoir cliqué dessus. Grâce aux présentes améliorations, vous pourrez personnaliser ce suivi en fonction de vos besoins.
Période de conversion après affichage personnalisable.
Vous serez en mesure de définir une période personnalisée pendant laquelle effectuer un suivi des conversions après affichage. Cette période était auparavant définie à 30 jours, c'est-à-dire que nous enregistrions le nombre de conversions après affichage survenues jusqu'à 30 jours après qu'un utilisateur ait visualisé votre annonce. Vous pourrez désormais personnaliser cette période, en fonction des besoins de votre produit ou service. Par exemple, dans le cas d'une pizzéria locale à la recherche de clients qui vont télécharger un coupon et commander une pizza, les utilisateurs répondent généralement à l'annonce qu'ils ont visualisée dans les 24 ou 48 heures. Vous pouvez par conséquent définir une période de suivi beaucoup plus courte que si vous étiez un concessionnaire d'automobiles, dans le cas duquel plusieurs semaines peuvent s'écouler avant qu'un utilisateur ne prenne rendez-vous pour essayer une voiture, étant donné le cycle de vente plus long des automobiles.
Rapports de conversion en double du réseau de recherche.
Vous aurez en outre la possibilité d'exclure les rapports sur les conversions après affichage apparaissant en double sur les réseaux Display et de recherche. Si vous activez cette fonctionnalité, nous exclurons de votre suivi des conversions après affichage les conversions générées par des utilisateurs qui ont également cliqué sur vos annonces du réseau de recherche. Ces conversions seront uniquement attribuées à vos annonces du réseau de recherche.
Ces paramètres, si vous choisissez de les appliquer à vos campagnes, affectent également le développement des données dans votre compte.
Nous pensons que, grâce à ces améliorations, vous bénéficierez d'un suivi des conversions après affichage plus précis et plus facilement gérable. Si vous utilisez déjà le suivi des conversions après affichage, nous vous recommandons d'évaluer ces deux nouvelles options et d'y avoir recours en fonction de vos besoins spécifiques. Évitez toutefois d'alterner trop souvent entre l'activation et la désactivation de ces paramètres, car cela risquerait de fausser vos statistiques de campagne.
Si vos campagnes publicitaires contiennent des annonces graphiques sur le Réseau Display de Google, mais que vous n'êtes pas familier avec le suivi des conversions après affichage, nous vous conseillons d'y avoir recours afin d'avoir une idée plus précise du ROI de vos campagnes d'annonces graphiques. N'oubliez pas que les annonces graphiques génèrent bien souvent des résultats au-delà des simples clics et conversions immédiats. Des utilisateurs peuvent par exemple visiter votre site et effectuer un achat après avoir vu votre annonce graphique, même s'ils n'ont pas cliqué dessus. Pour en savoir plus, consultez notre
Centre d'aide
.
Posté par Fanny
Novice sur le réseau de contenu de Google ? Assistez à nos cours en ligne pour en savoir plus !
lundi, mai 24, 2010
Au mois de février dernier, nous vous présentions
la nouvelle version de notre Université en ligne AdWords
. Aujourd'hui, nous souhaitons mettre l'accent sur deux cours pour vous lancer et améliorer vos performances sur le réseau de contenu Google.
Avec le cours intitulé "
Attirez plus de clients potentiels
" (niveau basique), découvrez comment obtenir plus de leads en étant présent sur le réseau de contenu de Google. En effet, bien que le réseau de recherche soit un moyen efficace d'atteindre un maximum de vos clients, il faut savoir que les internautes passent 95% de leur temps à surfer sur des sites de contenu (sites web, actualités en ligne, blogs, comparateurs de prix, etc...). Ce temps que les internautes passent à surfer vous offre une belle opportunité de les atteindre, au delà du réseau de recherche.
Grâce au cours intitulé "
Tirez le meilleur parti du réseau de contenu de Google
" (niveau intermédiaire), apprenez à gérer efficacement les campagnes de votre compte qui ciblent le réseau de contenu de Google. Apprenez à organiser vos campagnes, à vérifier que vos annonces sont diffusées efficacement sur des sites pertinents, et à garder facilement le contrôle de la diffusion de vos annonces sur ces sites.
N'hésitez pas à consulter tous les cours disponibles sur le site de l'
Université en ligne AdWords
.
Posté par Sophie
Halte aux idées fausses concernant AdWords - Partie 2
lundi, mai 24, 2010
Dans notre
message précédent
, nous vous avons exposé les faits réels concernant quatres idées fausses courantes concernant AdWords. Voici venu le moment de vous en présenter cinq autres.
Idée fausse n° 5 : le taux de clics (CTR) des annonces sur le réseau de contenu Google a une incidence sur le niveau de qualité des annonces diffusées sur Google.
En réalité : la formule de calcul du niveau de qualité varie selon que les annonces sont diffusées
sur Google et le réseau de recherche
ou
sur le réseau de contenu
. Le facteur de qualité pour les annonces diffusées sur Google s'appuie, parmi d'autres facteurs de pertinence, sur les éléments suivants :
* L'historique du CTR du mot clé et de l'annonce correspondante sur Google. Remarquez que le CTR sur le réseau de contenu Google a une incidence sur le niveau de qualité sur le réseau de contenu uniquement, et non sur Google.
*
La qualité de la page de destination
.
* L'historique de votre compte, déterminé par le CTR de tous les mots clés et de toutes les annonces qu'il contient.
* L'historique du CTR des
URL à afficher
dans le groupe d'annonces.
* L'historique des performances du mot clé pour une recherche de requête déterminée sur Google pour tous les annonceurs.
* Les performances du compte dans la zone géographique où l'annonce sera diffusée.
Cliquez
ici
pour obtenir plus d'informations sur les facteurs qui ont une incidence sur le niveau de qualité.
Idée fausse n° 6 : les employés de Google peuvent ajuster manuellement le coût par clic (CPC) pour certains annonceurs AdWords.
En réalité : les employés de Google n'ont aucune influence sur le CPC dont les clients AdWords doivent s'acquitter dans le programme AdWords. La tarification des annonces AdWords est déterminée de la même manière pour tous les clients : par la mise en concurrence des annonces. Pour plus d'informations, regardez
la vidéo YouTube
ci-dessous sur la mise en concurrence des annonces, par Hal Varian.
Une mise en concurrence distincte a lieu chaque fois qu'un internaute saisit une requête de recherche. La mise en concurrence détermine
le classement de votre annonce
. Le classement détermine les annonces qui sont diffusées pour la requête, ainsi que l'ordre de diffusion sur la page de résultats de recherche Google.
Le système AdWords évalue votre mot clé pour chaque mise en concurrence et calcule son niveau de qualité. Il calcule ensuite l'enchère nécessaire pour qu'une annonce entre en concurrence. Plus le niveau de qualité du mot clé est élevé, plus l'enchère minimale est faible, et vice versa. Si le CPC du mot clé ne respecte pas l'enchère minimale requise, votre annonce ne sera pas diffusée.
Idée fausse n° 7 : Google commercialise les positions d'annonces situées au-dessus des résultats de recherche naturels.
En réalité : le programme AdWords ne commercialise aucune position d'annonce à un prix fixe. Cela s'applique également à la position considérée la meilleure et à laquelle jusqu'à trois annonces AdWords peuvent être diffusées au-dessus des résultats de recherche Google gratuits. Comme expliqué pour l'idée fausse n° 6, l'emplacement d'annonce est dynamique et basé sur le classement de l'annonce du mot clé correspondant.
Seules les annonces dont le niveau de qualité et l'enchère au CPC dépassent certains seuils sont susceptibles d'être diffusées en première position, au-dessus des résultats de recherche naturels sur Google.
Idée fausse n° 8 : les gros clients, comme les agences publicitaires, bénéficient de remises sur les CPC.
En réalité : Google ne propose aucune remise sur les CPC. Tous les clients, que leur budget quotidien soit de 1 ou de plusieurs milliers d'euros, sont traités de la même manière lors de la mise en concurrence des annonces qui détermine le CPC.
Idée fausse n° 9 : si vous utilisez plusieurs annonces dans le même groupe d'annonces, AdWords diffuse automatiquement celle qui correspond le mieux à la requête de recherche de l'internaute.
En réalité : si vous utilisez plusieurs annonces dans le même groupe d'annonces, notre système les diffuse en alternance ou les diffuse en fonction de leurs performances. Tout dépend de
l'option que vous avez sélectionnée
dans les paramètres de votre campagne. Le système n'est pas en mesure de savoir quels sont les textes de vos annonces qui correspondent le mieux à la requête de recherche d'un internaute.
Exemple : les mots clés suivants figurent dans le même groupe d'annonces :
* voitures
* motos
* scooters
Vous disposez également de trois textes d'annonce différents. Chaque texte fait de la publicité pour l'un de ces véhicules.
Dans ce cas, il n'est pas certain qu'une requête de recherche sur "voitures" déclenche l'annonce dont le texte comporte le mot "voitures". L'annonce diffusée peut être celle concernant les motos ou les scooters. Dans ce type de situation, nous vous recommandons de créer un groupe d'annonces distinct pour chaque type de véhicule, ainsi qu'un texte d'annonce correspondant. Vous aurez ainsi la garantie que le texte d'annonce diffusé est le mieux adapté à chaque mot clé.
Nous espérons que ce deuxième message vous a permis de mieux comprendre le fonctionnement d'AdWords. Nous travaillons sur un troisième message contre les idées fausses AdWords. Il sera bientôt disponible.
Posté par Tobias Marmann, Équipe Inside AdWords
Halte aux idées fausses concernant AdWords - Partie 1
lundi, mai 17, 2010
Les équipes d'assistance AdWords sont souvent confrontées à des informations erronées concernant AdWords. À la source de ces informations : Internet ou encore des rumeurs ! Nous avons récemment recueilli toutes sortes d'idées fausses concernant Adwords. Profitons donc de cette série de messages de blog pour faire la lumière sur ces idées fausses et vous montrer la réalité. Ne perdons pas une minute : commençons par la première idée fausse !
Idée fausse n° 1 : le montant de mes dépenses publicitaires Google AdWords a une incidence sur le classement de mon site Web dans les résultats de recherche Google gratuits.
En réalité : Google AdWords est indépendant des résultats de recherche Google gratuits, et vice versa. Une augmentation ou une réduction des dépenses publicitaires n'a donc aucune incidence positive ou négative sur votre classement dans les résultats de recherche Google gratuits. Il est également faux que la suppression de votre compte AdWords engendre l'exclusion de votre site Web des résultats de recherche Google gratuits. Pour plus d'informations sur le classement de votre site Web dans les résultats de recherche Google gratuits, consultez le
Centre pour les webmasters
.
Idée fausse n° 2 : Google AdWords a refusé ma carte de paiement.
En réalité : en général, Google ne refuse pas les cartes de paiement. Le refus provient le plus souvent de votre banque, de l'organisme émetteur de la carte ou de l'organisme de paiement.
Si votre carte est refusée, commencez par vérifier les éléments suivants. Une erreur a pu être commise lors de la saisie des informations sur la page "Préférences de facturation" :
* Numéro de carte de paiement ou code de sécurité
* Date d'expiration
* Adresse de facturation et/ou numéro de téléphone
Par ailleurs, l'un des éléments suivants peut être trop faible. Contactez l'organisme émetteur de la carte ou votre banque pour remédier aux problèmes suivants :
* Limite de crédit
* Montant maximal par transaction
* Nombre de transactions possibles pendant une période donnée
Il est également possible que votre carte ne permette pas d'effectuer les transactions suivantes :
* Paiements en ligne
* Paiements automatiques
Merci de contacter le service client AdWords si le problème persiste une fois que toutes ces causes ont été examinées et écartées. Nous vous remercions de votre compréhension.
Idée fausse n° 3 : mes concurrents cliquent sur mes annonces et Google ne prend aucune contre-mesure.
En réalité : Google place la sécurité des annonceurs AdWords au premier rang de ses priorités. Le nombre de clics sur les annonces Google AdWords est analysé avec soin par un processus en trois étapes afin de prévenir tout abus. Différentes méthodes innovantes et exclusives sont utilisées de manière combinée à chaque étape du processus de filtrage, afin d'optimiser la détection en amont de toute activité incorrecte. Nos ingénieurs travaillent aussi en permanence à l'amélioration de notre technologie de contrôle et à l'optimisation des filtres, tout en assurant l'analyse d'un nombre croissant de signaux.
1. Filtres en temps réel : nos systèmes en temps réel filtrent toute activité relevant d'une pratique incorrecte (par exemple, les clics répétés de manière excessive). Les clics et les impressions issus d'une source connue et destinés à générer des activités incorrectes sont automatiquement rejetés.
2. Analyse hors connexion : nous disposons d'une équipe de chercheurs qui utilise des algorithmes, des techniques et des outils spécialisés pour étudier activement des cas précis de clics incorrects.
3. Enquêtes de réaction : toutes les demandes d'informations des annonceurs sont gérées par un membre de notre équipe de contrôle des clics incorrects, qui observe le trafic sur le compte de l'annonceur.
Ce processus de détection des clics incorrects en trois étapes a été examiné par un expert indépendant,
M. Alexander Tuzhilin
- Professeur d'informatique à l'université de New York. M. Alexander Tuzhilin a jugé notre processus adapté au problème et a souligné sa haute qualité et son amélioration continue. Le rapport complet remis par M. Tuzhilin est disponible à
cette adresse
(pp. 25-26, 47).
Le message de blog correspondant
(en anglais) est disponible sur
le blog Google officiel
.
Pour plus d'informations sur les clics incorrects, visitez notre Centre d'information sur
la qualité de publication des annonces
, à l'adresse.
Idée fausse n° 4 : problème de majuscules et minuscules dans les mots clés AdWords.
En réalité : le système AdWords ne fait pas la différence entre les majuscules et les minuscules. Sachez que nos experts en stratégies utilisent uniquement des minuscules pour élaborer des listes de mots clés.
UMTS = umts
Mobile Android = mobile android
Vous savez désormais que les quatres idées fausses les plus courantes concernant AdWords ne sont pas fondées. Dans la seconde partie, nous présenterons de nouvelles idées fausses, ainsi que les faits réels. Ne bougez pas !
Posté par Tobias Marmann, Équipe Inside AdWords
Quelques ressources utiles concernant votre site et les résultats de recherche Google gratuits
lundi, mai 10, 2010
Comme vous le savez sans doute,
Google AdWords
et les résultats de recherche Google gratuits, également appelés résultats de recherche naturels, sont indépendants l'un de l'autre. Google n'accepte pas d'inclure ou de classer des sites dans les résultats de recherche naturels en échange d'argent. Cela signifie que la diffusion de vos publicités par l'intermédiaire de Google AdWords n'aura aucune incidence sur la présence de votre site dans les résultats de recherche naturels. L'intégration de votre site dans les résultats de recherche de Google est gratuit et facile, vous n'avez même pas besoin de soumettre votre site à Google !
Nous allons aujourd'hui vous présenter les ressources que nous mettons à votre disposition pour vous aider à contrôler le
classement de votre site Web dans les résultats de recherche gratuits
.
Commençons par expliquer rapidement ce que signifie SEO. SEO est l'acronyme de "search engine optimization", soit "optimisation du référencement". Il s'agit des moyens qui permettent d'améliorer un site Web de façon à ce qu'il soit "adapté au moteur de recherche", c'est-à-dire pour qu'il soit facile à lire et à indexer par les moteurs de recherche. Votre site est alors en général mieux classé dans les résultats de recherche gratuits. Concernant l'optimisation du référencement, il est important de retenir que personne ne peut garantir que votre site sera le premier dans les résultats de recherche gratuits. Il est également important de savoir que Google n'accepte pas d'offrir une meilleure position en échange d'argent. Consultez
cet article
pour obtenir des informations générales sur l'optimisation du référencement, sur les précautions à prendre lorsque vous faites appel à un consultant SEO, ainsi que sur les meilleures pratiques.
Google propose également de nombreuses ressources d'auto-assistance pour les webmasters, disponibles à partir du
Centre pour les webmasters Google
:
Outil État du site
Cet outil
vous permet de déterminer si votre site peut déjà être trouvé par une recherche Google.
Outils pour les webmasters
Ces outils
vous aident à améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche Google. Vous pouvez par exemple
transférer le plan de votre site
pour nous indiquer toutes les pages que ce dernier comporte. Vous pouvez également identifier les requêtes de recherche Google qui génèrent du trafic vers votre site et savoir précisément comment les internautes y accèdent. Enfin, ces outils vous permettent également d'être informé en cas de problème pour explorer, indexer ou accéder à votre site.
Blog du Centre pour les webmasters
Ce blog Google officiel
propose un grand nombre d'informations sur l'exploration et l'indexation des sites pour l'index Google. Plusieurs fois par semaine, le blog est mis à jour avec de nouvelles publications. C'est un rendez-vous incontournable pour les webmasters !
Centre d'aide pour les webmasters
Notre
Centre d'aide pour les webmasters
répond aux questions les plus fréquentes. Vous souhaitez
supprimer le contenu de votre site Web de Google
? Vous souhaitez connaître les
principes de base de Google
? Que devez-vous faire si
votre site a été piraté
? Les réponses à ces questions ainsi que de nombreux autres sujets sont facilement accessibles dans le Centre d'aide pour les webmasters.
Forum d'aide pour les webmasters
Vous vous posez une question qui n'a pas été traitée dans le Centre d'aide pour les webmasters ? Aucun problème ! Posez-la dans le
forum d'aide
et consultez les réponses des autres webmasters et des employés de Google.
Une fois que vous avez consulté les ressources répertoriées ci-dessus, vous devez mieux comprendre le fonctionnement de Google et les éléments importants pour optimiser votre référencement. Vous êtes désormais prêt pour améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche naturels de Google.
Conseil : Ne passez pas à côté du
Guide de démarrage Google - Optimisation pour les moteurs de recherche
. Ce guide est gratuit. Vous y trouverez des conseils et des consignes sur les techniques d'optimisation autorisées.
Posté par Tobias Marmann, Équipe Inside AdWords
L'iPad est désormais dans la liste des appareils disponibles pour le ciblage
jeudi, mai 06, 2010
Comme
nous vous l'annoncions
il y a quelques jours, nous avons inclus l'iPad dans notre liste de smartphones. Vous pouvez donc désormais diffuser facilement des annonces sur ce type d'appareil.
Nous terminons aujourd'hui les
tests rigoureux effectués sur l'iPad
. C'est donc en toute sérénité que nous l'ajoutons à la liste des mobiles que vous êtes susceptible de
cibler spécifiquement
dans le cadre de vos campagnes. Pour ce faire, il vous suffit d'accéder à la section "Appareils" des paramètres de la campagne, puis de sélectionner "iPad" dans "Options avancées liées aux opérateurs et appareils mobiles" :
(cliquez sur l'image pour afficher la taille maximale)
Quelques points importants à retenir :
•
Si seule l'option "Ordinateurs de bureau et portables" est sélectionnée dans les paramètres de la section "Appareils", vos annonces ne seront pas diffusées sur l'iPad.
•
Si vous ciblez déjà certains mobiles, tels que l'iPhone ou l'Android, vos annonces ne seront pas diffusées sur l'iPad. Si vous souhaitez également cibler ce type d'appareil, veillez à l'inclure dans votre campagne.
D'autre part, n'oubliez pas que vous pouvez assurer directement la promotion de vos
applications pour iPhone/iPad ou Android
, en insérant un lien vers l'URL de téléchargement dans vos annonces. Les utilisateurs pourront ainsi télécharger votre application directement à partir de vos annonces. Pour vous faciliter la tâche, nous effectuerons automatiquement le ciblage des appareils lorsque ces annonces seront diffusées sur les mobiles.
Nous sommes très heureux d'assister à l'introduction de l'iPad et d'autres solutions innovantes sur le marché. Nous continuerons à améliorer AdWords pour vous aider à cibler votre public et vos clients, et à entrer en contact avec eux.
Posté par Fanny
Essayez le nouveau Générateur de mots clés pour des estimations de trafic plus pertinentes
mercredi, mai 05, 2010
Au mois de septembre dernier, nous avons lancé la version bêta du nouveau
Générateur de mots clés
. Le nouveau Générateur de mots clés est un outil simplifié, qui vous permet d'identifier des mots clés supplémentaires et de les ajouter à votre compte. Auparavant, pour trouver des mots clés à ajouter à votre liste, vous deviez utiliser deux outils. Le Générateur de mots clés fournissait des mots clés basés sur le contenu d'une URL ou bien sur des termes ou expressions que vous choisissiez. Le
Générateur de mots clés basés sur les recherches
, quant à lui, identifiait les recherches Google pertinentes pour les pages de destination de votre site, vous permettant ainsi de trouver des mots clés qui auraient pu vous échapper. Désormais, avec le nouveau Générateur de mots clés, vous pouvez effectuer des recherches basées sur des termes ou expressions, des sites Web et même des catégories (le cas échéant), et centraliser les résultats des deux générateurs.
Le lancement de la version bêta marquait en fait les prémices de la transition définitive de l'ancien Générateur de mots clés vers la nouvelle version. Au cours des prochains mois, vous pourrez passer de l'un à l'autre à votre guise. Nous publierons un message sur ce blog pour vous prévenir lorsque la période de transition sera terminée. Vous ne pourrez alors plus accéder qu'au nouveau Générateur de mots clés.
En attendant, nous vous invitons à vous familiariser avec la nouvelle version. Sachez que nous allons continuer de l'améliorer et de l'enrichir de fonctionnalités qui, nous l'espérons, vous seront utiles. Vous pouvez d'ores et déjà profiter d'une nouvelle fonction qui vous aidera à mieux estimer le trafic généré par vos mots clés sur le réseau de recherche.
Pour l'utiliser, vous devez sélectionner des mots clés spécifiques dans la liste, puis cliquer sur le bouton "Prévoir le trafic de recherche".
(Cliquez sur l'image pour l'agrandir)
Choisissez ensuite le groupe d'annonces auquel vous souhaitez ajouter ces mots clés. Vous pouvez également afficher les estimations du CPC moyen, du nombre total de clics et du coût total pour les mots clés sélectionnés précédemment.
(Cliquez sur l'image pour l'agrandir)
Cette amélioration vous permet de connaître les performances de vos mots clés pour un groupe d'annonces donné, et non par rapport à une liste complète de mots clés. Grâce aux estimations du trafic généré par les mots clés au niveau d'un groupe d'annonces, vous avez une idée plus précise des performances de vos annonces, ainsi que de la fréquence à laquelle celles-ci sont susceptibles d'être diffusées.
Veuillez noter qu'en raison de ces modifications, nous avons supprimé certaines colonnes qu'il était auparavant possible d'ajouter aux résultats du Générateur de mots clés. Il s'agit des colonnes "CPC moyen prévisionnel", "CTR estimé", "Position prévisionnelle de l'annonce", "Impressions estimées", "Clics estimés" et "Coût estimé". Même si vous ne pouvez plus accéder à ces colonnes dans la nouvelle version, vous pouvez consulter la majeure partie de ces informations au niveau d'un groupe d'annonces. Vous souhaitez obtenir des estimations du trafic généré par un mot clé spécifique sur le réseau de recherche ? Aucun problème. L'
outil autonome de prévision du trafic
est là pour ça, sans compter que lui aussi a fait peau neuve et est désormais plus intuitif. Pour accéder à cet outil, il vous suffit de cliquer sur le lien "Autres outils", sous la section "
Outils
" de l'onglet "Opportunités".
Posté par Fanny
Système d'enchères au CPA cible : une nouvelle façon d'atteindre vos objectifs de ROI grâce à l'Optimiseur de conversion
mercredi, mai 05, 2010
Aujourd'hui, nous souhaitons vous présenter une nouvelle amélioration apportée à l'Optimiseur de conversion : la possibilité de définir une enchère reflétant le montant moyen que vous souhaitez payer pour une conversion, et non le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer par conversion.
Nous avons lancé l'Optimiseur de conversion en 2007. Cet outil étudie vos données de suivi des conversions, puis ajuste automatiquement vos enchères lors de chaque mise en concurrence des annonces, afin d'améliorer la rentabilité de votre campagne.
Ces dernières années, nous avons en effet été très heureux de recueillir le témoignage d'
un certain nombre d'entre vous
, pour qui l'installation de l'Optimiseur de conversion a permis d'améliorer le ROI. En fait, les études menées parmi les annonceurs utilisant cet outil indiquent, qu'en moyenne, ils constatent une augmentation de 21 % du nombre de conversions accompagnée d'une réduction de 14 % du CPA.*
Vos commentaires nous ont permis d'apporter cette dernière amélioration à l'Optimiseur de conversion. Vous avez été nombreux à nous indiquer que, même si l'outil vous a toujours demandé de définir une enchère au CPA maximale, vous êtes nettement plus habitués à réfléchir en termes de CPA cible ou moyen lorsque vous gérez vos campagnes publicitaires en ligne. Nous espérons que, grâce à cette nouvelle option d'enchères au CPA cible, l'Optimiseur de conversion vous permettra d'accroître votre ROI encore plus facilement.
Si vous souhaitez continuer à utiliser les enchères au CPA maximales dans le cadre de vos campagnes ayant recours à l'Optimiseur de conversion, vous ne devez apporter aucune modification à ces dernières. Cependant, vous pouvez désormais utiliser un CPA cible, si vous le souhaitez.
Pour activer le système d'enchères au CPA cible, accédez à l'onglet "Paramètres" de votre compte, sélectionnez l'option "Priorité aux conversions", puis cliquez sur "Options avancées". Notez que l'Optimiseur de conversion est uniquement disponible pour les campagnes qui utilisent le suivi des conversions et ont enregistré au moins 15 conversions au cours des 30 derniers jours.
Si vous raisonnez en termes de ROI, mais que vous n'avez pas encore mis en œuvre cet outil, nous vous encourageons à essayer l'Optimiseur de conversion. Pour découvrir des témoignages de nos clients et en savoir plus sur le fonctionnement de l'Optimiseur de conversion, consultez la page
http://www.google.com/intl/fr/adwords/conversionoptimizer/
*Cette analyse compare les performances sur une année des campagnes ayant recours à l'Optimiseur de conversion avec celles d'une sélection de campagnes, et en dégage l'impact moyen de cet outil. L'impact réel varie d'une campagne à l'autre.
Posté par Fanny
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