Inside AdWords - France: 03/01/2012

Mise à jour des conditions d'utilisation de Google Merchant Center

vendredi, mars 30, 2012

En janvier dernier, nous avions annoncé une mise à jour de nos Conditions d'utilisation, destinée à assurer une expérience utilisateur plus homogène entre les différents produits Google. À partir d'aujourd'hui, 30 mars, les nouvelles conditions d'utilisation de Google s'appliqueront à Google Merchant Center, de même qu'un ensemble plus restreint de conditions d'utilisation spécifiques à ce produit.

En substance, les Conditions d'utilisation spécifiques à Google Merchant Center demeurent inchangées. Elles ont simplement été raccourcies et reformulées pour en faciliter la compréhension. Nous vous invitons à consacrer quelques instants aux nouvelles Conditions d'utilisation de Google ainsi qu'aux Conditions d'utilisation spécifiques à Google Merchant Center.

Posté par Mayuresh Saoji, Responsable senior des produits au sein de l'équipe Google Merchant Center

Paiements Automatiques ou Manuels: Quelle option choisir ?

jeudi, mars 29, 2012

Comme annoncé lundi, nous commençons aujourd'hui avec le premier webinar à propos des options de paiement disponibles dans le système de facturation AdWords.

Dans cette courte présentation interactive, nous vous expliquerons les principales différences entre le paiement automatique et manuel. Nous tenterons aussi de vous conseiller au mieux sur l’option la plus adéquate à votre type d'activité en espérant que vous trouverez ces conseils utiles.

Pour accéder à ce webinar, veuillez cliquer sur le lien.

Vous trouverez aussi ci-dessous une aide visuelle illustrant les différentes options de facturation AdWords ainsi qu’une synthèse des raisons qui pourront vous aiguiller dans votre choix.

Nous espérons que vous trouverez cette vidéo utile, n’hésitez pas à nous faire part de vos commentaires en remplissant ce très court questionnaire. De plus, si vous désirez discuter des conseils présentés, rendez-vous sur le forum AdWords. Nos spécialistes en facturation seront là pour répondre à vos questions.

Posté par l’équipe chargée de l’éducation Google AdWords.

Nouvelle série de Webinar sur notre système de facturation ce jeudi!

lundi, mars 26, 2012

Cette semaine, nous commencerons la publication d’une série de webinars concernant notre système de facturation ainsi que les options de paiement disponibles. Nous avons décidé de lancer cette initiative car nous recevons beaucoup de questions de votre part à ce sujet. Nous espérons que ces ressources plus interactives vous permettront de mieux comprendre le fonctionnement de notre système, de ses options de paiement et afin de choisir celle qui est le mieux adaptée à vos besoins. Le premier webinar expliquant la différence entre les paiements automatiques et manuels sera publié ce jeudi (le 29 Mars). N'oubliez pas de revenir sur le blog AdWords ce jour-là pour plus d'informations. Posté par notre équipe de spécialistes en facturation.

Publicité display : des achats simplifiés pour les annonceurs

jeudi, mars 22, 2012

Au cours des dernières années, la publicité display s'est véritablement métamorphosée. Les bannières "Cliquez ici" se sont transformées en un support intelligent et attractif, permettant à de grandes idées (y compris les plus classiques en matière de publicité) de se concrétiser. Maintenant que la publicité display a changé de visage, nous avons pensé qu'elle méritait un espace dédié au sein d'AdWords. C'est pourquoi nous vous dévoilons aujourd'hui d'importantes améliorations visant à simplifier l'achat et l'utilisation de la publicité display via AdWords.
Un nouvel onglet dédié à la publicité display au sein d'AdWords

Depuis neuf ans, les clients AdWords achètent des campagnes display via une interface conçue pour le Réseau de Recherche. Cela revient à courir le marathon en chaussures de ville : c'est faisable, mais des chaussures de running permettraient d'obtenir de bien meilleurs résultats. Nous avons donc créé, au sein d'AdWords, un onglet "Réseau Display" qui sera disponible dans les prochaines semaines. Cette interface est tout spécialement conçue pour diffuser des campagnes display. Vous pourrez par conséquent gérer les enchères, le ciblage et l'optimisation des campagnes display à partir d'un seul et même endroit. Cliquez sur l'image ci-dessous pour consulter les différentes options de ciblage disponibles dans l'onglet "Réseau Display".

Un moteur contextuel performant

Le moteur contextuel, qui associe les annonces aux pages en fonction des mots clés, est au cœur de l'achat de publicité display via AdWords. Nous avons travaillé dur en coulisse pour apporter à ce moteur une amélioration considérable : la possibilité de combiner la portée du Réseau Display et la précision du Réseau de Recherche, grâce au ciblage contextuel par mots clés nouvelle génération. Cela signifie que vous pouvez ajuster les performances de vos campagnes marketing utilisant le ciblage contextuel par mots clés, et ainsi atteindre un tout autre niveau de performances. Il vous est désormais plus facile d'élargir vos campagnes du Réseau de Recherche au Réseau Display. La gestion des deux types de campagnes en parallèle est également rationalisée.

Imaginons, par exemple, que vous diffusiez des campagnes display pour une agence de voyage

proposant des séjours dans différentes îles des Caraïbes. Auparavant, vous auriez créé des groupes d'annonces par thèmes, ciblant les séjours sur les îles Turks-et-Caïcos et dans les Caraïbes. Désormais, grâce au nouveau niveau de transparence des mots clés, vous allez peut-être vous rendre compte que le mot clé "séjour dans îles Turks-et-Caïcos" est quatre fois plus rentable que "séjour dans les Caraïbes". Vous pourrez alors optimiser vos campagnes pour obtenir un ciblage beaucoup plus efficace grâce à ces mots clés très performants, et investir moins sur le mot clé "séjour dans les Caraïbes".

Un avantage en images

Parce que les images en disent quelquefois plus long que les mots (ou les chiffres), nous lançons, parallèlement au nouvel onglet "Réseau Display" et au moteur contextuel, une méthode de visualisation de l'audience de vos campagnes. Vous pouvez ainsi voir comment l'audience réagit à l'association de différents types de ciblage, comme les mots clés, les emplacements, les thèmes, les centres d'intérêt ou le remarketing.

Ces améliorations représentent, à l'heure actuelle, notre démarche la plus ambitieuse visant à combiner la précision scientifique de la publicité sur le Réseau de Recherche et l'aspect graphique de la publicité display. Nous espérons ainsi mettre à votre disposition de nouveaux outils puissants et innovants pour vous aider à convaincre vos clients et diffuser des annonces graphiques attractives et pertinentes.

En savoir plus

Le nouvel onglet "Réseau Display" sera disponible pour tous les annonceurs dans les prochaines

semaines.

● Pour plus d'informations sur les nouveautés offertes par l'onglet "Réseau Display", consultez cet article de notre centre d'aide.

Participez au webinaire du 15 mai pour en savoir plus sur l'optimisation des stratégies de ciblage des campagnes qui utilisent le ciblage contextuel par mots clés nouvelle génération. Inscrivez-vous sur notre nouvelle page dédiée aux webinaires.

Écoutez Brad Bender, responsable de la gestion de produit pour le Réseau Display, parler du nouvel onglet "Réseau Display" et du ciblage contextuel par mots clés nouvelle génération.

Posté par Alok Goel, chef de produit responsable du ciblage contextuel par mots clés nouvelle

génération", Rebecca Illowsky, chef de produit responsable de l'onglet "Réseau Display", et Claire Cui, ingénieur en chef.

Analyser les annonces plus rapidement grâce à la nouvelle icône d'état

jeudi, mars 22, 2012

Cette semaine, une nouvelle icône d'état apparaît dans l'onglet "Annonces". Elle indique clairement l'état d'approbation de chaque annonce ainsi que les restrictions potentielles liées aux règles applicables. Cette nouvelle icône vous sera particulièrement utile si les produits ou services dont vous faites la promotion font l'objet de restrictions conformément à nos règles en matière de publicité. Elle vous indiquera si vos annonces sont diffusées ou non dans certains pays ou avec certains mots clés.

Pour utiliser ce nouvel outil, dans la colonne "État" de l'onglet "Annonces", placez le pointeur de la souris sur l'icône de l'info-bulle située à côté de l'état d'une annonce :

Dans la fenêtre qui apparaît, nous vous indiquons si cette annonce individuelle est diffusée pour le mot clé et l'emplacement par défaut. Si vous souhaitez effectuer une nouvelle analyse de cette annonce avec une zone ou un mot clé ciblés différents, vous pouvez modifier les paramètres directement depuis cette fenêtre :

Cette nouvelle icône vient compléter les outils de diagnostic existants pour les annonces, tels que l'info-bulle qui s'affiche lorsque vous survolez l'icône située à côté de l'état d'un mot clé dans l'onglet "Mots clés" , l'option de contrôle groupé qui permet d'analyser plusieurs mots clés simultanément et l'Outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces.

Publié par l'équipe Google AdWords

Augmentation des limites applicables aux campagnes AdWords

jeudi, mars 15, 2012

L'année dernière, nous avons augmenté les limites applicables par compte AdWords pour tous les annonceurs. Elles étaient alors de 500 campagnes et 3 millions de mots clés. En réponse aux commentaires de nombreux annonceurs, nous avons le plaisir d'annoncer aujourd'hui une nouvelle augmentation de ces limites.
Un même compte peut maintenant prendre en charge 10 000 campagnes (actives et mises en veille). Ce changement va vous permettre de gérer et de suivre facilement encore plus de campagnes à partir d'un même emplacement.
Nous avons également répercuté ces nouvelles limites dans AdWords Editor, l'API AdWords et tous les autres services AdWords.
Pour obtenir la liste complète des limites applicables à un compte, y compris en termes d'annonces et d'extensions d'annonces, consultez le centre d'aide AdWords depuis ce lien.
Publié par l'équipe Google AdWords

Liens annexes pour les annonces : des opportunités à saisir

vendredi, mars 09, 2012

L'ajout de liens annexes à vos annonces est une façon on ne peut plus simple et rapide d'améliorer les performances de votre campagne AdWords. Si votre campagne remplit tous les critères pour permettre l'affichage de liens annexes, mais que vous n'avez pas encore pris le temps de configurer cette fonctionnalité, vous vous privez, selon toute probabilité, d'une excellente opportunité de revenus.
Pour vous aider à tirer parti de cette opportunité, nous avons décidé d'ajouter la fonctionnalité Liens annexes pour les annonces à l'onglet Opportunités d'AdWords, où sont regroupées toutes les idées destinées à améliorer les performances de votre campagne.
Désormais, lorsque nous considérons que les performances de votre campagne sont suffisamment élevées pour permettre la diffusion de liens annexes pour les annonces, mais que ceux-ci n'ont pas été configurés, nous vous en informons par le biais d'une idée qui apparaît pour cette campagne dans l'onglet "Opportunités". Nous vous communiquons également, sur la base de vos statistiques pour la semaine précédente, une estimation personnalisée de l'augmentation du nombre de clics et du coût que vous pourriez constater si des liens annexes étaient mis en place pour cette campagne.
Voici ce que vous devez garder à l'esprit lorsque vous configurez des liens annexes pour vos annonces :1. Nos systèmes déterminent automatiquement les liens annexes qui enregistrent le meilleur taux de clics et les diffusent plus fréquemment que les autres. Par conséquent, si vous ajoutez plus de liens annexes que le minimum recommandé, vos performances n'en seront que meilleures.2. Les liens annexes que vous configurez peuvent accompagner chacune des annonces de votre campagne. Nous vous recommandons par conséquent de choisir, pour chaque lien annexe, un site Web de destination et un texte pertinents pour toutes vos annonces.
Pour plus d'informations, consultez les FAQ du centre d'aide AdWords.
Publié par l'équipe Google AdWords

Publicités vidéos sur YouTube: améliorer l'expérience utilisateur en diffusant des annoncesTrueView

jeudi, mars 08, 2012

L'année dernière, nous lancions sur YouTube les annonces vidéo TrueView, qui permettent aux internautes de choisir l'annonce qu'ils souhaitent regarder. Nous avons d'abord testé le format TrueView InStream, qui donne aux internautes la possibilité d'ignorer l'annonce vidéo pré-roll qu'ils sont sur le point de regarder. Dans ce cas, l'annonceur n'est pas facturé. Nous avons constaté une adoption rapide du format TrueView InStream à travers toute l'Europe, qu'il s'agisse de Listerine et de History Channel au Royaume-Uni, ou de Lenovo, O2 et Vodafone en Allemagne. Les taux de visionnage (à savoir le pourcentage d'internautes qui faisait le choix de regarder une annonce) se sont maintenus entre 15 et 45 %. Aujourd'hui, l'internaute peut faire le choix d'ignorer 60 % des annonces InStream sur la plateforme. Chaque jour, les annonces vidéo TrueView YouTube représentent plus de 18 années de visionnage de vidéos par des internautes intéressés. Les annonceurs peuvent dès à présent tirer parti de notre gamme de formats d'annonces TrueView et payer seulement quand l'internaute décide de regarder leur annonce.

Aujourd'hui, la gamme Trueview s’étend à quatre formats différents:

1. Annonces vidéo TrueView InStream : l'internaute a la possibilité d'ignorer l'annonce vidéo pré-roll, mid-roll ou post-roll au bout de cinq secondes. Les frais ne sont facturés à l'annonceur que lorsque l'internaute regarde la totalité de la vidéo ou les 30 premières secondes, selon l'événement qui dure le moins longtemps.

2. Annonces vidéo TrueView InSlate : avant la lecture d'une vidéo longue durée (c'est-à-dire, de plus de 10 minutes) sur YouTube, l'internaute peut choisir de visionner l'une des trois annonces proposées par différents annonceurs, ou plusieurs spots publicitaires traditionnels au cours de la vidéo. Les annonceurs ne paient que lorsque les internautes choisissent de visionner leur annonce.

3. Annonces vidéo TrueView InSearch : précédemment, elles étaient appelées "vidéos sponsorisées". Les annonceurs peuvent présenter une vidéo à côté des résultats de recherche sur YouTube ou sur la page de résultats de recherche de Google Vidéos grâce à l'utilisation de mots clés. Les internautes peuvent visionner la vidéo dans le bloc d'annonces ou sur une page de lecture ou de chaîne YouTube.

4. Annonces vidéo TrueView InDisplay : précédemment, elles étaient appelées "vidéos click-to-play". Les annonceurs peuvent présenter une annonce vidéo à côté de vidéos suggérées sur YouTube ou sur un autre site Web du Réseau Display de Google en rapport avec le contenu de leur annonce. L'apparence de ce format d'annonce varie en fonction des tailles d'annonce et formats d'affichage acceptés par les éditeurs de contenu. Les internautes ont la possibilité de cliquer pour visionner l'annonce.

Le format TrueView a d'abord été testé aux États-Unis, mais il est à présent disponible en Europe. Afin d'essayer tous les formats TrueView, vous pouvez utiliser AdWords pour les vidéos, qui est actuellement disponible en version bêta. Ce produit permet à tous les annonceurs, quelle que soit leur taille, de créer et de gérer facilement des annonces vidéo via leur compte AdWords. Maintenant que la publicité vidéo est entièrement intégrée à AdWords, nous allons progressivement fermer le site ads.youtube.com. Il n'existera plus dans quelques semaines.

Afin de commencer à tester l'un des formats d'annonce TrueView présentés ci-dessus, connectez-vous à votre compte AdWords à l'adresse adwords.google.com et cliquez sur l'option permettant de créer une campagne vidéo. Pour obtenir des instructions détaillées, consultez le guide de configuration d'AdWords pour les vidéos.

Publié par l'équipe Google AdWords

Déploiement des annonces pour une offre de produit auprès des annonceurs établis en Suisse.

jeudi, mars 08, 2012

A partir d'aujourd'hui, tous les annonceurs établis en Suisse ont la possibilité d’utiliser les annonces pour une offre de produit. Les annonces textuelles avec extensions de produit seront également disponibles en Suisse dans les semaines à venir.

Avec ce format d'annonce, vous pourrez faire facilement la promotion de l'ensemble de vos produits tout en continuant à proposer des résultats pertinents et de grande qualité à vos clients potentiels. Depuis le lancement aux États-Unis et dans les plus grands marchés européens, les annonceurs ont présenté des centaines de millions de produits par ce biais. Nous avons constaté que, sur un même emplacement, les annonces pour une offre de produit enregistraient généralement deux fois plus de clics que les annonces textuelles standards.

Les annonces pour une offre de produit, comme les extensions de produit, font partie des annonces produit AdWords. Grâce à ce type d'annonce, les internautes voient les produits que vous proposez avant même de se rendre sur votre site. Ainsi, vous enregistrez davantage de clics, attirez des prospects plus intéressants et obtenez un meilleur taux de conversion ainsi qu'un ROI plus élevé sur le Réseau de Recherche.

Comme les extensions de produit, grâce auxquelles vous ajoutez les images et les prix des produits correspondants dans les annonces textuelles ciblées sur des mots clés, les annonces pour une offre de produit permettent de présenter les produits les plus pertinents de votre compte Google Merchant Center aux clients potentiels qui effectuent des recherches sur Google.ch.

Toutefois, contrairement aux extensions de produit, les annonces pour une offre de produit ne fonctionnent ni avec des mots clés, ni avec des textes d'annonce. Leur diffusion se déclenche automatiquement lorsqu'un internaute lance une recherche correspondant à des articles présents dans votre compte Google Merchant Center. Vous pouvez ainsi diffuser facilement des annonces pertinentes pour l'ensemble des produits de votre inventaire.
Pour en savoir plus sur les annonces produit et découvrir comment commencer à utiliser les extensions et les offres de produit, consultez notre centre d'aide.
Publié par Ian Leader, Product Manager, Annonces produit