Inside AdWords - France: 05/01/2013

Attirez de nouveaux internautes et augmentez vos taux de clics et de conversion dans le monde entier, grâce à Google Shopping

jeudi, mai 23, 2013

Le 11 juin, Google Shopping achèvera sa transition vers un modèle commercial en Allemagne, en Australie, au Brésil, en Espagne, en France, en Italie, au Japon, aux Pays-Bas, en République tchèque, au Royaume-Uni et en Suisse. Au terme de cette transition, les fiches produit gratuites n'apparaîtront plus sur Google Shopping et les résultats seront classés en fonction de leur pertinence, mais aussi en fonction des enchères. Le classement des résultats de recherche naturels sur Google.com et Google.fr ne changera pas. Nous sommes convaincus que ce nouveau modèle, qui s'appuie sur les annonces pour des offres de produits, aidera l'ensemble des marchands, quelle que soit leur taille, à susciter l'intérêt de clients potentiels dans le monde entier, à accroître les taux de clics enregistrés sur leurs sites et à convertir toujours plus d'internautes en clients.

Toujours plus loin, toujours plus haut
Les marchands du monde entier ont rapidement adopté Google Shopping. À l'échelle mondiale, plus d'un milliard de produits sont désormais proposés sur Google Shopping, un chiffre largement dû à l'augmentation importante du nombre de marchands participants (dont de nombreux agrégateurs et de nombreuses places de marché), qui s'élève à 300 % sur un an. Le trafic vers les sites marchands a quant à lui augmenté de 20 % par rapport à l'année dernière.

Des marchands satisfaits dans le monde entier
Aux quatre coins de la planète, les marchands qui ont adopté Google Shopping en récoltent d'ores et déjà les fruits. Voici quelques exemples :

Bonnes pratiques en matière d'enchères (partie 1 sur 6) – Hiérarchiser et Optimiser les Ajustements des Enchères

mercredi, mai 22, 2013

Nous lançons aujourd'hui une série de messages pédagogiques détaillés visant à aider les annonceurs à optimiser les enchères de leurs campagnes AdWords dans le nouvel univers multi-écran. Nous en profiterons pour leur expliquer comment utiliser, à cette fin, une grande partie des nouvelles fonctionnalités et des nouveaux outils que nous avons récemment mis à leur disposition. Tout au long de cette série de message, nous décrirons les bonnes pratiques en matière d'ajustement des enchères dans les campagnes universelles. Nous donnerons des recommandations relatives à l'ajustement des enchères selon l'appareil, la zone géographique et l'heure de la journée. Nous indiquerons également comment automatiser en partie le processus d'optimisation des enchères et, enfin, nous montrerons comment les entreprises utilisent ces solutions pour atteindre des objectifs précis. Nous espérons que cette série vous sera utile.
Le message d'aujourd'hui porte sur les bonnes pratiques à suivre pour hiérarchiser les ajustements des enchères définis en fonction de la zone géographique, de l'heure de la journée et de l'appareil. Il apporte également des suggestions pour optimiser ces ajustements au fil du temps, en particulier lorsque les résultats obtenus ou la conjoncture évoluent.

AdWords Express fait peau neuve

vendredi, mai 17, 2013

À partir d’aujourd’hui, lorsque vous vous connecterez à AdWords Express, vous ne manquerez pas de remarquer sa nouvelle interface. Dans le cadre de notre politique d’amélioration continue des produits Google, nous avons en effet tenu compte de vos commentaires et collaboré avec un grand nombre d’annonceurs afin de vous offrir la meilleure expérience possible.

Des statistiques et graphiques plus clairs

Les propriétaires d’établissements nous disent souvent qu'ils sont si occupés qu’ils n'ont pas le temps de rechercher les données dont ils ont besoin. Nous avons donc conçu une nouvelle version du tableau de bord qui vous permet désormais de voir instantanément combien de vues, clics et appels votre annonce a généré. Grâce à un graphique à secteurs très clair, vous pouvez effectuer très facilement le suivi de vos dépenses mensuelles. Et le nouveau graphique de performances est conçu pour vous aider à comparer vos performances dans le temps.

Un processus d'inscription plus simple et plus rapide

Nous avons considérablement simplifié le processus d’inscription. Désormais, trois étapes suffisent pour lancer une campagne : vous sélectionnez votre audience, vous créez votre annonce et vous définissez votre budget. En quelques minutes, votre annonce est prête à être diffusée !

Aperçu des annonces en temps réel

Dans la nouvelle zone d'aperçu, vous pouvez afficher l'intégralité de votre annonce à mesure que vous saisissez son titre et son texte. Il vous suffit de passer le curseur de la souris sur les icônes pour obtenir un aperçu des différents formats d'annonces disponibles pour votre texte. Je vous invite à essayer cette nouvelle fonctionnalité dès maintenant sur www.google.fr/awexpress.
Nous travaillons en permanence à l'amélioration de l'expérience utilisateur dans AdWords Express, et ce en vue d'aider les établissements à diffuser rapidement et facilement leurs annonces en ligne. Continuez donc à nous faire part de vos commentaires !

Posté par Cinthya Mohr, Responsable de l'Expérience Utilisateur

Suppression de la fonctionnalité AdWords de modification dans une feuille de calcul prévue pour le 30 mai

jeudi, mai 16, 2013

En 2009, nous avons créé la fonctionnalité de modification dans une feuille de calcul pour vous permettre d'effectuer plus facilement des modifications multiples. Or, entre-temps, nous avons ajouté à AdWords la fonctionnalité de modifications groupées qui vous permet d'effectuer des modifications à grande échelle dans votre compte, ainsi que celle de transferts groupés de mots clés grâce à laquelle vous pouvez ajouter, modifier ou supprimer des mots clés en fonction des besoins. Ces deux fonctionnalités permettent d'effectuer les mêmes tâches que celles de la modification dans une feuille de calcul, cependant elles sont plus puissantes et plus évolutives. C'est pour cette raison que nous allons supprimer, le 30 mai prochain, la fonctionnalité de modification dans une feuille de calcul.
Si vous avez l'habitude d'utiliser la fonctionnalité de modification dans une feuille de calcul, deux options se présentent à vous, en fonction de vos besoins :
Vous pouvez cliquer sur le menu déroulant "Modifier" et choisir le type de modification groupée que vous souhaitez effectuer. Lorsque vous réalisez des modifications groupées de vos mots clés, vous pouvez :

rechercher et remplacer du texte dans le mot clé ou l'URL de destination ;
ajouter du texte au mot clé ou à l'URL de destination ;
définir de nouvelles enchères, y compris les augmenter afin d'atteindre le CPC de première page ou de haut de page ;
augmenter ou réduire les enchères ;
modifier les types de correspondance des mots clés ;
ajouter ou supprimer des libellés.

Vous pouvez utiliser la fonctionnalité de transferts groupés de mots clés. Sur la page à partir de laquelle vous pouviez jusqu'à présent télécharger vos rapports sur les performances de vos mots clés, cochez la case intitulée "Modifiable". Vous téléchargerez alors une version spéciale, modifiable, du rapport sur les performances de vos mots clés, que vous pourrez modifier, puis importer dans votre compte.

Pour en savoir plus sur l'utilisation de ces fonctionnalités à la place de la modification dans une feuille de calcul, accédez aux articles de notre centre d'aide relatifs aux modifications groupées et aux transferts groupés de mots clés.
Posté par Prashant Baheti, chef de produit AdWords

Passez plus facilement aux campagnes universelles grâce au nouveau centre de mise à jour AdWords

mardi, mai 14, 2013

Les campagnes universelles permettent de toucher des audiences au moyen d'annonces pertinentes adaptées au contexte (position géographique, heure et type d'appareil, par exemple) sans qu'il soit nécessaire de configurer et de gérer plusieurs campagnes distinctes. Pour la plupart des annonceurs, ce changement n'implique qu'une procédure simple en trois étapes. 1,5 million de campagnes ont ainsi déjà été mises à jour, conduisant à d'excellents résultats.

Nouveau centre de mise à jour

Pour les comptes comportant de nombreuses campagnes, ce passage aux campagnes universelles pourra désormais être effectué plus facilement, grâce au centre de mise à jour. En effet, celui-ci vous permet de mettre à jour et de fusionner rapidement plusieurs campagnes à la fois. Il sera déployé dans tous les comptes au cours des prochaines semaines et sera accessible à partir de la barre de navigation située dans la partie gauche de l'onglet "Campagnes". En savoir plus

Accès au centre de mise à jour

Google Shopping – Mise à jour des spécifications techniques du flux

vendredi, mai 10, 2013

L'année dernière, nous avons annoncé le déploiement du nouveau modèle commercial Google Shopping basé sur des annonces pour une offre de produit, aux États-Unis et dans le reste du monde. Nous sommes convaincus que cette évolution et l'amélioration de l'expérience utilisateur généreront de nouvelles opportunités pour les marchands et aideront les marchands à attirer plus de clients dans leurs boutiques, quelle que soit leur taille. La qualité des données fournies par les marchands est essentielle à la réalisation de ces objectifs. C'est la raison pour laquelle nous apportons aujourd'hui quelques modifications aux spécifications techniques du flux Google Shopping :

Nous proposons des options enrichies pour les multipacks définis par les marchands. De nombreux produits de consommation, le dentifrice par exemple, sont notamment vendus dans des multipacks personnalisés. Les spécifications techniques du flux précisent désormais comment envoyer ce type de produits.

Le monde nous est de plus en plus présenté en haute résolution. Nous commençons donc à recommander l'utilisation d'images de qualité supérieure (résolution supérieure à 800 x 800 pixels) pour offrir aux internautes une meilleure représentation visuelle des produits proposés.

Certains produits, comme les articles personnalisés, les objets datant d'une certaine époque ou les pièces de collection, n'ont pas de code produit unique. Nous avons créé un nouvel attribut pour ce type de produits : 'identifiant existe' [identifier exists]. Nous avons également mis à jour les critères relatifs aux codes produit uniques.

Nous avons modifié les consignes se rapportant aux attributs 'descriptif' [description] et 'couleur' [color] pour les rendre plus précis et plus simples à utiliser.

Nous acceptons désormais les étiquettes de classe énergétique et les prix unitaires pour les marchands qui ciblent les pays de l'Union européenne et la Suisse.

Les marchands qui font la promotion d'articles non adaptés à tous les publics sur des sites tous publics ont maintenant la possibilité de marquer individuellement ce type d'articles.