Inside AdWords - France: 12/01/2014

Annonces Lightbox disponibles sur tous les types d'écran : simplifiez-vous la publicité sur mobile

vendredi, décembre 12, 2014

Dans l'idéal, les annonces doivent être compatibles et rester visuellement attrayante sur l'ensemble des appareils qui composent l'univers mobile. Quand on sait que cet univers compte aujourd'hui plus de deux milliards de smartphones et de tablettes à travers le monde[1], et que ce chiffre est en constante augmentation, qualifier cette tâche de "complexe" est un doux euphémisme. Le mois dernier, nous avons annoncé la compatibilité de notre célèbre format Lightbox avec les appareils mobiles. Aujourd'hui, nous sommes heureux de vous informer que cette nouvelle version des annonces Lightbox est désormais disponible pour les annonceurs AdWords du monde entier.
Des annonces Lightbox pour tous les types d'écran
Avec les annonces Lightbox, vous pouvez utiliser facilement des éléments existants d'une création pour concevoir des annonces attrayantes et percutantes, offrant un excellent rendu avec toutes les tailles d'écran. Ces annonces extraient des éléments de votre chaîne YouTube, et peuvent utiliser des images importées ou vos fiches Google Maps pour créer des expériences plein écran avec une taille d'annonce standard IAB (Interactive Advertising Bureau). En outre, vous aurez bientôt la possibilité d'intégrer du contenu provenant d'autres produits Google, tels que les fiches Google Shopping ou les pages Google+. Ces annonces étant basées sur la technologie HTML5 et utilisant le Responsive Web Design, les éléments sont intégrés dynamiquement dans le site de l'éditeur, l'application mobile, l'écran ou l'appareil (ordinateur ou mobile).
Les annonces Lightbox sont particulièrement efficaces pour renforcer la notoriété de la marque, car elles sont facturées au coût par interaction (CPI). Cela vous permet d'optimiser votre investissement dans la publicité display numérique, car votre expérience de marque cible automatiquement une audience qualifiée. De plus, vous ne payez que si l'utilisateur déplie la création et interagit avec elle. Cette expansion a lieu lorsqu'il passe sa souris sur votre annonce pendant deux secondes (sur un ordinateur) ou appuie dessus (sur un téléphone mobile ou une tablette) pour la déplier. En outre, l'outil d'optimisation qui accompagne les annonces Lightbox s'améliore au fil du temps. Vos campagnes sont donc de plus en plus efficaces pour toucher l'audience la plus susceptible d'interagir avec votre message lors de leur diffusion. Comme tous les types d'annonces display proposés par Google, les annonces Lightbox sont parfaitement compatibles avec nos solutions d'analyse d'audience et peuvent être évaluées par le biais des rapports "Impact sur la marque".
Pour découvrir avec quelle facilité vous pouvez créer des annonces Lightbox à l'aide d'images, de vidéos et de cartes, visionnez la vidéo ci-dessous (en anglais).

Testez les annonces Lightbox pour des opérations de grande ampleur
Universal McCann et Sony travaillent ensemble depuis 12 ans pour communiquer sur tout ce qui concerne la marque, de la sortie des derniers "blockbusters" aux produits grand public les plus perfectionnés. Les deux entreprises ont décidé de participer à notre programme bêta afin de tester les annonces Lightbox.
Sony Electronics utilise des annonces Lightbox pour faire la promotion de sa nouvelle TV 4K Ultra HD, de son smartphone Xperia, de sa Playstation, de sa barre de son, etc. Sony Pictures propose aux consommateurs de découvrir son nouveau film, Annie, qui sortira le 19 décembre aux États-Unis, grâce à la bande-annonce et à une superbe vidéo en chanson, animée par des emojis.
"Nous avons choisi d'utiliser des annonces Lightbox pour nos campagnes du quatrième trimestre, car notre contenu devait être diffusé à grande échelle sur le Web. Nos clients consacrent beaucoup de temps, d'argent et d'énergie à créer des éléments vidéo, et notre première priorité consiste à nous assurer qu'ils sont diffusés auprès des utilisateurs les plus qualifiés et les plus intéressés. Les nouvelles annonces Lightbox de Google nous aident à atteindre cet objectif", explique Deborah Gaudette, Senior Vice President, Digital, Universal McCann.

Les entreprises Kate Spade, Ford (Italie), Boots (Royaume-Uni), Jabong (Inde) et Pepsi (Australie) diffusent elles aussi des campagnes Lightbox efficaces.
Grâce au lancement de cette nouvelle version des annonces Lightbox, nous souhaitons que les responsables marketing axés sur la marque puissent passer moins de temps à résoudre les problèmes liés au mobile. Ils pourront ainsi se concentrer sur ce qu'ils savent faire de mieux : susciter l'intérêt des utilisateurs grâce à une expérience de marque percutante. Nous ajouterons des fonctionnalités à ce format au cours de l'année 2015. Ne ratez pas les améliorations que nous apporterons prochainement aux annonces Lightbox !
Pour savoir comment créer vos propres annonces Lightbox, consultez le Centre d'aide AdWords.
Posté par James Beser, Group Product Manager, Display Ads

[1] http://www.emarketer.com/Article/Smartphone-Users-Worldwide-Will-Total-175-Billion-2014/1010536

Présentation de la nouvelle version 11 d'AdWords Editor

jeudi, décembre 11, 2014

Au cours des deux derniers mois, nous avons déployé une série d'outils conçus pour les utilisateurs AdWords expérimentés. Nos annonceurs les plus avertis peuvent ainsi simplifier leurs processus et réduire le temps passé à la gestion de leurs campagnes. Aujourd'hui, nous annonçons la mise à jour très attendue de l'un de nos outils les plus utilisés : AdWords Editor.
AdWords Editor version 11.0 constitue la mise à jour la plus importante depuis son lancement en 2006. L'outil a été entièrement repensé : nous avons amélioré toutes les fonctionnalités que vous connaissez déjà et en avons ajouté de nouvelles, pour vous aider à effectuer davantage d'opérations plus rapidement. Fort d'une toute nouvelle apparence et d'une interface plus rapide, AdWords Editor 11.0 est conçu pour améliorer votre efficacité lorsque vous consultez vos comptes et vos campagnes, et effectuez des modifications.

Affichez côte à côte les comptes et éléments que vous gérez
AdWords Editor 11.0 vous permet d'ouvrir plusieurs fenêtres pour afficher différentes sections de votre compte simultanément. Par exemple, vous pouvez ouvrir la liste de vos mots clés dans une nouvelle fenêtre tandis que vous créez vos annonces. La nouvelle version vous permet également de gérer plusieurs comptes à la fois, en ouvrant autant de fenêtres que vous le souhaitez. Vous pouvez disposer ces fenêtres côte à côte, puis copier et coller (ou glisser-déposer) des éléments de l'une à l'autre. Ajoutez et gérez tous vos comptes, téléchargez vos données, et contrôlez l'état de vos éléments à l'aide du nouveau gestionnaire de comptes.
Effectuez vos recherches plus rapidement
Plus votre compte évolue, plus vous avez besoin d'effectuer des recherches efficaces. AdWords Editor 11.0 inclut un nouveau panneau qui vous permet de sélectionner des listes de types. Grâce à cette fonctionnalité, vous n'aurez plus besoin de naviguer entre les onglets. Vous pourrez effectuer rapidement vos tâches quotidiennes en accédant instantanément aux campagnes, aux fonctions avancées et aux paramètres.

Listes de types
Si vous recherchez un élément spécifique, utilisez la barre de recherche avancée. Les dernières améliorations apportées vous permettent d'appliquer plusieurs critères et filtres, et même d'enregistrer les recherches populaires pour les réutiliser ultérieurement. Une fois votre recherche effectuée, vous pouvez facilement accéder à vos éléments et les modifier à l'aide de raccourcis clavier (Mac et Windows). En quelques secondes, vous pouvez consulter un groupe d'annonces et créer un ensemble de mots clés. Vous pouvez également accéder rapidement à vos outils de modification groupée préférés à partir de n'importe quelle vue, rechercher et remplacer du texte dans vos annonces en quelques clics, et modifier l'emploi des majuscules au niveau de plusieurs mots clés.
Effectuez davantage d'opérations groupées à tous les niveaux
Les modifications à grande échelle sont encore plus faciles à réaliser dans AdWords Editor 11.0. La fonctionnalité de sélection multiple avancée vous permet de consulter et mettre à jour différentes sections de votre compte facilement. Il vous suffit de sélectionner une combinaison de campagnes et de groupes d'annonces pour afficher les annonces ou les mots clés inclus, puis les coller dans plusieurs campagnes et groupes d'annonces en une seule opération.
Gérez votre bibliothèque partagée afin d'attribuer des stratégies d'enchères et des liens annexes à plusieurs campagnes et groupes d'annonces. L'outil Effectuer des modifications multiples organise désormais automatiquement votre texte en lignes et colonnes en temps réel lorsque vous ajoutez, mettez à jour ou supprimez plusieurs éléments. En outre, l'historique détaillé des modifications récentes est disponible en un simple clic. Il vous permet notamment d'annuler ou répéter rapidement plusieurs modifications, une par une ou de façon groupée.
Passez à AdWords Editor 11.0
La dernière version d'AdWords Editor est désormais disponible partout dans le monde, pour Mac et Windows. Mettez à jour votre compte dès aujourd'hui ! Pour en savoir plus sur AdWords Editor version 11.0, consultez le Centre d'aide d'AdWords.
Nous continuerons à vous fournir une assistance concernant les versions précédentes d'AdWords Editor pour une durée de quatre mois, afin de vous donner le temps de mettre à jour votre compte. Pour éviter toute interruption du service AdWords Editor, veuillez passer à la version 11.0 au plus tard le 2 avril 2015.
Posté par Geoff Menegay, chef de produit, AdWords Editor

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