Inside AdWords - France: 08/01/2015

De nouvelles améliorations apportées au flux de données dans Google Merchant Center facilitent la mise à jour et la validation des données relatives à vos produits

mardi, août 18, 2015

Votre flux de données joue un rôle essentiel dans la promotion de vos produits sur Google : il vous permet de capter l'attention de clients potentiels en leur indiquant que vous proposez exactement ce dont ils ont besoin. Afin de vous aider à mettre à jour facilement vos annonces et à cibler rapidement de nouveaux clients, nous avons le plaisir de présenter aujourd'hui deux nouvelles améliorations apportées au flux de données dans Google Merchant Center :

Le flux d'inventaire de produits en ligne : ce nouveau type de flux vous permet de mettre
à jour rapidement le prix, la disponibilité et le prix soldé de vos articles phares. Il est particulièrement pertinent de l'utiliser si ces attributs changent fréquemment.

Le module complémentaire Google Sheets : cette extension de Sheets associe votre
feuille de calcul directement à Merchant Center. Vous profitez ainsi d'une importation accélérée
et simplifiée. Ce module est très utile pour mettre en place rapidement la diffusion
d'annonces Shopping.

Que vous utilisiez Google Sheets ou des formats de fichier texte pour importer vos produits, ces nouvelles améliorations apportées au flux de données accélèrent et facilitent l'importation d'informations relatives à vos produits sur Google Shopping. Elles vous permettent également de cibler un plus grand nombre de clients en ligne.
Les flux d'inventaire de produits en ligne permettent d'accélérer la mise à jour des
principaux attributs Si le prix, la disponibilité ou le prix soldé de vos produits changent fréquemment, les flux d'inventaire de produits en ligne vous permettent de mettre à jour rapidement ces attributs sans avoir besoin de renvoyer
la totalité du flux de produits :

Gagnez du temps grâce au traitement du flux accéléré. Envoyez de nouvelles informations relatives au prix et à la disponibilité tout au long de la journée pour mettre à jour ces attributs.
Vous pouvez envoyer des mises à jour par petits sous-ensembles de produits, afin de bénéficier d'un traitement plus rapide. Ainsi, une erreur dans le traitement de votre flux d'inventaire en ligne n'aura pas de répercussions sur l'ensemble de votre flux de produits.

Donnez aux acheteurs des informations très précises sur vos produits. Lorsque le prix ou la disponibilité changent soudainement, vous pouvez mettre à jour rapidement les articles concernés. Les informations affichées sur Google Shopping sont ainsi toujours à jour.

Consultez notre article du centre d'aide pour en savoir plus sur les flux d'inventaire en ligne.
Le module complémentaire Google Sheets vous permet de valider et d'importer votre flux directement depuis Google Sheets
Google Sheets est un outil convivial et simple d'utilisation, particulièrement adapté aux revendeurs ayant un inventaire de taille réduite qui souhaitent faire leurs premiers pas avec les annonces Shopping.
Si vous utilisez Google Sheets pour importer votre inventaire sur Google Merchant Center, le nouveau module complémentaire Google Sheets simplifie la création, la mise en ligne et la validation des flux :

Validez vos produits directement depuis Sheets. La barre latérale du module complémentaire vous permet de valider les lignes une par une ou la totalité de la feuille de calcul Google Sheets. Elle vous indique toute erreur ou tout avertissement avant l'importation de votre flux de données.

Importez vos produits directement depuis Sheets. La barre latérale vous permet d'importer la totalité de votre feuille de calcul dans Merchant Center, sans devoir quitter Sheets. Les résultats de l'importation s'affichent directement dans la barre latérale. Vous profitez ainsi immédiatement d'un retour sur le traitement du flux.

Consultez notre article du centre d'aide pour en savoir plus sur le module complémentaire Google Sheets.
Nous vous invitons à découvrir dès aujourd'hui ces deux nouvelles améliorations pour profiter au mieux de Google Shopping et cibler un maximum de clients dans le monde entier.
Posté par Sven Herschel, responsable produit pour Google Merchant Center

Suite de solutions d'enchères automatiques pour Google Shopping

jeudi, août 13, 2015

Corps du texte : L'année dernière, nous avons lancé des fonctionnalités performantes de création de rapport et de gestion de campagnes, telles que l'Analyse des enchères, afin de vous offrir une meilleure visibilité sur la mise en concurrence et le classement dans Google Shopping. Aujourd'hui, nous allons encore plus loin en lançant une nouvelle suite de solutions d'enchères pour les campagnes Shopping. Allez au-delà des enchères manuelles au CPC max. grâce à des fonctionnalités d'optimisation contextuelle et dynamique : Optimiser les clics Si vous cherchez à générer autant de trafic que possible tout en respectant votre budget, cette stratégie est faite pour vous. La fonctionnalité "Optimiser les clics" vous permet d'ajuster automatiquement vos enchères et de mettre en avant les ventes Flash proposées sur votre site Web ou en magasin à l'aide d'annonces produit en magasin. Mario Märzinger, Vice President Marketing payant chez home24, déclare : "Nous apprécions de pouvoir optimiser les clics afin de générer plus de trafic tout en réalisant des économies substantielles ! Lorsque nous avons testé cette stratégie d'enchères sur l'une de nos principales gammes de produits, nous avons enregistré une hausse des clics de 7 % à un CPC inférieur de 13 % au bout d'un mois."

Optimiseur de CPC Si vous voulez gérer vos enchères ou faire appel à une plate-forme d'enchères tierce, choisissez l'Optimiseur de CPC. Cette solution augmente vos enchères en temps réel afin de vous permettre d'obtenir plus de conversions ou de ventes pour un coût similaire. Certains annonceurs enregistrent une hausse des conversions allant jusqu'à 7 % pour un même prix grâce à l'Optimiseur de CPC.1 Radhika Aggarwal, cofondateur et directeur commercial de Shopclues.com, déclare : "Nous essayons au maximum de gérer nos enchères. Avec cette solution, nous pouvons les optimiser en fonction du contexte de l'utilisateur et de la dynamique de mise en concurrence. Les enchères en temps réel de l'Optimiseur de CPC nous ont permis d'améliorer notre ROI et nos performances."

ROAS cible Si vous n'avez pas le temps de gérer vos enchères manuellement et que votre stratégie est orientée sur les revenus, utilisez la fonctionnalité de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible. Avec le ROAS cible, il vous suffit de choisir le retour sur les dépenses publicitaires souhaité. Les enchères des produits générant le plus de revenus sont automatiquement augmentées grâce à un processus dynamique. La fonctionnalité de ROAS cible est actuellement disponible en version bêta à seulement certains revendeurs. Si vous souhaitez participer à son développement et être parmi les premiers à l'utiliser, veuillez remplir ce formulaire de demande.

Nous sommes très satisfaits de ces nouvelles solutions d'enchères automatiques pour Google Shopping. Nous allons continuer à chercher de nouveaux moyens de vous aider à être plus efficace dans la gestion de vos campagnes et de vos enchères. Pour en savoir plus sur les stratégies d'enchères, consultez le Centre d'aide AdWords. Posté par Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping 1 Données internes Google Shopping, août 2015. Libellés : Google Shopping, Annonces pour une offre de produit, Création de rapports et analyse, Mises à jour, Mobile

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