Inside AdWords - France: 10/01/2015

Saisir l'opportunité des vancances avec des listes de remarketing Shopping

vendredi, octobre 30, 2015

En cette fin d'année, les acheteurs agissent avec plus de rapidité et de détermination que jamais, en passant 7% moins de temps pour chaque session d'achat sur mobile1. Ce sont toutefois ces mêmes acheteurs qui effectuent 64% d'achats sur mobile en plus par rapport à l'année dernière pour la catégorie "Commerce de détail", d'après les données Google Analytics2. Des pics d'achats avec intention ciblée remplaceront cette année les marathons habituels des fêtes de fin d'année. Pour aider les revendeurs à tirer le meilleur parti de ces moments clés, nous avons donc étendu les fonctions de remarketing aux annonces Shopping (annonces pour une offre de produit) et aux annonces produit en magasin. Optimisez vos enchères Shopping avec des listes de remarketing
Avec les listes de remarketing Shopping, vous pouvez désormais optimiser vos enchères pour susciter de nouveau l'intérêt de clients à fort potentiel la prochaine fois qu'ils feront des achats sur Google.com. Par exemple, lorsque des clients fidèles ou des internautes ayant abandonné leur panier sur vos sites font de nouveau des achats sur Google depuis un ordinateur ou un appareil mobile, vous pouvez utiliser des listes de remarketing pour adapter vos enchères Shopping et reprendre contact avec eux en profitant d'un meilleur ROI. Les premiers utilisateurs de ces nouvelles fonctions ont obtenu d'excellents résultats grâce à leurs listes de remarketing :

"Les listes de remarketing Shopping ont été très efficaces pour Magazines.com. Nous sommes désormais en mesure de cibler stratégiquement les clients qui n'ont pas réalisé de conversion lors de leurs dernières visites, ce qui nous permet d'obtenir une augmentation de 285 % du taux de conversion sur mobile et ordinateur de bureau avec une diminution des CPA de 68 %. C'est l'une des fonctionnalités les plus efficaces que nous avons testées."

– Yuly Gonzalez, spécialiste SEM senior, Rakuten Search

"Grâce aux listes de remarketing Shopping, notre client Cruiser Customizing a augmenté son taux de conversion de 78 % et son ROAS de 66 %. Désormais, nous ne pouvons plus nous passer des listes de remarketing pour nos campagnes Shopping.

– Jeremy Brown, vice-président du marketing, Metric Theory

Posté par Archana Kannan, chef de produit, Google Shopping _____________________________________________________ 1 Données internes Google Analytics, septembre 20152 Données internes Google Analytics, septembre 2015

Toucher les utilisateurs du Réseau de Recherche, Google Play, YouTube et le Réseau Display de Google grâce aux campagnes universelles de promotion d'applications : un moyen simple de faire la promotion de votre application Android

vendredi, octobre 16, 2015

Il existe de nombreuses façons pour les utilisateurs de découvrir de nouvelles applications : en effectuant des recherches en ligne, en suivant les recommandations faites dans leurs vidéos préférées ou encore en creusant les suggestions intégrées aux jeux pour mobile. En tant que développeur, vous avez besoin d'une solution modulable pour toucher les clients qui sont les plus susceptibles d'installer votre application, et ce, sur divers canaux.
Les campagnes universelles de promotion d'applications sont disponibles dès aujourd'hui pour tous les développeurs et annonceurs dans AdWords. Elles vous aideront à établir le contact avec les utilisateurs d'applications sur le Réseau de Recherche, Google Play, YouTube et le Réseau Display de Google. En seulement trois étapes simples, vous disposez d'un accès sans précédent aux plates-formes et aux réseaux les plus étendus au monde, pour vous aider à promouvoir vos applications. Vous pouvez créer des campagnes universelles de promotion d'applications via la console développeur de Google Play ou AdWords. En savoir plus
Ces campagnes universelles vous permettent de faire la promotion de votre application sur YouTube afin de renforcer la notoriété de votre marque et d'augmenter le nombre d'installations via la plate-forme. Celle-ci compte plus d'un milliard d'utilisateurs qui consacrent chaque jour des centaines de millions d'heures à visionner des vidéos. Vos annonces peuvent également toucher les utilisateurs des 650 000 applications présentes sur la plate-forme AdMob, et des deux millions et quelques sites Web du Réseau Display de Google. Enfin, les campagnes universelles de promotion d'applications exploitent le potentiel des recherches actives comme "suivi des entraînements" et "conseils en productivité", très fréquentes sur la recherche Google, ou "jeux d'aventure" et "jeux de réflexion" sur Google Play. Ainsi, votre application peut être mise en avant lorsqu'un utilisateur est le plus susceptible de rechercher une nouvelle application à installer.
Les campagnes universelles de promotion d'applications représentent une solution complète pour étendre votre portée et maximiser les installations de votre application Android sur l'ensemble des plates-formes publicitaires de Google. Elles vous font également gagner un temps précieux, car nous avons automatisé la configuration, l'optimisation et la gestion de ces campagnes et de votre compte pour vous aider à atteindre vos objectifs en matière d'installations, par exemple le volume et le coût par installation (CPI).
Trois étapes simples pour commencer Lancez-vous depuis AdWords ou la Console développeur de Google Play en saisissant simplement ce qui suit :

Quelques lignes de texte d'annonce décrivant votre application et une URL YouTube (si vous avez une vidéo de présentation)

Les zones géographiques et les langues que vous voulez cibler

Votre budget quotidien et votre coût par installation (CPI) cible

Nous extrayons les images, les vidéos et les descriptions de votre fiche sur le Google Play Store pour générer des annonces dont l'impact sera efficace, où qu'elles soient diffusées.

Ensuite, notre système optimise automatiquement vos campagnes et s'adapte dynamiquement pour maximiser le volume d'installations de votre application au CPI cible. Pour mettre en œuvre cette adaptation dynamique, nous testons différentes versions du texte de l'annonce et des images de l'application sur chaque site et réseau Google éligible afin de déterminer quelles variantes sont les plus performantes. Tout au long de la journée, nous procédons également à l'ajustement des enchères pour générer plus d'installations et optimiser le ciblage en fonction des audiences. Notre système recherche méthodiquement de nouveaux segments de ciblage et les met à jour automatiquement. Par conséquent, la création de campagnes universelles de promotion d'applications est un moyen très simple de trouver constamment de nouveaux utilisateurs.

Vidéo de présentation des campagnes universelles de promotion d'applications
De nombreux développeurs profitent déjà du volume d'installations que vous pouvez facilement générer avec les campagnes universelles de promotion d'applications.

José Maria Pertusa, responsable du marketing chez Linio, nous a fait la confidence suivante : "Les campagnes universelles de promotion d'applications sont un moyen simple de faire la promotion de notre application sur le Réseau de Recherche, Google Play, le Réseau Display de Google et YouTube. Nous cherchions une solution pour exploiter l'étendue des réseaux de Google et nous développer sur de nouveaux marchés, sans avoir à gérer plusieurs campagnes. Avec les campagnes universelles de promotion d'applications, il nous a seulement fallu configurer une campagne unique, laquelle a généré plus de 10 000 nouvelles installations en un mois, et le volume ne cesse d'augmenter. Nous avons également constaté une diminution du CPI de 20 % par rapport à d'autres canaux."

"Nous voulions accélérer notre développement sur de nouveaux marchés, et les campagnes universelles de promotion d'applications nous ont aidés à atteindre cet objectif en toute simplicité. Grâce à une seule campagne modulable, nous avons établi le contact avec de nombreux athlètes via le Réseau de Recherche, Google Play, le Réseau Display de Google, YouTube et AdMob. La configuration s'est avérée facile et rapide, et dès le premier mois, nous avons doublé le volume d'installations sur des marchés clés tout en respectant nos objectifs de CPI cible. Les campagnes universelles pour la promotion d'applications font désormais partie intégrante de notre stratégie globale d'acquisition d'utilisateurs." – Andrew Touchstone, responsable du marketing, Strava
Aujourd'hui plus que jamais, les applications aident les gens à trouver des informations et à effectuer des tâches quotidiennes, ce qui est encourageant pour les développeurs. Nous sommes plus que jamais déterminés à les accompagner sur cette voie, et à mettre à leur disposition tous les outils de promotion et recommandations dont ils ont besoin pour assurer la croissance de leur activité.
Posté par Surojit Chatterjee, directeur, Product Management, Mobile Search Ads

Amélioration du Réseau Display de Google avec de nouvelles innovations

vendredi, octobre 09, 2015

Les consommateurs sont aujourd'hui plus exigeants que jamais. Et vous savez pourquoi ? Parce qu'ils ont toujours un appareil à portée de main et peuvent satisfaire tout besoin dans l'instant. Il leur faut de la qualité, mais aussi de la rapidité. Pour entrer en contact avec les consommateurs au moment précis où ils ont l'intention d'acheter, de trouver ou de faire quelque chose, les responsables marketing se tournent de plus en plus vers la publicité programmatique. Ce système exploite à la fois les données et la technologie pour toucher la bonne personne au bon moment. Le Réseau Display de Google met cette technologie sophistiquée à la disposition de tous les annonceurs pour vous permettre de promouvoir votre marque aux moments les plus opportuns.
Nous vous présentons aujourd'hui plusieurs outils destinés à améliorer les services offerts aux annonceurs par le Réseau Display de Google.
Plus de transparence : exploitez les statistiques relatives à l'audience d'AdWords Lorsque vous portez un regard perspicace sur vos utilisateurs, si vous connaissez notamment leur âge, leur zone géographique et leurs centres d'intérêt, vos décisions de marketing deviennent plus judicieuses. Les statistiques AdWords relatives à l'audience vous apportent des informations globales sur les utilisateurs qui figurent dans vos listes de remarketing (données démographiques, centres d'intérêt, zones géographiques, utilisation d'appareils, etc.)*. Ces rapports étant disponibles directement dans AdWords, l'exploitation des données est rapide et facile. Par exemple, si la plupart des utilisateurs ayant réalisé une conversion sur votre site sont des amateurs de jazz, vous pouvez ajouter cette audience d'affinité à votre campagne. Autre exemple : si un grand nombre de vos utilisateurs sont des femmes âgées de 25 à 34 ans, il peut être intéressant de personnaliser votre création pour séduire cette catégorie démographique. En savoir plus

Exemple : Les statistiques relatives à l'audience d'AdWords montrent que 30 % des clients dans cette liste de remarketing
ont entre 25 et 34 ans, alors que cette tranche d'âge ne représente que 19,9 % de la population des États-Unis.

Grâce aux statistiques AdWords relatives à l'audience, la société BASE (une entreprise de télécommunications belge) a découvert que les passionnés de cyclisme étaient deux fois plus susceptibles de souscrire un abonnement de téléphonie mobile que les autres utilisateurs. En s'inspirant de ces données, la société a ciblé cette audience dans ses campagnes publicitaires et a ainsi multiplié par deux le nombre de ses conversions. L'équipe de BASE a suscité l'intérêt des passionnés de cyclisme sur le Réseau Display de Google et multiplié par deux le nombre de ses conversions. Elle s'appuie désormais sur les statistiques AdWords relatives à l'audience pour créer ses campagnes en ligne et hors ligne.

Grâce aux statistiques AdWords relatives à l'audience, la société Sony PlayStation a découvert que les passionnés de musique classique étaient particulièrement enclins à interagir avec sa marque. L'équipe marketing a communiqué auprès de cette audience sur le Réseau Display de Google et généré un taux d'affichage supérieur de 31 % à celui obtenu par le biais de son audience d'affinité moyenne. Cela a permis à l'entreprise de générer davantage de vues avec son budget. Aujourd'hui, l'équipe Sony utilise les statistiques AdWords relatives à l'audience afin d'identifier les meilleurs types d'audience pour ses nouvelles campagnes.
Plus de rendement : le Réseau Display de Google devient 100 % visible La plupart des annonces graphiques (56 % exactement**) n'ont jamais la chance d'être vues (parce qu'elles se trouvent en dessous de la ligne de flottaison, dans un emplacement auquel les utilisateurs doivent accéder par défilement ou encore dans un onglet en arrière-plan). Le Réseau Display de Google va bientôt devenir l'une des seules plates-formes multimédias sur laquelle les annonceurs ne paient que pour les impressions visibles. Cela signifie que votre budget publicitaire n'est dépensé que lorsque vos annonces peuvent avoir un impact. Dans les prochains mois, toutes les campagnes dont les enchères sont définies sur la base du coût par mille impressions (CPM) seront mises à jour pour utiliser le CPM visible (vCPM).
Plus d'impact : une nouvelle approche des annonces de remarketing dynamiques Les appareils utilisés par les consommateurs ont des tailles et des formes très différentes, et permettent d'interagir avec le contenu à l'horizontale ou à la verticale à l'aide de gestes très variés (pression, glissement ou encore pincement). Dans ce contexte, les annonces doivent être flexibles pour pouvoir être diffusées à divers emplacements. Aujourd'hui, nous avons amélioré le remarketing dynamique pour permettre l'ajustement automatique de la forme et de la taille des annonces en fonction du type d'appareil. Les annonces sont également retouchées pour optimiser leur affichage sur n'importe quel site Web pour ordinateur ou mobile, ou n'importe quelle application. Par exemple, si votre logo est principalement bleu et jaune, AdWords peut utiliser ces couleurs pour personnaliser la bordure et l'arrière-plan de votre annonce. Nous testons même différentes combinaisons de couleurs pour déterminer celles qui génèrent les meilleures performances. Comme toujours, vous pouvez contrôler ces paramètres, et modifier ces sélections en fonction de vos préférences et de votre style personnel.
L'emploi de la technologie est essentiel pour satisfaire les attentes des consommateurs et répondre immédiatement à leurs besoins, où qu'ils soient, et quel que soit le type d'appareil ou d'écran qu'ils utilisent. La publicité programmatique permet aux marques d'être présentes pendant les moments importants où les décisions sont prises et où les préférences sont définies. Notre ambition est de mettre cette technologie de pointe à la disposition de tous les annonceurs via le Réseau Display de Google pour leur permettre de promouvoir leur marque aux moments les plus opportuns.
Posté par Brad Bender, vice-président de la gestion des produits, Réseau Display de Google
* Toutes les statistiques sont basées sur des données globales anonymes. ** Etude Google, 2014