Inside AdWords - France: 11/01/2016

Délivrez le plus percutant des messages pour les fêtes

mercredi, novembre 30, 2016

Gadget tendance, dernière tenue à la mode… Les superconsommateurs en ligne se sont d'ores et déjà mis en quête du cadeau idéal à offrir à leur famille et à leurs amis. Pendant les fêtes, ils sont en effet quatre sur cinq à utiliser leur smartphone sur leur temps libre ou pendant qu'ils font autre chose pour effectuer leurs achats1. Vous devez donc absolument répondre présent chaque fois que les internautes consultent leurs applications et sites Web favoris, où qu'ils se trouvent. Découvrez trois de nos dernières innovations en matière d'annonces graphiques pour diffuser des messages percutants qui séduiront ces consommateurs :
Donnez une nouvelle dimension à vos offres avec les annonces Gmail
Pendant les fêtes de fin d'année, les clients s'attendent à recevoir des offres de la part de leurs marques préférées. Vous pouvez profiter de l'occasion pour leur envoyer des publicités qui les éblouiront, sur le principe d'un catalogue. Lorsqu'ils cliquent sur votre annonce Gmail, celle-ci se développe de manière à afficher jusqu'à quatre images ou vidéos attrayantes, accompagnées de la description des produits. Par exemple, une marque de cosmétiques peut diffuser des offres spéciales sur les trios d'ombres à paupières et les crayons assortis pour le "Black Friday". Ces annonces s'adaptent automatiquement à tout type d'appareil : les clients peuvent faire défiler vos superbes images sur Gmail, dans toutes les circonstances.

Superbes images au format catalogue dans une annonce Gmail
Personnalisez votre message grâce aux annonces responsives
Donner un air de fête à vos publicités ? Rien de plus facile. Nous avons récemment lancé les annonces responsives, qui s'adaptent aux millions d'applications et de sites Web du Réseau Display de Google et vous aident à toucher un plus grand nombre de personnes. Elles vous permettent également de personnaliser votre message pour la saison des fêtes, sans effort. Il vous suffit de saisir un titre sur le thème des fêtes, une description et votre URL, puis d'importer une image, et nous créons automatiquement une annonce responsive attrayante que vous pouvez diffuser sur le Réseau Display de Google. En un clin d'œil, vous pouvez ajouter à vos campagnes des promotions spéciales pour les fêtes et des produits saisonniers. iZettle, une société de paiement électronique, a ainsi diffusé des annonces responsives qui ont généré un taux de conversion deux fois supérieur à celui des annonces textuelles.
Aidez les clients à vous trouver avec les extensions de lieu
Lorsque les consommateurs savent exactement où vous trouver pendant les fêtes, ils sont davantage susceptibles de se rendre dans votre établissement. Avec des extensions de lieu dans vos annonces graphiques, vous pouvez mettre en avant votre adresse, l'itinéraire proposé par Google Maps et des photos, et ainsi convertir les clics en ligne en visites de votre magasin physique. Les responsables de Home Depot ont ainsi choisi d'afficher des extensions de lieu dans leurs annonces graphiques afin de toucher les consommateurs qui utilisent activement leur téléphone près des établissements les plus fréquentés de la marque. Résultat : ils ont pu multiplier par huit leur ROI en magasin.
Nous entrons dans la période la plus importante de l'année pour de nombreuses entreprises. La diffusion d'annonces adaptées peut faire toute la différence entre votre marque et la concurrence. Que votre objectif soit de générer des ventes sur votre site Web ou d'attirer les clients en magasin, nous espérons que ces innovations vont aideront à faire passer votre message et à acquérir de nouveaux clients en cette saison des fêtes.
Posté par Brad Bender, Vice President of Display and Video Advertising
1 Google/Ipsos, "Post-Holiday Shopping Intentions Study—Total Shoppers Report", base : consommateurs ayant utilisé leur smartphone pour leurs achats de Noël, échantillon=410, jan. 2016.

Présentez votre gamme de produits et services grâce aux extensions de prix

mardi, novembre 15, 2016

Avant de prendre une décision d'achat, les consommateurs souhaitent connaître les différentes possibilités et leur coût, que ce soit pour des places de concert ou la location d'une voiture. C'est pour répondre à cette problématique que nous lançons les extensions de prix : des informations supplémentaires affichées dans vos annonces textuelles mobiles, qui décrivent vos produits ou services en précisant leur coût. Price Extensions - Chips_framed.png

Générez des clics de qualité
Les extensions de prix s'affichent sous la forme de fiches que les utilisateurs peuvent faire glisser. Elles présentent des informations utiles à vos clients potentiels avant qu'ils ne cliquent sur votre annonce. Chaque fiche porte sur un type de produit ou service, et inclut sa description et son prix, ainsi qu'un lien vers la page de destination correspondante. Grâce à cette présentation structurée des informations, les consommateurs peuvent plus facilement comparer les possibilités qui s'offrent à eux, et décider s'ils sont intéressés par vos produits ou services, directement depuis la page de résultats de recherche sur mobile.
De plus, les extensions de prix peuvent être diffusées en même temps que d'autres formats d'annonce, et utilisées efficacement avec ceux-ci, à l'exception des liens annexes. Imaginons, par exemple, que vous utilisiez déjà des extensions d'appel pour aider les utilisateurs à contacter votre salon de coiffure. Vous pouvez créer une extension de prix pour vos prestations les plus courantes (comme "Coiffure femmes", "Coiffure hommes" et "Coiffure enfants"). En mettant en évidence le prix de chaque service, vous pourrez convaincre les consommateurs de vous appeler pour prendre rendez-vous, sans qu'ils aient besoin de visiter votre site Web.
Premiers pas
Dans l'onglet Extensions d'annonce, vous pouvez gérer et planifier vos extensions de prix, et créer des rapports les concernant. Sachant que les extensions de prix peuvent être ajoutées au niveau du compte, des campagnes ou des groupes d'annonces, vous pouvez fournir des informations plus générales sur vos produits et services au niveau du compte ou des campagnes, et des données plus détaillées au niveau des groupes d'annonces.
Pour reprendre l'exemple du salon de coiffure, vous pourriez ajouter des extensions de prix pour "Coupes", "Colorations" et "Traitements" dans les campagnes contenant des mots clés plus génériques, comme "salon de coiffure" ou "coiffeur". Vous pourriez également ajouter des extensions de prix pour des services spécialisés au niveau des groupes d'annonces, afin de valoriser des mots clés plus spécifiques comme "coupes pour homme" ou "salon de coiffure balayage".
Pour les offres limitées dans le temps (promotions ou événements, par exemple), vous pouvez créer plusieurs extensions de prix, et les associer à des dates de début et de fin, afin de garantir l'exactitude des prix indiqués. Quelle que soit la façon dont vous souhaitez utiliser les extensions de prix, assurez-vous de fournir des informations qui correspondent à vos mots clés et aux types de produits ou services dont vous faites la promotion. N'oubliez pas que vous devez inclure entre trois et huit entrées pour chaque extension. Nous vous recommandons d'en ajouter autant que possible, selon les caractéristiques de votre activité.
En savoir plus
Pour le moment, les extensions de prix ne s'affichent que dans les annonces textuelles mobiles diffusées en première position. Elles sont disponibles dans les langues suivantes : anglais, allemand, espagnol, français, italien, japonais, néerlandais, polonais, portugais, russe et suédois. Pour en savoir plus sur les extensions de prix, consultez le Centre d'aide AdWords.
Publié par Shai Hatsor, Product Manager, AdWords

Google Shopping s'associe à des plates-formes d'e-commerce pour optimiser les ventes pendant les fêtes

lundi, novembre 07, 2016

Vous souhaitez attirer des clients pendant la période chargée des fêtes de fin d'année ? La mise en ligne de vos produits peut vous aider à toucher plus de consommateurs : de nombreux marchands utilisent déjà des plates-formes d'e-commerce pour importer leurs produits et en effectuer la promotion en ligne. Aujourd'hui, nous avons le plaisir de vous annoncer la conclusion de partenariats avec trois grandes plates-formes d'e-commerce : BigCommerce, PrestaShop et Magento. Il est désormais très facile de se lancer sur Google Shopping, pour les fêtes et après. Si vous utilisez déjà l'une de ces plates-formes (ou si vous envisagez de le faire), sachez que ces partenariats vous permettent d'envoyer très simplement les informations relatives à vos produits à Google Shopping. Vous pouvez également toucher rapidement des millions de nouveaux clients qui recherchent les produits ou services que vous offrez.
Diffusez vos premières annonces sur Google en quelques clics Grâce à cette intégration directe, vous pouvez gagner du temps et vous éviter tout effort supplémentaire : utilisez votre compte BigCommerce, PrestaShop ou Magento existant pour envoyer les données relatives à vos produits et créer une campagne Google Shopping. En quelques clics, ces informations sont reprises dans votre compte Merchant Center. Vous pouvez ainsi toucher de nouveaux acheteurs sur Google.com et d'autres sites Google. Cette intégration vous offre les avantages suivants : ● Localisez de nouveaux clients là où ils effectuent des recherches. Présentez vos produits ou services aux internautes qui comptent le plus : ceux qui recherchent ce que vous vendez. ● Publiez facilement les photos et les caractéristiques de vos produits. Mettez les images, le prix et les autres spécificités de vos produits au premier plan afin que les clients intéressés vous trouvent sans difficulté. ● Lancez-vous rapidement sans accroître votre charge de travail pendant les fêtes. Utilisez les informations relatives aux produits que vous avez déjà saisies sur votre plate-forme d'e-commerce. Vous n'avez pas besoin de les envoyer séparément à Google. ● Présentez votre inventaire le plus récent. Importez vos nouveautés dans Google Shopping en ajoutant simplement des produits à votre boutique en ligne. Premiers succès Les tests que nous avons menés sur cette intégration technique avec nos partenaires d'e-commerce ont donné d'excellents résultats pour les petites entreprises qui se lancent tout juste sur Google Shopping. Peter Baseio, fondateur et PDG de la société de produits pour bébé Organic Munchkin, a associé son compte BigCommerce à Google Shopping afin de toucher de nouveaux clients grâce à des annonces détaillées et percutantes. "Avec Google Shopping, nos produits sont bien mis en avant, ce qui nous permet d'améliorer la notoriété de notre marque sur le marché de niche que nous visons, ainsi que notre chiffre d'affaires", explique Peter Baseio. "Notre flux de revenus a triplé, et nous attirons des clients que nous n'aurions jamais pensé toucher."
Sam Gong, cofondateur de Man Crates, a tiré parti de cette intégration pour aider des dizaines de milliers de nouveaux clients à trouver les assortiments de cadeaux uniques que la société propose. "Google Shopping est un outil incroyablement efficace pour toucher de nouveaux clients sans nous ruiner via des termes de recherche spécialisés. Il nous aide également à recapturer les visiteurs qui ont découvert Man Crates par le biais d'une de nos campagnes marketing principales", indique Sam Gong. "L'intégration à BigCommerce est parfaite, la configuration est on ne peut plus simple, et la gestion et l'analyse des performances au quotidien sont très faciles. C'est une solution conviviale et adaptée à toutes les entreprises d'e-commerce."
Prêt à vous lancer ? Si vous n'utilisez pas de plate-forme d'e-commerce pour le moment, découvrez comment vous inscrire en consultant le site Web de BigCommerce, PrestaShop ou Magento. Si vous utilisez déjà l'une de ces plates-formes, consultez notre Centre d'aide ou les pages d'aide de BigCommerce, PrestaShop et Magento pour en savoir plus. Posté par James Summerfield, Senior Software Engineer, Google Shopping