Inside AdWords - France
Au coeur d'AdWords, Le Blog Officiel de Google AdWords France
Les campagnes AdWords tests sont désormais disponibles dans les rapports AdWords
jeudi, mars 24, 2011
Les tests sont aussi utiles que les résultats qu'ils produisent. Vous utilisez les campagnes AdWords tests pour tester vos mots clés, enchères, emplacements, groupes d'annonces, textes d'annonce, etc. ? Sachez que vous pourrez désormais évaluer plus facilement les résultats de ces tests grâce à un nouveau rapport AdWords.
Les rapports des campagnes AdWords tests font désormais partie des nombreux rapports que vous pouvez générer à partir de l'onglet "Campagnes" (ou via l'API). Lorsque vous générez un rapport segmenté par "test", vous obtenez une comparaison des performances des versions "Contrôle" et "Test", ainsi que le niveau de pertinence de ces différences d'un point de vue statistique. L'analyse des performances de votre test vous aidera à décider s'il est préférable d'accepter l'ensemble des modifications, de les supprimer ou de poursuivre votre test. Lorsque vous avez accepté ou supprimé les modifications de tests antérieurs, vous n'êtes plus en mesure de consulter les données qui s'y rapportent. Les rapports s'avèrent donc également d'une grande utilité dans ce cas, car ils vous permettent d'enregistrer les résultats de vos tests.
(Cliquez sur l'image pour l'afficher dans sa taille maximale)
Les campagnes AdWords tests vous permettent d'obtenir des renseignements en temps réel extrêmement précieux sur l'impact des modifications des campagnes sur votre compte. Chaque test a son utilité, que vous considériez que d'importantes améliorations sont nécessaires ou que votre compte fonctionne parfaitement. Pour en savoir plus sur les campagnes AdWords tests, visionnez notre série de vidéos sur YouTube ou visitez le Centre d'aide AdWords. Alors n'attendez plus ! Prêt, feu, testez !
Posté par Alexandra Kenin, Chef de Produit Marketing
Utiliser et comprendre votre récaptitulatif de facturation - Partie 1
mercredi, mars 23, 2011
Nous avons supprimé cet article pour corriger certaines erreurs. Nous posterons une version mise à jour dans les meilleurs délais.
Régie Locale AdWords - N’agissez pas seul !
mardi, mars 22, 2011
En tant qu’entreprise, vous avez le choix de créer vos campagnes vous-mêmes via
www.google.fr/adwords
ou bien de confier la gestion de vos campagnes publicitaires à un tiers, tel qu'une Régie Locale Google AdWords™.
Une quoi ?
Groupes media, journaux, sociétés spécialisées dans les supports en ligne ou entreprises ciblant des secteurs spécifiques, les Régies Locales ont pour seul objectif d’aider les PME, commerces et services de proximité à exploiter pleinement la puissance et l’envergure d’AdWords.
Quelles sont leurs compétences ?
Partenaires privilégiés de Google, les Régies Locales doivent remplir les conditions suivantes :
Jouir d'une certaine expérience en matière de services et assistance aux petites et moyennes entreprises ;
Disposer d'une plate-forme technologique complète ;
Faire preuve d'une expertise avérée en matière de gestion de comptes AdWords ;
Avoir suivi une formation complète à AdWords et bénéficier d'une certification obtenue à l'issue de l’examen «
Google Certified Partner
».
Quels avantages pour mon entreprise ?
En décidant de faire appel à une Régie Locale, vous profitez d’une gestion complète et professionnelle de votre compte AdWords, de la configuration et de l’activation du compte à l’optimisation et au suivi des campagnes. Elles bénéficient en outre d’un service client de qualité.
Comment les contacter !
Voici les trois Régies Locales Google AdWords en France, cliquez sur leurs noms pour obtenir leurs coordonnées sur leur page de contact officielle :
Groupe Spir - Logic-Immo / Topannonces.fr
NRJ Global Regions
Publicis Webformance
Posté par Sylvain Desbenoit, Equipe Google AdWords
AdWords pour débutants - Partie 6
vendredi, mars 18, 2011
Voici le sixième message de notre
série destinée aux débutants
et aux annonceurs qui souhaitent revoir les principes de base d'AdWords. Nous allons aujourd'hui vous expliquer en quoi
la structure du compte
est
importante
.
Comme vous le savez sans doute, votre compte AdWords comporte trois niveaux :
le compte, la campagne et le groupe d'annonces
. Vous trouverez ci-dessous quelques principes de base à appliquer afin d'optimiser la structure de votre compte.
•
Structurez
votre compte AdWords en fonction de vos sites Web et des produits ou services que vous proposez.
•
Nommez
les campagnes et groupes d'annonces en fonction de ces mêmes éléments.
•
Chaque groupe d'annonces doit contenir
10 à 20 mots clés à inclure et 5 à 10 mots clés à exclure
.
Lire la suite
Diffusez les annonces susceptibles de générer plus souvent des conversions
mercredi, mars 09, 2011
Nous sommes heureux de vous annoncer le lancement d'un nouveau paramètre de rotation des annonces dans AdWords, qui vous permettra d'optimiser le nombre de conversions. Auparavant, vous aviez deux possibilités :
●
Optimiser pour les clics : les annonces susceptibles de générer davantage de clics sont diffusées plus souvent.
●
Alterner : les annonces sont diffusées plus équitablement.
Vous disposez désormais d'une troisième option, qui vous permet de diffuser les annonces susceptibles de générer plus souvent davantage de conversions.
Nous vous avons toujours conseillé de tester plusieurs annonces dans chaque groupe d'annonces. Nous vous avons également aidé en diffusant plus souvent les annonces présentant les taux de clics les plus élevés. Toutefois, certains d'entre vous nous ont informé que les annonces présentant les taux de clics les plus élevés ne sont pas toujours celles qui enregistrent le meilleur taux de conversion. Ces annonceurs ont donc émis le souhait de pouvoir optimiser les conversions plutôt que les clics. Et, à dater d'aujourd'hui, c'est possible !
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AdWords pour débutants - Partie 5
lundi, mars 07, 2011
Voici le cinquième message de notre
série destinée aux débutants
et aux annonceurs qui souhaitent revoir les principes de base d'AdWords. Nous allons aujourd'hui vous expliquer comment fonctionnent
le classement des annonces
et le
niveau de qualité
dans le Réseau de Recherche.
De nombreux annonceurs se demandent comment les annonces sont positionnées parmi les liens commerciaux et ce qu'ils pourraient faire pour améliorer leur classement. Le classement d'une annonce ciblée par mots clés sur une page de résultats de recherche dépend de
l' enchère au CPC maximale
et du
niveau de qualité
du mot clé correspondant. Le niveau de qualité est basé sur les performances récentes du mot clé et de votre annonce, sur leur pertinence par rapport à la requête de recherche ainsi que sur divers autres facteurs de pertinence.
Classement de l'annonce = enchère au CPC × niveau de qualité
Pour obtenir le meilleur classement d'annonce possible, et donc une position optimale, les critères suivants doivent être réunis :
•
Vous devez disposer d'un
texte d'annonce et de mots clés pertinents
, d'un
CTR élevé
sur Google et d'une
enchère au CPC élevée
. Pour ce faire, veillez à ce qu'un lien étroit existe entre les mots clés, la page de destination et le texte d'annonce.
•
Assurez-vous que votre site Web respecte nos
consignes relatives à la qualité du site et de la page de destination
.
•
Selon Google, les internautes doivent impérativement bénéficier d'
informations pertinentes
et d'une expérience utilisateur positive. C'est d'ailleurs la raison d'être du niveau de qualité. Pour qu'une annonce occupe la meilleure position, ce dernier doit donc être élevé.
•
Les
liens commerciaux
et les
résultats de recherche naturels
fonctionnent indépendamment les uns des autres. Pour obtenir de l'aide et des conseils concernant l'optimisation du référencement, n'hésitez pas à consulter les
Consignes aux webmasters
.
Si vous respectez les principes de base ci-dessus, vous devriez augmenter votre niveau de qualité, mais également améliorer le classement de votre annonce. Et dans le même temps, votre coût par clic devrait diminuer. En d'autres termes, si votre niveau de qualité augmente, vous pourrez
diffuser plus souvent vos annonces pour le budget que vous avez défini.
Nous espérons que ces conseils vous seront utiles pour réussir vos campagnes AdWords. N'hésitez pas à parcourir notre
Guide de démarrage AdWords
disponible dans le centre d'aide AdWords pour obtenir des informations et des conseils. Vous pouvez également consulter ce
didacticiel gratuit
proposé par l'Université en ligne AdWords afin d'en savoir plus sur le classement des annonces. Dernier point, et non des moindres, n'oubliez pas de rester attentif afin de ne pas rater le prochain message de cette série destinée aux débutants.
Posté par Kristin Sarstedt, équipe du blog "Au cœur d'AdWords"
Meilleures pratiques en matière d'annonces pour mobile : créez des campagnes distinctes pour les mobiles afin d'améliorer vos performances
mardi, mars 01, 2011
L'année dernière, le nombre de recherches effectuées sur les smartphones a été multiplié par quatre. De plus en plus d'opportunités s'offrent donc aux annonceurs pour toucher les mobinautes. Vos campagnes sont-elles optimisées pour les mobiles ? Pour améliorer les performances de leurs campagnes sur les mobiles, les annonceurs ont tout intérêt à créer des campagnes distinctes de leurs campagnes diffusées sur les ordinateurs. Selon nos observations, ils enregistrent en moyenne une augmentation de
11,5 % du CTR sur les mobiles lorsqu'ils diffusent et optimisent une campagne distincte pour mobile
, par rapport à une campagne combinée pour les mobiles et les ordinateurs.
Pourquoi créer des campagnes distinctes pour mobile uniquement ?
Actuellement, de nombreux annonceurs diffusent des campagnes hybrides ciblant aussi bien les ordinateurs que les mobiles. Cette stratégie astucieuse permet d'élargir l'audience et de se lancer dans la publicité sur les mobiles. Nous recommandons toutefois aux annonceurs qui souhaitent optimiser leur compétitivité et maximiser les performances de leurs campagnes pour mobile de créer des campagnes AdWords distinctes pour les mobiles. Ils pourront ainsi optimiser leur stratégie publicitaire dédiée uniquement aux mobiles, grâce à un contrôle accru des moyens d'action ayant un impact direct sur les performances. Une fois que vous avez créé votre campagne dédiée aux mobiles, nous vous recommandons de suivre les conseils d'optimisation suivants :
•
Accentuez le niveau de contrôle et de flexibilité :
grâce à votre campagne uniquement dédiée aux mobiles, vous bénéficiez d'une meilleure visibilité sur les performances de vos annonces pour mobile. Vous disposez également d'une plus grande maîtrise, ce qui vous permet d'optimiser vos enchères, vos listes de mots clés et vos annonces, sans aucune incidence sur vos campagnes pour ordinateur.
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