Vous trouverez ci-dessous plus d'explications pour chacun de ces éléments.
Niveau de qualité
Sur quoi basons-nous le niveau de qualité ?
Nous prenons en compte le taux de clic de vos mots-clés. Nous prenons également en compte la qualité de votre page de destination..Bien que votre niveau de qualité soit évalué à chaque requête, la qualité de votre page de destination l'est moins fréquemment.
Statut "inactif pour la recherche"
Qu'avons nous changé au statut des mots-clés ?
Notre but a toujours été de diffuser les annonces les plus pertinentes et de la meilleure qualité possible pour toutes les recherches de nos utilisateurs. Ce changement relève de cette logique.
Ainsi, tous les mots-clés précédemment "inactifs pour la recherche" seront rendus "actifs" et donc analysés à chaque requête afin d'en évaluer la pertinence.
Pour mémoire, les mots-clés inactifs pour la recherche n'engendraient auparavant jamais d'impressions sur Google.com, privant nos utilisateurs de certains annonces pertinentes en rapport avec leur recherche.
La plupart des mots-clés « inactifs pour la recherche » ne verront pas leurs impressions augmenter, du fait de leur faible niveau de qualité. Cependant, d'autres mots-clés jusque là "inactifs pour la recherche" pourront commencer à recevoir des impressions, pour des requêtes et en des circonstances jugées pertinentes.
En d'autres termes, ce changement ne signifie pas que toutes les annonces seront diffusées, ou que toutes les requêtes engendreront des impressions.
Estimation de l'enchère de première page
Quelles sont les différences entre les enchères minimum et l'estimation de l'enchère de première page ?
Sur certaines requêtes, le nombre d'annonces en compétition est assez bas. Dans ce cas-là, l'estimation de l'enchère de première page se rapproche de l'enchère minimum existante.
Sur d'autres requêtes pour lesquelles la concurrence est importante, l'estimation de l'enchère de première page peut être supérieure à l'enchère minimale initiale, chaque annonce étant en compétition pour les meilleures positions.
Vous remarquerez, qu'en moyenne, le CPC correspondant à une position en 1ere page de vos mots-clés correspond à l'estimation d'enchère minimale. Ce ne sera cependant pas toujours le cas.
Les estimations des enchères de première page sont basées sur les données historiques récentes et sur les niveaux de qualité de vos mots clés. Elles ne sont pas censées entraîner une augmentation des enchères des annonceurs ni des CPC. Elles donnent simplement des indications supplémentaires sur l'endroit où vos enchères sont susceptibles de positionner votre annonce. Si votre annonce est déjà diffusée sur la première page des résultats de recherche pour un mot clé donné, par exemple, l'estimation de l'enchère de première page est alors censée être similaire à vos coûts par clic (CPC) récents sur ce mot clé.
N'oubliez pas que vous pouvez toujours enchérir au-dessous de l'estimation de l'enchère de première page et enregistrer des impressions de votre annonce, si celui-ci est pertinent pour une requête donnée.
Pour plus d'information, n'hésitez pas à visiter les FAQ.
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