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Un rappel sur le fonctionnement des enchères
mardi, juillet 21, 2009
Dans ce message, nous souhaitons aborder le cœur du système AdWords : le processus d'enchères qui détermine quelles annonces sont diffusées, à quel prix et à quelle position.
* Votre enchère au coût par clic maximal (CPC max.) : montant maximal que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce (disponible sur les réseaux de recherche et de contenu). Vous ne paierez pas plus que le CPC maximal.
* CPC moyen : coût de l'ensemble des clics divisé par le nombre de clics enregistrés par votre annonce.
* CPC réel : montant réel payé pour un clic sur votre annonce, calculé pour chaque requête de recherche pour laquelle votre annonce est diffusée. Ce montant est basé sur le niveau de qualité et l'enchère maximale de l'annonce suivant la vôtre. Le modérateur d'enchères AdWords calcule automatiquement le tarif le plus bas permettant de préserver la position de votre annonce.
Vous pouvez
définir un CPC
au niveau du groupe d'annonces ou au niveau des mots clés et des emplacements. Vous pouvez également
définir des enchères distinctes
sur le réseau de recherche et le réseau de contenu. Par ailleurs, si vous souhaitez qu'AdWords gère vos enchères au CPC à votre place, vous avez la possibilité d'utiliser la fonction d'
enchères automatiques
.
Le classement de votre annonce est déterminé par deux éléments : votre CPC maximal et votre niveau de qualité. Ainsi, pour améliorer la position de votre annonce, vous pouvez choisir d'accroître votre CPC maximal ou d'optimiser vos campagnes, ce qui permettra de bénéficier d'un meilleur niveau de qualité.
Pourquoi AdWords prend-il en compte d'autres critères que le CPC maximal ? Pourquoi n'est-il pas possible "d'acheter" une position ? Nous avons choisi de combiner ces divers éléments, car nous souhaitons encourager nos annonceurs à créer des annonces de qualité. Ce système de classement dynamique garantit un environnement d'enchère équitable, fondé non seulement sur le prix que vous êtes prêt à payer, mais également sur la pertinence et la qualité de vos annonces.
Pour chaque requête de recherche, notre système compare le CPC et le niveau de qualité de votre mot clé à ceux de toutes les annonces concurrentes. Pour chaque annonce participant à une enchère spécifique, le système multiplie le CPC maximal par le niveau de qualité. L'annonce obtenant le total le plus élevé est diffusée en premier, la seconde en deuxième, etc.
Exemple :
Deux annonceurs, Marie et Thomas, possèdent des annonces susceptibles d'être diffusées pour la même requête. Thomas a défini une enchère au CPC maximale de 3 € pour son mot clé, dont le niveau de qualité est établi à 5 par le système. Le score final du mot clé est donc de 15 (3 x 5).
Marie a défini une enchère au CPC maximale de 2 € pour son mot clé, soit une valeur inférieure à celle de Thomas. Cependant, étant donné que le niveau de qualité de son mot clé est, selon l'évaluation de notre système, équivalent à 9, le score final du mot clé de Marie est de 18 (2 x 9), valeur supérieure au résultat du mot clé de Thomas.
L'annonce de Marie bénéficiera donc de la meilleure position. Pour déterminer combien Marie paiera pour un clic, nous divisons le score obtenu par le mot clé de Thomas (15) par le niveau de qualité de Marie (9), puis nous ajoutons 0,01 €. La valeur obtenue est 1,67 €, un montant inférieur au CPC maximal de Marie.
Posté par Renaud
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