Inside AdWords - France: Halte aux idées fausses concernant AdWords

Inside AdWords - France

Au coeur d'AdWords, Le Blog Officiel de Google AdWords France

Halte aux idées fausses concernant AdWords - Partie 3

mardi, juin 01, 2010

Dans nos messages précédents (partie 1 et partie 2), nous avions fait la lumière sur 9 idées fausses courantes concernant AdWords et avions rétabli la vérité.
Les commentaires de nos lecteurs sur ces messages ont été particulièrement positifs. C'est pourquoi nous concluons notre série en nous attaquant, dans ce message, à 5 autres idées fausses sur AdWords.

Idée fausse n° 10 : si votre enchère au CPC est suffisamment élevée, votre annonce s'affichera systématiquement en première position.
En réalité : une enchère au CPC maximale élevée ne garantit pas son affichage en première position. D'autres critères très importants sont pris en considération pour déterminer la position de votre annonce sur la page de résultats de recherche, notamment : la pertinence des mots clés, la qualité de la page de destination et de temps de chargement de cette dernière. Ces critères sont évalués par le niveau de qualité. Si votre niveau de qualité est faible, votre annonce aura peu de chances de s'afficher en première position, et ce, même si votre enchère au CPC maximale est élevée.

Idée fausse n° 11 : l'optimisation des mots clés permet toujours d'améliorer le niveau de qualité.
En réalité : pas nécessairement. Même si nous vous recommandons d'optimiser vos mots clés lorsque votre niveau de qualité est faible, d'autres opérations peuvent s'avérer nécessaires. Comme indiqué dans l'idée fausse précédente, le temps de chargement et le niveau de qualité de la page de destination ont également leur importance. Si le temps de chargement de la page est lent, il convient de régler ce problème préalablement à l'amélioration du niveau de qualité des mots clés. De même pour la qualité de la page de destination : si la page est considérée comme médiocre, commencez par améliorer son niveau de qualité avant de concentrer vos efforts sur l'optimisation des mots clés.

Idée fausse n° 12 : lorsque j'utilise le Générateur de mots clés, je dois utiliser tous les mots clés qu'il suggère.
En réalité : le Générateur de mots clés ne fournit ni recommandations, ni conseils. Il se contente d'afficher des requêtes connexes pouvant convenir à votre activité.
Il vous appartient d'évaluer la pertinence des résultats qui s'affichent en fonction de vos objectifs publicitaires. Ainsi, cet outil peut vous permettre de découvrir des mots clés nouveaux et significatifs que vous n'utilisez pas encore et qui sont susceptibles d'être rentables, mais également des mots clés non pertinents que vous pourrez indiquer comme mots clés à exclure.
Exemple : vous commercialisez des équipements de cuisine, mais n'avez pas d'atelier de réparations. Le Générateur de mots clé fournit la liste suivante :
* équipement de cuisine* équipement de cuisine moderne* achat cuisine équipée* achat lave-vaisselle
* conseils équipement de cuisine* avis équipement de cuisine* réparation équipement cuisine
Vous pourriez utiliser les mots clés qui apparaissent en vert pour compléter votre liste de mots clés. Par contre, ceux qui apparaissent en rouge ne sont pas pertinents au vue de votre activité et doivent être exclus : en effet, vous proposez des équipements de cuisine, mais pas d'atelier de réparations. Nous vous recommandons également d'ajouter les mots clés à exclure "avis équipement de cuisine" et "conseils équipement de cuisine" à votre liste. Ceci vous permettra de cibler uniquement les clients qui sont prêts à réaliser un achat et d'exclure ceux qui ne recherchent que des renseignements.Idée fausse n° 13 : lorsque je recherche mes annonces sur Google, elles s'affichent à une position inférieure. Cela signifie que mes clients potentiels les voient également à une position inférieure.
En réalité : si vous recherchez fréquemment vos annonces sur Google, sans jamais cliquer dessus, il est possible qu'elles s'affichent pour vous à une position différente de la plupart des autres internautes. En effet, Google répond à chaque recherche de manière unique et peut modifier l'affichage des résultats. Ainsi, si un internaute ne clique sur aucune annonce et effectue toujours la même recherche, Google peut diffuser un ensemble de résultats différent, susceptible de mieux lui correspondre.
Nous vous recommandons d'utiliser l'outil de prévisualisation des annonces pour vérifier leur position en temps réel, au lieu de les rechercher sur Google. Cet outil est disponible à l'adresse www.google.fr/adpreview. Il présente en outre un avantage supplémentaire : il ne crée pas d'impressions réelles de vos annonces et préserve donc votre CTR. En effet, le fait de rechercher fréquemment vos propres annonces sur Google, sans cliquer dessus, peut avoir une incidence sur votre CTR et, au final, sur votre niveau de qualité.

Idée fausse n° 14 : si je cible une campagne sur un pays dont le fuseau horaire est différent du mien et que j'utilise le calendrier de diffusion des annonces, les créneaux horaires sélectionnés correspondent au fuseau horaire du pays ciblé.
En réalité : le calendrier de diffusion de toutes vos campagnes AdWords est exprimé par rapport au fuseau horaire défini pour votre compte (Mon compte > Préférences de compte > Fuseau horaire), quelle que soit la région ciblée.
Exemple : vous souhaitez diffuser des annonces en Californie, entre midi et 15 heures, et votre compte AdWords est défini sur le fuseau horaire de la France (heure GMT+1).
Le créneau horaire que vous devez indiquer dans le calendrier de diffusion de vos campagne se situe entre 20 et 23 heures. En effet, le fuseau horaire de la Californie correspond à l'heure GMT - 9 heures.
Ainsi s'achève notre série sur la chasse aux idées fausses concernant AdWords. Nous espérons être parvenus à vous éclairer sur la plupart d'entre elles.

Posté par Tobias Marmann, Équipe Inside AdWords