Nous avons le plaisir de vous annoncer le lancement de l'Optimiseur de CPC (coût par clic). Cette nouvelle fonctionnalité d'enchères automatisée vous permettra d'améliorer la rentabilité de vos campagnes au CPC max. Chaque fois que votre annonce est susceptible d'être diffusée, l'Optimiseur de CPC ajuste automatiquement votre enchère au CPC max. en fonction des chances qu'a votre annonce de générer des conversions. Pour ce faire, la fonctionnalité utilise l'historique du suivi des conversions de votre campagne. Par conséquent, vous devriez enregistrer davantage de conversions tout en obtenant un CPA global identique ou inférieur, et vous devriez passer moins de temps à gérer vos enchères au CPC max.
Comment fonctionne-t-il ?
Prenons un exemple. Jean vend des kits de maquette d'avion et il a activé l'Optimiseur de CPC pour une campagne contenant les mots clés suivants, chacun étant associé à une enchère au CPC max. de 0,30 € : maquette d'avion, kits de maquette d'avion et construire maquettes d'avion. Lorsqu'un internaute effectue une recherche sur "kits de maquette d'avion", le système AdWords constate que ce terme a généré un grand nombre de conversions pour Jean par le passé. Il augmente donc l'enchère au CPC max. à 0,32 € pour cette mise en concurrence des annonces. Si la probabilité d'une conversion est grande, l'Optimiseur de CPC peut définir une enchère jusqu'à 30 % supérieure à votre enchère au CPC max. En d'autres termes, les frais facturés à Jean pour un clic ne pourront pas dépasser 0,39 €.
En revanche, lorsqu'un internaute effectue une recherche sur le terme "maquette d'avion", plus générique, le système AdWords constate que ce terme n'a pas généré un grand nombre de conversions pour Jean par le passé. Il diminue donc l'enchère au CPC max. à 0,20 € pour cette mise en concurrence des annonces. Grâce à l'ajustement des enchères, basé sur les données de conversion de Jean, ce dernier utilise finalement le système AdWords pour augmenter ses ventes tout en bénéficiant d'un coût par conversion moyen inférieur ou équivalent.
L'Optimiseur de CPC est doté d'une fonctionnalité unique dans le sens où il tient compte de différents facteurs pour prédire la probabilité d'une conversion. Voici quelques exemples illustrant les capacités de l'Optimiseur de CPC :
• Il ajuste vos enchères en fonction des performances passées, en termes de conversions, d'un site partenaire spécifique du réseau de contenu ou de recherche Google.
• Il détecte les termes spécifiques d'un mot clé (par exemple, "kits") qui génèrent de nombreuses conversions, et ajuste votre enchère lorsque les internautes effectuent des recherches sur des variantes de ces termes (par exemple, "kits de maquette d'avion pour enfants").
• Il détecte des caractéristiques, telles que la situation géographique, les paramètres linguistiques, le navigateur et le système d'exploitation de l'internaute. Ensuite, il détermine leur éventuel impact sur la capacité de votre annonce à générer des conversions.
Comment l'utiliser ?
Pour utiliser l'Optimiseur de CPC, vous devez d'abord activer le
suivi des conversions pour vos campagnes. Le suivi des conversions vous permet d'utiliser des fonctionnalités telles que l'Optimiseur de CPC, qui favorisent l'augmentation du ROI. En outre, il fournit des informations précieuses sur la fréquence à laquelle vos annonces génèrent des ventes (ou conversions) et sur le prix payé pour ces conversions.
Si vous utilisez déjà le suivi des conversions, vous n'aurez aucune difficulté à démarrer. Il vous suffit d'accéder à l'onglet "Paramètres" de votre campagne, puis de cocher la case "Optimiseur de CPC" dans la section "Enchères et budget".
Si, pour augmenter votre ROI, vous hésitez entre l'Optimiseur de CPC et l'Optimiseur de conversion, consultez cette
FAQ afin de connaître les différences entre ces deux outils.
Posté par Lisa coffey
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