Inside AdWords - France: Développement de votre entreprise à l'exportation

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Développement de votre entreprise à l'exportation - partie 3

mardi, novembre 02, 2010

Ceci est le troisième et dernier message de notre série traitant du développement de votre entreprise à l'échelle internationale. Observons comment Katrina, la fabricante de meubles fictive présentée dans nos articles précédents, poursuit son objectif de développement à l'échelle internationale.
Après s'être occupée des contraintes pratiques, Katrina est prête à configurer ses campagnes internationales AdWords. Se reposant sur les données de Google Tendances des recherches, elle souhaite commencer par créer une campagne qui ciblera l'Allemagne. Puis, en fonction des résultats de celle-ci, elle ciblera également les Pays-Bas. Katrina accède à son interface AdWords et clique sur le bouton "+ Nouvelle campagne". Elle sélectionne ensuite "Allemand" dans la section "Langues et zones géographiques". Nous vous recommandons de cibler une seule langue, bien qu'il soit possible d'en choisir plusieurs. Créer un groupe d'annonces spécifique à un produit permet d'atteindre un niveau de qualité élevé. Par contre, lorsque vous ajoutez des mots clés en plusieurs langues à un groupe d'annonces, vous le rendez plus hétérogène , ce qui a un impact négatif sur le niveau de qualité. Il est donc préférable de s'en tenir à une langue par campagne.
Pour sa campagne en allemand, Katrina veut trouver tous les mots clés pertinents s'articulant autour du terme "conception de meubles". Comment obtenir une liste de mots clés complète ? Pour commencer, elle va sur le Kit du traducteur pour obtenir une traduction de sa campagne finlandaise existante. Voici comment traduire votre campagne existante en d'autres langues.

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Mais Katrina ne souhaite pas uniquement traduire ses mots clés finnois. Certains mots clés propres au marché allemand risqueraient en effet de lui échapper. Pour les trouver, elle utilise le Générateur de mots clés en indiquant l'Allemagne dans les paramètres géographiques et linguistiques.

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Katrina dispose désormais d'une campagne en allemand : ses mots clés et ses textes d'annonce sont traduits, et elle a ajouté des mots clés issus du Générateur de mots clés. Vous pouvez demander à un traducteur allemand professionnel de vérifier et d'affiner la campagne. Katrina veut s'assurer que les traductions sont correctes, mais également que les termes traduits sont couramment utilisés en Allemagne. Elle analyse ensuite l'outil de prévision du trafic pour définir des enchères au CPC appropriées au marché allemand.
Au bout de deux semaines, Katrina souhaite améliorer les performances de sa campagne allemande en ajoutant de nouveaux mots clés provenant de l'onglet "Opportunités" de son compte AdWords. Les idées de mots clés de l'onglet "Opportunités" sont générées par des outils automatisés utilisant les données de recherche Google. En analysant les données de recherche associées à vos campagnes, le système peut souvent trouver de nouveaux mots clés pertinents par rapport à vos annonces et qui ne figurent pas encore dans votre compte. Katrina sélectionne des mots clés pertinents dans l'onglet "Opportunités" et les ajoute à sa campagne. Elle évalue régulièrement ses performances. Au vu du succès de sa campagne allemande, elle a désormais hâte de développer l'activité de son entreprise sur d'autres marchés, en commençant par une campagne pour les Pays-Bas !
Posté par Hile Cremers, Google AdWords Team