Inside AdWords - France
Au coeur d'AdWords, Le Blog Officiel de Google AdWords France
Envahissez la toile ! Conseils publicitaires relatifs au Réseau Display de Google (Partie 1)
lundi, novembre 29, 2010
Pour garantir l'efficacité de vos annonces diffusées sur le Réseau Display, vous devez modifier vos campagnes de sorte qu'elles respectent certaines "règles du jeu" qui s'appliquent au Réseau Display. Vous trouverez ici quelques conseils spécifiques qui vous aideront à créer et optimiser vos premières campagnes sur le Réseau Display de Google.
1. Comment définir votre audience ?
Tout d'abord, déterminez à qui votre campagne est censée s'adresser. Le premier groupe de clients est facile à définir. Il inclut toutes les personnes intéressées par un produit ou service que vous proposez. Mais vous souhaitez probablement que vos annonces ciblent également les internautes s'intéressant à des
produits complémentaires
aux vôtres.
Par exemple, si vous êtes fleuriste et proposez un service de livraison, il est évident que vous souhaiterez cibler les internautes qui consultent des pages dédiées aux fleurs, aux fleuristes, aux bouquets de fleurs, etc. Toutefois, il serait judicieux de cibler également ceux qui parcourent des pages consacrées aux chocolats. Pourquoi ? Parce que les internautes qui souhaitent faire plaisir à leurs proches avec des chocolats peuvent aussi avoir envie d'offrir des fleurs ! Et vous pourriez même aller plus loin, en ciblant les internautes qui entretiennent une liaison sentimentale à distance.
2. Comment sélectionner vos mots clés ?
Si vous optez pour la
sélection automatique d'emplacements
, notre système diffusera vos annonces sur les sites Web du Réseau Display de Google en fonction de vos mots clés. Une liste de mots clés ciblés sur le Réseau Display sera nettement différente d'une liste de mots clés ciblés sur le Réseau de Recherche.
Généralement, les utilisateurs du Réseau de Recherche savent exactement ce qu'ils veulent. Ils saisissent des requêtes de recherche spécifiques pour trouver des informations sur un produit. En revanche, la plupart des utilisateurs du Réseau Display parcourent des sites Web consacrés aux sujets qu'ils jugent intéressants, sans rechercher un produit en particulier.
Commencez par vous poser la question suivante :
quels sites mon public cible visite-t-il ?
Repérez ensuite les
expressions présentes sur ces sites Web
, par exemple dans les articles ou les descriptions.
Affectez des mots clés aux groupes d'annonces
en fonction des thèmes auxquels ils correspondent.
Vous pouvez choisir des termes plus génériques dans les campagnes sur le Réseau Display, car les internautes n'ont pas encore pris de décision concernant un produit spécifique.
Comparons, par exemple, les listes de mots clés potentielles adaptées à un fleuriste en ligne proposant un service de livraison.
3. Comment rédiger un texte d'annonce percutant ?
Si vous comprenez le concept de la publicité sur le Réseau de Recherche, vous connaissez très certainement les règles d'or qui s'appliquent à la création d'un texte d'annonce efficace. Les utilisateurs du Réseau Display se comportent différemment de ceux du Réseau de Recherche, et leurs attentes ne sont pas les mêmes. Vous devez donc adapter votre texte d'annonce en conséquence.
Le texte de votre annonce peut être plus créatif. Il doit correspondre au contenu du site Web sur lequel l'annonce est diffusée.
Si les annonces du Réseau de Recherche doivent inclure des offres spécifiques, celles du Réseau Display peuvent être plus étoffées et ludiques. L'objectif consiste à attirer l'internaute et à détourner son attention du contenu qu'il consulte. Toutefois, nous recommandons de toujours faire en sorte que l'utilisateur du Réseau Display sache clairement à quoi s'attendre s'il clique sur l'annonce. Par exemple, si vous êtes fleuriste et que vous ciblez les sites Web de chocolatiers, vous pouvez rédiger le texte suivant : "Lorsqu'un seul cadeau ne suffit pas, offrez des chocolats ET des fleurs !"
Contrairement aux annonces du Réseau de Recherche, il n'est pas nécessaire
d'inclure des mots clés
dans le texte d'annonce du Réseau Display, si l'on part du principe que cette annonce sera diffusée sur les sites de ce réseau uniquement. Ne vous inquiétez pas. Cela n'aura aucune incidence sur le
niveau de qualité
de votre annonce, car les facteurs permettant de le calculer ne tiennent pas compte de la corrélation entre les mots clés et le texte d'annonce.
Nous espérons que vous comprenez maintenant mieux quels sont les éléments importants à prendre en compte pour créer des campagnes efficaces sur le Réseau Display. Pour plus d'informations, vous pouvez consulter la deuxième partie de cet article. Elle est consacrée aux outils et fonctionnalités vous permettant de créer et développer vos campagnes sur le Réseau Display.
Posté par Lucie Pokorna, Equipe Google AdWords
Products
Libellés
Académies AdWords
Actualités
AdSense pour Shopping
AdWords Editor
AdWords Editor 9.8.1
AdWords Express
AdWords mobile
Analytics
Annonce textuelle grand format
annonces
Annonces dynamiques du Réseau de Recherche
annonces graphiques
annonces localisées
annonces offre de produit
Annonces pour Offre de produits
Annonces pour offres de produits
annonces responsive
annonces sur le Réseau Display
Annonces Videos
API v2009
Appli AdWords
Applications
Approbation d'annonces
Apps
Audiences d'affinités
automatisation
Bonnes Pratiques
Budget
cadeaux
Campagnes Shopping
campagnes universelles
Centre multicompte
Certification AdWords
Ciblage Contextuel
ciblage démographique
Ciblage des campagnes
ciblage géographique
communauté AdWords
Conseils AdWords
Conseils pour débutants
Conversions
Conversions d'appel
CPA
CPM
Création de rapports
Création de rapports et analyse
cross device
customer match
DSA
Dynamics Search Ads
e-commerce
Editor
Enchères
enchères automatiques
etudes
Etudes de cas
Experts AdWords
extension d'avis des consommateurs
Extensions
extensions d'annonces
Extensions d'appels
extensions de lieu
extensions de prix
extensions de réseau social
Facturation
fêtes
Fonctionnalités AdWords
Formation
Formats d'annonces
GAP
gestion des campagnes
Gmail
Google Analytics
Google Grants
Google Maps
Google Marketing Next
Google My Business
Google Partners
Google Shopping
Google+
GSP
Hangout on Air
Hotel Ads
I/O
Incentives
listes d'audience
Listes de remarketing pour le réseau de recherche
médias sociaux
Merchant Center
Mise à jour
Mises à jour
mobile
Mobiles
Modifications à grande échelle
multi-écran
niveau de qualité
Notoriété de marque
Nouveauté AdWords
Nouveautés
nouveautés AdWords
Nouvelle interface
Nouvelles fonctionnalités
Numéro de transfert
Optimisation
Optimiseur de conversions
Optimiseur de CPC
Outils AdWords
Outils de création de rapports et d'analyse
Paramétrage de compte
performance
Performance des annonces
Performance des campagnes
PLA
Plongez au coeur d'AdWords
Product Listing Ads
Promotions des marchands
Qualité des annonces
qualité des pages de destination
Rapports
Recherche naturelle
Règlement AdWords
Remarketing
Réseau de Recherche
Réseau Display de Google
Rotation des annonces
saisonnalité
score de qualité
Se former avec Google
Sécurité
Séminaire en Ligne
shoppin
SMS
Sommet de la communauté AdWords
Success Story
Suivi
Support AdWords
Témoignages
Tendances
Top Contributeurs
TrueView
TVA
Université en ligne AdWords
vacances
Video Hangout
Webinars
Youtube
Archive
2018
juin
mai
avr.
févr.
janv.
2017
déc.
nov.
oct.
sept.
août
juil.
juin
mai
avr.
févr.
janv.
2016
déc.
nov.
oct.
sept.
août
juil.
juin
mai
avr.
mars
févr.
janv.
2015
déc.
nov.
oct.
sept.
août
juil.
juin
mai
avr.
mars
févr.
2014
déc.
nov.
oct.
sept.
août
juil.
juin
avr.
mars
févr.
2013
déc.
nov.
sept.
août
juil.
juin
mai
avr.
mars
févr.
janv.
2012
déc.
nov.
oct.
sept.
août
juil.
juin
mai
avr.
mars
févr.
janv.
2011
déc.
nov.
oct.
sept.
août
juil.
juin
mai
avr.
mars
févr.
janv.
2010
déc.
nov.
oct.
sept.
août
juil.
juin
mai
avr.
mars
févr.
janv.
2009
déc.
nov.
oct.
sept.
août
juil.
juin
mai
avr.
mars
févr.
janv.
2008
déc.
nov.
oct.
sept.
juil.
juin
mai
avr.
Feed
Follow @adwordsfr
Follow
Liens Utiles
Centre d'Aide Google AdWords
Google AdWords
Communauté Officielle AdWords