Dans les messages précédents, nous avons exposé les principes de base relatifs à l'utilisation des mots clés, à la rédaction du texte d'annonce et au ciblage géographique et linguistique. Voici donc le quatrième message de notre série destinée aux débutants et aux annonceurs qui souhaitent revoir les principes de base d'AdWords. Nous allons aujourd'hui vous expliquer comment utiliser des enchères et des budgets appropriés.

Le coût par clic (CPC) correspond au prix que vous payez chaque fois qu'un internaute clique sur votre annonce. Le budget quotidien correspond au budget que vous êtes prêt à dépenser par jour (pour chaque campagne). Lorsque vous êtes amené à définir vos budgets quotidiens, n'hésitez pas à suivre les principes de base suivants pour vous faciliter la tâche :

•   Examinez votre budget mensuel dédié au marketing en ligne, puis divisez-le par 30 jours (par exemple, 300 €/30 jours = 10 € par jour). Vous pouvez ainsi déterminer facilement votre budget quotidien, qui s'élève à 10 € par jour dans cet exemple.
•   Utilisez l'onglet Opportunités pour analyser votre budget et obtenir des idées d'enchères. Vous pourrez ainsi, par exemple, équilibrer les coûts et le trafic.

Si vous suivez ces recommandations, vous pourrez notamment contrôler totalement vos coûts, car vous ne dépenserez jamais un montant supérieur à votre budget. Lorsque vous choisissez les enchères au CPC, vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur l'une de vos annonces. Vos frais concernent donc uniquement des clients potentiels qui témoignent d'un intérêt réel pour vos produits ou services. En outre, vous déterminez le montant que vous souhaitez dépenser par clic et, parallèlement, nous réduisons votre CPC réel. Vous ne payez donc que le minimum nécessaire pour maintenir la position de votre annonce sur la page. Vous pouvez même définir une enchère au coût par clic (CPC) pour des mots clés individuels.

Nous espérons que ces conseils vous seront utiles pour réussir vos campagnes AdWords. Pour obtenir d'autres informations et conseils, n'hésitez pas à consulter le Guide de démarrage AdWords, disponible dans le centre d'aide AdWords. Dernier point, et non des moindres, n'oubliez pas de rester attentif afin de ne pas rater le prochain message de cette série destinée aux débutants.




Posté par Kristin Sarstedt, équipe du blog "Au cœur d'AdWords"