Il y a quelques mois, nous avons lancé le bouton +1 afin que les internautes puissent facilement tirer parti, lors de leurs recherches, des recommandations de leurs contacts. Ces recommandations sont l'une des sources d'informations les plus utiles qui soient. Depuis son lancement, le bouton +1 a d'ailleurs été ajouté à des millions de sites Web et a généré plus de quatre milliards d'impressions quotidiennes. À partir de la semaine prochaine, il s'étendra également aux annonces graphiques diffusées sur le Web.

Cela signifie que vous commencerez peut-être à voir le bouton +1 et des recommandations s'afficher sur les annonces graphiques que vous diffusez via le Réseau Display de Google. D'un simple clic, le bouton +1 permet aux internautes de recommander la page de destination de votre annonce à leurs amis et contacts.

La possibilité de partager des annonces graphiques avec d'autres personnes, grâce à des recommandations personnelles, pourrait changer la façon dont les internautes perçoivent la publicité. Une annonce graphique est bien plus efficace lorsqu'elle indique qui, parmi les amis et contacts d'un visiteur, a choisi de recommander une page.

Prenons l'exemple d'Hélène, qui découvre une annonce pour des billets d'avion à prix réduits. Pensant que cette offre peut intéresser ses amis, elle décide d'attribuer +1 à l'annonce. La prochaine fois que ses amis et contacts seront connectés à leur compte Google et qu'ils verront les annonces pour des billets d'avion à prix réduits, ils pourront voir sa photo en dessous de l'annonce, avec une note indiquant qu'elle lui a attribué +1.

Le bouton +1 et les recommandations s'affichent en bas des annonces graphiques, puis disparaissent jusqu'à ce que l'internaute place le pointeur de sa souris sur l'annonce. Il peut aussi fermer les superpositions en cliquant sur "x".

L'annonce a également plus de chances d'être diffusée auprès des amis et des contacts d'Hélène. Comme les annonces recommandées par des amis offrent un niveau de pertinence élevé, elles sont automatiquement incluses dans les enchères ayant lieu pour les pages visitées par des amis, améliorant ainsi leurs chances d'être diffusées dans le Réseau Display de Google. Évidemment, si vous ciblez des emplacements ou des segments d'audience spécifiques (par exemple, des catégories de centres d'intérêt et des listes de remarketing), vos annonces n'apparaîtront que sur les pages correspondant à ces critères. De plus, vos annonces n'apparaîtront jamais pour les emplacements ou catégories d'une liste d'exclusions.

Notez qu'un +1 attribué à une annonce correspond à sa page de destination. Peu importe si le +1 est attribué via une page de résultats de recherche, un site Web ou une annonce graphique. Il s'applique au même contenu sur l'ensemble du Web, quel que soit l'endroit où il apparaît.

Sur le Réseau Display de Google (RDG), le bouton +1 sera ajouté aux annonces illustrées, aux annonces au format GIF animé et Flash, à celles générées par l'outil de création d'annonces graphiques et à un inventaire exclusif pour mobile. Vous avez également la possibilité d'inclure le bouton +1 dans vos annonces DoubleClick Rich Media, que vous pouvez diffuser sur le Réseau Display ou en dehors de celui-ci.

Si vous ne souhaitez pas utiliser le bouton +1 et les recommandations dans vos annonces, vous pouvez les désactiver dès maintenant en modifiant vos paramètres de campagne dans votre compte AdWords.

Pour plus d'informations sur l'intégration du bouton +1 à vos annonces et sur le nouvel emplacement de l'icône Annonces Google, consultez le Centre d'aide AdWords. Pour en savoir plus sur le bouton +1 et les changements auxquels vous attendre dans vos annonces et les résultats de recherche, consultez notre site consacré aubouton +1.

Publié par Christian Oestlien
Equipe Google AdWords