De nombreuses sociétés de vente en ligne proposent chaque jour des centaines de nouvelles offres. La disponibilité de leurs articles évolue régulièrement et certains d'entre eux sont retirés de la vente de façon définitive. Parallèlement, le comportement de l'internaute en matière de recherches fait parfois penser à une cible mouvante. En effet, Google enregistre 16 % de recherches inédites chaque jour. Par conséquent, même les campagnes AdWords correctement gérées, qui contiennent des milliers de mots clés soigneusement sélectionnés, peuvent passer à côté de recherches pertinentes. En outre, la rédaction d'annonces pour les nouveaux produits peut prendre du temps et les campagnes sont susceptibles de présenter des incohérences par rapport à l'offre disponible sur votre site Web.

Cette situation n'est évidemment pas idéale pour les annonceurs. Elle ne l'est pas non plus pour les utilisateurs finaux, qui apprécient les annonces pertinentes menant à des pages de destination qui répertorient des produits disponibles en stock, correspondant parfaitement à ce qu'ils recherchent.

Pour vous aider à résoudre ces problèmes, nous lançons les annonces dynamiques ciblées sur les recherches. Il s'agit d'une nouvelle méthode permettant de cibler les recherches pertinentes avec des annonces dynamiques générées directement à partir de votre site Web. Les annonces dynamiques ciblées sur les recherches ont été conçues pour compléter vos annonces traditionnelles ciblées par mots clés, afin de générer davantage de clics et de conversions en déployant moins d'efforts.

Pages de destination, ciblage et annonces dynamiques
Les annonces dynamiques ciblées sur les recherches utilisent les technologies Google en matière de pertinence des recherches et d'exploration des résultats naturels. Nous pouvons ainsi garantir l'actualisation de l'index des articles que vous vendez sur votre site Web et déclencher la diffusion de votre annonces lors de recherches pertinentes. Ensuite, un autre système génère automatiquement un titre d'annonce basé sur la requête de recherche et le texte de votre page de destination la plus pertinente. Le reste de l'annonce est généré sur la base d'un modèle que vous créez lors de la configuration des annonces dynamiques ciblées sur les recherches.

Les annonces dynamiques ciblées sur les recherches participent normalement à la mise en concurrence des annonces AdWords, mais seulement lorsque vous ne disposez d'aucune annonce ciblée par mots clés éligible pour cette recherche. La diffusion des annonces dynamiques ciblées sur les recherches n'est donc déclenchée que par les recherches qui, dans une autre situation, n'auraient pas entraîné la diffusion de votre annonce. Cela vous permet d'accroître votre audience et d'améliorer vos résultats.

Expérience utilisateur et performances
Lorsqu'un internaute voit une annonce et une page de destination qui correspondent exactement à ce qu'il recherche, il est plus enclin à cliquer et à effectuer une conversion. Nous n'avons donc pas été surpris par les excellents résultats obtenus jusqu'à présent dans le cadre des tests effectués. Même si les conclusions varient, la plupart des annonceurs ayant participé au test ont enregistré une augmentation de 5 à 10 % du nombre de clics et de conversions, ainsi qu'un ROI satisfaisant.
Certains annonceurs disposent de tous les atouts pour obtenir de meilleurs résultats. Prenons l'exemple d'Apartment Home Living, l'un des principaux sites américains d'annonces de location d'appartements et d'informations sur la vie en appartement. Lawrence Cotter, Directeur général, gère l'énorme stock d'annonces d'appartements en ligne, qui change et augmente constamment. Au cours des cinq dernières années, ses campagnes AdWords ont utilisé plus de 15 millions de mots clés. Voici ce qu'il déclarait, quelques semaines après avoir mis en œuvre les annonces dynamiques ciblées sur les recherches :
"Grâce aux annonces dynamiques ciblées sur les recherches, nous avons augmenté de près de 50 % le nombre de conversions, avec un coût par conversion moyen inférieur de 73 % à celui enregistré avec nos annonces traditionnelles ciblées sur les recherches.Cette nouvelle fonctionnalité est extrêmement efficace pour trouver les meilleures requêtes de recherche à exploiter, créer des annonces percutantes et attirer les visiteurs sur la page la plus pertinente de notre site."

Contrôle, création de rapports et optimisation
Vous indiquez si vous souhaitez cibler l'intégralité de votre site, des catégories de produits spécifiques, les pages contenant certains mots ou celles dont l'URL inclut certaines chaînes. Vous pouvez opérer le même contrôle concernant les éléments à exclure, en plus des mots clés à exclure traditionnels, afin d'optimiser votre ciblage et d'éviter la promotion de pages présentant des articles indisponibles. Vous maîtrisez toujours votre enchère au CPC pour chaque cible.

Pendant la diffusion de votre campagne d'annonces dynamiques ciblées sur les recherches, vous pouvez bénéficier de rapports complets sur les requêtes ayant généré les clics, les pages de destination correspondantes et les titres d'annonce générés, le CPC moyen, les clics et les conversions. En outre, ce type d'annonce est compatible avec de nombreux systèmes de suivi tiers réputés.

Grâce à ces rapports et au contrôle du ciblage, vous pouvez optimiser les annonces dynamiques ciblées sur les recherches à l'aide des méthodes habituelles. Pour maximiser le nombre de conversions, identifiez les catégories les plus performantes et augmentez les enchères qui y sont associées, tout en réduisant celles qui correspondent aux catégories les moins performantes. Utilisez des mots clés à exclure pour éviter que certaines requêtes de recherche ne déclenchent la diffusion de vos annonces ou que certaines pages de votre site Web ne fassent l'objet de publicité. Vous pouvez utiliser les annonces dynamiques ciblées sur les recherches pour l'identification des mots clés. Découvrez quelles sont les requêtes de recherche les plus performantes, puis ajoutez-les dans le groupe d'annonces approprié en tant que mots clés classiques.

Disponibilité et autres informations
Les annonces dynamiques ciblées sur les recherches sont pour l'instant disponibles en version bêta limitée dans tous les pays et toutes les langues. Pour être ajouté à la liste des personnes intéressées, inscrivez-vous ici (formulaire disponible en anglais uniquement).

Pour en savoir plus, consultez notre article de notre centre d'aide AdWords.

Posté par l'équipe Google AdWords