Amélioration du ciblage géographique pour plus de clarté et de contrôle

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Amélioration du ciblage géographique pour plus de clarté et de contrôle

mardi, avril 10, 2012

Lorsque nous avons lancé les options de ciblage géographique avancé en mars 2011, le but était déjà de vous aider à mieux contrôler la façon de cibler des internautes en fonction de leur situation géographique. Suite aux commentaires des annonceurs, nous proposons aujourd'hui quatre améliorations supplémentaires afin de rendre les options de ciblage géographique plus claires et plus efficaces. Voici un aperçu des modifications apportées.

Un ciblage géographique plus facile à comprendre

Tout d'abord, nous avons renommé les options afin de les rendre plus claires.

Voici à quoi elle ressemble aujourd'hui :

Un contrôle accru du ciblage géographique sur le Réseau Display

Auparavant, la probable situation géographique de l'internaute constituait le seul indicateur de ciblage géographique applicable aux annonces sur le Réseau Display de Google. Aujourd'hui, la position géographique déduite du contenu de la page et la probable situation géographique de l'internaute peuvent être utilisées, ce qui permet d'appliquer, pour la première fois, le ciblage géographique avancé au Réseau Display. Le paramètre par défaut consiste à diffuser des annonces auprès des internautes situés dans une zone ciblée ou consultant des pages en rapport avec cette zone. Vous pouvez toutefois modifier cette option à tout moment.

Prenons l'exemple d'Alain, un client situé à Paris. Il prévoit de se rendre à Bordeaux et consulte des sites Web sur les diverses activités proposées dans cette ville. Un organisateur de dégustations de grands vins, établi à Bordeaux, souhaite diffuser des annonces faisant la promotions de ses offres auprès des internautes comme Alain. De même, une compagnie aérienne souhaite promouvoir ses vols auprès de cet internaute. Les nouvelles options de ciblage répondent aux besoins de ces deux entreprises. En effet, il est désormais possible de diffuser sur une même page une annonce ciblant Bordeaux pour la dégustation de grands vins et une annonce ciblant Paris pour des vols au départ de cette ville.

Il peut arriver, dans certains cas, que nous n'utilisions pas la situation géographique comme critère de ciblage. Par exemple, un utilisateur qui parcourt des articles d'actualités sur Bordeaux ne sera probablement pas intéressé par des "visites de Bordeaux". C'est pourquoi nous tenons compte du signal géographique d'un nombre limité de pages, lorsque nous pensons que cela peut être utile. Pour identifier les sites sur lesquels vos annonces sont diffusées, vous pouvez consulter le rapport sur les emplacements. Pour en savoir plus sur les zones géographiques, consultez le rapport sur les performances géographiques.

Notez que l'option par défaut est automatiquement activée pour toutes les campagnes ciblant le Réseau Display. Elle consiste à cibler non seulement les personnes se trouvant dans une zone ciblée, mais également celles qui recherchent ou consultent des pages concernant cette zone. Cela peut générer une légère augmentation du trafic de votre campagne lorsque des internautes consultent des pages relatives à la zone que vous ciblez. Si vous souhaitez exclure ce trafic, vous pouvez sélectionner "Personnes situées dans une zone ciblée" dans les options avancées relatives à la situation géographique.

Diffusez des annonces auprès de tous les internautes situés dans une zone géographique, sans exception

Auparavant, l'option "Cibler en fonction de la situation géographique" vous permettait de présenter votre annonce aux internautes situés dans une zone ciblée, sauf s'ils effectuaient une recherche en rapport avec une autre zone géographique. Désormais, lorsque vous sélectionnez "Personnes situées dans une zone ciblée", votre annonce est diffusée auprès de tous les internautes situés dans la zone que vous ciblez, sans exception.

Imaginons que vous soyez le responsable d'une compagnie aérienne utilisant le ciblage en fonction de la situation géographique pour toucher les internautes parisiens qui souhaitent se rendre à Bordeaux par avion. Votre groupe d'annonces inclut le mot clé "vols vers Bordeaux". Auparavant, votre annonce n'aurait pas été diffusée auprès des clients potentiels situés à Paris et effectuant une recherche sur "vols vers Bordeaux", car ce terme de recherche indiquait qu'ils étaient intéressés par Bordeaux. Grâce à la nouvelle option "Personnes situées dans une zone ciblée", votre compagnie aérienne peut désormais toucher les internautes situés à Paris qui effectuent une recherche sur "vols vers Bordeaux".

Évitez plus facilement d'enregistrer des impressions pour des zones exclues

Nous avons également modifié les méthodes d'exclusion géographique avancées. Auparavant, l'option par défaut correspondait au paramètre le moins restrictif ("Exclure en tenant uniquement compte de la situation géographique"). Suite aux commentaires des annonceurs, nous avons renommé les options d'exclusion et remplacé l'option par défaut par le paramètre le plus restrictif : "Personnes situées dans une zone exclue, ou qui recherchent ou consultent des pages relatives à cette zone". Vous évitez ainsi d'enregistrer des impressions pour les zones exclues, que vos clients potentiels se trouvent dans ces zones ou soient intéressés par celles-ci.

Voici à quoi elle ressemble aujourd'hui :

Prenons un exemple : désormais, si vous excluez "Marseille" par défaut, cela signifie que votre annonce ne sera pas diffusée auprès des internautes situés à Marseille, ni de ceux situés hors de Marseille qui ont inclus "Marseille" dans leur requête de recherche.

Cette modification ne concerne que les nouvelles campagnes et n'a donc aucun impact sur les campagnes existantes.

N'oubliez pas que le ciblage géographique avancé peut avoir pour effet de limiter l'exposition de vos annonces. Il n'est donc pas forcément adapté à tous les objectifs publicitaires.

Pour en savoir plus sur le ciblage géographique avancé ou pour modifier vos paramètres, consultez notre centre d'aide. Si vous utilisez AdWords Editor, consultez le centre d'aide AdWords Editor afin de connaître l'impact de ces modifications sur votre compte.

Posté par Paulina Kaczynska, Equipe Google AdWords