Afin de vous aider à créer des annonces plus
pertinentes au niveau local, nous avons apporté une nouvelle amélioration à nos
extensions de lieu. Désormais, vous pouvez insérer automatiquement des
informations locales comme une ville, un numéro de téléphone ou un code postal
dans le texte de votre annonce.
Des annonces locales plus pertinentesSi vous avez activé les extensions de lieu, vous
pouvez utiliser l'outil d'insertion de lieux pour ajouter des paramètres locaux
dans le titre, le texte, l'URL à afficher et/ou l'URL de destination de votre
annonce. Nous remplaçons ensuite ces paramètres par des informations
correspondant à celles affichées dans votre extension de lieu. Nous nous basons
pour cela non seulement sur l'endroit où l'internaute se trouve physiquement,
mais également sur les données géographiques incluses dans ses requêtes de recherche.
Voici un exemple d'annonce ne faisant pas appel à
l'outil d'insertion de lieux. Nous verrons ensuite un exemple d'annonce dans
laquelle ont été insérées des informations géographiques au niveau du texte et
de l'URL à afficher.
Légende de l'image : Annonce ne faisant pas
appel à l'outil d'insertion de lieux
Légende de l'image : Annonce faisant appel à
l'outil d'insertion de lieux
Le code utilisé dans le second exemple est le
suivant : "Trouvez un magasin à {lb.city:proximité} ou commandez en ligne
- Livraison gratuite aujourd'hui !" pour le texte d'annonce, et
"www.marchand.com/{lb.city:proximité}" pour l'URL à afficher.
Pour pouvoir utiliser l'outil d'insertion de lieux,
vous devez d'abord activer les extensions de lieu dans votre campagne. Notez
que cet outil fonctionne même si aucune extension de lieu ne s'affiche (parceque vous avez activé d'autres extensions, par exemple).
Simplification de la gestion de campagnesAvec l'outil d'insertion de lieux, vous n'avez plus
besoin de créer une annonce par lieu. Il vous suffit d'activer les extensions
de lieu, d'insérer vos paramètres, puis de laisser l'outil d'insertion de lieux
faire le reste.
"Nous avons obtenu des résultats
stupéfiants en insérant manuellement des informations locales
dans nos annonces pour nos principaux marchés. Cela montre que les clients souhaitent
obtenir des résultats de proximité pertinents quand ils recherchent un service,
comme une solution de stockage", explique Chris Laczi, Responsable de la
publicité chez Uncle Bob's Self Storage. "C'est pourquoi nous avons été
très heureux d'apprendre le lancement de l'outil d'insertion de lieux. Cela va
nous aider à créer des annonces locales personnalisées pour plus de
400 sites de stockage. Nous espérons ainsi améliorer de manière
significative le taux de conversion de ces annonces."
Pour en savoir plus sur l'outil d'insertion de
lieux et sur les extensions de lieu, consultez notre Centred'aide. Cette fonctionnalité est compatible avec la
version la plus récente de l'API AdWords. Elle sera également compatible avec
AdWords Editor à partir de la prochaine version.
Publié par Brett McLarnon, Ingénieur logiciel
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