Le mois dernier, nous vous avons annoncé la modification du processus de
rotation des annonces dans AdWords. Plus précisément, nous avons modifié le
paramètre de rotation régulière de façon à alterner les annonces équitablement
pendant 30 jours. Une fois ce laps de temps écoulé, AdWords est programmé
pour procéder à une optimisation afin de diffuser plus fréquemment les annonces
les plus performantes.
Suite à cette annonce, un certain nombre d'entre vous nous ont
fait part de leurs inquiétudes. Nous vous remercions de vos commentaires. Nous
les avons étudiés attentivement afin de déterminer les bonnes mesures à
prendre. Les inquiétudes des annonceurs portaient principalement sur le fait
que (1) cette nouvelle fonctionnalité était impossible à désactiver et que
(2) la période de rotation régulière de 30 jours pouvait, dans
certains cas, être plus courte que la période de test des nouvelles annonces.
Un certain nombre d'entre eux s'interrogeaient également sur le motif de ce
changement.
Tout d'abord, nous souhaitons être plus clairs sur les raisons
nous ayant amenés à modifier le fonctionnement de la rotation des annonces. Nos
tests indiquent que, grâce à la modification du paramètre de rotation
régulière, vous pourrez bénéficier d'un trafic plus pertinent, de façon
efficace et automatisée. Nous avons
constaté qu'en moyenne, la rotation optimisée des annonces entraîne une augmentation
du taux de clics et du volume total de conversions pour les annonceurs. Voici un exemple de l'intérêt que
présente la nouvelle fonctionnalité (données fournies uniquement à des fins
d'illustration) :
L'annonce A enregistre un CTR de 3 %, contre 1 %
pour l'annonce B. Avec l'ancien paramètre de rotation régulière, les
annonces seraient diffusées de façon approximativement équitable, ce qui
entraînerait un CTR moyen d'environ 2 %. Avec le nouveau paramètre,
l'annonce A sera diffusée plus souvent une fois la période de rotation
régulière terminée, ce qui permettra d'obtenir un CTR moyen plus proche de
3 %, soit une augmentation de 50 % du nombre de clics. En outre,
notre système diffusera toujours l'annonce B pour une petite partie du trafic
afin de continuer à évaluer ses performances.
Suite à vos commentaires, nous prévoyons d'apporter deux autres
modifications au paramètre. Tout d'abord, nous allons prolonger la période de
rotation régulière. Elle ne sera plus de 30, mais de 90 jours, afin de
vous permettre de bénéficier d'une période plus longue pour tester vos
nouvelles annonces. D'autre part, vous aurez désormais la possibilité de
désactiver ce nouveau paramètre, si vous souhaitez que la rotation régulière de
vos annonces soit effectuée sur une période indéfinie. Pour désactiver la
fonctionnalité, il vous suffira de remplir ce formulaire ou contacter le responsable de votre compte. Ces deux
changements prendront effet à compter du 11 juin 2012.
Si nous constatons que de nombreux annonceurs demandent la
désactivation au cours des prochaines semaines, nous vous permettrons de le
faire directement dans l'interface AdWords.
Nous
sommes convaincus que les modifications apportées au processus de rotation des
annonces nous permettront de diffuser des annonces de meilleure qualité (pour
les internautes) et plus performantes (pour nos annonceurs). Nous sommes
toutefois conscients qu'il est également important de vous laisser la liberté
et le temps de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour vous. C'est la raison
pour laquelle nous vous annonçons ces changements aujourd'hui. Continuez à nous
faire part de vos commentaires, de sorte que nous puissions élaborer des
solutions qui répondent à vos besoins publicitaires.
Posté
par Nick Fox, Directeur de la gestion des produits
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