L'icône "Sélection d'annonces" a été lancée l'année
dernière aux États-Unis, sur le Réseau Display de Google. Il s'agit d'une
icône "i" conforme aux normes du secteur, qui laisse apparaître la
mention "Sélection d'annonces" lorsque l'internaute la survole avec
le curseur de la souris. Pour Google comme pour de nombreux acteurs du marché
de la publicité en ligne, il est primordial de fournir aux internautes des
informations claires sur les annonces qui leur sont proposées. Les internautes
qui cliquent sur ce libellé accèdent par conséquent à une page leur présentant
des informations complémentaires sur la publicité en ligne, ainsi que sur les
annonces qu'ils voient.
Nous déployons aujourd'hui la fonctionnalité "Sélection
d'annonces" en Europe, dans le but de soutenir les efforts mis en œuvre
par l'ensemble du secteur pour fournir davantage d'informations aux
consommateurs dans cette région du monde. Nous commencerons bientôt à
remplacer l'icône "Annonces Google" incluse dans les annonces par une
nouvelle icône qui se développe pour faire apparaître le libellé
"Sélection d'annonces". Ces notifications ont été établies selon la Charte
paneuropéenne d'autorégulation de la publicité comportementale en ligne, pilotée
par l'IAB Europe (Interactive Advertising Bureau). Elles ont pour but d'être
plus proactives et de donner aux internautes des informations sur les annonces
qu'ils voient tout en leur permettant de choisir de les activer ou pas. Notre
icône "i" et le libellé "Annonces Google" seront donc
remplacés par ces nouvelles notifications. Nous espérons ainsi montrer que nous
soutenons cette initiative intersectorielle et aider nos utilisateurs à mieux
comprendre la sélection d'annonces, grâce à l'adoption d'une icône incluse dans
les annonces à travers le Web.
D'ici quelques semaines, nous commencerons à utiliser cette
nouvelle icône et ce nouveau libellé pour la plupart des formats d'annonces,
sur la majeure partie des sites en langues européennes. Au fil du temps, nous
appliquerons cette notification à un nombre croissant de sites, de sorte que
tous les sites d'éditeur rédigés dans une langue européenne et appartenant au
Réseau Display de Google soient conformes à la Charte
d'autorégulation. Il s'agit pour l'instant de la plus importante mise en œuvre du
libellé "Sélection d'annonces" du secteur. Nous sommes encouragés par
le fait que d'autres acteurs du marché l'adoptent également.
Les internautes qui cliquent sur le libellé "Sélection
d'annonces" accèdent à une page fournissant des informations
complémentaires sur la publicité en ligne et les annonces qu'ils viennent de
voir. Cette page comprend également un lien vers le gestionnaire de
préférences pour les annonces, qui permet aux
internautes de choisir les types d'annonces par centres d'intérêt qu'ils
souhaitent voir sur le Réseau Display de Google. Les tests que nous avons
réalisés avec cette nouvelle icône et ce nouveau libellé ont montré que les
performances des annonces ne devraient pas être affectées par cette
modification. Nous sommes persuadés que cette nouvelle fonctionnalité aidera
les internautes à mieux comprendre les annonces qui leur sont présentées. Nous
sommes impatients de voir ce libellé mis en œuvre dans l'ensemble du secteur.
Posté par Jason Bigler, directeur de la gestion des
produits.
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