Nous développons de nombreux moyens pour permettre aux
utilisateurs de choisir quelles annonces s'affichent à l'écran. Sur YouTube,
notre produit publicitaire TrueView leur permet d'ignorer des annonces vidéo.
Sur le Réseau de Recherche de Google, vous pouvez cliquer sur le lien
"Pourquoi cette annonce ?" afin de bloquer les sites dont les
annonces ne vous intéressent pas. Notre Gestionnairede préférences pour les annonces est accessible d'un
simple clic à partir de l'icône "Choisir sa
pub" sur les annonces du Réseau Display de Google. Il vous
permet de modifier vos catégories de centres d'intérêt ou de désactiver toutes
les annonces par centres d'intérêt, y compris, les annonces de remarketing
diffusées sur notre Réseau Display.
Au cours des prochaines semaines, nous allons ajouter un
petit [x] dans l'angle de certaines annonces graphiques du
Réseau Display de Google. Il suffira alors aux internautes de cliquer sur
cette icône pour bloquer la diffusion des annonces associées à cette campagne.
Ce [x] sera d'abord inclus dans les annonces basées sur les listes de
remarketing et les catégories de centres d'intérêt.
Lorsqu'un internaute clique sur le [x] d'une annonce, une
page de confirmation (incluant un lien vers le gestionnaire de préférences pour
les annonces) s'affiche pour lui expliquer que la publicité a été désactivée.
Ce retour d'informations de la part des utilisateurs nous permettra également
d'améliorer nos annonces au fil du temps.
Désactiver une annonce ne signifie pas que vous ne la verrez
plus jamais. Par exemple, cette même annonce peut être diffusée par une autre
agence publicitaire. Le responsable marketing peut également avoir créé une
autre campagne ciblant du contenu Web spécifique. Toutefois, nous pensons que
nous allons dans la bonne direction avec cette première étape. Notre objectif
reste d'aider les internautes à mieux contrôler les publicités qu'ils voient,
tout en permettant aux responsables marketing et aux sites Web de diffuser des
annonces plus performantes.
Cette nouvelle fonctionnalité devrait profiter à l'ensemble de
l'écosystème. D'un côté, les internautes peuvent gérer les annonces qui
s'affichent et indiquer celles qui ne les intéressent pas. De l'autre, les
annonceurs ne payent plus pour diffuser des annonces auprès d'internautes qui
ne sont pas intéressés. Quant aux éditeurs, ils bénéficient d'annonces plus
performantes (et éventuellement plus rentables) et perdent moins de temps à
exclure les annonces qui ne sont pas susceptibles d'intéresser leur audience.
La publicité en ligne est la clé de voûte du Web et représente
une source de revenus pour des millions d'entreprises. Le
niveau de contrôle qu'elle offre aux utilisateurs est déjà exceptionnel. Nous
n'en sommes qu'aux balbutiements : de nombreuses autres innovations seront
disponibles dans les mois et les années à venir.
Posté par Michael Aiello, Chef de produit.
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