Ciblage par mots clés (ou ciblage contextuel)

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Ciblage par mots clés (ou ciblage contextuel)

mercredi, décembre 12, 2012

Bienvenue dans ce troisième volet de notre série "Toutes les clés du Réseau Display de Google". Aujourd'hui, nous allons nous focaliser sur le ciblage par mots clés, également appelé ciblage contextuel et qui représente la méthode la plus commune pour cibler vos annonces sur le réseau Display. Avec le ciblage contextuel, le système AdWords analyse votre liste de mots clés, ainsi que le contenu des sites partenaires du réseau Display. Vos annonces sont alors éligibles à la diffusion sur des sites dont le contenu est jugé similaire/pertinent à la liste de mots clés de votre campagne.

La création d'une campagne avec le ciblage contextuel est très simple:

si vous possédez d'ores et déjà une campagne AdWords existante, vous pouvez conserver celle-ci, ciblée uniquement sur le réseau de Recherche, et créer une nouvelle campagne ciblant uniquement le réseau Display. Dans cette nouvelle campagne, vous pouvez alors copier coller très facilement les annonces et les mots clés de la campagne préalablement existante.

si vous n'avez pas de campagne existante, créez simplement une nouvelle campagne (ciblant uniquement le réseau Display) et un ou plusieurs groupes d'annonces avec chacun une liste de mots clés spécifiques. Notre article "Organisation Optimale de votre compte" pourrait ici vous être utile.

Si à l'avenir, vous nécessitez d'ajouter plus de mots clés, vous pouvez le faire via votre onglet Réseau Display en sélectionnant "Modifier le ciblage pour le Réseau Display", puis en modifiant le paragraphe Mots clés pour le Réseau Display.

Ajouter des mots clés pour le Réseau Display

Conseils pour la création de vos campagnes

Sélectionner une structure adéquate pour votre campagne - les mots clés contenus au sein d'un groupe d'annonces doivent toujours être associés à un seul produit ou une seule famille de produits.
Le nombre de mots clés par groupe d'annonces doit être inférieur à 50.
Trouvez de nouvelles idées de mots clés grâce à l'outil Générateur de mots clés.
En terme d'option de correspondance des mots clés, seule la requête large existe sur le Réseau Display. Il n'est pas non plus nécessaire d'ajouter les pluriels, les fautes de frappe ou autres variantes, car cela n'ajoutera pas d'impressions supplémentaires sur le réseau Display.

Conseils d'optimisation pour vos campagnes

Après un minimum de 2 semaines suite au lancement de votre campagne, il est recommandé d'analyser la performance des mots clés pour optimiser la campagne. La méthode d'optimisation dépend du souhait d'augmenter le trafic sur votre site ou bien d'augmenter le nombre de conversion (exemple: nombre de ventes).

Augmenter votre trafic

Ajouter des mots clés plus génériques - si vous souhaitez que votre annonce puisse être diffusée sur un large nombre de sites partenaires. Par exemple, si vous possédez une boutique en ligne de chaussures, il pourrait s'avérer utile d'ajouter des mots clés génériques comme "chaussures", plutôt que des mots clés spécifiques tels que "chaussures en cuir homme".
Ajouter des variantes proches - pour augmenter votre trafic en utilisant des expressions uniques, des idées ou des concepts associés à vos produits. Si nous reprenons l'exemple précédent (boutique en ligne de chaussures), vous pourriez ajouter des mots clés comme "baskets" ou "mocassins".
Augmenter les enchères pour les mots clés performants - afin d'améliorer votre compétitivité grâce à un CPC plus élevé. Consultez notre article pour en savoir plus sur la gestion des enchère sur le réseau Display.
Utiliser l'outil d'insertion de mots clés - vous pouvez tenter d'utiliser cet outil pour mettre à jour dynamiquement le titre de vos annonces avec le mots clés qui a déclenché la diffusion de votre annonce. L'utilisation de cet outil peut améliorer la pertinence des annonces, ce qui aidera à augmenter votre taux de clic (CTR).

Augmenter vos conversions

L'intérêt ici est de se concentrer sur les mots clés qui attirent beaucoup de conversions et de limiter l'utilisation de mots clés recevant beaucoup de clics mais peu de conversions.

Utiliser des mots clés spécifiques - pour atteindre vos clients de manière plus efficace grâce à des mots clés précis, correspondant spécifiquement à vos produits. L'utilisation de mots clés spécifiques limitera le nombre d'impression mais garantira plus de pertinence et un meilleur potentiel de conversion.
Diminuer les enchères sur les mots clés peu performants - en baissant le CPC de smots clés avec peu de performance (faible taux de conversion pour un CPC moyen élevé), vous économiserez du budget qui pourra être consacré aux mots clés performants.
Mettre en pause les mots clés peu performants - si vous ne souhaitez plus du tout utiliser ces mots clés. Attention, cette mise en pause pourrait vous priver de certaines conversions.
Eviter de diffuser vos annonces sur des expressions non liées à vos produits ou services - essayer d'exclure certains mots clés dans votre campagne afin d'éviter la diffusion de vos annonces sur certains sites totalement non pertinents pour vous. Ainsi, vous pouvez éviter de payer des clics qui ne convertiront probablement pas. Par exemple, si nous reprenons l'exemple de la boutique en ligne de chaussures, vous pouvez exclure les mots clés "occasion", "deuxième main", "jamais portées". Attention néanmoins à l'utilisation de ces mots clés exclus car un excès pourrait limiter la diffusion de vos annonces.
Excluez les emplacements avec une faible performance - analysez la performance des emplacements sur lesquels vos annonces sont diffusées via l'onglet Emplacements (sous l'onglet Réseau Display). Vous pourriez découvrir des emplacements que vous jugez non pertinents pour atteindre votre cible, et ainsi choisir de les exclure pour ne plus y diffuser vos annonces.

Voila, c'est tout pour le Ciblage Contextuel sur le Réseau Display de Google ! Rendez-vous pour le prochain épisode de la série "Toutes les clés du Réseau Display Google": Le ciblage par thèmes.