e-Travel a amélioré son CTR et son taux de conversion en adaptant ses annonces au contexte d'utilisation, et en proposant des téléchargements d'applications pour mobile et des liens annexes mis à jour. La société e-Travel est l'un des premiers agents de voyage en ligne à Chypre, en Grèce et en Russie. Elle est également bien établie dans d'autres pays d'Europe, du Moyen-Orient et d'Afrique du Nord. Après le passage aux campagnes universelles, le Directeur Général d'e-Travel, Nikos Goulis a indiqué : "Nous pouvons désormais diffuser nos annonces en fonction du contexte d'utilisation, par exemple la position de l'internaute ou le moment de la journée, [... et] comptabiliser les téléchargements d'application comme conversions dans les rapports AdWords. Cette fonctionnalité est très importante pour notre société, car une très grande partie de nos nouveaux prospects est générée par nos applications pour mobile. Ces outils, ainsi que les liens annexes mis à jour, nous ont permis d'augmenter notre taux de clics de 43 % et notre taux de conversion de 88 %."
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