Pour gagner du temps, appliquez des listes d'audience au niveau des campagnes

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Pour gagner du temps, appliquez des listes d'audience au niveau des campagnes

jeudi, décembre 01, 2016

Pour convaincre les consommateurs les plus intéressés (et donc les plus intéressants) de finaliser un achat, vous devez absolument les toucher au moment où ils sont prêts à passer à l'action. Pour vous y aider, vous pouvez utiliser les listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche (RLSA) et le ciblage par liste de clients. En effet, ces fonctionnalités vous permettent d'adapter vos campagnes aux personnes ayant déjà interagi avec votre entreprise. Toutefois, la mise en place d'une telle démarche peut prendre du temps, en particulier si vous disposez de nombreux groupes d'annonces. Pour vous permettre de gérer plus facilement vos listes d'audience à grande échelle, vous pouvez désormais les appliquer au niveau des campagnes.
Les listes d'audience au niveau des campagnes vous permettent également de mesurer et de modifier facilement vos ajustements d'enchères. Au lieu d'essayer d'affiner vos ajustements pour chaque groupe d'annonces, vous pouvez les optimiser en toute sérénité au niveau des campagnes. À ce niveau, la quantité de données disponibles vous permettra en effet de prendre des décisions a priori plus avisées. Pour en savoir plus sur les bonnes pratiques relatives à l'ajustement des enchères en fonction du type d'audience, cliquez ici.
Pour gagner du temps et améliorer les optimisations, de nombreux annonceurs utilisent déjà les types d'audience sur le Réseau de Recherche au niveau des campagnes :

"Les types d'audience au niveau des campagnes s'avèrent une excellente méthode pour appliquer nos listes de remarketing à grande échelle. Nos campagnes incluent souvent de très nombreux groupes d'annonces. Auparavant, nous passions des heures à appliquer les types d'audience à chaque RLSA et à analyser les résultats par groupe d'annonces. En les appliquant au niveau des campagnes, nous pouvons être sûrs qu'aucun groupe d'annonces ne sera oublié. De plus, nous gagnons un temps précieux, que nous pouvons consacrer à nos clients qui cherchent un nouveau logement". – Debra Carroll, Senior SEM Manager chez Redfin

"Grâce à l'application de nos types d'audience au niveau des campagnes, nous avons pu simplifier au maximum le processus consistant à ajouter des listes à plusieurs campagnes, car la plupart d'entre elles comportent des centaines de groupes d'annonces. Cela nous a permis d'appliquer nos ajustements des enchères de façon groupée, ce qui s'est traduit par des dépenses plus judicieuses et une augmentation du ROAS généré par nos campagnes sur le Réseau de Recherche." – Nathan Eagan, PPC Specialist chez Webstaurant

Grâce aux types d'audience sur le Réseau de Recherche au niveau des campagnes, vous pouvez interagir avec les utilisateurs de façon extrêmement flexible. Pour savoir comment tirer parti de cette fonctionnalité, accédez à notre Centre d'aide. Vous pouvez également consulter notre guide des bonnes pratiques pour découvrir comment toucher la bonne audience avec un message efficace.
Bhanu Narasimhan, Director of Product Management, AdWords