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Pour les fêtes, optimisez la promotion de votre application en ciblant des utilisateurs qualifiés grâce à nos innovations
mardi, décembre 13, 2016
La période des fêtes de fin d'année est déjà là, et des millions de personnes à travers le monde ont hâte de déballer leurs nouveaux appareils et de télécharger leurs applis favorites. Le choix des applications n'ayant jamais été aussi pléthorique, il est primordial que les marques et les développeurs proposent des expériences utiles et attrayantes.
Nous avons lancé une
nouvelle génération de campagnes universelles de promotion d'applications
. L'objectif est d'aider votre équipe marketing à présenter vos applications aux utilisateurs iOS et Android les plus importants, compte tenu de vos propres objectifs commerciaux. Aujourd'hui, nous proposons trois innovations qui vous permettront d'améliorer l'intérêt et l'efficacité de vos campagnes de promotion d'applications à l'occasion des fêtes.
Créez des annonces vidéo immersives comme par magie grâce à AutoDirector
Avec plus d'un milliard d'utilisateurs à travers le monde
[1]
, YouTube constitue la plate-forme de prédilection pour visionner des vidéos.
Aujourd'hui, les annonceurs qui créent des campagnes universelles de promotion d'applications peuvent facilement montrer leur application en action à l'aide d'éléments visuels, sonores et animés, avec AutoDirector. En effet, cette nouvelle fonctionnalité permet de créer automatiquement des annonces vidéo attrayantes et immersives.
AutoDirector recueille la description et la note de votre application, sélectionne les meilleures images relatives à cette dernière sur l'App Store ou Google Play, et choisit même la musique afin d'associer votre application à une bande-son. En coulisses, nos modèles d'apprentissage automatique s'activent pour identifier la version de ces vidéos qui incite le plus de personnes à installer votre application et interagir avec elle, sur YouTube et dans les plus d'un million d'applications que comporte le Réseau Display de Google.
Vidéo de promotion créée par AutoDirector pour OLX, une application de shopping brésilienne
Grâce aux vidéos conçues via AutoDirector, des annonceurs du monde entier tirent pleinement parti de leurs investissements dans les campagnes universelles de promotion d'applications. "Les nouvelles vidéos AutoDirector ont permis à l'équipe chargée du marketing de performance chez OLX de générer 78 % de conversions supplémentaires via AdWords... C'est impressionnant !", s'enthousiasme Caio Ferreira, Performance Marketing Manager chez OLX Brazil.
En savoir plus
Nouvelles méthodes pour mettre en avant votre application sur Google Play
Les utilisateurs peuvent découvrir des applications de diverses manières, et près de la moitié d'entre eux trouvent de nouvelles applis en parcourant la plate-forme de téléchargement de leur téléphone
[2]
.
Nous annonçons aujourd'hui le lancement d'un nouvel emplacement d'annonces sur Google Play, destiné exclusivement aux annonceurs diffusant des campagnes universelles de promotion d'applications. Lorsque les mobinautes parcourent des applications sur le Google Play Store, ils peuvent voir des annonces dans un carrousel qui s'affiche à côté des recommandations. Par exemple, nous pouvons proposer le nouveau jeu Tap Paradise Cove aux utilisateurs qui installent l'appli YouTube Gaming.
Application Tap Paradise Cove recommandée à l'utilisateur ayant installé l'appli YouTube Gaming
Nous encourageons les annonceurs à surveiller leurs campagnes, car des variations naturelles des performances et des diffusions peuvent se produire suite au déploiement de ces nouveaux emplacements.
Grâce aux données Google Play, trouvez les utilisateurs susceptibles de réaliser un achat
Lorsque des utilisateurs recherchent des applications similaires à la vôtre, vous avez tout intérêt à optimiser votre visibilité sur Google Play. Il est toutefois beaucoup plus compliqué de trouver des mobinautes susceptibles d'interagir avec votre application après l'avoir installée.
Il est aujourd'hui plus facile de cibler ces utilisateurs les plus importants. Les développeurs Android qui optent pour la facturation via l'application peuvent désormais
comptabiliser les achats dans l'application comme des conversions
dans AdWords, sans aucune intégration technique. Vous pouvez ensuite diffuser des campagnes universelles de promotion d'applications afin de trouver automatiquement d'autres utilisateurs intéressants, davantage susceptibles de réaliser des achats via l'application à l'avenir.
Options de signalement des conversions dans l'application via des campagnes universelles de promotion d'applications dans AdWords
Ce n'est pas tout ! Les développeurs Android et iOS peuvent définir les actions qu'ils jugent importantes au sein de leurs applications et trouver de nouveaux utilisateurs davantage susceptibles de l'effectuer. Il peut s'agir, par exemple, d'atteindre un niveau dans le jeu Tap Paradise Cove, de s'abonner à HBO Now ou de consulter la fiche d'une chambre d'hôtel disponible sur trivago. Les annonceurs peuvent
intégrer dans AdWords les données relatives aux conversions dans l'application
via
Firebase Analytics
ou un autre fournisseur tiers de solutions de mesure.
Pendant les fêtes, plus de quatre millions d'applications se disputent l'attention des mobinautes. Grâce à ces innovations, nous espérons que les campagnes universelles de promotion d'applications vous permettront de toucher plus facilement des utilisateurs qui installeront votre appli et continueront d'interagir avec elle le plus longtemps possible.
Publié par Sissie Hsiao, Product Director, Mobile App Advertising
Pour savoir comment vous lancer avant les fêtes, consultez notre
Guide officiel des téléchargements d'applications mobiles
.
[1]
https://www.youtube.com/yt/press/fr/statistics.html
[2]
Google/Ipsos, États-Unis, "How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps", n=999, utilisateurs âgés de 16 à 64 ans possédant un smartphone, sept. 2016.
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