Boostez votre application mobile grâce aux campagnes universelles de promotion d'applications

Inside AdWords - France

Au coeur d'AdWords, Le Blog Officiel de Google AdWords France

Boostez votre application mobile grâce aux campagnes universelles de promotion d'applications

mardi, août 15, 2017

Tout au long de la journée, lorsque les mobinautes souhaitent se rendre quelque part, visionner une vidéo, ou acheter un produit ou un service, ils se tournent vers leur téléphone mobile. Généralement, une application leur permet d'obtenir l'information souhaitée, qu'il s'agisse d'un nouveau service de livraison de repas à domicile ou d'un jeu de réflexion qui les aidera à patienter si leur avion est retardé, par exemple.
Il y a deux ans, nous avons lancé les campagnes universelles de promotion d'applications. Elles vous permettent de présenter votre application aux bonnes personnes, au moment où elles effectuent des recherches sur Google Play, Google.fr, YouTube et Gmail, et sur les millions de sites et d'applications du Réseau Display.
Depuis, ces campagnes ont permis aux développeurs et aux responsables marketing d'enregistrer des taux de croissance exceptionnels et d'améliorer l'engagement des utilisateurs envers leurs applications. Les annonceurs qui optimisent les actions au sein de l'application via des campagnes universelles de promotion d'applications génèrent en moyenne 140 % de conversions par dollar en plus qu'avec d'autres produits Google de promotion d'applications[1].
D'ici la fin de l'année, nous effectuerons la migration de toutes les campagnes AdWords incitant à installer des applications. Elles seront remplacées par des campagnes universelles de promotion d'applications, pour permettre à un maximum d'annonceurs d'en profiter. À compter du 16 octobre, toutes les campagnes incitant à installer des applications créées dans AdWords adopteront le format des campagnes universelles de promotion d'applications. Les campagnes actuellement diffusées sur les Réseaux de Recherche et Display et sur YouTube seront désactivées à partir du 15 novembre. Vous devez donc effectuer cette mise à niveau dès que possible.

Convertir vos campagnes actuelles en campagnes universelles de promotion d'applications en trois étapes simples

1. Examinez vos campagnes AdWords actuelles incitant à installer des applications : connectez-vous à votre compte AdWords, puis cliquez sur l'onglet "Annonces" et identifiez vos annonces les plus performantes. Ajoutez des annonces textuelles et vidéo, ainsi que des bannières. Vos nouvelles campagnes seront ainsi susceptibles d'enregistrer autant d'impressions que possible.
Conseil : Exportez les performances de vos campagnes. Il vous sera ainsi plus facile de définir les enchères de référence des campagnes universelles de promotion d'applications, lors de l'étape 3 ci-dessous.
2. Créez une campagne universelle de promotion d'applications et définissez un objectif pertinent en termes de performances : dans l'onglet "Campagnes", cliquez sur le menu déroulant "+ Campagne", puis sélectionnez "Campagne universelle de promotion d'applications". Copiez et collez vos créations les plus performantes (particulièrement les annonces vidéo et illustrées) dans votre nouvelle campagne universelle de promotion d'applications.
Comptabilisez les conversions au sein des applications dans AdWords via Google Analytics pour Firebase, Google Play ou l'un des partenaires tiers de notre programme App Attribution Partner. Vous attirerez ainsi davantage d'utilisateurs à forte valeur. En savoir plus
Sélectionnez ensuite l'option d'enchères la mieux adaptée aux objectifs de votre entreprise ou de votre campagne :
_____________________________________ [1] Données internes Google, juillet 2017
UAC Blog 8_14 - Image 1.- FINAL.jpg

3. Définissez des enchères pertinentes : calculez les CPI, CPA ou ROAS moyens de vos campagnes existantes. Ces valeurs serviront de point de départ pour déterminer l'objectif de performances de vos campagnes universelles de promotion d'applications. Ensuite, surveillez votre nouvelle campagne et affinez-la au fur et à mesure afin d'atteindre votre objectif. En effet, les performances peuvent subir des fluctuations naturelles lors de la transition d'un type de campagne à l'autre. En savoir plus

Attirer davantage d'utilisateurs d'applications intéressants grâce aux campagnes universelles de promotion d'applications

Dans le cadre des campagnes universelles de promotion d'applications, l'apprentissage automatique permet d'analyser des centaines de millions de combinaisons de signaux potentielles en temps réel et de prendre ainsi les meilleures décisions pour chaque annonce. Par exemple, les données examinées incluent le lieu depuis lequel les mobinautes interagissent avec vos annonces, ou les mots clés et les créations qui obtiennent les meilleures performances.
UAC Blog 8_14 - Image 2.- FINAL.gif

Nous pourrions ainsi constater que les utilisateurs actifs de PayPal ont tendance à rechercher des applications de paiement sur Google Play. Nous diffuserons alors davantage vos annonces pour ces types de requêtes et les contenus connexes.
UAC Blog 8_14 - Image 3.- FINAL.jpg

Au cours des prochains mois, nous vous présenterons nos nouvelles fonctionnalités plus en détail. De plus, nous vous fournirons des conseils et bonnes pratiques pour vous aider à tirer pleinement parti des campagnes universelles de promotion d'applications.
Découvrez davantage de bonnes pratiques et consultez régulièrement notre blog Inside AdWords.

Publié par Sissie Hsiao, Director of Product Management, Mobile Advertising