Tirez parti des fêtes de fin d'année grâce aux nouvelles fonctionnalités Merchant Center

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Tirez parti des fêtes de fin d'année grâce aux nouvelles fonctionnalités Merchant Center

mercredi, septembre 20, 2017

Pour toucher les clients les plus qualifiés sur Google Shopping, les marchands doivent avant tout présenter des informations de qualité sur leurs produits. Heureusement, grâce aux nouveaux outils Merchant Center, préparer des données produit n'a jamais été aussi facile ! L'interface des flux et la fonctionnalité "Opportunités" sont lancées à point nommé pour vous aider à optimiser votre activité pendant les fêtes.

Ajoutez ou remplacez des données produit à l'aide de flux supplémentaires

Auparavant, vous ne pouviez envoyer vos données produit que dans un flux principal. Désormais, les flux supplémentaires vous offrent la possibilité de soumettre et de modifier vos données produit à partir de différentes sources. Vous pouvez les utiliser pour ajouter ou remplacer des attributs et des valeurs dans votre flux principal. Vous pouvez, par exemple :

● ajouter des étiquettes personnalisées pour les fêtes ou des identifiants promotion aux produits dans votre flux principal via un flux supplémentaire ;

● remplacer les valeurs d'attributs dans votre flux principal par d'autres provenant de votre flux supplémentaire ;

Faites la promotion de vos produits dans le monde entier grâce à un flux international

Shopping étant disponible dans 37 pays, vous avez la possibilité de présenter vos produits à de nouveaux consommateurs dans le monde entier. Ajoutez simplement à votre flux principal des pays où l'on parle la même langue que celle indiquée dans votre flux afin que vos prix soient automatiquement convertis dans la devise de l'utilisateur. Vous pouvez également cibler des pays avec des langues différentes en appliquant des règles de flux afin d'extraire des valeurs associées à la langue, comme le titre et la description, d'un flux supplémentaire. Le moment est venu d'apporter une dimension internationale à votre stratégie pour les fêtes.

Farfetch, un site de mode de luxe, a réussi rapidement et facilement à renforcer sa présence à l'échelle mondiale :

"Les nouvelles fonctionnalités de gestion de flux de Merchant Center sont incroyables. Grâce aux flux internationaux, nous avons lancé facilement nos campagnes Shopping sur six autres marchés sur deux continents. Ces derniers comptent désormais pour 29 % du trafic provenant des recherches dans ces pays. Notre développement aurait été plus lent et plus coûteux sans cette fonctionnalité." – Martin Zirfas, Performance Marketing Executive

Modifiez vos données produit depuis l'API Content grâce aux règles de flux

La puissance des règles de flux est désormais disponible pour les données produit fournies via l'API Content. Vous pouvez ainsi facilement mettre à jour vos produits sans avoir à changer directement votre flux. Voici différentes utilisations possibles :

● Appliquer des étiquettes personnalisées en fonction d'autres valeurs

● Spécifier les valeurs de livraison en fonction du poids des produits

● Ajouter le nom des marques au début du titre des produits

Consultez régulièrement les mises à jour pour rester informé des fonctionnalités ajoutées aux règles de flux.

Obtenez davantage de clics avec la fonctionnalité "Opportunités"

Déterminez facilement les résultats potentiels de vos données produit et campagnes, ainsi que les points à améliorer dans l'onglet "Opportunités". Une fiche apparaît si suffisamment d'informations sont disponibles pour afficher une opportunité. Qu'il s'agisse de modifications mineures ou d'importantes corrections à apporter au flux, chaque fiche présente des informations dynamiques pour vous aider à identifier les ressources à utiliser en priorité et à générer davantage de clics sur votre compte. Les fiches initiales sont diffusées de façon restreinte et ont pour principal objectif d'améliorer la qualité de vos données produit. Cette fonctionnalité n'en est qu'à ses débuts. D'autres types d'opportunités seront disponibles par la suite. L'onglet "Opportunités" travaille continuellement en arrière-plan pour générer de nouveaux résultats, alors consultez-le régulièrement. Fixez-vous comme objectif de saisir les opportunités à forte valeur ajoutée avant le début de la période des fêtes.

Donnez à votre équipe accès à votre compte Merchant Center

Vous n'avez désormais plus à définir un contact principal et un contact technique. Vous pouvez ajouter plusieurs membres de votre équipe en tant qu'administrateur ou utilisateur standard de votre compte Merchant Center. Chaque utilisateur peut gérer ses préférences relatives aux e-mails pour recevoir les informations et les notifications importantes, comme des alertes de flux, des astuces, des bonnes pratiques, des opportunités en version bêta, etc. Vous pouvez également ajouter des utilisateurs ayant uniquement accès aux e-mails afin qu'ils reçoivent des communications, mais ne puissent pas se connecter à votre compte. Avant les fêtes, tenez les membres de votre équipe informés en les ajoutant à votre compte Merchant Center.

Prêt à vous lancer ?

Pour en savoir plus sur la nouvelle interface des flux et la fonctionnalité Opportunités, consultez le centre d'aide Merchant Center. Vous pouvez également vous connecter à Merchant Center pour tester ces nouveautés.