La conférence
Google I/O est un événement exaltant. Chaque année, nous sommes très
heureux d'interagir avec la communauté des développeurs et de découvrir tout ce
qu'ils créent, en particulier dans le domaine des applications mobiles.
Ces applications constituent
la raison précise pour laquelle de nombreuses personnes considèrent que leur
téléphone est devenu un objet indispensable. En effet, elles leur permettent de
rester connectées, de se divertir et d'effectuer différentes tâches au
quotidien. Rien que l'année dernière, les utilisateurs ont téléchargé
94 milliards d'applications sur Google Play[1].
Pour les développeurs,
cela représente des opportunités supplémentaires. L'écosystème étant composé de
millions d'applications, vos annonces doivent être toujours plus efficaces pour
que votre application sorte du lot. De plus, sachant que les mobinautes sont de
plus en plus exigeants concernant les applications qu'ils choisissent de
conserver, vous devez proposer des expériences publicitaires axées sur
l'utilisateur afin d'optimiser la monétisation.
Pour assurer le succès
de votre activité autour des applications, vous avez besoin d'outils qui vous
permettront de vous développer et d'accroître vos revenus. C'est là que Google
entre en jeu. Cet après-midi, nous vous présenterons des innovations
publicitaires conçues pour vous aider à atteindre cet objectif et des exemples
de développeurs qui boostent leurs activités grâce à elles. Pour accéder à la
diffusion en direct, cliquez
ici.
Élargissez votre base
d'utilisateurs
Les développeurs ont
déjà généré plus de 10 milliards d'installations d'applications via
AdWords[2]. Aujourd'hui, nous présentons plusieurs innovations qui vous aideront à
attirer des utilisateurs à fort potentiel pour votre application.
Affichez des contenus
plus pertinents dans vos annonces faisant la promotion d'une application
70 % des
mobinautes décident d'installer une application en fonction de l'utilisation
qu'ils en feront[3]. Pour qu'ils puissent obtenir des informations plus utiles, nous lançons
une fonctionnalité bêta permettant aux développeurs d'afficher, dans les
annonces, des contenus plus pertinents relatifs à leur application. Par
exemple, l'équipe de l'application de shopping Wish peut afficher un lien vers
son catalogue de produits dans ses annonces AdWords, et présenter des
descriptions et des images pertinentes de son application dans ses annonces.
Cette fonctionnalité bêta sera disponible sera disponible au cours des
prochains mois.
Attirez davantage de
joueurs
Pour aider les
développeurs à trouver de nouveaux utilisateurs, nous facilitons également la
découverte de leurs applications. En mars,
nous avons lancé des applications instantanées Google Play qui permettent
aux nouveaux joueurs d'essayer un jeu sans le télécharger. Récemment, nous
avons commencé à réaliser des tests en vue de rendre les applications
instantanées Google Play compatibles avec AdWords. Les utilisateurs
pourront ainsi essayer directement les jeux à partir des annonces, sur tous les
canaux touchés par les campagnes universelles de promotion d'applications.
Obtenez un aperçu plus
complet de vos résultats publicitaires
Pour
vous permettre de mieux comprendre les performances de vos annonces, nous
proposerons d'ici la fin du mois un rapport sur les conversions après affichage,
destiné aux annonceurs AdWords qui diffusent des annonces pour des applications. Ce rapport vous permettra d'identifier les impressions d'annonces visibles qui ont été associées à des conversions. Par exemple, vous pourrez mieux
comprendre l'impact de vos annonces graphiques et vidéo sur les installations
de votre application. Ce rapport ne tient compte que des impressions qui
correspondent à la définition de "visibilité de l'annonce" fournie
par le Media Rating Council (MRC).
Monétisez davantage
votre application
Gagnez
du temps et de l'argent grâce à la mesure standardisée des performances de vos
annonces
Lorsqu'un développeur
vend tous les emplacements d'annonces de son application, les annonceurs qui en
bénéficient veulent savoir si leurs annonces sont vues et sont efficaces.
Jusqu'à présent, les développeurs qui souhaitaient communiquer des données sur
la visibilité aux annonceurs devaient intégrer plusieurs SDK et combiner
diverses méthodologies. Pour résoudre ce problème, nous avons rejoint un groupe
de travail animé par l'IAB dans le but de simplifier et de standardiser la
mesure de la visibilité dans l'application. Aujourd'hui,
nous sommes heureux de vous annoncer que nous intégrons le SDK Open Measurement d'IAB Tech Lab dans nos SDK Google Mobile Ads (GMA) and
Interactive Media Ads (IMA). Cette solution, qui permettra aux développeurs de
gagner du temps, reflète la valeur réelle de l'inventaire de leur application.
À compter d'aujourd'hui, les développeurs utilisant DoubleClick
Ad Exchange (AdX) et DoubleClick for Publishers (DFP) peuvent
demander à participer à ce programme bêta.
Optimisez vos annonces
avec récompense dans AdMob
Nous constatons que de
plus en plus d'utilisateurs profitent des expériences offertes par les annonces
avec récompense. Ils acceptent de voir des annonces et, en échange, ils
bénéficient d'avantages ou de produits numériques dans les applications, tels
qu'une vie supplémentaire dans un jeu ou des contenus payants fournis
gratuitement. Depuis le lancement des annonces avec récompense l'année
dernière, le nombre d'impressions a été multiplié par neuf, aussi bien dans les
applications gratuites que dans les payantes[4].
Pour permettre aux
développeurs de tirer pleinement parti de leurs annonces avec récompense, nous
lançons des rapports dédiés à ce type d'annonce dans AdMob. Les développeurs
auront ainsi accès à des statistiques sur les annonces avec récompense, telles
que le taux d'activation, le taux de consultation et le taux d'utilisation des
récompenses. Grâce à ces insights, ils pourront affiner leurs annonces avec
récompense en répondant, par exemple, aux questions suivantes : "Les
utilisateurs activent-ils davantage ces annonces lorsqu'elles sont diffusées au
niveau 1 ou au niveau 4 ?" "Quels types de récompenses les
utilisateurs préfèrent-ils : des pièces de monnaie virtuelles ou des
vies ?" "À quelle fréquence les joueurs utilisent-ils leurs
récompenses ?" Les rapports sur les
annonces avec récompense seront prochainement disponibles dans AdMob, sous la
forme d'une fonctionnalité bêta ouverte proposée aux développeurs disposant de
comptes Firebase et AdMob associés.
Les développeurs
créent des applications qui permettent à des millions de mobinautes de
communiquer, de se divertir et de trouver de l'aide. Grâce à nos
fonctionnalités, nous espérons que vous pourrez développer votre activité et
gagner plus, et continuer ainsi à faire profiter au monde entier de tous les
avantages de vos applications.
Posté par Sissie Hsiao, Vice President of Product,
Mobile App Advertising.
[1] Données Google Play mondiales,
avril 2018
[2] Données Google Ads mondiales, IOS/Android,
mars 2018
[3] Ipsos et Google, avril 2018
[4] Données Google Ads mondiales, iOS/Android,
mars 2017 – février 2018