Inside AdWords - France
Au coeur d'AdWords, Le Blog Officiel de Google AdWords France
Innovations Publicitaires Google : tout savoir sur les publicités de demain
mardi, avril 05, 2011
Aujourd'hui, nous lançons
Innovations Publicitaires Google
en France. Innovations Publicitaires Google est un site Web conçu pour vous présenter tous les nouveaux outils, formats et fonctionnalités AdWords qui peuvent vous aider à établir des relations à la fois sérieuses et créatives avec vos clients. Sur ce site, vous pourrez découvrir les toutes dernières technologies publicitaires proposées par Google, visionner de courtes démos vidéo et essayer une sélection de nouveaux outils.
Les technologies présentées sur Innovations Publicitaires Google ne sont pas toutes au même stade de développement. Certaines en sont aux tests initiaux tandis que d'autres sont déjà complètement déployées. Voici une sélection des nombreuses fonctionnalités présentées actuellement sur ce site :
Optimiseur de CPC
: facile à utiliser, cette fonctionnalité de gestion automatique des enchères est conçue pour augmenter le ROI de vos campagnes au CPC max.
Campagnes AdWords tests
: cet outil gratuit vous permet de tester les modifications apportées à vos mots clés, enchères, groupes d'annonces et emplacements, et d'évaluer avec précision leur impact éventuel.
Nombre estimé d'impressions en haut de la page
: cette statistique vous permet de savoir combien de fois votre annonce a été diffusée au-dessus des résultats de recherche au cours des sept derniers jours, et quel impact d'éventuelles variations de vos enchères au coût par clic (CPC) maximales pourraient avoir sur ce nombre d'impressions.
Nous souhaitions que ce site soit davantage qu'un site de référence et ce, même si les informations qu'il propose sont très utiles. C'est pourquoi, vous trouverez, sur chaque page du site, un lien que vous pourrez utiliser pour nous envoyer vos commentaires. Nous faire part d'une amélioration possible d'une fonctionnalité ou nous communiquer une idée intéressante, par exemple. Les commentaires et suggestions que vous nous envoyez dans le cadre de l'utilisation de Innovations Publicitaires Google sont directement transmis à l'équipe Google en charge de la fonctionnalité concernée.
Alors, n'hésitez pas à consulter le site
Innovations Publicitaires Google
pour vous tenir informé des dernières innovations dans le domaine des produits publicitaires. Nous prévoyons d'y ajouter régulièrement de nouveaux outils et fonctionnalités, et sommes impatients de connaître votre avis.
Posté par Yves Benay, Equipe Google AdWords
AdWords +1
jeudi, mars 31, 2011
Le bouche à oreille est un outil de communication efficace. Lorsque vous devez faire un choix, vous vous tournez généralement vers les personnes en qui vous avez confiance. Mais qu'en est-il sur Internet ? Comment recevoir une suggestion d'un ami ou d'un collègue, quand vous en avez besoin, aussi facilement que si vous le croisiez dans un couloir, voire plus simplement encore ?
Afin d'aider les utilisateurs de Google pendant leurs recherches, nous souhaitons faciliter l'accès aux recommandations des personnes auxquelles ils font confiance. C'est pourquoi nous avons créé le bouton +1. D'un simple clic,
+1
permet aux utilisateurs de Google, connectés à leur compte, de recommander les contenus qu'ils apprécient sur le Web à leurs amis et contacts, au moment même où cela s'avère le plus utile : pendant leurs recherches sur Google.
+1 est le fruit d'une idée toute simple. Prenons un certain Jacques comme exemple. Lorsque Jacques se connecte à son compte Google et tombe sur l'une de vos annonces ou sur l'un de vos résultats de recherche naturels sur Google, il peut cliquer sur le bouton +1 et recommander votre page au reste du monde.
La prochaine fois que Marie, l'amie de Jacques, se connectera et effectuera une recherche sur Google et que votre page apparaîtra, elle verra peut-être une annotation personnalisée l'informant que Jacques a attribué +1 à ce contenu. Jacques aura ainsi aidé Marie à décider que votre site mérite d'être consulté.
Nous pensons que les annotations personnalisées permettront aux utilisateurs de savoir si vos annonces et résultats de recherche naturels sont pertinents pour eux. Cela augmentera les chances qu'ils accèdent à votre site. Vous n'avez pas besoin d'ajuster votre stratégie publicitaire en fonction des boutons +1. En outre, la façon dont nous calculons
le niveau de qualité
reste identique, et ce même si les boutons +1 feront partie des nombreux critères que nous utilisons pour calculer
le classement des résultats de recherche naturels
. Considérez les boutons +1 comme une amélioration susceptible d'optimiser les performances d'une campagne déjà efficace sur le Réseau de Recherche.
Au départ, le bouton +1 apparaîtra uniquement pour les recherches en anglais sur Google.com, mais il sera disponible dans d'autres langues à l'avenir. Vous n'avez pas besoin d'apporter de changements à vos campagnes pour utiliser des boutons +1. Au cours des prochaines semaines, nous ajouterons des boutons +1 aux annonces et résultats de recherche sur Google.com.
Et le bouton +1 ne se limite pas aux pages de recherche. Nous prévoyons également de mettre à votre disposition un bouton +1 que vous pourrez ajouter à vos pages. Les utilisateurs seront ainsi en mesure de recommander votre contenu sur la Recherche Google, très facilement, sans quitter votre site. Pour savoir quand le bouton +1 sera disponible pour votre site Web, inscrivez-vous sur notre
site +1 dédié aux webmasters
afin de recevoir les mises à jour par e-mail.
Le bouton +1 représente une nouvelle étape dans nos efforts pour aider les utilisateurs à trouver des informations pertinentes sur le Web, grâce à leurs relations. Nous sommes enthousiastes à l'idée d'utiliser les boutons +1 pour rendre la recherche et vos campagnes sur le Réseau de Recherche, plus personnelles, pertinentes et attirantes. Et nous espérons que vous l'êtes tout autant que nous !
Pour en savoir plus sur le bouton +1 et son influence sur vos annonces du Réseau de Recherche, consultez
le Centre d'aide AdWords.
Posté par Emily Moxley, Product Manager
Une nouvelle façon de cibler vos annonces de façon contextuelle sur le Réseau Display de Google
mercredi, mars 30, 2011
Vous êtes nombreux à utiliser le
ciblage contextuel
sur le
Réseau Display de Google
pour atteindre des clients potentiels qui consultent du contenu en ligne en rapport direct avec vos produits ou services. Jusqu'à présent, pour procéder à ce type de ciblage, vous deviez spécifier des mots clés qui, une fois associés, déclenchaient la diffusion de vos annonces sur des pages Web pertinentes. Désormais, pour effectuer un ciblage contextuel sur le Réseau Display de Google, vous pourrez également définir des thèmes. Lorsque vous définirez les critères de ciblage de vos annonces, vous aurez donc maintenant le choix parmi plus de 1 750 thèmes principaux et secondaires. Vous pourrez ainsi atteindre, plus rapidement qu'auparavant, un large public d'internautes intéressés par des contenus en rapport avec votre activité.
Comparaison entre le ciblage contextuel par mots clés et par thèmes
Si vous utilisez le ciblage contextuel par thèmes pour vos annonces, vous êtes assuré de cibler rapidement et facilement une large audience. Vous pouvez ainsi augmenter la notoriété de vos produits ou services ou générer des ventes. Avec cette option de ciblage contextuel, tous les termes d'une page sont passés en revue pour en déterminer le thème. Elle est donc moins dépendante de mots clés donnés. En revanche, l'utilisation des mots clés pour le ciblage contextuel vous permet de cibler une série de pages plus spécifiques du Réseau Display, puisque vous utilisez des mots clés pour développer un thème dans vos groupes d'annonces. Vous pouvez toutefois associer ces deux options de ciblage pour atteindre de façon efficace un public sur le Réseau Display de Google. Voyons maintenant un exemple d'utilisation.
Lire la suite
Utiliser et comprendre votre récaptitulatif de facturation - Partie 2
mardi, mars 29, 2011
Nous avons supprimé cet article pour corriger certaines erreurs. Nous posterons une version mise à jour dans les meilleurs délais.
Le Journal du débutant : impressions après deux semaines.
lundi, mars 28, 2011
Pour faciliter l’accès d’utilisateurs AdWords aux ressources en ligne et mieux comprendre les défis d’un débutant, les guides du Forum d’Aide ont initié le «
Journal du débutant Adwords
». Nous avons recueilli les témoignages d’un nouvel utilisateur Adwords dans 7 messages sur le Forum. Voici ses impressions après une expérience de 2 semaines :
Bonjour ! Etudiant en école de commerce, je vais aujourd’hui vous parler de mes premiers pas sur Google AdWords et de la façon dont je m’en suis servi pour mon site,
Stade Rennais Online
. M’intéressant de près au webmarketing et au référencement, j’ai souvent entendu parler de Google AdWords, sans avoir eu l’occasion de l’utiliser jusqu’à présent – si ce n’est pour son outil « Générateur de mots clés », très utile pour le référencement naturel.
Présentation de Stade Rennais Online
Stade Rennais Online est le premier site indépendant d’information sur le Stade Rennais Football Club. Créé en septembre 2004, il a reçu l’an dernier près de 4 millions de visites pour un total de plus de 16 millions de pages vues. Nous avons également mis en ligne une
version anglaise
l’été dernier, sur laquelle l’ensemble des articles et brèves présents sur la partie française sont traduits.
L’utilisation de Google AdWords présentait deux objectifs pour Stade Rennais Online :
-
Développer le trafic de la version anglaise. Pas encore référencée par Google Actualités, elle ne ressort pas encore très bien dans les résultats du référencement naturel sur Google UK ;
-
Être visible dans les résultats de recherche sur des événements précis et ponctuels, pour lesquels nous ne ressortons pas encore sur le référencement naturel (être visible, par exemple, sur la requête « match Rennes Marseille » lorsque les deux équipes s’affrontent).
Connaissances acquises et outils découverts
Google AdWords offre de nombreuses possibilités de paramétrage, et il faut donc un peu de temps avant de les connaître et les maîtriser. Ma participation sur le
forum d’aide AdWords
m’a ainsi permis d’obtenir rapidement des réponses précises à mes questions, et d’être rapidement orienté vers la bonne page de la FAQ correspondant à mon problème.
J’ai pu rapidement me familiariser avec l’univers d’AdWords : l’intérêt et la façon de cibler une campagne uniquement pour le réseau recherche ou le réseau Display, comment lier son compte AdWords à son compte Analytics, etc.
Les outils pour sélectionner ses mots clés sont particulièrement intéressants. J’ai par exemple découvert que l’on pouvait afficher les termes de recherches qui ont déclenché la diffusion de l’annonce puis les ajouter à notre campagne. Très utile pour cibler plus précisément des requêtes qui nous auraient échappé ou, à l’inverse, exclure des termes non pertinents !
Objectifs pour l’avenir
Je vais sûrement être amené à utiliser Google AdWords d’ici à quelques mois, dans le cadre de mon stage dans une grande entreprise française vendant des produits en B2B. En ce sens, cette première découverte d’AdWords constitue une bonne expérience et me permettra d’éviter certaines erreurs de débutant.
Pour Stade Rennais Online, une utilisation d’AdWords me semble appropriée en complément du référencement naturel et de Google Actualités. En effet, notre priorité reste le référencement naturel, et Google Actualités peut nous offrir une bonne visibilité et un trafic important à certains moments. Cependant, l’emploi en complément de Google AdWords lors de certains événements ponctuels (matchs, transferts de joueurs) pour lesquels nous ne ressortons pas encore sur les résultats du référencement naturel peut être judicieux afin de capter du trafic vers notre site.
Posté par Nils Talibart, Stade Rennais Online
Trouvez l'assistance dont vous avez besoin pour gérer votre compte grâce à la Recherche de spécialistes AdWords agréés
lundi, mars 28, 2011
Nous avons intégré une nouvelle fonctionnalité à la Recherche de spécialistes AdWords agréés. Les annonceurs qui souhaitent se faire aider pour gérer leur compte peuvent désormais remplir un formulaire afin de contacter directement des Spécialistes AdWords agréés. De leur côté, ces derniers peuvent maintenant facilement consulter les demandes reçues et y répondre. Ce changement était attendu aussi bien par les annonceurs que par les Spécialistes AdWords agréés. Tous souhaitaient que des améliorations soient apportées aux processus de gestion des prospects et de demande de renseignements.
La Recherche de spécialistes AdWords agréés fonctionnait différemment à son lancement en avril 2009. À l'origine, si vous vouliez contacter une entreprise que vous aviez trouvée dans une liste de spécialistes, vous deviez rechercher ses coordonnées directement sur son site.
Nous avons aujourd'hui ajouté un bouton "Nous contacter" sur la page de profil des entreprises pour améliorer la gestion des prospects. Vous pouvez ainsi consulter et contacter des Spécialistes AdWords agréés directement à partir de la Recherche de spécialistes :
(Cliquez sur les images pour les afficher dans leur taille maximale)
Vous recevrez automatiquement un e-mail confirmant l'envoi de votre demande et le spécialiste contacté sera informé par e-mail qu'un nouveau prospect essaie de le contacter. Il pourra alors utiliser la nouvelle fonction de gestion des prospects disponible sur la page "Programme de certification Google" pour consulter les demandes et décider s'il veut ou non y donner suite.
Si un spécialiste choisit de ne pas travailler avec votre entreprise, vous en serez averti par e-mail. Dans ce cas, nous vous invitons à contacter d'autres spécialistes. Pour augmenter vos chances de trouver un spécialiste adapté à votre entreprise, nous vous recommandons d'indiquer votre budget approximatif.
Si vous êtes un Spécialiste AdWords agréé et que vous voulez en savoir plus sur les avantages de ces fonctionnalités (notamment les meilleures pratiques pour gérer votre profil), consultez le blog
Agency Ad Solutions
.
Pour plus d'informations sur ces fonctionnalités ainsi que sur celles du Programme de Certification Google AdWords et du Moteur de recherche de spécialistes AdWords agréés, consultez le centre d'aide.
Posté par
Katherine Wasilenko, Chef de Produit Marketing
AdWords pour débutants - Partie 7
vendredi, mars 25, 2011
Voici le septième message de
notre série destinée aux débutants
et aux annonceurs qui souhaitent revoir les principes de base d'AdWords. Nous allons aujourd'hui vous décrire les avantages de
l'outil de prévisualisation des annonces
et vous en expliquer le fonctionnement.
L'outil de prévisualisation des annonces
permet d'afficher vos annonces telles qu'elles apparaissent sur une page de résultats de recherche Google classique, sans générer d'impressions supplémentaires. Si vous recherchiez directement ces annonces sur le Réseau de Recherche, sans cliquer dessus, le nombre d'impressions augmenterait sans que le nombre de clics ne varie. Votre niveau de qualité pourrait donc diminuer.
Lorsque vous utilisez l'outil de prévisualisation des annonces, veillez à ce que ses paramètres soient
conformes aux paramètres de votre campagne.
L'annonce ne sera probablement
pas diffusée
si :
le
CPC
ou le
niveau de qualité
est trop faible ;
le
budget quotidien
est épuisé ;
l'internaute ne se trouve pas dans la
zone ciblée
;
elle apparaît dans la
deuxième page de résultats de recherche
;
la
langue cible
est différente de celle définie dans les paramètres Google de l'internaute ;
elle est
en cours de révision
ou a été
refusée
.
Nous espérons que ces conseils vous seront utiles pour réussir vos campagnes AdWords. Pour obtenir d'autres informations et conseils, n'hésitez pas à consulter
le Guide de démarrage AdWords
, disponible dans le centre d'aide AdWords. Pour connaître les raisons possibles pour lesquelles vous ne parvenez pas à voir votre annonce, vous pouvez également accéder à l'Université en ligne AdWords et consulter ce
didacticiel gratuit
. Dernier point, et non des moindres, n'oubliez pas de rester attentif afin de ne pas rater le prochain message de cette série destinée aux débutants.
Posté par Kristin Sarstedt, équipe du blog "Au cœur d'AdWords"
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