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Réseau Display de Google – Introduction d'un nouveau groupe de statistiques de performances
jeudi, juin 30, 2011
Aujourd'hui, les innovations en matière de ciblage, d'optimisation et de statistiques peuvent vous permettre d'améliorer les performances de vos campagnes sur le Réseau Display. Nous investissons énormément dans ces domaines, et nous avons le plaisir de mettre à votre disposition de nouveaux outils afin de vous faire bénéficier de statistiques de meilleure qualité, d'une transparence accrue et d'améliorer la rentabilité de vos campagnes de publicité display.
Des statistiques plus précises
1. CTR relatif :
le comportement des internautes sur une page Web dépend du type de page dont il s'agit. Par exemple, ceux-ci réagissent différemment vis-à-vis des annonces selon qu'ils se trouvent sur une page de comparatifs de produits ou sur un blog. Le taux de clics (CTR) indique combien de fois les internautes ont cliqué sur votre annonce, mais il ne permet pas de savoir si cette dernière a autant de succès que d'autres sur la même page.
Le CTR relatif vous permet d'évaluer les performances de vos campagnes sur le Réseau Display en présentant les résultats de vos annonces par rapport aux autres annonces diffusées aux mêmes endroits. Vous pouvez ainsi comparer vos performances sur l'ensemble du Réseau Display. Par exemple, si vos annonces graphiques ont un CTR de 0,04 % alors que d'autres annonces aux mêmes endroits sur le Réseau Display de Google ont un CTR de 0,02 %, votre CTR relatif est calculé ainsi : (0,04)/(0,02) = 2x.
La capture d'écran ci-dessous vous montre à quoi ressemble le CTR relatif dans AdWords :
Pourquoi le CTR relatif est-il important ?
Au premier abord, un CTR de 0,04 % peut paraître faible. Mais si l'on considère qu'il est deux fois supérieur à celui des annonces concurrentes, on peut, sur la base du CTR, en déduire que vos annonces obtiennent de meilleurs résultats que les autres annonces diffusées sur la même page. Cela signifie que vos créations publicitaires sont adéquates pour les sites Web sur lesquels elles apparaissent, et que votre audience est touchée par leur message.
À l'inverse, si votre CTR relatif est de 0,5x, cela indique que vos annonces génèrent un taux de clics 50 % inférieur à la moyenne. Cela signifie qu'elles ne rencontrent aucun écho auprès des internautes que vous cherchez à toucher, et que vous pourriez peut-être les retravailler afin d'en améliorer les performances.
Pour afficher le CTR relatif dans votre compte AdWords, cliquez sur l'onglet "Groupes d'annonces", puis sur le menu déroulant "Colonnes". Sélectionnez "Personnaliser les colonnes" et cochez la case "CTR relatif". Le CTR relatif s'affiche au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces.
2. Taux d'impressions :
dans le cadre du système d'enchères, plusieurs annonceurs sont en concurrence pour le même emplacement sur une page Web. Pour vous aider à mesurer votre présence en ligne, nous avons créé
le taux d'impressions
. Il s'agit d'une statistique AdWords qui représente la fréquence de diffusion de vos annonces, exprimée en pourcentage, par rapport au nombre total d'impressions de pages sur lesquelles elles étaient susceptibles d'apparaître sur le Réseau Display de Google. En d'autres termes,
le taux d'impressions correspond à votre part de voix en ligne
.
En vous basant sur les données du taux d'impressions, vous pouvez augmenter votre part de voix en ajustant votre budget ou en améliorant
le classement des annonces
. La statistique
Taux d'impr. perdues (budget)
indique le nombre d'impressions manquées à cause d'un budget trop faible. Le
Taux d'impr. perdues (classement)
correspond au nombre d'impressions manquées en raison du classement de l'annonce.
Par exemple, vous pouvez découvrir que vous perdez 25 % de taux d'impressions en raison d'un budget trop restreint et qu'il est impératif d'augmenter le budget quotidien de la campagne pour obtenir plus d'impressions. Ou que vous perdez 35 % de taux d'impressions en raison du classement de l'annonce, auquel cas vous devez augmenter vos enchères ou améliorer vos annonces.
Transparence accrue
Alors que vos annonces peuvent être diffusées sur les millions de sites du Réseau Display de Google, il peut s'avérer difficile de savoir exactement où elles sont diffusées et ou elles ne le sont pas.
L'outil de diagnostic des annonces
vous explique pourquoi vos annonces ne sont pas diffusées sur le Réseau Display. Par exemple, vous pouvez apprendre que vos annonces ciblées par emplacement ne sont pas diffusées, car elles ont perdu l'enchère :
Vous pouvez également voir quand votre annonce est diffusée et sur quels emplacements spécifiques :
Nous allons lancer l'outil de diagnostic des annonces auprès de quelques annonceurs à partir de la mi-juin. Il sera ensuite disponible pour tous début juillet.
Rentabiliser le budget alloué à vos campagnes display en ligne
Les internautes ont souvent besoin de faire défiler une page Web pour voir vos annonces. Lorsqu'ils ne font pas défiler suffisamment la page pour voir votre annonce, l'efficacité de votre campagne s'en trouve réduite et vous gaspillez une partie de votre budget en payant pour une impression inutile. Nous avons récemment lancé une fonctionnalité appelée
Filtre d'impressions non vues
, qui garantit aux annonceurs utilisant la tarification au CPM qu'ils ne paient pas pour les impressions qui ont très peu de chances d'êtres vues.
Par exemple, imaginons qu'un internaute arrive sur le site d'un éditeur, où votre annonce est diffusée en dessous de la ligne de flottaison :
Vous ne payez que si nous pensons qu'il va véritablement faire défiler la page assez bas pour voir votre annonce :
Notez que cette fonctionnalité est activée automatiquement et ne requiert ni contrôle, ni configuration.
Pour conclure
Ces quatre outils et fonctionnalités (
CTR relatif
,
Taux d'impressions
,
Outil de diagnostic des annonces
et Filtre d'impressions non vues) sont disponibles dans toutes les langues disponibles pour AdWords. Pour plus d'informations, consultez notre
Centre d'aide
.
Posté par Yves Benay, Equipe Google AdWords
Touchez votre public grâce aux catégories de centres d'intérêt
mercredi, juin 29, 2011
Qu'il soit question de faire connaître un produit ou de générer des ventes, les responsables marketing partagent le même objectif : toucher les personnes intéressées par le produit ou service proposé. Grâce au ciblage contextuel sur le Réseau Display de Google, vous interpellez les internautes au moment où ils révèlent ce qui les intéresse par le biais du contenu qu'ils consultent. Mais que se passe-t-il lorsqu'un internaute qui effectuait des recherches sur des appareils photos décide de parcourir un site d'actualités ou de lire son blog favori ? Le responsable marketing d'une entreprise d'appareils photos aimerait pouvoir diffuser une annonce pour cet internaute potentiellement intéressé. Cependant, il n'est pas possible d'utiliser le ciblage contextuel puisque le site sur lequel il se trouve désormais n'a pas de rapport avec le produit en question.
Il y a presque deux ans, nous avons
annoncé
(lien en Anglais) la sortie de la version bêta des catégories de centres d'intérêt sur le Réseau Display de Google. Petit à petit, nous avons étendu la disponibilité de cette fonctionnalité. Aujourd'hui, nous sommes en mesure de proposer les catégories de centres d'intérêt à tous les annonceurs AdWords. Voici comment cela fonctionne : notre système analyse les pages qu'un internaute consulte en prenant en compte la date de la dernière visite et la fréquence de consultation, puis il associe des catégories de centres d'intérêt à son cookie. Grâce à ces catégories, vous pouvez diffuser vos annonces auprès des internautes les plus enclins à acheter vos produits ou services. De plus, elles vous permettent d'entrer en contact avec eux sur n'importe quel site du Réseau Display de Google, et non plus uniquement sur les sites correspondant à votre ciblage contextuel.
Nous proposons plus de 1 000 catégories de centres d'intérêt, allant de l'écotourisme aux téléphones mobiles, afin de nous assurer que chaque annonceur trouve une catégorie qui correspond à son activité. Et comme plus de 500 millions d'internautes intéressés par ces catégories parcourent le Réseau Display chaque jour, vous allez pouvoir toucher un nombre important de clients potentiels. Comme d'habitude, vous ne payez que pour les clics ou les impressions, à hauteur des enchères définies. Les annonceurs qui ont utilisé la version bêta des catégories de centres d'intérêt s'en sont servis pour atteindre des objectifs très différents. L'un a amélioré de 40 % la notoriété de sa marque ; un autre, vendeur de chaussures, a obtenu 400 % de conversions supplémentaires à un coût publicitaire par vente inférieur.
Alors que nous proposons les catégories de centres d'intérêt à un plus grand nombre d'annonceurs, nous tenons à offrir aux internautes un niveau optimal de contrôle et de transparence. À tout moment, ils peuvent afficher et modifier les catégories de centres d'intérêt, ou désactiver intégralement et définitivement la réception d'annonces ciblées par centres d'intérêt grâce au
gestionnaire de préférences pour les annonces
. De plus, nous ajoutons à nos annonces le
logo Annonces Google
pour informer les internautes et leur permettre de choisir les annonces qu'ils souhaitent voir.
Nous espérons que les catégories de centres d'intérêt vous permettront d'optimiser vos campagnes publicitaires. Nous sommes convaincus qu'elles vous aideront efficacement à toucher des internautes intéressés, à faire connaître les produits et services que vous proposez et à accroître vos ventes. Pour en savoir plus, consultez notre
Centre d'aide
.
Posté par
Jon Krafcik, Chef de produit, Réseau Display de Google
Nouvelle version du guide d'optimisation pour les moteurs de recherche
mercredi, juin 29, 2011
L’équipe de Qualité de Recherche Google a récemment publié la nouvelle version du
Guide de démarrage relatif à l'optimisation pour les moteurs de recherche
en 10 langues, dont le français.
Ce guide est destiné à tous les webmasters qui débutent en optimisation pour les moteurs de recherche, et à ceux qui veulent rafraîchir leurs connaissances en la matière.
Dans cette nouvelle version, l’équipe de Qualité de Recherche a soigneusement revu et mis à jour le contenu. Une nouvelle section sur les meilleures pratiques pour les sites Web mobiles a notamment été rajoutée.
La version .pdf de ce nouveau guide est disponible au lien suivant :
goo.gl/seoguide-fr
.
Gardez une version imprimée de ce guide tout au long de votre travail d’optimisation !
Posté par Lucyna Janas et Yves Taquet, l’équipe française de Qualité de Recherche
Le bouton +1 passe à l'international
mardi, juin 28, 2011
En mars dernier, nous vous annoncions le lancement du
bouton +1
sur les pages de résultats de recherche en anglais, sur
Google.com
. Cette fonctionnalité permet aux internautes qui apprécient votre site d'aider leurs amis et d'autres utilisateurs à trouver le contenu qu'ils recherchent au moment opportun. Aujourd'hui, nous sommes heureux de vous annoncer l'introduction progressive des +1 sur les pages de résultats de recherche dans d'autres langues. Ils seront tout d'abord disponibles sur des sites tels que Google.co.uk, Google.de et Google.fr, puis sur d'autres sites de recherche dans les semaines suivantes.
Mais les +1 peuvent être utilisés ailleurs que dans les résultats de recherche ! Vous pouvez en effet ajouter un bouton +1 à votre site pour permettre aux visiteurs de recommander vos pages.
Nous nous sommes associés à quelques sites sur lesquels fleuriront bientôt des boutons +1.
Pour
ajouter un bouton +1
(lien en Anglais) sur votre site, accédez au
Centre Google pour les webmasters
. Vous pourrez y configurer un petit extrait de code et l'ajouter aux pages de votre site sur lesquelles vous souhaitez faire figurer des boutons +1.
Les annotations personnelles devraient permettre aux internautes de déterminer si vos annonces et les autres résultats de recherche naturels peuvent leur être utiles. Il est donc fort probable qu'ils décident de visiter votre site.
Pas la peine de modifier votre stratégie publicitaire ou la formule de calcul du
niveau de qualité
si vous décidez d'utiliser les +1 ! Toutefois, ils feront désormais partie des nombreux critères intervenant dans le classement dans les
résultats de recherche naturels
.
Considérez plutôt les boutons +1 comme un moyen d'améliorer les résultats de vos campagnes du Réseau de Recherche. Grâce à cette fonctionnalité, elles devraient en effet enregistrer des performances encore meilleures et cette fois, au niveau international.
Pour plus d'informations sur le bouton +1 et ce qui va changer pour les annonces diffusées sur les pages de résultats de recherche,
consultez notre centre d'aide
.
Posté par Yves Benay, Equipe Google AdWords
Think Mobile : “Il n'est pas trop tard pour être en avance"
lundi, juin 27, 2011
Le 14 juin dernier, Google France accueillait ses clients et agences partenaires et plusieurs spécialistes de l’industrie à Paris pour une grande matinée de réflexion autour du mobile.
Lors de cet événement, des annonceurs clés du marché publicitaire français comme Air France-KLM et La Redoute ont pu partager avec nous les succès rencontrés grâce au mobile auprès de leur clientèle.
Nous avons également dévoilé avec la Mobile Marketing Association le volet ‘France’ d’une étude mobile globale menée par Ipsos et TNS Infratest dans plus de 30 pays pour mieux comprendre les usages des mobinautes à travers le monde et leurs implications pour les entreprises et leur positionnement de marque.
Parmi ses enseignements clés, l’étude révèle que la France est dans le peloton de tête des marchés européens pour le mobile :
Côté annonceurs, l’étude dévoile un marché encore relativement peu investi par les entreprises. Coté consommateurs, l’étude montre en revanche que le phénomène ‘smartphone’ est aujourd’hui en évolution très rapide :
(Cliquez sur l'image pour l'afficher dans sa taille maximale)
Finalement, l’étude dévoile l’importance du mobile dans le processus d’achat
: aujourd’hui 42% des mobinautes déclarent utiliser leur smartphone pendant au moins une étape de leurs achats (avant / pendant / après) et 18% achètent des produits directement via smartphone
Pour plus d’informations sur l’étude et pour retrouver toutes les présentations, photos et bientôt les vidéos de l’évènement, rendez-vous sur le site dédié de la conférence : Think Mobile Paris
Posté par Hélène Barrot, Communications Associate, et Frank Albert, Product Marketing Manager - Mobile Ads
Votre avis nous intéresse !
lundi, juin 27, 2011
Votre avis nous intéresse. C'est pourquoi nous avons préparé une brève enquête pour que vous puissiez nous dire ce que vous pensez du blog "Au cœur d'AdWords" et ce que vous aimeriez y trouver. Nous espérons que vous prendrez le temps de répondre à nos questions. Cliquez pour nous faire part de vos commentaires.
Cette enquête est anonyme. Aucune donnée autre que les réponses que vous fournissez ci-dessous ne seront enregistrées. Vos réponses ne seront pas non plus associées à une adresse e-mail individuelles ou à des informations personnelles.
<p><p>Loading...</p></p>
Posté par Yves Benay, Equipe Google AdWords
Apprenez-en plus sur AdWords grâce à notre nouvelle chaîne YouTube !
jeudi, juin 23, 2011
Récemment, nous avons mis en ligne sur YouTube tous les cours de l’Université en ligne AdWords. Dorénavant, vous pouvez facilement visionner des vidéos instructives afin d’améliorer vos résultats AdWords.
Par exemple, améliorez leur performance en incluant une invitation convaincante à effectuer une action, telle que "achetez en ligne maintenant".
Voici une de nos vidéos préférées pour améliorer vos résultats AdWords:
http://youtu.be/aFFQaQrCtO8
Voici quelques autres vidéos que vous pouvez regarder pour en apprendre plus sur AdWords :
•
Mise en route
•
Évaluation des performances
•
Aller plus loin
Bonne formation !
Posté par Yves Benay, Equipe Google AdWords
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