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Réseau Display de Google – Introduction d'un nouveau groupe de statistiques de performances
jeudi, juin 30, 2011
Aujourd'hui, les innovations en matière de ciblage, d'optimisation et de statistiques peuvent vous permettre d'améliorer les performances de vos campagnes sur le Réseau Display. Nous investissons énormément dans ces domaines, et nous avons le plaisir de mettre à votre disposition de nouveaux outils afin de vous faire bénéficier de statistiques de meilleure qualité, d'une transparence accrue et d'améliorer la rentabilité de vos campagnes de publicité display.
Des statistiques plus précises
1. CTR relatif :
le comportement des internautes sur une page Web dépend du type de page dont il s'agit. Par exemple, ceux-ci réagissent différemment vis-à-vis des annonces selon qu'ils se trouvent sur une page de comparatifs de produits ou sur un blog. Le taux de clics (CTR) indique combien de fois les internautes ont cliqué sur votre annonce, mais il ne permet pas de savoir si cette dernière a autant de succès que d'autres sur la même page.
Le CTR relatif vous permet d'évaluer les performances de vos campagnes sur le Réseau Display en présentant les résultats de vos annonces par rapport aux autres annonces diffusées aux mêmes endroits. Vous pouvez ainsi comparer vos performances sur l'ensemble du Réseau Display. Par exemple, si vos annonces graphiques ont un CTR de 0,04 % alors que d'autres annonces aux mêmes endroits sur le Réseau Display de Google ont un CTR de 0,02 %, votre CTR relatif est calculé ainsi : (0,04)/(0,02) = 2x.
La capture d'écran ci-dessous vous montre à quoi ressemble le CTR relatif dans AdWords :
Pourquoi le CTR relatif est-il important ?
Au premier abord, un CTR de 0,04 % peut paraître faible. Mais si l'on considère qu'il est deux fois supérieur à celui des annonces concurrentes, on peut, sur la base du CTR, en déduire que vos annonces obtiennent de meilleurs résultats que les autres annonces diffusées sur la même page. Cela signifie que vos créations publicitaires sont adéquates pour les sites Web sur lesquels elles apparaissent, et que votre audience est touchée par leur message.
À l'inverse, si votre CTR relatif est de 0,5x, cela indique que vos annonces génèrent un taux de clics 50 % inférieur à la moyenne. Cela signifie qu'elles ne rencontrent aucun écho auprès des internautes que vous cherchez à toucher, et que vous pourriez peut-être les retravailler afin d'en améliorer les performances.
Pour afficher le CTR relatif dans votre compte AdWords, cliquez sur l'onglet "Groupes d'annonces", puis sur le menu déroulant "Colonnes". Sélectionnez "Personnaliser les colonnes" et cochez la case "CTR relatif". Le CTR relatif s'affiche au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces.
2. Taux d'impressions :
dans le cadre du système d'enchères, plusieurs annonceurs sont en concurrence pour le même emplacement sur une page Web. Pour vous aider à mesurer votre présence en ligne, nous avons créé
le taux d'impressions
. Il s'agit d'une statistique AdWords qui représente la fréquence de diffusion de vos annonces, exprimée en pourcentage, par rapport au nombre total d'impressions de pages sur lesquelles elles étaient susceptibles d'apparaître sur le Réseau Display de Google. En d'autres termes,
le taux d'impressions correspond à votre part de voix en ligne
.
En vous basant sur les données du taux d'impressions, vous pouvez augmenter votre part de voix en ajustant votre budget ou en améliorant
le classement des annonces
. La statistique
Taux d'impr. perdues (budget)
indique le nombre d'impressions manquées à cause d'un budget trop faible. Le
Taux d'impr. perdues (classement)
correspond au nombre d'impressions manquées en raison du classement de l'annonce.
Par exemple, vous pouvez découvrir que vous perdez 25 % de taux d'impressions en raison d'un budget trop restreint et qu'il est impératif d'augmenter le budget quotidien de la campagne pour obtenir plus d'impressions. Ou que vous perdez 35 % de taux d'impressions en raison du classement de l'annonce, auquel cas vous devez augmenter vos enchères ou améliorer vos annonces.
Transparence accrue
Alors que vos annonces peuvent être diffusées sur les millions de sites du Réseau Display de Google, il peut s'avérer difficile de savoir exactement où elles sont diffusées et ou elles ne le sont pas.
L'outil de diagnostic des annonces
vous explique pourquoi vos annonces ne sont pas diffusées sur le Réseau Display. Par exemple, vous pouvez apprendre que vos annonces ciblées par emplacement ne sont pas diffusées, car elles ont perdu l'enchère :
Vous pouvez également voir quand votre annonce est diffusée et sur quels emplacements spécifiques :
Nous allons lancer l'outil de diagnostic des annonces auprès de quelques annonceurs à partir de la mi-juin. Il sera ensuite disponible pour tous début juillet.
Rentabiliser le budget alloué à vos campagnes display en ligne
Les internautes ont souvent besoin de faire défiler une page Web pour voir vos annonces. Lorsqu'ils ne font pas défiler suffisamment la page pour voir votre annonce, l'efficacité de votre campagne s'en trouve réduite et vous gaspillez une partie de votre budget en payant pour une impression inutile. Nous avons récemment lancé une fonctionnalité appelée
Filtre d'impressions non vues
, qui garantit aux annonceurs utilisant la tarification au CPM qu'ils ne paient pas pour les impressions qui ont très peu de chances d'êtres vues.
Par exemple, imaginons qu'un internaute arrive sur le site d'un éditeur, où votre annonce est diffusée en dessous de la ligne de flottaison :
Vous ne payez que si nous pensons qu'il va véritablement faire défiler la page assez bas pour voir votre annonce :
Notez que cette fonctionnalité est activée automatiquement et ne requiert ni contrôle, ni configuration.
Pour conclure
Ces quatre outils et fonctionnalités (
CTR relatif
,
Taux d'impressions
,
Outil de diagnostic des annonces
et Filtre d'impressions non vues) sont disponibles dans toutes les langues disponibles pour AdWords. Pour plus d'informations, consultez notre
Centre d'aide
.
Posté par Yves Benay, Equipe Google AdWords
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