Comme vous le savez peut-être,
YouTube a eu cinq ans le mois dernier. YouTube est désormais le deuxième moteur de recherche le plus utilisé dans le monde entier* (juste derrière Google !). Il diffuse 2 milliards de vidéos par jour et, sur ses 455 millions d'utilisateurs, 35 % ont déjà acheté un article dont ils avaient vu la publicité sur YouTube**. Si vous diffusez vos annonces AdWords sur Google.fr, vous savez que cela vous permet de cibler les internautes qui effectuent des recherches et visualisent du contenu en rapport avec vos activités. Désormais, vous pouvez aussi le faire sur YouTube. Dans ce message, nous allons montrer comment associer la précision de la recherche à l'émotion de la vidéo. Voici les trois étapes à suivre pour diffuser des publicités sur YouTube avec AdWords :
1. Établissez votre présence sur YouTube à l'aide d'une chaîne gratuite.
La chaîne YouTube sera la page de destination de vos vidéos sponsorisées.
2. Attirez les utilisateurs du Réseau de Recherche avec des vidéos sponsorisées.
Le Réseau de Recherche est l'un des principaux moyens permettant aux internautes de trouver des vidéos sur YouTube. À l'instar des annonces diffusées sur Google.fr, les annonces vidéo sponsorisées YouTube s'affichent au-dessus et à droite des résultats de recherche, dans la partie réservée aux vidéos sponsorisées. Vous payez uniquement lorsque des internautes cliquent sur votre vidéo.
(Cliquez sur l'image pour l'agrandir)
Type de ciblage : ciblage par mots clés à partir du compte AdWords
Tarification : basée sur une enchère au CPC
Nous avons lancé
un générateur de mots clés spécifique à YouTube pour vous aider à créer votre liste de mots clés. Pour obtenir une procédure détaillée sur la mise en place de votre première campagne de vidéos sponsorisées, consultez
ads.youtube.com.
3. Captez l'attention des internautes tandis qu'ils visionnent des vidéos YouTube.
Les bannières Invideo vous permettent d'attirer l'attention des internautes tandis qu'ils visionnent des vidéos. Sélectionnez les vidéos sur lesquelles vous souhaitez diffuser vos annonces YouTube à l'aide de
l'outil de ciblage vidéo. Utilisez des annonces textuelles ou des annonces illustrées statiques de 480 x 70 que vous mettrez en ligne à partir de votre compte AdWords, à l'aide de
l'outil de création d'annonces graphiques. Comme le montre l'exemple ci-dessous, vous pouvez en outre ajouter une annonce associée à une vidéo. Cette annonce facultative de 300 x 250 s'affichera à droite de la vidéo sur laquelle votre annonce InVideo en superposition sera diffusée.
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Type de ciblage : ciblage contextuel ou par emplacements
Tarification : CPC ou CPM
À présent, vous êtes prêt à attirer votre public et à déployer vos campagnes auprès de la plus vaste communauté de partage de vidéos au monde. Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière de profiter d'une publicité vidéo efficace, mais que vous n'avez aucune vidéo disponible, utilisez
l'Ad Creation Marketplace. Il vous permettra d'entrer en relation avec une personne capable de réaliser vos annonces vidéo.
* Source : Google et OTX, "The Traveller's Road to Decision", juin 2009
**Source : YouTube Insight 2009 - "A marketers' guide to understanding and making the most out of YouTube", Entertainment Media Research
Posté par Agnieszka Kiona, Spécialiste AdWords
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