Découvrez deux nouveaux outils pour vos campagnes de publicité display

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Découvrez deux nouveaux outils pour vos campagnes de publicité display

mardi, octobre 12, 2010

Nous lançons aujourd'hui deux outils qui vous permettront d'améliorer plus facilement les performances de vos campagnes de publicité display : l'Optimiseur de campagne display et l'outil de ciblage contextuel.

Comme nous vous l'avons déjà dit, nous avons pour objectif de vous aider à optimiser l'efficacité de votre publicité display pour vous permettre de tirer le meilleur profit possible de vos campagnes. Or, comme les internautes passent de plus en plus de temps sur des sites toujours plus nombreux, diffuser de la publicité display devient plus compliqué. 47 millions de sites Web ont été créés au cours de la seule année 2009. Le ciblage contextuel sur le Réseau Display de Google vous aide en diffusant automatiquement vos annonces sur les pages Web dont le contenu est en rapport avec vos produits. La conception et la gestion des campagnes peuvent toutefois demander beaucoup de temps et d'efforts.

Ces deux outils peuvent aujourd'hui vous permettre d'optimiser les performances de vos campagnes diffusées sur le Réseau Display tout en gagnant un temps précieux et en mobilisant moins de ressources.

Optimiseur de campagne display Cet outil gère automatiquement les options de ciblage et d'enchères de vos campagnes sur le Réseau Display en vue d'augmenter le nombre de conversions et d'atteindre vos objectifs publicitaires. Vous fournissez simplement le coût par acquisition (CPA) cible, les annonces et le budget. L'Optimiseur de campagne display se charge du reste et diffuse automatiquement vos annonces aux emplacements appropriés. Il surveille les performances de vos campagnes et effectue en temps réel les ajustements nécessaires en termes de ciblage et d'enchères. Vos campagnes sont optimisées en permanence. Comme l'outil "apprend" au fur et à mesure, il se consacre à ce qui fonctionne et laisse de côté ce qui ne fonctionne pas.

L'Optimiseur de campagne display est maintenant disponible dans le monde entier pour les campagnes de grande envergure diffusées sur le Réseau Display de Google.

Outil de ciblage contextuelL'Optimiseur de campagne display est une solution automatisée qui fait le plus gros du travail à votre place. L'outil de ciblage contextuel, quant à lui, vous aide à concevoir plus efficacement vos propres campagnes sur le Réseau Display. Il s'adresse tout particulièrement aux annonceurs qui préfèrent privilégier la transparence et garder le contrôle sur les options de ciblage et d'enchères de leurs campagnes. L'outil de ciblage contextuel génère des listes de mots clés relevant d'un thème précis, que vous utilisez pour cibler de façon contextuelle les emplacements sur lesquels diffuser vos annonces. L'efficacité du ciblage contextuel repose sur la précision des thèmes des listes de mots clés. Grâce à cet outil, vous pouvez créer des dizaines, voire des centaines, de groupes d'annonces en quelques minutes seulement. Vous êtes ainsi en mesure d'accroître rapidement l'efficacité de votre campagne tout en bénéficiant d'un ciblage précis et d'un contrôle total.

Par exemple, si vous vendez du matériel de yoga, vous allez normalement créer des groupes d'annonces distincts pour chacune de vos gammes de produits, comme les tapis de yoga, les tenues de yoga, l'équipement de yoga, etc. Aujourd'hui, en entrant chaque catégorie de produit (par exemple, "tapis de yoga") dans l'outil de ciblage contextuel, vous obtenez des groupes d'annonces encore plus précis, comme "tapis de yoga de créateur", "tapis de yoga épais", "tapis de yoga à motifs", etc. Ce sont autant de groupes d'annonces supplémentaires qui peuvent vous aider à générer davantage de trafic et de ventes, mais auxquels vous n'auriez pas nécessairement pensé au moment de créer manuellement vos campagnes.

Le lancement de l'outil de ciblage contextuel, prévu en plusieurs phases, commence cette semaine. L'accès à l'outil sera élargi à un plus grand nombre d'annonceurs au cours des semaines et des mois à venir.

Que vous recherchiez des méthodes efficaces pour gérer vos campagnes display ou une solution complète et automatisée, ces outils vous aideront à optimiser facilement, et à grande échelle, les performances de vos campagnes sur le Réseau Display de Google.
* Netcraft Web Server Survey, décembre 2009
Posté par Woojin Kim et Shaun Seo, Chefs de produit